報網互動與傳統報紙的轉型發展分析

丁　潔

（太原日報，山西 太原 030000）

報網互動與傳統報紙的轉型發展分析

丁潔

（太原日報，山西 太原 030000）

隨著媒體融合發展趨勢的日益明顯，各類新型媒體不斷涌現，使媒體市場競爭日益激烈，傳統媒體受到新媒體沖擊，生存發展環境面臨困境。傳統媒體想要適應新的市場環境，滿足受眾需求，應積極走媒體融合發展路線，利用新技術，為自身可持續發展創造有利條件。報紙是典型傳統媒體，在社會信息傳播中發揮著重要職能，是社會信息傳播的重要手段，有著龐大受眾群體。但隨著網絡媒體的發展，報紙媒體受眾出現明顯流失。傳統報紙媒體應積極轉變經營發展思路，轉型發展，加強對網絡技術的運用，發展互動網報，增強新聞傳播效果。本文將針對報網互動與傳統報紙的轉型發展展開研究和分析。

報網互動；傳統報紙；報紙媒體；轉型發展

報紙是社會新聞信息傳播和共享的重要手段，雖然在新媒體沖擊下，已逐漸走向“邊緣化”，但仍然有著穩定受眾群體。報紙媒體與新媒體相比，并沒有競爭優勢，不論是發行量，還是廣告收入都在不斷減少。面對激烈的市場競爭環境，傳統報紙應積極改革創新，轉型發展，加強對網絡技術的應用，走報網融合路線，通過對網絡技術的運用，降低傳播成本，提高傳播效果，擴大報紙新聞輻射范圍。目前，已有許多主流報紙企業開始探索報網融合發展模式，進行轉型發展，并取得優異成績，有效地擴大了市場占有率。

一、報網互動背景

新時代背景下，互聯網已成為人們獲取信息資源的重要途徑。人們每天都在通過網絡獲取信息資源，人類社會的發展建設已對互聯網產生依賴性。互聯網信息傳播形式成本低，內容多元，能滿足受眾的多元化需求，提供差異化服務。互聯網媒體的興起與普及，促生了大量新媒體形式，報紙作為傳統媒介不可避免受到沖擊。報紙的發行量與廣告收入都出現不同程度的下降，而廣告收入是報紙企業的重要收入，影響著企業發展。例如，美國《紐約時報》，其廣告內容達到65％，只有35％的內容是新聞資源，主要依靠廣告收入維持發展。［1］另外，在新媒體沖擊下，報紙媒體受眾明顯出現流失。為扭轉當前報紙企業經營發展的局面，應積極走報網互動路線，利用網絡媒體的傳播優勢，提高報紙媒體傳播效果，降低傳播成本，應對新的市場環境。［2］目前，很多知名刊物都已積極走向報網融合發展路線。例如，國外的《PCWorld》《Newsweek》《U.S News & World Report》等報刊國內報刊《沈陽晚報》《湖南日報》《環球日報》等。報網互動實現了媒體資源的整合，為報紙媒體轉型提供了途徑，為受眾提供了更豐富的新聞產品，提高了新聞傳播范圍和傳播速度，為報紙媒體的可持續發展創造了有利條件。

二、當前傳統報紙發展中的困境

新媒體環境下，傳統報紙媒體傳播渠道被抑制，收入來源受到威脅，收入模式面臨改革，很多報紙企業出現財政困難現象。［3］《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》《芝加哥論壇報》在新媒體環境下，紛紛申請破產。就目前來看，當前報紙流通量在日益減少，報紙媒體版面信息有限，感染力不如電視媒體，傳播效果不如網絡媒體，傳播時效性差，且屬于單向傳播，受眾群體持續減少。2014年，相關數據統計，70多個國家，42％的報紙廣告投放量下降15％，報紙廣告市場以7.7個百分點的速度下降，報紙行業市場規模減少5.3億份日發行量，使報紙企業流動資金嚴重不足，發展面臨困境，面臨衰落局面，在新媒體環境下，發展舉步維艱。2011年7月10日，有著160年以上歷史的《世界新聞報》，一張世界級報紙永遠退出市場。報紙企業想要走出困境，實現可持續發展目標，必須探索新的發展出路，走報網融合發展路線，加強報網互動，進行轉型升級。

三、報網互動背景下的傳統報紙轉型發展思路

從前文分析，可以看出，當前傳統報業發展面臨困境，亟待進行產業轉型升級。而互聯網為報業轉型發展提供了途徑，報紙企業應積極加強報網互動，走出傳統經營發展思路。報紙企業應利用互聯網，發行電子刊物。電子報刊信息量大，內容豐富，傳播渠道寬泛，內容數字化、管理過程數字化、產品形態數字化、傳播渠道網絡化，傳統成本低廉，互動性強，傳輸方便，能實現雙向或多向傳播，而且在某種意義上來說，還能節能，節約大量紙張，具有低碳環保的優勢。傳統報紙的發行及電子報紙的發行，有效地擴大了市場份額，增加了受眾，增強了企業競爭實力。并且在當前我國《新聞出版業發展規劃》中，已正式將數字出版作為八大戰略之一，新聞出版總署已制定電子刊物出版標準，政策環境良好。相關統計數據顯示，2013年，中國電子刊物市場規模已超過1369億元，發展速度讓人始料未及，并且市場規模仍在不斷擴大。傳統報紙企業應加強企業信息化建設，提升創新能力，建設電子出版團隊，出版讀者需求的精神產品，利用網絡技術為讀者提供個性化服務，提高報紙新聞傳播效率。上海報業出版發行的《澎湃新聞》電子版，就是典型成功案例，上線一周內下載量超過300萬次。傳統報紙企業要加強資源綜合，優化新聞內容，樹立自己的電子品牌。此外，傳統報紙新聞企業在向報網融合發展的過程中，應積極開展網絡營銷，通過有效營銷增加收入，拓寬利益渠道，為企業發展創造條件。

四、結語

報網互動背景下，報網融合趨勢已十分明顯。傳統報紙媒體想要實現持續發展的目標，增強競爭優勢，應轉變發展思路，積極出版和發行電子刊物，走報網融合路線。通過互聯網傳播優勢，降低報紙新聞傳播成本，提高傳播效果，擴大市場份額，創造更多的利潤。

［1］ 黨蔚，王國英.媒介融合時代報網互動的必然性及其存在的問題［D］.陜西師范大學，2014：117+28.

［2］ 李令，王永強.報網互動：報紙和網絡媒體發展的雙贏選擇［D］.山東師范大學，2013：167-168.

［3］ 王小娟.傳統報業轉型新方向：個性化信息服務［D］.西安石油大學，2013：50-51.

G216.2

A

1674-8883（2016）13-0369-01

丁潔（1981—），女，中級職稱，太原日報經濟采訪中心記者。