淺析如何提升電視民生新聞的輿論引導(dǎo)力

狄　丹　姚　潔

（云南廣播電視臺(tái)，云南　昆明　　650031）

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淺析如何提升電視民生新聞的輿論引導(dǎo)力

狄丹姚潔

（云南廣播電視臺(tái)，云南昆明650031）

摘要：電視民生新聞是社會(huì)民主化及法制建設(shè)發(fā)展的產(chǎn)物，提高了媒體的收視率，同時(shí)使這檔新聞資訊更加貼近人們的實(shí)際生活和社會(huì)實(shí)踐，發(fā)揮著引導(dǎo)輿論的重要作用。隨著社會(huì)矛盾公開化程度的提高，由于民生新聞的輿論監(jiān)督功能能夠起到調(diào)節(jié)社會(huì)矛盾的作用，而逐漸受到重視，同時(shí)民生新聞的問題也開始出現(xiàn)。本文探討了有效提升民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的方法。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；輿論引導(dǎo)力；提升

在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體發(fā)展迅猛，“人人都可成為記者”。瞬時(shí)，電視民生新聞及網(wǎng)絡(luò)等成了散播各種輿論的平臺(tái)，這一方面，起到了一定的監(jiān)督作用，尤其是對(duì)于政府的發(fā)展期待，以及各種民生民意的傳遞起到了好的作用；另一方面，尤其是一些缺乏自律意識(shí)的人，在輿論中不負(fù)責(zé)任的表述，更是帶來了不少的負(fù)面影響。加上網(wǎng)絡(luò)新興媒體的迅速崛起，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，民生新聞作為引導(dǎo)輿論的主力軍，也進(jìn)入了瓶頸期，同時(shí)如何承擔(dān)起社會(huì)的責(zé)任，傳播正確的價(jià)值理念，提升輿論引導(dǎo)力，成為民生新聞當(dāng)前的重要任務(wù)。

一、電視民生新聞發(fā)展遇到的瓶頸

（一）民生新聞形式單一，題材雷同現(xiàn)象明顯

現(xiàn)在很多的民生新聞本著貼近現(xiàn)實(shí)，貼近百姓生活的原則，將重心集中在群眾關(guān)注的日常生活的小事中，更多的是柴米油鹽、家長(zhǎng)里短。但由于新聞的關(guān)聯(lián)性方式過于零碎，尤其是某題材一旦引起關(guān)注，為了提高收視率，其他電臺(tái)也會(huì)爭(zhēng)相模仿。這樣，勢(shì)必造成各大媒體民生新聞節(jié)目題材的雷同，內(nèi)容不具有吸引力。所以，我們?cè)诿裆侣勔约爸蟮母铮吹降母嗍情幐詈蟮氖聦?shí)，跟風(fēng)式的報(bào)道以及聚光燈式對(duì)某人的偏見討論和推崇，而非分析其背后究其產(chǎn)生的原因和制度。因此，民生新聞所具有的多樣性，也被扼殺在搖籃里，相應(yīng)的輿論引導(dǎo)力也被埋沒。

（二）民生新聞深度不夠，責(zé)任意識(shí)弱

做新聞能不能穿透新聞本身，這是關(guān)鍵。“視點(diǎn)”本身是理性的，而“視點(diǎn)”的表達(dá)卻是感性的，用感性的方式去提升理性，只有這樣的民生新聞才能吸引人，也更容易把人的思路引向縱深。但是現(xiàn)階段民生新聞內(nèi)容過于淺顯，缺少獨(dú)到的剖析和解讀，并沒有真正幫助解決社會(huì)問題，更多的是嘩眾取寵，轟然造勢(shì)，還有的為了提高收視率，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)侃和戲謔。長(zhǎng)此以往，必然就違背新聞精神，降低輿論的引導(dǎo)力，嚴(yán)重的還會(huì)影響電視媒體的信譽(yù)。

（三）民生新聞過于渲染負(fù)面情緒

民生新聞一般為了集聚吸引力，喜歡刺激性的內(nèi)容，甚至讓消極新聞?wù)紦?jù)多半，如復(fù)旦投毒案件、清華潑熊事件、朱令鉈中毒案件，都只是從一座學(xué)校換到了另一座學(xué)校，從一個(gè)時(shí)代轉(zhuǎn)到了另一個(gè)時(shí)代，觀眾看后更多的是產(chǎn)生焦慮，尤其對(duì)于悲觀的人，會(huì)產(chǎn)生不良影響。新聞媒體不斷挑撥公眾情緒，甚至有些新聞媒體為了追求自己的利益，不顧新聞當(dāng)事人的感受，采用一些夸大引導(dǎo)的做法，過分地渲染報(bào)道，而這種行為還常常會(huì)起到一個(gè)多米諾效應(yīng)，導(dǎo)致其它的一些媒體也“競(jìng)相學(xué)習(xí)”，這樣就導(dǎo)致民生新聞?wù)_的輿論引導(dǎo)作用完全被抹殺。

二、如何提升民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

（一）堅(jiān)持公共服務(wù)的價(jià)值取向

民生新聞雖然要本著百姓之事無小事的辦事理念，但是對(duì)于貼近人們?nèi)粘Ｉ钍录膱?bào)道，還是應(yīng)該把重點(diǎn)放在挖掘和提升新聞內(nèi)涵和價(jià)值方面，從而引導(dǎo)民眾去探索事件背后的社會(huì)原因，以及所具有的社會(huì)意義，引發(fā)人們?nèi)ニ伎己吞接懀绾伪苊庠俅伟l(fā)生類似不良社會(huì)事件。此外，新聞媒體還要提高自己的公信力，提升民生新聞的品質(zhì)，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，幫助政府解決出現(xiàn)的社會(huì)問題，做好民眾和政府的溝通橋梁，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）開拓民生新聞的題材

民生新聞應(yīng)該拓展選題范圍，關(guān)注民眾所關(guān)心之事，可以更多地深入時(shí)政、科技、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，體現(xiàn)民生新聞多元化、高水平的特點(diǎn)。

第一，關(guān)注國家時(shí)事政治。民生新聞必須要有其核心價(jià)值觀念來支撐發(fā)展確立方向，在內(nèi)容方面，最好可以和主流意識(shí)形態(tài)銜接，把握公共議題，如引入時(shí)事政治方面的硬新聞。民生新聞并不只是家長(zhǎng)里短，還應(yīng)該幫助大眾理解相關(guān)的國家方針政策。

第二，生活資訊常態(tài)化。民眾在觀看民生新聞的時(shí)候，也希望能夠獲得衣、食、住、行方面的生活資訊，所以民生新聞中可以引入天氣、醫(yī)療、文化等內(nèi)容，設(shè)置固定的時(shí)間和固定的板塊，在這一點(diǎn)上比國內(nèi)新聞做得國外新聞就好很多，我們應(yīng)該吸取他們的經(jīng)驗(yàn)。例如，東方衛(wèi)視的《看東方》節(jié)目，一般都是先播報(bào)天氣預(yù)報(bào)，給予大眾穿衣方面的建議，有時(shí)還會(huì)專門提到上下班時(shí)間段的天氣情況，之后是生活資訊。此外，這檔電視節(jié)目還專門有“上海文演速遞”模塊給人們提供文藝演出的相關(guān)內(nèi)容。這種新聞資訊常態(tài)化，就能夠給觀眾樹立整體的良好形象，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格。

（三）凸顯人文精神

民生新聞應(yīng)該重點(diǎn)體現(xiàn)人文關(guān)懷，這是時(shí)代進(jìn)步和新聞本質(zhì)特征的必然要求。也就是說在播報(bào)新聞時(shí)，將所報(bào)道的事件作為依據(jù)，表達(dá)民情，體現(xiàn)人文關(guān)懷，同時(shí)善于挖掘新聞事件中人性的積極因素，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀和輿論觀。民生節(jié)目還可以將“走基層，轉(zhuǎn)文風(fēng)，改作風(fēng)”作為行為標(biāo)桿，體恤民情，善于發(fā)現(xiàn)人民所面臨的困難，作為輿論提升的第一步，更重要的是找到解決問題的辦法，引導(dǎo)社會(huì)力量共同破解難題，這樣民生新聞才能贏得更大的發(fā)展空間，真正地從百姓的角度考慮問題。此外，還可以與大眾通過網(wǎng)絡(luò)、微博等方式進(jìn)行互動(dòng)，也可以在播放民生新聞的同時(shí)與觀眾短信、電話連線，實(shí)現(xiàn)即時(shí)溝通。

三、結(jié)語

現(xiàn)代化信息水平的發(fā)展，讓信息的獲取更加便捷，電視民生新聞作為新聞實(shí)踐與社會(huì)實(shí)踐相契合的產(chǎn)物，更要注重自身的引導(dǎo)作用，應(yīng)該在引導(dǎo)公眾表達(dá)意見及提高公民意識(shí)方面發(fā)揮積極的作用。面對(duì)社會(huì)的發(fā)展和人們觀念的多元化帶來的很多矛盾，民生新聞應(yīng)該發(fā)揮好調(diào)節(jié)和溝通的作用，引導(dǎo)人民群眾拿起輿論監(jiān)督的武器，維護(hù)自身的利益。此外，民生新聞還應(yīng)該不斷提高自身的新聞產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以獲得更多的支持。

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中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0114-01