全媒體時代對廣播播音節目傳播的影響和改變

于麗梅

（作者單位：吉林市廣播電視臺）

全媒體時代對廣播播音節目傳播的影響和改變

于麗梅

（作者單位：吉林市廣播電視臺）

全媒體時代，日益發展的互聯網全面改變了人們的生活。廣播播音作為傳統媒體的一種，不可避免地受到了新媒體的強烈沖擊。在這樣的時代大潮里，廣播播音只有憑借自身的優勢，緊跟時代步伐，積極與新事物融合，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

全媒體廣播播音傳播學新媒體

隨著科技的發展和社會的進步，媒體的主流經歷了從平面媒體、數字媒體再到新媒體乃至全媒體的時代。在歷史的洪流中，廣播播音這一媒體之所以屹立不倒，就是依靠對主流傳播方式的主動融合，從而不斷更新進步，跟上歷史潮流，在激烈的媒體競爭中占據一席之地。

1 全媒體的概念和范圍

要了解全媒體對廣播節目的影響，首先要清楚全媒體的概念。全媒體，簡單來說就是全部媒體、多種媒體，是信息通過文字、影像、聲音等多種形式，在報刊、影視、網站、手機等載體上進行傳播，實現隨時隨地的信息傳播。依照時間不同，全媒體可以籠統地分為新媒體和舊媒體。新和舊是一個相對的時間概念，是針對今時今地而言的，出現得早為舊，出現得晚為新。廣播播音是利用無線電技術，以聲音為媒介進行的媒體，在概念上屬于舊媒體；新媒體是倚靠網絡及移動通信技術的發展，通過手機、電腦為受眾提供音視頻及圖文信息的新型傳播方式。

2 新型媒體對廣播的沖擊

2009年，新浪微博正式開通，迅速成為公眾搶占輿論的主戰場，到2016年，已推動多起公眾事件的醞釀和發展，成為公眾積極參與社會事務、發揮自身影響力的大眾平臺。

2011年，微信正式運營，開辟移動通信社交媒體、移動支付的新時代。微信迅速在中國流行，催生了中國互聯網的新生態系統，甚至推動了中國移動互聯網的極大發展。

2013年，作為電商平臺的亞馬遜公司收購美國主流報紙《華盛頓郵報》，被業內視為新興媒體（互聯網）形式對傳統傳媒的巨大沖擊。亞馬遜的創始人貝索斯這樣描述新興互聯網對媒體的沖擊：“幾乎新聞的所有元素都被互聯網改變：新聞更新的周期變得更短，曾經的穩定收入來源被動搖，傳統媒體在承擔新聞采寫中付出的成本，在新技術下很少有人會再由此付出。”

調查顯示，截止到2013年，中國網民數量達到6.18億，互聯網普及率44.1%。而《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據顯示，2013年將近三成的人會在手機上花費3小時以上。新興互聯網及由此誕生的新媒體正在以力不可擋之勢沖擊著傳統媒體，與傳統媒體爭奪大眾輿論市場。

3 廣播節目與新媒體的融合借鑒

3.1 新媒體時代下廣播播音的優劣勢

新時代下，廣播播音要想獲得新發展，需要充分揚長避短。廣播播音有其固有的劣勢。首先，廣播播音需要即時接聽，聲音轉瞬即逝，錯過的信息不能回放；其次，廣播播音的內容為媒體所掌控，受眾自身無法選擇，在新媒體時代，沒有給受眾更多的選擇性。

廣播播音也有其顯著的優勢：廣播是一種聲音的藝術，排除了其他介質（圖像、視頻等）的傳播方式，使觀眾更加集中于主要信息的接收，放大聲音的感染力；同時，車載收音機、移動客戶端的開發，使廣播的伴隨性優勢更加突出。

3.2 廣播播音與新媒體的融合

面對新媒體的強烈沖擊，傳統媒體的突圍之道在哪里？作為傳統媒體的廣播節目，面對主力受眾不斷向新媒體遷移、市場份額被不斷侵蝕的現狀，要實現自身的立足于發展，必須積極融入新世界，實現自身的不斷更新。

幸運的是，在傳統媒體領域，已經有所嘗試并取得了一定成果。傳統媒體紛紛在微信、微博等領域開通賬號，并為受眾提供新鮮資訊。在廣播領域，中國之聲微博開通至今已有將近700萬粉絲，每條消息將及時送達700萬受眾眼前。同時，中國之聲也是首批開通微信公眾電臺的賬號，方便受眾在任何時段接收信息。移動互聯網的迅速興起，為廣播播音的傳播創造了新的載體，受眾通過智能手機下載電臺APP，能聚合多種形式內容的移動電臺。

新媒體的迅速發展，帶來的是媒體人傳播觀念的改變。媒體不再是媒體人的專利，而是每一個人都可以進行生產制作和傳播的大眾傳播概念。新的概念，新的話語方式，誕生了無數網絡熱詞，我國權威新聞節目《新聞聯播》也在結束時提醒觀眾掃描二維碼。

4 結語

新媒體的沖擊，讓每個人都能擁有一定的話語權，成為全媒體潮流中的一朵浪花。以數量級增加的信息爆炸，和飛躍式的科技浪潮，改變了人們的生活方式，顛覆了傳統媒體的傳播方式。廣播播音媒體努力迎合時代發展，更加及時準確地對社會進行反饋，成為大眾生活的一部分。

未來的世界將會更加發展，廣播媒體也要保持創新精神，不斷強化自身，準備隨時接受新時代的沖擊。

[1]于佳琦.新媒體融合時代微博微信對廣播節目傳播的改變[D].長春:吉林大學,2014.

于麗梅（1977-），女，吉林省吉林市人，本科，二級播音員，研究方向：新聞傳播。