陳麗安

（作者單位：漳州人民廣播電臺）

限娛令對廣播節(jié)目主持人的影響

陳麗安

（作者單位：漳州人民廣播電臺）

2011年10月下旬隨著“限娛”一聲令下，廣播電視領(lǐng)域展開了聲勢浩大的改革。各大衛(wèi)視及其綜藝節(jié)目主持人在此背景下進(jìn)行了工作調(diào)整，而廣播電視領(lǐng)域密切相關(guān)。因此，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該在此基礎(chǔ)上對廣播事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行反思。通過“限娛令”整頓娛樂凈化社會(huì)風(fēng)氣，專注于打造個(gè)性化、本土化、品牌化和具有人文性內(nèi)涵的新的娛樂內(nèi)容和形式。

限娛令；廣播主持人；品牌化；個(gè)性化；人文內(nèi)涵

在“限娛令”正式發(fā)布后，全國各大衛(wèi)視進(jìn)行了鋪天蓋地的改革浪潮。除了多檔綜藝節(jié)目停播，節(jié)目時(shí)長縮減外，主持陣容的調(diào)整，尤其是綜藝節(jié)目主持人遭遇減員成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。由此可見，作為綜藝節(jié)目的核心部分，這一聲“限娛”令勢必對主持人的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。“限娛令”出臺后，電視臺“首當(dāng)其沖”，對廣播電臺的波及似乎微乎其微，然而這場在廣播電視領(lǐng)域展開的聲勢浩大的改革，如果說“限娛令”考驗(yàn)的是電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)，那么作為采編播一體化的廣播節(jié)目主持人，對其主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變和自身職業(yè)發(fā)展應(yīng)該進(jìn)行怎樣的反思呢？全民娛樂時(shí)代，電臺主持人應(yīng)如何提升職業(yè)素養(yǎng)以應(yīng)對大眾文化的需求呢？

國家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》直指34個(gè)電視上星綜合頻道，意在將調(diào)控的天平，由鋪天蓋地的娛樂節(jié)目向新聞?lì)惞?jié)目傾斜。從這些規(guī)定中可以察覺出，“限娛令”并非是打壓娛樂，而是通過整頓娛樂為了促使各地方廣播電視媒體調(diào)整新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目的比重，專注于打造個(gè)性化、本土化、品牌化和具有人文性內(nèi)涵的新的娛樂內(nèi)容和形式。電視與廣播是緊密相關(guān)的，電視領(lǐng)域的改革勢必對廣播事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。下面筆者具體討論電臺主持人在新的娛樂要求下應(yīng)該進(jìn)行怎樣的思考與轉(zhuǎn)變。

1 品牌化意識，個(gè)性化追求

“目前國內(nèi)雖然省級衛(wèi)視眾多,但大都沒什么鮮明特色。在節(jié)目設(shè)置上缺乏成熟的欄目形態(tài)和整體的欄目架構(gòu)。節(jié)目的形式、內(nèi)容比較平庸，模仿痕跡較濃，難以形成個(gè)性鮮明的頻道形象。”“限娛令”所整頓的正是娛樂節(jié)目無門無派，盲目跟風(fēng)的電視市場現(xiàn)狀。反觀國內(nèi)的地方電臺節(jié)目也存在這些問題。某些廣播電臺播出的新聞來源主要依賴于報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，造成新聞信息雷同、泛濫，使受眾嚼之無味；娛樂節(jié)目中點(diǎn)歌、笑話、彩鈴和吃喝玩樂等欄目五花八門，卻存在著數(shù)量多質(zhì)量差的問題。以彩鈴節(jié)目為例，北京音樂廣播《彩鈴樂翻天》紅火之后，全國各個(gè)廣播電臺跟風(fēng)相繼出現(xiàn)多檔彩鈴節(jié)目，湖南人民廣播電臺、青島音樂體育廣播、淄博人民廣播電臺、南陽人民廣播電臺和漳州人民廣播電臺均制作播出同名節(jié)目《彩鈴樂翻天》，廣西交通廣播的節(jié)目則是《彩鈴夜瘋狂彩鈴》，因?yàn)槿狈ζ放埔庾R，便難以保證節(jié)目的特色與質(zhì)量。尤其是對主持人依賴較高的廣播節(jié)目而言，發(fā)掘自身個(gè)性打造品牌欄目，成為在眾多雷同節(jié)目中脫穎而出的關(guān)鍵。“對廣播媒體來說，品牌是指廣播頻率名稱和定位、節(jié)目風(fēng)格和特色、主持人聲譽(yù)和包裝、受眾認(rèn)同等有形無形的總和，它是長時(shí)間在受眾心目中形成的一個(gè)全方位概念。”不同于電視的具有影像傳播功能，廣播作為一門“聲音的藝術(shù)”，它必須強(qiáng)調(diào)聽覺上的顯著性和內(nèi)容上的獨(dú)特性，這樣才會(huì)在聽眾心目中留下美妙的感受和特殊的印象。廣播節(jié)目主持人既是節(jié)目的靈魂，也是打造節(jié)目品牌的關(guān)鍵。其一，主持人要對節(jié)目有清晰的品牌定位。任何廣播節(jié)目都無法適應(yīng)所有的受眾需求，也無法發(fā)揮廣播的全部功能。廣播具有“伴隨性”的特征，它可以隨時(shí)參與在聽眾的生活之中。只有針對特定的受眾，選擇特定的播出時(shí)間，才能取得特定的效果，在節(jié)目策劃和播出階段有的放矢。這就要求主持人在前期市場調(diào)查和科學(xué)分析基礎(chǔ)上，遵循“大眾化，市場化與地域化三原則”打造市場導(dǎo)向和個(gè)人特色相結(jié)合的品牌節(jié)目。其二，主持人要充分挖掘自身特點(diǎn)，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。一檔品牌節(jié)目注重的不止是節(jié)目的內(nèi)容，也注重駕馭內(nèi)容的主持人自身的“內(nèi)容”，如此才能大行其道。因?yàn)楣?jié)目的外在形式容易模仿，但內(nèi)在氣質(zhì)卻是獨(dú)一無二的。廣播聽眾收聽節(jié)目的原因除了尋求娛樂與資訊等動(dòng)機(jī)，也是為了尋求友誼關(guān)系。因此，在大眾傳播關(guān)系上也存在如同人際關(guān)系的親密感。例如，漳州人民廣播電臺綜合廣播的閩南語節(jié)目《歡喜來聊天》，節(jié)目本土化品牌意識濃烈，節(jié)目中分享當(dāng)?shù)厝ぢ劊惭埪牨姾椭鞒秩斯餐奶旆窒砩磉吶な拢鞒秩伺c聽眾平等交流與互動(dòng)，好似街坊鄰里關(guān)系，給予聽眾不同于其他單向傳播節(jié)目所不具有的親切感。主持人的語言風(fēng)格結(jié)合本土語言特色，與聽眾互動(dòng)時(shí)用詞稱呼如朋友，更加拉近聽友與廣播節(jié)目的距離。當(dāng)廣播主持人融

合“聲音的藝術(shù)”和富于個(gè)性的觀點(diǎn)展現(xiàn)其人格魅力時(shí)，聽眾更樂于分享主持人的所見所聞，獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格會(huì)形成圍繞著“明星式”主持人這一特征的節(jié)目受眾群，有助于拉近聽眾之間的親近感，縮短溝通互動(dòng)的心理距離，提高聽眾收聽忠誠度。品牌意識和個(gè)性化追求是在“限娛令”背景下，從形式雷同內(nèi)容相仿的泛娛樂化的媒體環(huán)境中脫離出來，是激發(fā)新的娛樂形式，打造精品廣播節(jié)目的關(guān)鍵。

2 人文性內(nèi)涵，本土化意識

“限娛令”明確指出，“每個(gè)衛(wèi)視頻道必須設(shè)一檔道德類欄目”旨在防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。今天的廣播電視創(chuàng)作者們向觀眾、市場百般討好，失去了自己在美學(xué)上的骨氣，失去對重要命題的思考，無法在形式上革新，也無法與生活產(chǎn)生深沉的連接，這樣下去，即使市場再繁榮，也只是沉淪。正如泡沫經(jīng)濟(jì)破滅引發(fā)金融危機(jī)一樣，“限娛令”的出臺就是為了打破“娛樂至死”的綜藝節(jié)目怪相，凈化我國廣播電視行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。該規(guī)定出臺后，各大衛(wèi)視紛紛開發(fā)新的節(jié)目形式，從娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)向公益、科普，民生類的具有人文關(guān)懷的節(jié)目類型。如湖南衛(wèi)視兩大王牌娛樂欄目《快樂大本營》《天天向上》的節(jié)目也不像從前那樣充斥著惡搞與游戲，主持人的語言也不似從前那樣張揚(yáng)無所顧忌，這多少是“限娛令”的功勞。

作為一種“伴隨性”的文化傳播媒介，廣播節(jié)目的內(nèi)容往往與社會(huì)效益緊密相關(guān)。因此，在娛樂特質(zhì)被相對限制的背景下，廣播節(jié)目的“人文化”則更加受到重視。節(jié)目人文化是指：“創(chuàng)作應(yīng)本著人文關(guān)懷的精神，以平民化的視角關(guān)注國計(jì)民生，創(chuàng)作出貼近觀眾，貼近社會(huì)的優(yōu)秀節(jié)目。”廣播節(jié)目主持人是創(chuàng)作者也是傳播者。下面就從大眾傳播的角度入手，談?wù)剰V播主持人在類型節(jié)目主持中關(guān)于人文性的問題和求變。

從大眾傳播關(guān)系而言，廣播主持人被期望扮演兩種角色。一是資訊提供者，即一個(gè)萬能的資訊傳播者，能夠時(shí)時(shí)刻刻對聽眾有求必應(yīng)，成為全知全能的角色。這種角色以新聞節(jié)目主持人最為明顯。國內(nèi)的新聞資訊廣播由于獲取信息渠道單一，缺乏符合本臺特點(diǎn)的篩選標(biāo)準(zhǔn)，不乏出現(xiàn)信息雷同、泛濫的問題，使受眾無法在重大事件和與自己息息相關(guān)的民生問題面前產(chǎn)生深度思考和人文關(guān)懷。因此，廣播新聞要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，努力辦出地方特色，挖掘“本地人”的新聞故事，以本土化為出發(fā)點(diǎn)播報(bào)和評論新聞。關(guān)注于本地新聞能夠最大限度地吸引受眾，進(jìn)而激發(fā)他們的收聽興趣，產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)效果，正確地引導(dǎo)輿論。而本土化思維承載著“觀眾本位”的理念，是人文化的重要體現(xiàn)。二是“娛樂傳播者”的角色，主持人被期待成為觀眾的“開心果”，在節(jié)目上呈現(xiàn)愉悅放松的氣氛，讓聽眾獲得娛樂滿足。然而有些娛樂主持人對娛樂的定義把握不準(zhǔn)，在節(jié)目中一味地插科打諢，模仿洋腔洋調(diào)，惡搞事實(shí)逗弄觀眾以獲得節(jié)目效果，或者盲目跟風(fēng)炒作迎合“三俗”傾向，出現(xiàn)了“明星代替模范，美女?dāng)D走學(xué)者，緋聞蓋過事實(shí)，低俗戰(zhàn)勝高雅”的怪圈，使娛樂走向淺薄化甚至病態(tài)。

廣播主持人沒有光彩奪目的影像支持，更多時(shí)候是單純地通過聲音的表現(xiàn)讓受眾感受其個(gè)人魅力，這樣一來聽眾更能直接地察覺這個(gè)聲音的“含金量”。如今，隨著受眾的審美品位的提高，對一檔廣播節(jié)目內(nèi)容的評判標(biāo)準(zhǔn)也越來越嚴(yán)格，真正的娛樂是一種成熟的愉悅，給人以聽覺上的享受與心理上的認(rèn)同。以新興崛起的網(wǎng)絡(luò)電臺為例，由字節(jié)社創(chuàng)始人李如一等創(chuàng)辦的科技電臺，成為了一檔“普通人也能聽的開心的科技脫口秀”，既有李如一總結(jié)當(dāng)日科技、互聯(lián)網(wǎng)界新聞，也有幾個(gè)人圍繞話題進(jìn)行討論，談笑間盡顯當(dāng)今科技日新月異對人們生活影響的睿智觀察，聽者在幽默笑聲中接收科技趣聞，也增加了對科技、人、生活的思考。反觀現(xiàn)今的主持人，如果無法在節(jié)目中展現(xiàn)應(yīng)有的人文內(nèi)涵和成熟的幽默感，簡單地把娛樂等同于惡搞、搞笑，這樣的節(jié)目只能是糟粕。

3 結(jié)語

“限娛令”使電視行業(yè)面臨新一輪的考驗(yàn)，也對廣播領(lǐng)域尤其是廣播主持人產(chǎn)生一定的啟示。在創(chuàng)作中，只有專注于打造個(gè)性化、品牌化、本土化和具有人文性內(nèi)涵的節(jié)目形式，才能使廣播節(jié)目發(fā)揮良好的社會(huì)效益。

[1]薇子.“限娛令”一聲令下，限制了誰[J].金融經(jīng)濟(jì),2011(23).

[2]張延偉.鳳凰衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視品牌建設(shè)比較研究[D].河南大學(xué),2007.

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[4]蔣文博.淺談品牌戰(zhàn)略下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人本精神[J].視聽界,2006(1).

[5]董玫.鳳凰衛(wèi)視”電視策劃中的人文色彩》[J].對外大傳播,2005(4).

[6]黃佟佟.專訪主持人汪涵:在小抗?fàn)幹星逍阎鳾N].時(shí)代周報(bào),2011-11-03(003).

陳麗安（1976-），女，浙江金華人，助理記者，研究方向：廣播節(jié)目采編。