“微時(shí)代”時(shí)政新聞報(bào)道的傳播特性分析

張明員

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

“微時(shí)代”時(shí)政新聞報(bào)道的傳播特性分析

張明員

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

針對(duì)“微時(shí)代”時(shí)政新聞報(bào)道傳播特征進(jìn)行分析，分別研究了“微時(shí)代”背景下，“人人傳播”特性、“碎片化”特征、“全時(shí)性”和“廣泛性”特征、“符號(hào)融合”特性、“互動(dòng)”特性等。希望通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的分析，為市政新聞的傳播和發(fā)展提供一定的幫助。

微時(shí)代；微博；時(shí)政新聞；傳播特征

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種APP終端軟件不斷涌現(xiàn)，這些軟件的大量涌現(xiàn)，推動(dòng)了“微時(shí)代”的到來(lái)。“微時(shí)代”背景下，改變了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的傳播方式，提高了廣大網(wǎng)友對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注熱情，人們可以在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)關(guān)注時(shí)政新聞，并且對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行傳播和評(píng)論。

1 “微時(shí)代”的“人人傳播”特性

信息傳播的本質(zhì)是傳播者和受傳播者之間一個(gè)相互溝通和交流過(guò)程，采用傳統(tǒng)傳播方式，傳播者和受傳播者身份是固定的，并且不會(huì)被改變。但是，“微時(shí)代”的到來(lái)，促使傳統(tǒng)傳播方式被打破。這一背景下，雙方身份界限被打破，雙方身份也不再固定。隨著時(shí)間的變化，導(dǎo)致人的身份不斷發(fā)生變化，人們可以將剛剛接收到的信息，繼續(xù)傳播給他人。在傳播者和受傳播者相互作用下，傳播價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。因此，“微時(shí)代”的到來(lái)，促使人人都是傳播者，人人也是受傳播者。在這種傳播方式下，推動(dòng)受眾參與到時(shí)政新聞探討中，提升受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2012的“兩會(huì)”期間，網(wǎng)民發(fā)布的騰訊微博相關(guān)信息多達(dá)600萬(wàn)條[1]。到2013年3月，騰訊微博的用戶已經(jīng)多達(dá)10萬(wàn)人。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽(yáng)認(rèn)為，有些傳統(tǒng)媒體缺少“隱信息”的補(bǔ)充，難以讓受眾獲得新聞的完整印象，而微博中隱匿的核心知情者的關(guān)鍵一評(píng)，給拼圖式摸索的網(wǎng)友們提供了更全面的信息。

2 “微時(shí)代”的“碎片化”特征

這種形式不但方便受眾閱讀，還有效提高了時(shí)政新聞報(bào)道傳播速度。例如：在“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》及《光明日?qǐng)?bào)》等通過(guò)新浪和騰訊網(wǎng)站開(kāi)通微博，并接受認(rèn)證，發(fā)布“兩會(huì)”期間最新報(bào)道。受眾不需要登錄網(wǎng)站，也不需要等待第二天的報(bào)紙，只需要通過(guò)手機(jī)或者電腦，就能及時(shí)了解相關(guān)信息。此外，部分時(shí)政新聞相關(guān)網(wǎng)絡(luò)，同樣需要借助微博對(duì)其進(jìn)行及時(shí)推廣[2]。《人民日?qǐng)?bào)》及人民網(wǎng)，借助強(qiáng)國(guó)論壇的方式，征集網(wǎng)友意見(jiàn)，也就是借助微博和微信等方式，對(duì)信息進(jìn)行廣泛傳播，在傳播過(guò)程中，網(wǎng)民積極參與。

3 “微時(shí)代”的新聞信息“全時(shí)性”和“廣泛性”特征

最近發(fā)生的具有一定時(shí)效性的新聞是人們了解世界、了解人們生存環(huán)境的重要渠道。對(duì)相關(guān)“事件”進(jìn)行有價(jià)值的報(bào)道，可以起到輿論監(jiān)督及導(dǎo)向作用。“微時(shí)代”還沒(méi)有到來(lái)的時(shí)候，對(duì)于新聞傳播而言，主要通過(guò)報(bào)紙或者電視等方式，通過(guò)廣播媒介對(duì)新聞進(jìn)行傳遞，人們?nèi)绻胍私庑侣剷r(shí)政，需要在固定的地點(diǎn)或者固定的時(shí)間來(lái)接收。例如：在早期，氣象局發(fā)布一條新聞消息：“金秋冷空氣來(lái)襲，局部地區(qū)降溫10～12℃”。如果用報(bào)紙對(duì)這一內(nèi)容進(jìn)行傳播，只能第二天才能看見(jiàn)，而在電視上進(jìn)行，可以插播在新聞節(jié)目中。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“微時(shí)代”到來(lái)，將傳統(tǒng)媒介的邊界有效消除，微信、微博等相互融合，發(fā)揮時(shí)政新聞的“即時(shí)性”特征。“微時(shí)代”提升時(shí)政新聞傳播的有效性，在這一基礎(chǔ)上，多種媒介相互融合，促使新聞傳播量得到增加。例如：在2010年10月27日12時(shí)，3G手機(jī)新浪新聞發(fā)布了“高校冬季長(zhǎng)跑指紋網(wǎng)站被質(zhì)疑”等17條既有文字又有圖片的新聞[3]。借助“微時(shí)代”的各種平臺(tái)，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行快速有效的傳播，說(shuō)明新媒體時(shí)代已到來(lái)。

4 “微時(shí)代”的“符號(hào)融合”特性

在“微時(shí)代”背景下，文字、圖像等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上，不同媒介形式之間相互融合，為了給受眾提供相對(duì)及時(shí)和多角度的新聞。微博用戶利用移動(dòng)客戶端，可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)布信息。此外，受眾還可以在網(wǎng)站注冊(cè)、登錄，發(fā)布相關(guān)信息，也可以通過(guò)智能手機(jī)，隨時(shí)隨地將視頻或者圖片等上傳。在微博中，可以看到，多種符號(hào)相互融合，促使時(shí)政新聞信息如網(wǎng)絡(luò)般蔓延，進(jìn)而使信息傳遞的速度不斷提升，覆蓋面不斷擴(kuò)大。“微時(shí)代”受眾借助手機(jī)或者平板電腦，隨時(shí)隨地對(duì)文字圖像、視頻等進(jìn)行瀏覽，在“微時(shí)代”為受眾提供了相對(duì)全面和隨時(shí)隨地可以享受的視聽(tīng)盛宴，滿足受眾對(duì)試聽(tīng)等多種媒介符號(hào)的要求，并且能夠使受眾的滿意度得以有效提升。

5 “微時(shí)代”的“互動(dòng)”特性

有關(guān)學(xué)者指出，對(duì)公共領(lǐng)域產(chǎn)生最大障礙的是話語(yǔ)平臺(tái)的壟斷。此外，還有學(xué)者指出，“微博已改變了政府與公眾的對(duì)話方式。”對(duì)于政府而言，以前主要是單方面發(fā)布政策法規(guī)，而公眾表達(dá)的觀點(diǎn)渠道相對(duì)較少。在“微時(shí)代”，政府借助微博或者微信等形式，收集公眾的意見(jiàn)，并且和公眾之間進(jìn)行良性互

動(dòng)。借助微博等平臺(tái)，公眾不但能夠接收新聞信息，同時(shí)也能夠主動(dòng)地進(jìn)行微博的轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠自由評(píng)論相關(guān)信息，自由表達(dá)自身對(duì)“事件”的看法。這表明“微時(shí)代”賦予了公眾充分的話語(yǔ)權(quán)，使公眾的話語(yǔ)空間得到有效拓展。

在“微時(shí)代”背景下，受眾能夠充分地關(guān)注自身的感受，自由選擇自身感興趣的話題，并且積極參與到討論當(dāng)中去。這種環(huán)境，使時(shí)政新聞獲得良好的傳播效果。此外，在“微時(shí)代”背景下，公眾可以參與到市政新聞的討論中，為我國(guó)的發(fā)展以及社會(huì)主義建設(shè)提出自己的意見(jiàn)和建議。

6 結(jié)語(yǔ)

技術(shù)的更新，社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)了“微時(shí)代”的到來(lái)。在這一背景下，時(shí)政新聞的傳播打破了時(shí)間和地點(diǎn)的界限，激發(fā)更多網(wǎng)友關(guān)注時(shí)政并對(duì)時(shí)政新聞等提出自己的建議。“微時(shí)代”的到來(lái)，拓寬了公眾語(yǔ)言空間，使公眾能夠充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

[1]趙子忠,崔卓宇.新媒體時(shí)代時(shí)政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(12).

[2]何春雨.全媒體時(shí)代重大時(shí)政新聞報(bào)道分析——以深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)“灣區(qū)經(jīng)濟(jì)”報(bào)道為例[J].青年記者,2014(18).

[3]楊鳳嬌,田維鋼.如何提升時(shí)政報(bào)道的核心影響力——2013中國(guó)時(shí)政報(bào)道研討會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播:中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào),2013(6).