互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體應(yīng)避免被利用來炒作
——從“玉林狗肉節(jié)”熱點(diǎn)話題來看

楊仕宇

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體應(yīng)避免被利用來炒作
——從“玉林狗肉節(jié)”熱點(diǎn)話題來看

楊仕宇

（重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各種媒體都在不斷發(fā)展，其報(bào)道的內(nèi)容更加豐富，更新的速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題也越來越受到各種媒體的重視。然而，這個(gè)過程中很容易出現(xiàn)一種情況——媒體為了跟上熱點(diǎn)內(nèi)容，盲目報(bào)道從而被利用，幫助炒作，達(dá)到嘩眾取寵的效果。本文通過“玉林狗肉節(jié)”這一熱點(diǎn)話題，從媒體為何會(huì)被利用、炒作帶來哪些負(fù)面影響以及應(yīng)該怎么做等方面作簡單分析。

媒體；炒作；熱點(diǎn)話題

一、事件背景

從2012年起，“玉林狗肉節(jié)”就有反對(duì)者；2013年，關(guān)注此事的動(dòng)物保護(hù)團(tuán)體開始增多，但并沒有引起廣泛關(guān)注；直到2014年，“狗肉節(jié)”被傳到互聯(lián)網(wǎng)上，從此開始一傳十，十傳百，形成人聲鼎沸之勢(shì)。自此開始，每年夏至左右，各媒體必報(bào)道“狗肉節(jié)”的相關(guān)新聞。今年微博上關(guān)于“玉林狗肉節(jié)”的話題有1.9億閱讀量，38萬討論量，愛狗人士和吃狗者之間的罵戰(zhàn)也一直延續(xù)至今。與此同時(shí)，由于各媒體的不斷報(bào)道，偷狗、殺狗、販賣狗的人越來越多，前來玉林買狗、救狗的人也愈來愈多，再加上商家借機(jī)宣傳，“玉林狗肉節(jié)”催生并擴(kuò)大了一條產(chǎn)業(yè)鏈。愛狗人士的抵制活動(dòng)、媒體的現(xiàn)場(chǎng)采訪，無形中都提高了“玉林狗肉節(jié)”的知名度。鳳凰網(wǎng)相關(guān)新聞中提到，記者去到賣狗市場(chǎng)的時(shí)候，一些賣狗的人常說：“你們不是要救狗嗎，快來買下它呀！”由此不難看出，媒體在其中起的推動(dòng)作用很大。當(dāng)然，媒體經(jīng)過多年的報(bào)道也開始恢復(fù)理性，2016年夏至“玉林狗肉節(jié)”的報(bào)道內(nèi)容更偏向于辟謠與調(diào)查民眾看法等冷靜思考。

二、媒體被利用的原因

（一）互聯(lián)網(wǎng)的特性

互聯(lián)網(wǎng)自普及以來，因信息傳播速度快、傳播范圍廣的特性而備受人們歡迎，如今更是成為人們生活中必不可少的一部分。在此基礎(chǔ)上，許多新技術(shù)蓬勃發(fā)展，大大豐富了人們接收信息、發(fā)表信息的渠道，如QQ、微信、微博、貼吧等。互聯(lián)網(wǎng)催生了新形式的媒體，如社交媒體。現(xiàn)在的人們更喜歡通過這些社交媒體了解外面的世界，發(fā)表自己的看法，而不再單單只是從電視、廣播、報(bào)紙上了解新聞。現(xiàn)在的受眾更注重效率與參與度，許多熱門話題、事件的討論都是從互聯(lián)網(wǎng)上開始的。熱點(diǎn)話題一旦形成，就被各大社交媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載、共享，滾雪球似地席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。再加上互聯(lián)網(wǎng)虛擬性的特性，許多居心不良之人利用互聯(lián)網(wǎng)散布捏造的、虛假的信息來達(dá)到自己的目的。商家只需要發(fā)表一些言論，引起愛狗人士的不滿，再發(fā)一些殺狗的殘忍視頻博得大眾關(guān)注，就可以引發(fā)一場(chǎng)“罵戰(zhàn)”，從而飆升人氣，成為熱點(diǎn)話題，最終引起媒體的關(guān)注爭(zhēng)相報(bào)道，簡簡單單地就利用了媒體的傳播效果，并且不用付出任何費(fèi)用。

（二）傳統(tǒng)媒體的加入

在新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體為了跟上時(shí)代的步伐，也做了一系列的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，不僅紛紛加入網(wǎng)頁、手機(jī)APP客戶端等新技術(shù)，也越來越迎合受眾的口味。比起社交媒體，傳統(tǒng)媒體的信譽(yù)度更高，說服力更強(qiáng)，也更加官方。因此，傳統(tǒng)媒體為了迎合受眾和時(shí)效性，常常會(huì)直接跟進(jìn)熱點(diǎn)話題，直接轉(zhuǎn)載門戶網(wǎng)站的新聞等。這就使得一些炒作流進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，從而變相為他人宣傳，也使得受眾更加關(guān)注、更加相信，形成再次助推炒作的局面。

（三）報(bào)道的情緒化影響效果大

媒體關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)信息是更加貼近民生的表現(xiàn)。在這個(gè)過程中，有些媒體會(huì)從標(biāo)題或者內(nèi)容入手，選用一些情緒化的文字來引起社會(huì)大眾的關(guān)注，因?yàn)榍榫w化的文字最吸引人的眼球，最能引起人的共鳴。但是在互聯(lián)網(wǎng)語境下，這些情緒化的文字常常會(huì)造成受眾的曲解和斷章取義。例如，2014年，新京報(bào)有一篇文章標(biāo)題為“動(dòng)保人士稱玉林狗肉節(jié)為大屠殺 系法西斯行為”，這一標(biāo)題表達(dá)了動(dòng)物保護(hù)人士的不滿，但也過于情緒化。吃狗肉本來只是部分普通民眾的飲食行為，至今對(duì)錯(cuò)難辨，選用這個(gè)標(biāo)題確實(shí)有引起社會(huì)關(guān)注的效果，但也有引戰(zhàn)的嫌疑。而這種情緒化的報(bào)道因更容易博人眼球，也更容易成為一種炒作，更容易讓媒體被利用。

三、媒體炒作帶來的負(fù)面影響

（一）產(chǎn)業(yè)鏈的形成與壯大

“玉林狗肉節(jié)”本來只是民間一些群眾的飲食行為，但因?yàn)樵絹碓蕉嗟拿襟w關(guān)注、討論、報(bào)道，這一行為真正成了“節(jié)日”。不論是支持還是反對(duì)，無形中“玉林狗肉節(jié)”都提高了知名度，不僅商家借此機(jī)會(huì)打出“第一狗肉店”的旗號(hào)吸引顧客，愛狗人士也紛紛來到這里購買，拯救狗狗于“水深火熱”之中。再加上一些慕名而來的看客，偷狗、殺狗、販賣狗的人數(shù)大大增加，并形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）煽動(dòng)受眾情緒，引起沖突

網(wǎng)絡(luò)上一些人士為了博得大眾的同情與關(guān)注，利用互聯(lián)網(wǎng)的匿名性捏造新聞或發(fā)布一些殘忍的殺狗視頻，引起愛狗人士和普通大眾的同情心，利用這些來煽動(dòng)受眾的情緒，引發(fā)愛狗人士和吃狗人之間的爭(zhēng)執(zhí)，控制輿論導(dǎo)向，使其逐步擴(kuò)大范圍，演變成一場(chǎng)不僅僅是針對(duì)“玉林狗肉節(jié)”，而是對(duì)所有吃狗人士的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。愛狗人士和吃狗人士在現(xiàn)實(shí)社會(huì)里也開始起沖突，報(bào)道兩者當(dāng)街爭(zhēng)吵、打架的新聞屢見不鮮，不利于社會(huì)穩(wěn)定，擾亂了社會(huì)治安。

（三）媒體聲譽(yù)受損

媒體的爭(zhēng)相報(bào)道使得事件不斷發(fā)酵，在此期間，微博等社交媒體上的罵戰(zhàn)也不斷升級(jí)。不少網(wǎng)友認(rèn)為媒體沒有做好輿論引導(dǎo)，也沒有冷靜地思考，爭(zhēng)相跟風(fēng)搶新聞，并沒有解決問題，反而促成了“玉林狗肉節(jié)”產(chǎn)業(yè)鏈。媒體被利用從而促進(jìn)炒作，受到許多受眾批評(píng)，也使得媒體聲譽(yù)受損，特別是信譽(yù)度高的傳統(tǒng)媒體，更是被指責(zé)的對(duì)象。

四、結(jié)語

各媒體在迎合受眾的同時(shí)，更需要理性思考，不能被熱點(diǎn)話題沖昏了頭腦，只知道“搶第一”，一擁而上，最終被有心之人變相利用，助推炒作，用自己威信力的下降換來商家等的收益。新聞人仍然應(yīng)該堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^，時(shí)時(shí)“把關(guān)”，扮演好“把關(guān)人”的角色。與此同時(shí)，各媒體也要注意輿論引導(dǎo)。社交平臺(tái)上的討論是各式各樣的，媒體更應(yīng)該冷靜、理性，作為一道防線，正確引導(dǎo)輿論，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的穩(wěn)定。網(wǎng)民作為熱點(diǎn)話題的重要參與者，也需要不斷提升自身素養(yǎng)，特別是媒介素養(yǎng)，要學(xué)會(huì)反思，從而減少被網(wǎng)絡(luò)推手、“鍵盤俠”影響的可能，真正了解事件。

［1］ 孫龍飛.新媒體環(huán)境下的新媒介素養(yǎng)——以玉林“狗肉節(jié)”事件為例［J］.新聞世界，2014（09）：139-140.

［2］ 張海文.公共事件的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播分析與應(yīng)對(duì)策略研究［D］.廣西師范學(xué)院，2015.

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1674-8883（2016）13-0347-01