西藏自治區成立50周年大慶涉藏網站報道的對比分析
——以“中國西藏網-人民網”“新華網西藏頻道”“中國西藏網”為例

梁亞鵬

（西藏民族大學，陜西 咸陽 712082）

西藏自治區成立50周年大慶涉藏網站報道的對比分析
——以“中國西藏網-人民網”“新華網西藏頻道”“中國西藏網”為例

梁亞鵬

（西藏民族大學，陜西 咸陽 712082）

在西藏對外傳播中，網絡是一個重要途徑。本文主要以人民網創辦的“中國西藏網-人民網”、新華通訊社創辦的“新華網西藏頻道”以及中央統戰部創辦的“中國西藏網”為代表，從欄目設置、內容、報道頻率這幾方面對這三大網站在西藏成立50周年大慶時的報道進行對比分析。

西藏50大慶；“中國西藏網-人民網”；“新華網西藏頻道”；“中國西藏網”

一、三大網站簡介

“中國西藏網-人民網”“新華網西藏頻道”“中國西藏網”這三個網站非常類似，均是從各自母網站衍生出來的子網站。“中國西藏網”是以中國西藏信息中心網發展而來的，“中國西藏網-人民網”是以人民網為母媒體衍生的子網站，“新華網西藏頻道”是以新華通訊社為母媒體衍生的。［1］由于其均從母體衍生而來，所以具有獨特的先天性優勢和相似性，擁有自己獨立的域名，以促進國際社會增進對西藏的了解為宗旨，整合涉藏信息資源，向世界客觀、全面地展示西藏的歷史和現實。在建站技術和信息的來源上都得到中央新聞媒體或新聞網站的支持，信息來源廣泛、新聞時效性強，對西藏事務的報道有著不可替代的作用。

“中國西藏網-人民網”主要以市政要聞、經濟報道、宗教新聞、娛樂資訊、體育新聞等為重點報道；“新華網西藏頻道”以西藏自治區新聞、經濟、法規為主要報道欄目；“中國西藏網”目前以新聞、觀察、專題為主要報道內容，是向海內外網友介紹西藏為主要職能的國家級重點新聞網站，是中國最大的涉藏專題綜合性網站。

二、三大網站欄目設置對比分析

第一，在網站頁面所占比重不同，但基調一致。對西藏50大慶系列報道在各網頁主頁所占圖幅比例進行比較分析，清晰可見“中國西藏網-人民網”在首頁以占當前頁面7.5%的圖片鏈接展示“熱烈慶祝西藏自治區成立50周年”，并配以黃色底色和紅色字體凸顯這一事件的重要性以及熱烈、奔放、喜慶的基調；“新華網西藏頻道”將“輝煌50年，大美新西藏”的專題系列報道圖片鏈接放置于主頁“西藏頭條”之下，占當前頁面4.6%，并以紅色字體凸顯；而“中國西藏網”在主頁左下角以0.4%比例的圖片鏈接“輝煌50年，大美新西藏”系列專題報道，同時使用國旗背景圖和黃色字體。整體來看雖然這三大網站對西藏50大慶報道在頁面所占比重不同，但其基本基調是一致的以熱烈、奔放、喜慶的姿態進行報道。

第二，在鏈接子頁面中三大網站均開辟專欄對西藏自治區成立50周年大慶做了專題系列性報道，各有特色。“中國西藏網-人民網”在子頁面頂部，由人民網-中國共產黨新聞網制作的“輝煌50年大美新西藏——熱烈慶祝西藏自治區成立50周年（1965-2015年）”為大幅圖標展示在頁面頂部。同時，下設有中央精神、輝煌50年、聚焦慶典、人物故事、圖說西藏、影像西藏、評論觀點、人民日報藏文版等15個版塊供網民選擇閱覽。“新華網西藏頻道”在子頁面亦是采用大幅圖標“輝煌50年·大美新西藏——西藏自治區成立50周年（1965-2015年）”放置于頁面重要版位。同時下設專題首頁、最新播報、西藏50年、大美西藏、中央關懷等10個主要版塊。“中國西藏網”子頁面與前兩者相同之處是均在網站重要版位以巨幅展示這一專題報道主題，標題是“跨越歷史 熠熠生輝 熱烈慶祝西藏自治區成立50周年（1965-2015年）”。不同在于，“中國西藏網”并沒有設置關于西藏成立50大慶清晰直觀的欄目分類選項，而是在整個頁面下拉過程中逐步看清其欄目設置有本網專稿、今日關注、時代西藏等7個版塊專欄。

三、三大網站內容報道對比分析

第一，“中國西藏網-人民網”以中央重要指示精神為主，兼顧西藏歷史發展成就。“中國西藏網-人民網”對50大慶報道的內容方面，以中央領導人對西藏的建設期望以及領導人重要講話放在了網站的重點版位。例如，以紅色大標題報道習近平關于加強民族團結，建設美麗西藏的重要講話；將中央賀電（全文）《從俞正聲講話看中央對西藏的期望》《俞正聲在慶祝大會上的講話全文》《俞正聲：實現西藏長治久安》編排在網站較顯眼的位置，以展現中央對西藏的重視和期望；《雪域國門 血性守護》等積極向上的勵志人物報道。從這些新聞報道的內容可以看出，在西藏成立50周年這一歡慶的時刻，中央媒體是以積極向上的內容來引導網民對這一事件的輿論導向的。

第二，“新華網西藏頻道”以援藏、關懷為主，展現西藏特色。“新華網西藏頻道”對50大慶報道的內容方面，多以國家中央對西藏的援助和關懷報道為主，并且展示了西藏成立50年來的豐碩果實。例如，將《以習近平同志為總書記的黨中央關心西藏發展紀實》《北京口腔診療“組團式”援藏紀實》等報道置于重要版位，并獨設“中央關懷”與“援藏成果”欄目版塊。其中“中央關懷”下有《孟建柱：把黨的治藏方略落實到各項檢察工作中》等23篇報道，“援藏成果”版塊下有《全國援藏20年六千余名專業人才投身西藏建設》等40篇報道。“新華獨家”版塊中的《藏人看藏—達瓦眼中的西藏50年》以活潑動感的動圖方式展示出西藏50年來的發展變化和成果、“［新華微視評］一個西藏人眼中的西藏”用3分鐘的微視頻來對前一篇報道進行分析和評論，更進一步地展現出西藏自治區成立50年來在黨的領導下的發展碩果。并且“新華網西藏頻道”將有關西藏宗教文化與西藏非物質文化遺產獨辟版塊“宗教文化”“西藏物語”，進行頗具特色性的報道，對西藏的宣傳可謂獨具匠心。

第三，以普通而又獨特的內容報道西藏50大慶，注重網民互動。“中國西藏網”對50大慶的報道，其標題大都非常樸實，貼近群眾，在這一重大的歷史時刻使用這樣普通的詞語似乎更“接地氣”。其首先在“本網專稿”版塊下以《西藏在辦“50周年”大慶 達賴喇嘛在干啥》《外媒肯定西藏50年 分析未來怎么走》這一系列分析報道，拋棄了一板一眼的傳統的、嚴肅的報道方式，以達賴喇嘛、普通民眾、外媒這幾個普通而又獨特視角來寫出不一樣的50大慶，頗具新意。而后在“今日關注”版塊下報道《俞正聲西藏50年發展成就舉世矚目》等中央領導人對西藏50大慶的祝賀和期望。“時代西藏”版塊是以西藏人民身邊的名人來報道西藏50大慶的，是對學者、教育者、收藏家等為西藏50年來發展作出貢獻的人物報道。

四、三大網站報道頻率對比分析

第一，“中國西藏網-人民網”在“中央精神”版塊下（2015年8月17日～2015年9月13日）共報道61篇、“輝煌50年”版塊下（2015年8月21日～2015年9月16日）共報道100篇、“人物故事”版塊下（2015年7月22日～2015年9月25日）共報道36篇、“影像西藏”版塊下（2015年8月10日～2015年9月8日）共報道26篇。

第二，“新華網西藏頻道”在“本網特稿”版塊下共9篇報道、“最新播報”版塊下（2015年9月6日～2015年9月24日）共報道90篇、“中央關懷”版塊下（2015年8月11日～2015年9月11日）共報道20篇、“援藏成果”版塊下歸納近年來援藏報道40余篇。

第三，“中國西藏網”在“本網專稿”版塊下（2015年7月31日至2015年9月10日）共報道59篇、“今日關注”版塊下（2015年7月31日～2015年9月11日）共報道100余篇、“時代西藏”版塊下（2015年7月31日～2015年9月6日）共報道15篇、“圖說50年”版塊下（2015年8月3日～2015年9月8日）共報道20篇。

總體來看，“中國西藏網”自7月底開始，陸續對西藏50大慶進行預熱報道，直至9月初，歷時最長，發稿量也較多；“中國西藏網-人民網”對西藏50大慶的報道前后時間長，發稿量在這三個網站中最多；“新華網西藏頻道”此次報道前后歷時最短，稿件則多在9月初進行集中報道。

五、結語

“中國西藏網-人民網”“新華網西藏頻道”“中國西藏網”，這三個網站在報道西藏自治區成立50周年大慶時各有特色和優點，但筆者認為中央媒體下的西藏網站仍有幾點需要加強和改進的地方。首先，作為中國西藏的重要宣傳窗口，在對涉藏大事件進行報道時應當注重藏、漢、英等多語種的設置，不僅要重視對語種設置的選擇，還要重視網站語種專欄的成熟度，將樣子變為里子。其次，在進行專題系列報道時要注意欄目版塊設置的清晰明了，以便人們方便快捷地獲取自己所需要的信息。再次，在進行對外傳播時也要注意貼近區內人民的閱讀習慣，讓西藏的老百姓們將中央精神了解透徹，將中央與區內人民聯結起來，共同發展、共同繁榮。然后，要多注重西藏風情與習俗的對外傳播，幫助人們揭開西藏的神秘面紗，了解西藏、接受西藏，從而建立良好的形象。最后，在新媒體發展如此迅猛的今天，新聞網站也應注意運用新媒體積極與網民進行互動，解答疑惑，互相溝通，以此構建更加完善的西藏對外傳播平臺，為西藏和國家在世界形象上的構建盡應有之義。

［1］ 李煒.中國西藏（涉藏）網絡媒體格局與現狀探析［J］.西藏民族大學學報，2011（03）：36-39+139.

G212

A

1674-8883（2016）24-0072-02

梁亞鵬（1993—），女，陜西寶雞人，西藏民族大學新聞傳播學院2015級研究生。