電視新聞節(jié)目傳播效果最大化研究

吳志杰

（廣州市廣播電視臺(tái)，廣東　廣州　510010）

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電視新聞節(jié)目傳播效果最大化研究

吳志杰

（廣州市廣播電視臺(tái)，廣東廣州510010）

摘 要：當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方興未艾，PC、IPAD、手機(jī)等不斷搶占電視的市場(chǎng)。但是，電視依舊還是大眾傳播中最重要的媒體。而作為電視傳播內(nèi)容的載體，電視新聞節(jié)目正是當(dāng)之無(wú)愧的骨干和主體。傳播是電視媒體的功能，是功能就會(huì)產(chǎn)生效果，特定的效果也是功能想要達(dá)到的目的，而效果的最大化就成了最終的追求。因此，為了完成追求，對(duì)于電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的研究是非常必要的。

關(guān)鍵詞：電視；新聞節(jié)目；傳播效果；最大化

電視節(jié)目是指電視臺(tái)通過(guò)載有聲音、圖像的信號(hào)傳播的作品。換一種簡(jiǎn)單的說(shuō)法，所有通過(guò)電視播出的作品，都可以稱(chēng)之為電視節(jié)目。電視節(jié)目的種類(lèi)很多，按照內(nèi)容形式，大致可以歸納為新聞?lì)惞?jié)目、資訊類(lèi)節(jié)目、體育類(lèi)節(jié)目、文化娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目、軍事類(lèi)節(jié)目、科教類(lèi)節(jié)目、廣告節(jié)目等等。其中，電視新聞節(jié)目是最符合傳播特性的節(jié)目。

一、電視新聞節(jié)目的分類(lèi)及特點(diǎn)

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)，通過(guò)電視媒體進(jìn)行的報(bào)道。［1］

目前電視新聞節(jié)目基本可以簡(jiǎn)單分為消息類(lèi)新聞、言論類(lèi)新聞、專(zhuān)題類(lèi)新聞、雜志類(lèi)新聞以及新聞現(xiàn)場(chǎng)直播等。

（一）消息類(lèi)新聞

消息類(lèi)新聞是簡(jiǎn)明扼要、快速豐富地報(bào)道新聞事態(tài)的節(jié)目形式，這是最常見(jiàn)也是最主要的電視新聞節(jié)目，也是我們?nèi)粘Ｉ钪蟹Q(chēng)為“新聞”的節(jié)目。

消息類(lèi)新聞節(jié)目的特點(diǎn)是“簡(jiǎn)、要、多、快”，即篇幅較短，內(nèi)容精彩，題材豐富，迅速準(zhǔn)確。消息類(lèi)新聞是獲取信息的最佳方式，也是最有效的報(bào)道方式，它還充分體現(xiàn)了電視新聞的時(shí)效性、真實(shí)性的特點(diǎn)，代表節(jié)目為《新聞聯(lián)播》。

（二）言論類(lèi)新聞節(jié)目

顧名思義，言論類(lèi)新聞主要是通過(guò)對(duì)于新聞事件發(fā)表分析或者議論，進(jìn)而闡述道理，宣傳某種意識(shí)的節(jié)目。

這類(lèi)新聞最大的特點(diǎn)就表現(xiàn)在形式上，即談話類(lèi)新聞節(jié)目。

（三）專(zhuān)題類(lèi)新聞節(jié)目

專(zhuān)題類(lèi)新聞指的是綜合、全面、深入報(bào)道某一新聞事件的節(jié)目形式，內(nèi)容可以是熱門(mén)事件、社會(huì)現(xiàn)象或者一些引起廣泛關(guān)注的人物等焦點(diǎn)題材。

專(zhuān)題新聞的特點(diǎn)是節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)，內(nèi)容全面深刻，包含信息量大，往往能在事實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)事實(shí)及問(wèn)題做出深入分析，以獨(dú)特的見(jiàn)解引起觀眾深層的思考，代表節(jié)目為《焦點(diǎn)訪談》。

（四）雜志類(lèi)新聞節(jié)目

將各種題材內(nèi)容的新聞?wù)系揭黄穑M合成一個(gè)新的大板塊，打包播出，編排方式類(lèi)似于雜志或報(bào)紙等平面媒體。當(dāng)中可以見(jiàn)到消息類(lèi)新聞、言論類(lèi)新聞和專(zhuān)題類(lèi)新聞的身影，代表節(jié)目是《東方時(shí)空》。

二、電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的意義

大眾傳播是人類(lèi)最重要的一種傳播形式，電視傳播是大眾傳播中最重要的媒介，而電視新聞節(jié)目又是電視傳播最重要的組成部分。電視新聞節(jié)目傳播效果的作用和意義不言而喻。

作為公眾獲取信息，特別是有關(guān)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件以及國(guó)家政策方針的信息的重要手段，電視新聞節(jié)目的傳播效果在某方面來(lái)說(shuō)，很大程度上能夠起到影響社會(huì)效益的作用。因而，電視新聞節(jié)目的傳播效果達(dá)到最大化的意義，甚至可以上升到民生的高度，這點(diǎn)也尤為重要。

三、電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的實(shí)現(xiàn)途徑

大眾傳播基本包含五個(gè)要素，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播工具、傳播受眾和傳播效果。五者共同組成大眾傳播的整體。要研究其中一個(gè)個(gè)體，就不可能不從其他個(gè)體著眼探究一下。

（一）傳播者對(duì)于傳播效果最大化的影響

傳播者是傳播過(guò)程的起始源頭，它是控制者和管理者，在實(shí)踐中能夠用各種方式控制和管理傳播工具、傳播內(nèi)容。在新聞節(jié)目中，扮演傳播者角色的就是所有的新聞工作者。新聞工作者既要收集和選擇傳播內(nèi)容，也要對(duì)傳播內(nèi)容做好“把關(guān)”，不僅要做到新聞要求的真實(shí)性、指導(dǎo)性、權(quán)威性，也要注意內(nèi)容和形式的可理解性。只有將指導(dǎo)性和可理解性完美結(jié)合起來(lái)，才不會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反和拒絕心理，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

傳播者的傳播技巧，同樣是影響傳播效果的一個(gè)因素。具體到電視新聞節(jié)目中，就表現(xiàn)在新聞工作者的策劃技巧上。策劃做得恰到好處，傳播的效果就會(huì)越大。新聞節(jié)目的報(bào)道篇幅、內(nèi)容的充實(shí)度、分析評(píng)論的深刻度甚至播報(bào)員的語(yǔ)氣和措辭，都有可能是對(duì)傳播效果造成影響的因素。

（二）傳播內(nèi)容對(duì)于傳播效果最大化的影響

傳播內(nèi)容對(duì)于傳播效果的影響往往是最為直觀的，這一點(diǎn)通常是受眾“看”與“不看”節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。所以，很多時(shí)候，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格，對(duì)于傳播效果有著極大影響。中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》與《焦點(diǎn)訪談》，就是消息類(lèi)與專(zhuān)題類(lèi)電視新聞節(jié)目的代表。前者的內(nèi)容特點(diǎn)是快捷、精悍、豐富、生動(dòng)、新穎，而后者的定位是對(duì)新聞事件做全方位、多角度、多層次的探究。兩檔節(jié)目一個(gè)“全”，一個(gè)“專(zhuān)”，內(nèi)容不同，傳播效果也不盡相同。

（三）受眾對(duì)于傳播效果最大化的影響

大部分時(shí)候，在傳播過(guò)程中，受眾似乎都是被動(dòng)的信息接收者，實(shí)則不然。受眾接收信息，但也不能說(shuō)是完全的信息接受者，被動(dòng)更是不準(zhǔn)確的形容。受眾在傳播過(guò)程中，是非常關(guān)鍵的一環(huán)。接受美學(xué)先驅(qū)姚斯認(rèn)為，一部作品即使印成書(shū)，在讀者沒(méi)有閱讀之前，也只是半成品。［2］電視新聞節(jié)目也一樣，在觀眾沒(méi)有收看之前，它也只是一個(gè)半成品，傳播的過(guò)程還沒(méi)有結(jié)束。

受眾才是傳播最終的目標(biāo)，他們的需求會(huì)直接影響傳播效果。甚至可以說(shuō)，受眾的需求和反應(yīng)就是傳播效果，要達(dá)到傳播效果的最大化，絕對(duì)不可脫離受眾的體驗(yàn)。因此，只有對(duì)受眾心理訴求深入了解和把握，在滿(mǎn)足不同受眾的需求狀況下充分發(fā)掘調(diào)動(dòng)受眾的參與互動(dòng)性，同時(shí)接收受眾的信息反饋并及時(shí)處理，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞節(jié)目作為大眾傳播的一種形式，要追求傳播效果的最大化，就應(yīng)當(dāng)首先處理好其他四個(gè)方面的問(wèn)題。傳播者負(fù)責(zé)把控，傳播內(nèi)容豐富內(nèi)涵，傳播媒介快速便利，傳播受眾良好接收，只有這幾方面相互促進(jìn)，相輔相成，才能夠使傳播效果達(dá)到最大化，取得預(yù)期的成效。

參考文獻(xiàn)：

［1］石長(zhǎng)順，石婧.中國(guó)廣播電視公共服務(wù)［M］.光明日?qǐng)?bào)出版社，2013：17.

［2］H?R姚斯，R?C霍拉勃.接受美學(xué)與接受理論［M］.周寧，金元浦，譯.沈陽(yáng)：遼寧人民出版社，1987：350.

［3］黃黎新.“純”電視新聞評(píng)論節(jié)目傳播效果研究［J］.電視研究，2009（02）：58-59.

［4］何鵬飛.試論電視新聞節(jié)目主持人的熒屏“表演”［J］.東南傳播，2014（05）：150-151.

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0113-01