淺析我國婚戀交友類節目面臨的新挑戰現狀及未來
——以《非誠勿擾》為例

彭 晨

（中國傳媒大學，北京 100024）

淺析我國婚戀交友類節目面臨的新挑戰現狀及未來
——以《非誠勿擾》為例

彭 晨

（中國傳媒大學，北京 100024）

愛情永遠是一個值得探討的主題，尤其是面對巨大的生活和工作壓力，年輕人不僅渴望一份屬于自己的愛情，也希望借助電視節目得到放松。婚戀交友類節目并不是一類新的節目，早在1998年，沒有經過任何的宣傳和炒作，湖南衛視就推出了 一檔婚戀交友類節目《玫瑰之約》，但是播出以后并沒有取得很大的反響。因此，婚戀交友類節目如何走下去是一個值得探討的問題。

新挑戰；現狀；未來

一、婚戀交友類節目面臨的新挑戰

截至2016年，《非誠勿擾》已經走過了6個年頭，對于中國的綜藝娛樂節目來說已經非常難得。從誕生、輝煌再到面臨挑戰，《非誠勿擾》已經積累了太多的經驗，尤其是主持人孟非擁有豐富的臨場表現和現場發揮能力。

（一）節目資源匱乏

盡管《非誠勿擾》增加了“非誠合伙人”“爆燈環節”“愛轉角”以及海外專場等創新環節，隨著每一次的改版收視率也有明顯的提升，但節目的整體形式仍然與原版《take me out》極其類似。因此，如何不斷進行創新以吸引觀眾是欄目組面臨的首要難題。

（二）觀眾審美疲勞

不同于以前的電視時代，目前互聯網上豐富的資源可以讓觀眾輕而易舉地觀看到英國、美國、丹麥、泰國版的《非誠勿擾》，也可以選擇其他衛視的類似節目，如《愛情保衛戰》《全城熱戀》等。這不僅可以讓觀眾對節目進行橫向對比，同時也讓觀眾在短時間內接受了大量的類似節目資源，極易產生審美疲勞。美國學者尼爾·波茲曼曾經無不憂慮地說道：“一切公共話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，無聲無息——其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”［1］如何避免成為娛樂的附庸不僅是《非誠勿擾》所面臨的問題，同時也是我國整個電視新聞界面臨的問題。

（三）領導水平有限，缺乏自主創新性

面對湖南衛視、浙江衛視等的強勢挑戰，《非誠勿擾》欄目組也在不斷思考應對策略。近日，有網友發微博稱“節目成片沒有現場錄制效果好”，而孟非也作出回應稱“我們的情況是這樣的：欄目編導負責把錄制中最有意思的內容保留下來，審片領導負責把最有意思的內容剪掉。我可以要求編導不斷提高業務水平，但我無法要求領導提高審片水平?！倍?015年孟非突然清空微博也引發了觀眾的一系列猜想。

（四）其他衛視不斷推出新型節目

從2016年央視索福瑞最新發布的收視數據來看，湖南衛視依然牢牢占據收視率榜首位置。但江蘇衛視被浙江衛視超過，位列收視率第三。浙江衛視的《挑戰者聯盟》《中國夢想秀》都是新推出的節目，而擁有強大資金支持和技術支持而異軍突起的東方衛視憑借《歡樂喜劇人》《極限挑戰》也緊隨其后。因此，《非誠勿擾》面對2016年眾多的全新節目顯得有些創新底氣不足。而面對眾多挑戰，《非誠勿擾》也在5周歲時全面升級，一周雙播變單播。［2］

二、婚戀交友類節目的未來

（一）堅持媒體道德底線

“限真令”已經頒布多時，這讓國內眾多衛視對于國家需要什么樣的娛樂節目也越來越了解。如何將收視率與弘揚社會正能量結合起來是《非誠勿擾》必須考慮的問題。而口號從2010年的“新派交友節目”，再到2016年的“大型生活服務類節目”，口號的細微變動體現出節目變得更加平易近人、客觀。而從節目內容來看，在早期的節目中，《非誠勿擾》也多用“性”“金錢”等字眼吸引眼球，而現在的節目內容體現的多是健康、美好的愛情。因此，要想繼續在當前要求相對嚴格的電視環境中繼續生存，《非誠勿擾》就要堅守媒體道德底線，杜絕發生惡意炒作、欺騙觀眾的現象。

（二）擴大主持人自主權

盡管主持人中心制已經喊了很多年，在國外也早已成為一種節目常態，但在國內只有能力相對較強的主持人才能既是節目主持人，又是節目制片人。因此，《非誠勿擾》要想取得較高的收視率，就要堅持主持人中心制。同時，不僅要在形式上以主持人為中心，在內容上也要讓主持人把關，讓主持人真正成為事實上的中心人。

（三）緊跟當下熱點

相對于6年前的觀眾，當下的觀眾審美品位更高，也更加挑剔。觀眾可選擇的節目形式也更加多元，各節目之間的競爭愈發激烈。要想抓住觀眾的眼球，就要結合當下熱點，讓觀眾不斷感受到節目的創新。正如節目主持人孟非所言：“一個節目要想讓觀眾喜歡它，就必須時常有新的東西，這樣觀眾才會認可你。”這也是《非誠勿擾》經歷了幾年的發展總結出來的經驗。因此，每當社會中出現了一些熱點話題或者新聞時，《非誠勿擾》也會在節目里結合男女嘉賓進行適當的點評。

三、結語

面對各種問題和困難，《非誠勿擾》的收視率確實出現了一定的下滑，但不可否認，這檔婚戀交友類節目仍然具有自身獨特的魅力。

目前，中國擁有眾多渴望獲得美好愛情的單身男女，根據《2012～2013年中國男女婚戀觀調研報告》顯示，中國目前單身人群總數已接近2.5億，他們的存在奠定了《非誠勿擾》的收視基礎。而且《非誠勿擾》本身不但畫面、聲音、燈光制作精良，邀請的嘉賓所傳遞的正能量也讓觀眾十分喜愛。印刷工人出身的孟非在擔任《非誠勿擾》主持人之前就在南京都市頻道的《南京零距離》創下了地面頻道的收視奇跡，并且引領了一股民生節目風潮，反應敏捷而富有幽默感的主持風格讓《非誠勿擾》總能煥發出新的活力。

當前，電視熒屏競爭激烈，《非誠勿擾》要想在激烈的市場競爭中繼續占有一席之地，就必須緊跟社會熱點、迎合觀眾的口味，這樣才能成為電視界的一棵“常青樹”。

［1］ 尼爾波滋曼.娛樂至死［M］.廣西文學出版社出版，2004：4.

［2］ 《非誠勿擾》五周歲全面升級，一周雙播變單播［DB/OL］.網易娛樂，http：//ent.163.com/14/1211/14/AD6MA4C900031GVS .html，2014-12-11.

G222.3

A

1674-8883（2016）24-0140-01