淺析網絡時代信息傳播

李 娜

（齊河縣電視臺，山東 德州 251100）

淺析網絡時代信息傳播

李 娜

（齊河縣電視臺，山東 德州 251100）

隨著互聯網的產生與發展，人類信息傳播逐漸進入到一個全新的階段。近年來,新型社交網絡開放平臺的迅速發展正改變著人們的溝通與交往模式， 并深刻影響著經濟和社會的發展。而網絡傳播作為一種新型的信息傳播方式，有其自身的獨特性和優越性。不過目前關于網絡傳播的管理還不夠完善，網絡傳播一直處于無序的狀態，需要想出一些整治辦法加以控制，如通過一些輿論的力量，加強大眾的道德建設等方式。

網絡信息傳播；特征；優勢；弊端；傳播策略

一、網絡信息傳播的特性

（一）傳播時效實時化

互聯網以其快速、實時的傳輸特點得到了廣大網絡用戶的青睞。互聯網被譽為現代“信息高速公路”的主干，它可以速度地讓大眾得知天下所發生的時事，而且還可以幫助他們最快地做出反應。現在，網民們也不再需要訂報紙、聽廣播、看電視。

（二）傳播運行互動化

互聯網的發展打破了以往傳統媒體的信息傳播方式的局限，不僅繼承了傳統大眾傳媒的傳播方式，而且實現了點對點的傳播方式；既實現了作為大眾信息傳播工具向大眾傳遞信息的功能，還成為大眾交流信息的傳播工具。［1］在網絡信息傳播中，信息的編輯者和使用者可以相互轉角色。這使得受眾的主體地位得以體現，不僅可以主動地獲取或發布信息，而且可以實現在時間與空間上的無限制化交流。它把大眾傳播和人際傳播很好地結合在一起，使得大眾傳播與人際傳播獲得全新的發展空間。

（三）傳播內容數字化

基于互聯網技術對信息資源的網絡傳播，是以數字的形式呈現的，即使是不同的信息形式也可以相互轉化；網絡的數字化讓人們看到了公平的曙光，一定程度上緩解了社會矛盾。在網絡上，流動和存儲的信息都是以數字的形式存在的，這種數字化的信息便于復制和運算，在網絡中活動的人，更是被符號式的代碼所牽制，無形之中人們開始以數字化的符號進行交際。

（四）傳播方式虛擬化

虛擬性是網絡信息傳播的一大特性，網絡用戶是在網絡這一虛擬環境發布信息和接收信息的，網絡給他們提供了可以充分放開自己的環境。網絡信息的傳播正是借助網絡虛擬這一特性來實現了人們心靈上的自我解放，大大緩解了人們的心理壓力，使得人們更好地去實現自己的人生價值。［2］

二、網絡信息傳播的優勢與弊端

（一）網絡信息傳播的優勢

1.有效促進社會經濟的快速發展：最近的幾年中，網絡信息傳遞逐漸開始應用于金融、教育以及工農業等眾多領域當中，也相應地促進了各種相關產業的蓬勃發展，例如出版、IT等產業。除此之外，網絡信息傳播的整體解決方案在交通、醫療、證券等領域也發揮了相當重要的作用。

2.有利于社會利益的協調：網絡信息傳播可以讓公眾在最短的時間內知曉社會的熱點問題，引導公眾關心社會中的弱勢群體，進而創造公平正義的社會環境。網絡信息傳播的互動性更是社會熱點的催化劑、放大器。網絡信息傳播對公眾關心的社會熱點進行不間斷報道，有利于加強公眾對其的重視。網絡信息傳播可以更好地為社會弱勢群體服務，對社會弱勢群體進行救助，可以喚起整個社會對弱勢群體的關注。

（二）網絡信息傳播的弊端

1.加劇公眾責任意識的崩潰：網絡社會是一個自由發言的地方，沒有一個明確的中心。網絡社會對公眾的話語權沒有明確的規范，公眾往往在網絡上肆意妄為，隨意的發表自己的言論，對別人不負責，導致社會責任感的逐漸缺失，長此以往，將導致人們社會價值觀念尤其是社會主義核心價值觀念的缺失。

2.人與人之間的關系逐漸陌生化：由于網絡信息傳播的便捷性，人們逐漸加深了對其的依賴性，人們逐漸習慣什么事情都通過網絡來搜索、查詢、解決，人與人之間的交流慢慢地變少了，人與人之間的真實感情開始逐漸淡化，導致人際關系也開始發生危機。

三、網絡信息傳播揚長避短的策略

要想解決上述問題，進而長遠、有效地進行網絡信息傳播治理，應當用全局的視野、系統化的思維來統攝考量。網絡信息傳播的基本目標是促進網絡信息有序的持續增長，實現網絡信息對現實社會發展的促進。基于此，網絡信息傳播治理的目標也應當落腳在這兩個方面。

（一）樹立正確的信息觀念

信息的傳播者應該樹立正確的信息觀，這是網絡信息可以有效傳播的直接保證。因為大眾在生活中有什么需要或者是不明白的地方，往往借助網絡只要在檢索器輸入關鍵詞，就可以查找到自己所需要的一些網站，然后從中篩選出自己所需的信息，如果傳播的信息有誤，或者是一些不良信息，不僅會使新聞傳播秩序受到影響，還會給人們帶來困擾。因此，應該對網絡信息的準確性進行夯實，將有價值的信息提供給受眾。

（二）加強網絡監督力度

隨著社會的發展，越來越多的人選擇利用網絡了解信息，因此加強網絡信息傳播的管理迫在眉睫，進而促使網絡信息實現有效性。但目前這一方面相關的法律法規不夠完善，致使監督機制不健全，對網絡信息的傳播極為不利，這就需要國家制定相關的政策法規，發揮政府的管理作用，對不正當的信息傳播途徑進行清理，對不合理的狀況予以嚴厲懲罰，給廣大受眾提供一個較好的信息傳播環境。

（三）創新網絡信息傳播方式

新形勢下，信息傳播方式越來越多元化，報紙+手機、手機+電視、廣播+網絡等形式的融合，使得信息傳播方式更加多樣化，極大地方便了人們的生活。數字、網絡技術的發展推動了媒介融合的進程，為受眾提供了優質的信息傳播環境，使信息傳播渠道越來越寬，加強了技術創新為推動網絡信息傳播的發展提供動力。

四、結語

網絡傳播的迅速發展，對社會來說是一把雙刃劍。一方面，網絡的傳播可以對改變人們的思想起到一定的積極意義；另一方面，如果網絡管理不當就會很容易出現很多嚴重的問題，比如人們只一味地聽信網絡中的信息，進而導致網絡謠言的泛濫。因此，在新媒體背景下，對網絡信息傳播要揚長避短，充分發揮網絡信息傳播的優勢，推動媒介融合的進程，實現社會健康、快速、持續發展。

［1］ 陳保軍.網絡信息傳播的特征分析及探討［J］.投資與合作（學術版），2011（6）：83-84.

［2］ 李厚仁，金琦.網絡信息傳播特點淺析［J］.活力，2009（07）：199.

［3］ 宋安.從輸入框大小看微博化趨勢［DB/OL］ . http：//www.163er. com/yanjiu/64908.shtml，2010-01-11.

G206.3

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1674-8883（2016）24-0212-01