網(wǎng)絡(luò)傳媒“標題黨”現(xiàn)象背后的思考

李 斌

（青島市廣播電視臺，山東 青島 266071）

網(wǎng)絡(luò)傳媒“標題黨”現(xiàn)象背后的思考

李 斌

（青島市廣播電視臺，山東 青島 266071）

隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳媒以其更新快、信息量大、方便快捷等優(yōu)點迅速發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)媒體之勢。伴隨著大量網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛崛起，如何使自己的新聞在眾多信息中獲得更廣泛的傳播，便成了他們思考問題的重中之重。于是“標題黨”應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通過在標題上做文章，吸引讀者的關(guān)注，從而增加網(wǎng)站的點擊率。然而，“標題黨”的泛濫卻給網(wǎng)絡(luò)信息的生態(tài)環(huán)境帶來了消極的影響，使媒體在承擔(dān)自身社會責(zé)任的路上越走越偏。本文試圖從“標題黨”的現(xiàn)象探究其成因，發(fā)掘其背后隱藏的社會文化心理。

網(wǎng)絡(luò)新聞；“標題黨”；成因；文化思考

當(dāng)前，我國正處于一個信息科技迅速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)深入現(xiàn)實社會的每一個領(lǐng)域。人們獲取信息的途徑已經(jīng)開始由傳統(tǒng)媒體向新興媒體過渡。然而，在這個信息爆炸的時代，如果一條新聞不能在第一時間吸引讀者的注意，那么它就逃脫不了被忽略和淹沒的命運。網(wǎng)絡(luò)傳媒開始將新聞標題的作用發(fā)揮到極致，以標題的新奇與夸張贏得讀者的關(guān)注。這種“標題黨”行為為他們收獲點擊量和關(guān)注度的同時，也造成了一定的社會問題。

一、“標題黨”現(xiàn)象的成因

（一）網(wǎng)絡(luò)傳媒自身特征的影響

網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒介在版面設(shè)置上存在很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體主要是通過平面展示全部的新聞內(nèi)容，標題和正文安排在同一個頁面。但是網(wǎng)絡(luò)新聞則不如此，讀者在網(wǎng)絡(luò)上想要閱讀一篇新聞，必須點擊新聞標題的超鏈接，才能到達正文所在頁面，所以標題在網(wǎng)絡(luò)傳媒中的作用就不言而喻。新聞標題被擺到了吸引讀者閱讀因素中最重要的地位，內(nèi)容反而退居其次。鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞的這種特點，網(wǎng)絡(luò)編輯便要在標題上做足文章。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳媒背后利益鏈條的影響

網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)傳媒另一個不同便是前者承載著更多更濃厚的商業(yè)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞追求點擊量只是表面特征，更深層原因是為了追求更高的商業(yè)價值。更高的點擊量意味著更多人的關(guān)注，更多的關(guān)注便會帶來更多的招商引資的機會。出于利益考慮，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者便會在新聞標題中添加夸張、新奇、娛樂等各種詞匯，吸引讀者眼球，從而使得新聞得到更廣泛的傳播。

（三）讀者自身精神文化修養(yǎng)的不足

面對眼花繚亂、光怪陸離的網(wǎng)絡(luò)信息，讀者的選擇就顯得尤為重要。讀者由于自身精神修養(yǎng)及文化修養(yǎng)的不足，一是難以快速辨別信息的優(yōu)劣，一再為“標題黨”貢獻點擊量，二是無法拒絕標題新奇、刺激的誘惑，明知標題只是虛張聲勢，卻自愿落入“標題黨”的圈套。如此也是“標題黨”如今泛濫的重要原因。

二、“標題黨”背后隱藏的社會文化心理

（一）人們的獵奇求新心理

互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)打破了報刊電視壟斷信息的局面，讀者獲取信息的平臺渠道更加多樣化。但隨之而來的是人們生活節(jié)奏的加快，靜下心來認真閱讀的時間少之又少。面對眼花繚亂的內(nèi)容以及難以想象的更新速度，人們早已對大部分的新聞采取麻木態(tài)度，讀者不會花為數(shù)不多的閱讀時間在自己并不感興趣的內(nèi)容上。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯為抓住讀者的獵奇心理，制作出大量充斥著刺激、低俗氣息的新聞標題，以滿足人們的好奇心。

“標題黨”的現(xiàn)象正是時代經(jīng)濟背景下的產(chǎn)物，它迎合了快餐經(jīng)濟下人們對文化的需求特點。

（二）對正統(tǒng)文化顛覆與解構(gòu)的追求

在現(xiàn)代社會下生存的人們，產(chǎn)生了一種極為矛盾的社會心理。他們憤世嫉俗，對自身現(xiàn)實狀況不滿，但他們面對現(xiàn)有的秩序卻不愿主動反抗，采取委曲求全的態(tài)度。在這種矛盾心態(tài)下的現(xiàn)代人便主動應(yīng)和對正統(tǒng)文化顛覆與解構(gòu)的文化形態(tài)。于是“無厘頭”等惡搞文化不斷興起，人們喜歡沉浸在這種游戲人生之中，以滿足自身對現(xiàn)實的反抗心理。

“標題黨”敘事中雜糅著幽默、無厘頭、顛覆、游戲人生等因素，迎合了人們的逆反心理。然而，在這種追求玩世不恭的話語游戲體驗中，如果沒有正確的價值觀的引導(dǎo)，便會淪為虛無主義，對社會造成極大的消極影響。

（三）對社會現(xiàn)實的關(guān)注點已有偏向

從眾多“標題黨”的案例中，可以深入發(fā)掘大眾關(guān)注點的偏向。人們對社會矛盾沖突、社會黑暗面、自身利益投入了極大的關(guān)注。因此新聞標題中會故意夸大社會上的矛盾與黑暗面：社會貧富差距越來越大、強權(quán)者恃強凌弱、社會底層者生活悲慘等。新聞標題為迎合大眾發(fā)泄情緒與不滿的心態(tài)，放大事件的消極面，引起人們潛藏在心底的共鳴。

此外，讀者對于涉及自身利益的新聞標題也有強烈的興趣。隨著社會物質(zhì)財富的增長，人們開始將更多的目光轉(zhuǎn)向了對身體的關(guān)注，所以養(yǎng)生類的新聞“標題黨”層出不窮。例如，“這樣吃xxx等于服毒”“這樣做讓你年輕十歲”“這10種病一杯開水就能夠解決”等醒目的標題在新媒體新聞中比比皆是。被吸引點擊進去的讀者就會發(fā)現(xiàn)文不對題，自己其實上當(dāng)受騙，然而下次再遇到這種標題之時，讀者仍會毫不猶豫地點擊閱讀，這樣“標題黨”的目的就達成了。

三、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)科技時代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為生活中的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)傳媒本身的特征加上現(xiàn)代人的文化心理的影響，“標題黨”現(xiàn)象大肆出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上，并得到了迅速的發(fā)展。“標題黨”現(xiàn)象如果不加以遏制，便會造成誤導(dǎo)群眾、消解價值觀、影響身心健康等消極影響。

良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要社會各界人士的共同努力。讀者要提升自己的文化和精神修養(yǎng)，主動拒絕惡劣、低俗等性質(zhì)標題的新聞；新聞工作者也要承擔(dān)起自己的社會責(zé)任和職業(yè)道德，堅持以正確的世界觀與價值觀引導(dǎo)受眾；同時網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門也要加大對“標題黨”的懲治力度，健全維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的規(guī)章制度，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒能夠健康地發(fā)展。

［1］ 張榮新.網(wǎng)絡(luò)新聞標題變異探析［J］.東南傳播，2008（3）：63-64．

［2］ 林娟娟.“標題黨”的“八宗罪”——網(wǎng)絡(luò)標題中的新聞倫理問題［J］.現(xiàn)代交際，2009（11）：109.

［3］ 張曜多.網(wǎng)絡(luò)新聞標題淺析［J］.新聞世界，2015（1）：76-77.

［4］ 雎凌彭，彭斯雅.網(wǎng)絡(luò)新聞標題的“病態(tài)文化”探析［J］.東南傳播，2008（1）：49-50.

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1674-8883（2016）24-0189-01

李斌（1985—），男，吉林白山人，本科，青島市廣播電視臺記者。