基于受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析

王大勇

（作者單位：吉林電視臺）

基于受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新分析

王大勇

（作者單位：吉林電視臺）

隨著社會的發(fā)展，新聞行業(yè)也迅速發(fā)展，滿足了人們的信息獲取需求。受眾作為促進新聞行業(yè)發(fā)展的主要因素，新聞行業(yè)要想取得持續(xù)發(fā)展，必須在滿足受眾需求的前提下開展各項新聞編輯工作，提高受眾對新聞的感知力，促進新聞行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。筆者作為一名電視臺新聞編輯人員，對電視臺新聞中的受眾需求、新聞編輯工作現(xiàn)狀及受眾需求視域下電視臺新聞編輯的創(chuàng)新方法進行分析，對提高電視臺新聞編輯的整體工作質(zhì)量具有重要作用。

受眾需求；新聞編輯；創(chuàng)新

隨著科學技術的發(fā)展，傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了多種信息傳播方式，給電視臺新聞工作帶來了較大的挑戰(zhàn)。電視臺新聞行業(yè)要想在激烈的市場競爭中得到發(fā)展，需要從受眾的需求角度出發(fā)，傳播受眾認可的內(nèi)容，提高電視新聞的收視度。電視新聞編輯人員需要承擔起新聞傳播的重任，促進思維的再創(chuàng)造，優(yōu)化新聞傳播途徑及傳播方法，對新聞事件進行再創(chuàng)造，將加工處理合格后的新聞信息傳播給受眾，創(chuàng)新新聞編輯工作。

1 電視臺新聞中的受眾需求分析

1.1 信息多元化需求

當前，電視臺的新聞內(nèi)容由國內(nèi)外事件構成，新聞內(nèi)容單一化嚴重，無法滿足受眾的觀看需求，受眾對信息獲取需求面逐漸提升，希望能夠透過電視新聞來實現(xiàn)對新聞資訊的獲取，來了解社會，滿足自己的好奇心。因此，需要確保電視新聞信息具有多元化特點，滿足受眾信息獲取需求。

1.2 實效性需求

當前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，給電視臺新聞的時效性提出了更高的要求。互聯(lián)網(wǎng)新聞的出現(xiàn)，給電視新聞的發(fā)展造成了嚴重的沖擊，受眾的關注度逐漸減少。但由于網(wǎng)絡上的新聞信息可信度值得懷疑，迫切需要一個提供真實信息的平臺。電視臺作為公信力較強的新聞信息傳播機構，需要提升新聞的時效性，滿足用戶及時了解新聞信息的需求[1]。

1.3 真實性需求

電視新聞在進行新聞信息報道時，主要是將當前社會上人們較為關注的信息公之于眾，滿足受眾對新聞信息的知情權，需要將真實性作為新聞信息傳播的主要要素，新聞信息直接影響受眾對新聞事件的看法及認識，真實的新聞信息引導著受眾的思想觀念，因此必須要確保電視新聞信息的真實性。

1.4 創(chuàng)新性需求

隨著科學技術的發(fā)展，信息傳播載體不斷豐富，人們能夠通過多種渠道了解新聞信息，對新聞事件的表現(xiàn)形式提出了更高的要求。電視臺新聞主要是進行國內(nèi)外政治及經(jīng)濟的報道，信息傳播模式固定化及單調(diào)化嚴重，長此以往使受眾容易出現(xiàn)視覺疲勞現(xiàn)象，對電視新聞信息的關注度持續(xù)下降，報道出來的新聞信息影響力逐漸下降。

2 電視臺新聞編輯工作現(xiàn)狀

2.1 信息缺乏實際性

電視臺新聞報道以社會上的正面消息為主，不對負面消息進行報道，內(nèi)容單一化嚴重，實際性較差。信息傳播方式模式化嚴重，無法吸引受眾的觀看需求；同時，新聞編輯形式過于老套，與當前社會的發(fā)展趨勢不相適應。節(jié)目的報道方式常年不變，節(jié)目播出順序固定化嚴重，觀眾失去了新鮮感，觀看興趣降低，導致電視臺節(jié)目的收視率明顯下降。

2.2 信息更新速度慢

電視新聞在進行節(jié)目報道時，所選的信息內(nèi)容通常都是幾天前的信息，新聞工作者常用：“近幾天，前段時間”等字眼，新聞的時效性不強，與當前時代的發(fā)展不相適應。隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息遠比電視新聞上的信息傳播的及時，給電視新聞信息更新速度提出了較大的挑戰(zhàn)。并且表現(xiàn)形式的單一性，電視新聞注重文字及畫面解說，不注重音像結合，無法滿足受眾的感官需求[2]。

3 基于受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新方法

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

3.1.1 新聞要素合理搭配

新聞編輯人員在進行新聞編輯時，需要對零散的要素通過合理搭配的形式，確保能夠與新聞稿件進行有效結合，注重要素搭配的合理性，采用剛柔并濟原則，防止新聞語言出現(xiàn)過于生硬情況，確保新聞稿件撰寫的合理性，使新聞內(nèi)容更具情感色彩，促進受眾觀看興趣的提高。

3.1.2 新聞內(nèi)容清晰明確

新聞內(nèi)容是新聞信息傳播的核心內(nèi)容，電視臺新聞編輯人員的主要工作職責是幫助受眾快速了解新聞信息，滿足受眾獲取新聞信息需求。因此，電視臺新聞編輯人員需要注重對新聞語言的合理運用，將口語化語言作為新聞信息撰寫的主要語言，減少使用書面語言及形式化語言，使受眾能快速地獲取信息，戳中受眾的關注點。另外，為了滿足受眾的觀看需求，需要確保信息內(nèi)容的豐富性，將社會新聞、會議新聞、娛樂新聞、軍事新聞納入到新聞編輯中來，確保新聞事件搭配的合理性，得到受眾的認可，促進新聞媒體取得良好的經(jīng)濟效益[3]。

3.2 創(chuàng)新新聞形式

3.2.1 靈活處理文字聲音

電視臺新聞編輯人員在進行新聞節(jié)目制作時，需要對稿件中的文字及聲音等進行靈活處理，將可視性較強的新聞信息融入到新聞數(shù)碼配圖及新聞畫面的制作中，使新聞畫面與新聞稿件有機地結合起來，提升新聞信息質(zhì)量，促進受眾觀看興趣的提高。

3.2.2 合理設置新聞節(jié)目

要想確保新聞節(jié)目設置的合理性，需要對受眾的新聞信息觀看需求進行了解，對受眾進行實地調(diào)查，將受眾關注的熱點及重點新聞事件融入到新聞節(jié)目制作中來。要求新聞采編人員掌握較強的專業(yè)知識，采用單元式報道模式，結合新聞內(nèi)容對新聞事件進行合理的劃分，按照不同的單元對新聞事件進行報道，使新聞內(nèi)容更加明晰，受眾可以結合自身的實際需求在單元中選擇自己感興趣的新聞信息進行閱讀，有利于提升受眾對新聞信息的滿意度，提高新聞信息的質(zhì)量[4]。

3.2.3 提高新聞的互動性

在傳統(tǒng)的新聞報道中，主要以文字性及視頻性的新聞為主，電視臺僅是單方面地進行新聞內(nèi)容的報道，無法了解受眾的想法及感受。隨著科學技術的發(fā)展，新聞信息的傳播途徑發(fā)生了較大的變化，需要將互動性融入到電視新聞報道中來，促進信息來源及信息接收主體的合理性，促進新聞報道形式的創(chuàng)新。另外，新聞編輯人員需要充分利用多媒體，將微信和微博作為新聞信息的主要傳播渠道，構建互動平臺，添加討論話題，為受眾與電視臺媒體之間的溝通和交流奠定有效的溝通渠道，運用互動式新聞報道形式，提高受眾觀看新聞信息的興趣，使受眾能及時發(fā)表自己的見解及看法。

4 結語

電視新聞編輯的專業(yè)能力直接影響電視新聞信息的傳播效果，電視新聞編輯創(chuàng)新對促進電視新聞行業(yè)的發(fā)展具有重要作用。隨著科學技術的發(fā)展，電視媒體行業(yè)發(fā)展迅速，對電視新聞編輯的專業(yè)性提出了較高的要求。電視新聞作為新聞信息傳播的主要機構，起到引導性的作用，在新聞行業(yè)具有引導性作用。新聞編輯人員需要對新聞的內(nèi)容及報道形式進行創(chuàng)新，確保新聞要素能夠滿足受眾的觀看需求，確保新聞報道更具實效性及真實性，推動電視新聞行業(yè)快速發(fā)展。

[1]王冰.基層電視臺新聞編輯工作滿足群眾需求的創(chuàng)新思維[J].西部廣播電視,2015(17).

[2]阿古拉,格希格布仁.受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究[J].科技風,2016(10).

[3]香棠.受眾需求視域下的電臺新聞編輯創(chuàng)新研究[J].新聞研究導刊,2016(10).

[4]石洪麗,闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國傳媒科技,2013(4).