探討互聯網格局下報社新聞傳播的革新

陳格根圖雅

（烏海日報社，內蒙古 烏海 016000）

探討互聯網格局下報社新聞傳播的革新

陳格根圖雅

（烏海日報社，內蒙古 烏海 016000）

21世紀以來，新興的互聯網多媒體在新聞 傳播方面對傳統的紙質媒體造成了前所未有的沖擊。傳統的紙媒應該正視這樣的現實，并且分析互聯網帶來的利弊，做到揚長避短，利用好自身的優勢和與時俱進的意識進行革新，把沖擊轉化為進步的動力。本文首先分析了報社新聞受到的沖擊影響，然后提出了應對沖擊的方法策略。

互聯網；報社；沖擊；革新

一、引言

新世紀以來，科技飛速發展，報刊、廣播和電視三大傳統媒體正在遭受互聯網普及帶來的影響。信息的傳遞和人們獲取信息的方式正在發生根本性的改變，特別是對于報刊來說，當手機、平板電腦開始被大量使用，報紙的使用率降到了歷史的最低，甚至超過了20世紀電視的出現對報刊紙媒的沖擊。在這種情況下，傳統的報社正在尋求新的發展方向以適應新的傳媒環境。因此，分析當前互聯網傳媒的特點，從自身出發作出適應時代的革新就顯得尤為必要了。

二、互聯網對報社新聞傳播的沖擊

報社新聞傳播的四個主要方面包括新聞、廣告、娛樂、科學都受到了互聯網的影響。由于新聞傳播的嚴肅性和政治性，其受到的沖擊相對于其他三個方面較小，但這種沖擊已經是歷史罕見的情況。在互聯網還沒有如今這么普及時，人們每天通過閱讀2～3份報紙，以獲取前一天或當天發生的新聞時事。但是隨著手機、電腦以及各種互聯網終端的出現，人們獲取的信息量增大，這種改變打破了新聞傳播過程中的國與國之間的壁壘，從而使人們可以獲得世界上任何地方的信息。互聯網對報社新聞傳播的沖擊主要體現在四個方面：

第一，大量讀者由于感受到了互聯網獲取新聞資訊的便捷之后，便迅速地轉移獲取平臺，使報紙的讀者數量大大減少。第二，伴隨讀者數量減少的便是報紙的發行量減少、廣告減少、贊助商丟失，最終導致報社入不敷出，面臨生存問題。有的讀者雖然由于某些原因仍然會訂閱報紙，但閱讀時間與閱讀量大大減少，報社的知名度也就隨之降低。第三，報紙的需求量急劇下降的同時，報紙印刷工廠的印刷費用卻在隨著經濟生活的提高而拔高，報社對外承攬的印刷業務也將受到不同程度的影響。第四，越來越多的信息通過網絡無紙化傳播，報社的生存率不斷降低?？梢灶A見的是，隨著互聯網終端的發展，新聞傳播必將進入一個無紙化和網絡化的時代。

三、目前互聯網傳播方式的利弊

在互聯網剛剛大規模興起的這些年，互聯網的新聞傳播有其獨特的優勢：信息量大、瀏覽方便快捷、更新速度快等。這些優勢目前正在很好地跟人們的生活和學習相互融合，以期給人們帶去更好的新聞獲取渠道和閱讀體驗。但是，報社新聞傳播在互聯網媒體領域的形式與運行方式并不成熟，在發展過程中還存在問題。比如互聯網和紙質報紙對新聞的更新速度達不到同步，這就會導致互聯網更新速度過快，紙媒更新速度過慢，在利用互聯網這一點上使紙媒的發展變得困難。在適應網絡生活的過程中，報社的新聞傳播并沒有很好地適應網絡生活，報社所做的網絡版新聞，往往只是單純地把紙質媒體的新聞原封不動地照搬照抄，沒有展現出在互聯網這一大趨勢下新聞傳播對其的適應能力，沒有根據互聯網本身契機足、靈活多變的特點進行相應的革新。

四、應對互聯網媒體沖擊的方法

在互聯網如此盛行的今天，紙媒自身或許早已做好了革新的準備，通過互聯網對新聞傳播沖擊的現象，對互聯網新聞傳播的特點進行了分析。但就如何在自身不斷發展的同時，對互聯網的沖擊表現出良好的適應能力就顯得尤為重要。

（一）觀念上對其他平臺的認可

互聯網在新聞傳播方面剛剛有所動靜的時候，紙媒產生了一種“高高在上”的優越感，并沒有從心底認同互聯網媒體對新聞傳播所作出的貢獻，而是狹隘地認為互聯網傳播新聞的方式只是竊取紙媒的資源，是一種小道消息，不具備新聞傳播的正當性。然而，互聯網給人們的生活帶來的是言論自由，讓地球變成地球村，在互聯網如浪潮般涌來的當下，以往的那些新聞傳播的紙媒“大佬”也必須正視這個大環境，改變自己的心態和觀念，承認其他各個渠道傳播新聞的正當性，從當前主流的互聯網終端吸取有利的部分，如微信、貼吧、微博、論壇等。積極適應當前的環境，抓住這股浪潮中對自身有益的部分，并對自身進行革新，以期在革新中形成自己的互聯網新聞傳播風格，讓自身隨著世界的發展而向前發展。

（二）行動上建立屬于自己的互聯網媒體機構

當前，微信和APP在互聯網上大行其道，傳統紙媒的新聞傳播在這樣的平臺上應顯示出更加強勁的力量。報社應該在適當的時機建立屬于自己的APP或者微信公眾號。當前，閱讀新聞的人群重點集中在80后和90后這兩個人群，他們的生長環境就決定了他們獲取新聞信息的方式是互聯網。傳統的紙媒，如報紙、期刊等，可以憑借長期以來在新聞傳播方面所具有的權威性建立屬于自己的APP和微信公眾號，并根據APP和微信公眾平臺的特點形成自己的新聞傳播風格。在這種情況下，由于報社發布新聞信息的權威性和公正性，依然可以吸引到原紙媒的讀者。值得注意的是，建立APP和微信公眾平臺的速度要盡可能的快，在千變萬化的網絡社會中，在不經意之間可能就會有其他新興的APP或是微信公眾平臺來搶占資源，從而造成紙媒固有資源的大量流失。

（三）結構上形成自我互聯網媒體特色

如今，各種互聯網終端越來越專業化，越來越與時俱進，通過不斷創新和互聯網終端的不斷開發，在適應和改變人們生活的同時形成了自身的特色。傳統的紙媒在新聞傳播方面應當在線上線下發展的同時，組建屬于自己的終端研發團隊，以便應對當今互聯網千變萬化的情況。如今的互聯網是新聞傳播的主要陣地，但是也不能排除在若干年之后，此時的陣地會向其他領域轉移，這種瞬息萬變的情況就需要報社等傳統新聞媒體有應對的準備和措施。

五、結語

互聯網變化的速度和方式超出人們所能預期的，所以在不斷變化的過程中，傳統新聞媒體也應主動求變，改造自身，只有隨時表現出對變化的互聯網的適應能力，才能讓自身取得進步和發展。

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