用“互聯網思維”報道和策劃新聞

張海英任君寧

（1西安廣播電視臺，陜西 西安 710061；2西安日報社，陜西 西安 710002）

用“互聯網思維”報道和策劃新聞

張海英1任君寧2

（1西安廣播電視臺，陜西 西安 710061；2西安日報社，陜西 西安 710002）

本文通過闡述“這是一個融合的時代，真正的融合是思想的融合”，引出如何用“互聯網思維”報道和策劃新聞的話題，通過對目前媒體現象的分析為當下傳統媒體如何與新媒體融合提供了有益的借鑒，推動傳統媒體的發展。

新媒體；融合；“互聯網思維”；全媒體化

10年前，當新媒體以門戶網站的形式剛剛來到我們身邊的時候，因其稚嫩與不夠專業，主流媒體還有些不以為意。10年后，新媒體的發展日益成熟，不僅速度快，還匯集了文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動漫等前所未有的新聞表現形式。加上具有專業素質的傳統媒體、主流媒體的介入，分析、評論、深度解讀，樣樣俱全，把新聞的權威性、專業性與資訊性有機結合起來，從PC到手機，隨處可見新聞信息。傳統媒體反而出現了力不從心的現象。

一、這是一個融合的時代

根據eMarketer的數據，2015年中國成年人每天在媒體上的平均用時為6小時8分。其中，花費在數字媒體上的時間已達3小時5分，占比從2011年的35.8%上升到2015年的50.4%；傳統電視每天用時2小時40分，占比從2011年的55.5%下降到2015年的43.6%；收音機為11分鐘，占比從2011年的3.7%下降到2015年的3.1%；印刷媒體為11分鐘，占比從2011年的4.9%下降到2015年的2.9%。

《中國傳媒產業發展報告（2015）》數據顯示，從2012年起報紙廣告開始負增長，2014年的下降幅度更是達到15%，廣告收入從2011年的將近500億元下降到2014年的300多億元。相比之下，網絡廣告收入2014年增長40%，收入規模超過1500億元。

這是一個新聞蓬勃發展的年代，也是傳統媒體必須奮起直追，與新媒體積極融合的年代。

二、真正的融合是思想的融合

2014年以來，全國掀起了一波傳統媒體與新興媒體融合發展的熱潮。“融合元年”的概念被提了出來。然而，究竟什么是融合？融合的最終目標是什么？應該怎樣實現融合？很多問題仍在探討之中。但至少有一點已逐漸形成共識：真正的融合不僅僅是形式的創新，而應該是思想的融合。官媒要想主動迎接互聯網時代的挑戰，做好融合報道，關鍵是要具備互聯網思維。互聯網思維，核心是以用戶為中心的思維。互聯網思維下的新聞創新有三個要點：一是不怕小；二是要快；三是要持久。

以往的主流媒體講究“穩”，事件出來，要弄清楚來龍去脈，要素不全，概念不清，關系不明，不能播發。如今在互聯網思維下，不怕篇幅小，只要速度快，快速報出，快速跟進，層層遞進，讓事件自然發酵，影響持久。

這里必須注意的一點是，在傳統媒體轉型的過程中，傳統的關于“講故事”的一些觀念已經滯后了。硬新聞、深度調查、巧妙的敘事在我們過去“講故事”的形式中依然享有很高的地位。而融合報道常常會打破傳統文字、圖片、音頻、視頻等報道形式的界限，常常采取網友評論互動的方式，調動受眾的興趣，使受眾也成為新聞的創作者和傳播者，表現為一種復合式的形態。這就要求編輯部打破條塊分割、部門界限，立足于整體去考慮問題。

例如，2014年10月1日，正逢新中國成立65周年，新華社加大了對社會主義核心價值觀中“愛國”主題的宣傳報道。顯然，生硬地講愛國不會受歡迎，必須找到“群眾喜聞樂見”的角度。“尋找名叫國慶的人”“講述與國慶有關的故事”之類的傳統報道角度也早已不新鮮。怎么辦呢？新華社策劃了一個名為“天安門時光機”互動報道：向公眾征集今昔天安門留影，旨在通過個人成長反映國家發展、社會進步。當受眾認為某個報道是“自己的報道”時，他們對報道所體現的價值觀的認可度會大大提升，報道的黏合度、凝聚力之強，遠非傳統的單向傳播可比。《天安門時光記憶》輕應用的訪問量超過2.5萬。隨后，新華社又把網友提供的圖片和感言進行集納梳理，制成圖文并茂的新聞稿，反哺傳統報道，通過新華社通稿線路播發，也取得了不錯的效果。

三、實現新聞內容全媒體化和移動化

2016年8月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。中國手機網民規模達6.56億，網民上網設備進一步向移動端集中。由此可見，傳統媒體要想不被歷史的洪流淹沒，就必須向新媒體靠攏，除了建設、完善門戶網站，還必須建設自己的手機客戶端，緊緊抓住手機網民。

在互聯網時代，更新換代已成為常態。以往，報紙幾年、十幾年才會改版一次，門戶網站的改版也常常需要一年以上。而如今，任何新聞客戶端如果不及時更新升級，就會被甩到后面。世界上不會再有“一勞永逸”的創新，面對這樣一個殘酷的現實，媒體除了主動去適應，別無選擇。

2015年6月8日，新版“新華社”客戶端上線，發布24小時，共計新增用戶數超過千萬，總下載量達到4266.5萬；6月15日，全新改版的新華網正式上線。在此之前，新華網已擁有了18年的歷史。全新亮相的新華網不只是頁面簡單優化和重新編排，而是從傳播理念、內容建設、用戶體驗等方面全方位升級，在“讓新聞離你更近”的理念引領下，突出新聞內容全媒體化和移動化的呈現。

以新華社為榜樣，地方媒體也要奮力前行，迎頭趕上，不要再哀嘆生存空間被新媒體擠壓、侵占，而是主動尋求和解、融合。在五花八門的新聞信息鋪天蓋地的當下，受眾更渴望權威、有價值的信息。在網絡世界與現實社會越緊密地融合在一起時，新聞信息的引導和動員能力將更為強大。這是主流媒體的挑戰，也是傳統媒體的機遇。

在信息技術一日千里，新媒體產品如煙花般絢麗多姿的今天，任何媒體都可能面臨死亡和被顛覆。但新聞不死，信息不亡。新聞信息必將隨著新媒體技術的發展而最大限度地滲透到人類生產生活的方方面面。這種深度和廣度也是人類歷史上前所未有的。

［1］ 郎咸平.郎咸平說：新經濟顛覆了什么（媒體+互聯網：媒體不可能一直是“自”媒體）［M］.東方出版社，2016：32-33.

［2］ “時光機”照片講述家國情懷［DB/OL］.新華網，2014-10-11.

［3］ 新華社客戶端新版發布24小時新增用戶超千萬［DB/OL］.新華網，2015-06-09.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0211-01

張海英，西安廣播電視臺新聞廣播頻率記者，主任記者。任君寧，西安報業傳媒集團（西安日報社）西安晚報陜西新聞部副主任，主任編輯。