民生新聞報道融合新媒體發展研究

張金林

（作者單位：重慶郵電大學）

民生新聞報道融合新媒體發展研究

張金林

（作者單位：重慶郵電大學）

當今社會已經逐步進入新媒體時代，傳統媒體轉型并與新媒體融合發展已經是大勢所趨。民生新聞報道是傳統媒體時期頗具影響力的新聞報道，在新媒體的沖擊下面臨機遇和挑戰，需要盡快與新媒體融合，創新發展。

民生新聞報道；新媒體；媒介融合

自20世紀末以來，江蘇電視臺《南京零距離》的開播，引領并帶動了民生新聞報道的熱潮，并且迅速在全國各級各類媒體風靡開來。民生新聞報道以其接地氣、貼民生、平民視角等諸多優勢一直受到廣大觀眾的青睞，也成為了媒體爭奪受眾的焦點。新媒體時代的來臨，對于傳統媒體既是機遇，也是挑戰，對于民生新聞報道而言更是如此。

1 民生新聞報道融合新媒體發展的機遇與挑戰

在傳統媒體時期，民生新聞報道在報紙、廣播和電視之間的區別，和三大傳統媒體自身的區別是息息相關的。綜合來看，電視民生新聞報道由于能夠使音頻、視頻、文字和圖片同步傳播，在及時性在也有著明顯優勢，因此成為了民生新聞報道效果最好的傳統媒體。從國家級電視媒體到縣級電視媒體，紛紛將民生新聞報道作為新聞報道的重點內容。即便是在同一城市，不同頻道之間也會出現民生新聞報道之間的競爭，這種競爭也拓展了民生新聞報道的深度和廣度。但是隨著新媒體的出現，受眾對于民生新聞報道在及時性和互動性上有了更高要求，這些要求，就成為民生新聞報道融合新媒體的源動力。

1.1 民生新聞報道融合新媒體發展的機遇

1.1.1 新聞來源更加廣泛

傳統媒體的民生新聞報道來源主要依靠受眾熱線電話，以及采編人員在采訪過程中所聯系的“新聞線人”，其中受眾熱線電話是主要方式。這種方式雖然能夠很大程度上激發受眾的新聞參與積極性，但是也為新聞報道制作機構形成一定的限制，制作機構難以主動尋找新聞線索，在新聞報道的策劃性和主題性上有所欠缺。新媒體的出現，讓制作機構有了更大的主動性，比如：微博，新聞采編人員只要緊密關注微博動態，就很容易在其中發現新聞線索。微博的使用人數廣泛，微博官方于2016年5月12日發布的第一季度財報顯示，截至一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億戶，日活躍用戶達到1.2億戶。這就是說，每十余人中就有一人每天都要使用微博。微博所具有的開放性，使使用人數和新聞素材數量呈正相關，這也就為新聞來源的廣泛性打下了基礎。

1.1.2 傳播渠道更加廣泛

民生新聞報道之前面向大眾傳播主要依靠傳統媒體，而且還受到時間、設備等限制，傳播渠道較為狹窄。通過新媒體，民生新聞報道的傳播渠道更為廣泛，受眾可以通過電腦、智能手機等進行傳播。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2016年8月3日發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，我國手機網民規模達6.56億人，較2015年底增加3 656萬人。網民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手機在上網設備中占據主導地位。無論是民生新聞報道的圖片、文字，還是音視頻等都可以在手機上得到廣泛傳播，且較少受到時間限制，而九成以上的手機上網率，又保證了傳播更廣，渠道更多。

1.2 民生新聞報道融合新媒體發展的挑戰

民生新聞報道融合新媒體發展的挑戰主要來自兩方面。一是傳統媒體在思維上不能很好地認識到與新媒體融合的重要性，在行為上不能加快采取融合新媒體的措施，在行動上也較為遲緩和落后；二是新媒體的權威性和導向性還有待考證，對于一些民生新聞事件的發布和評論有可能會形成謠言或者觀點偏頗，影響社會輿論的正確傳播。

2 民生新聞報道融合新媒體發展的對策分析

2.1 民生新聞制作機構要加快與新媒體的融合

從思維上來說，民生新聞制作機構要樹立新媒體乃至全媒體的概念，主動認識新媒體，主動接納新媒體。從行為上來說，民生新聞制作機構要主動使用新媒體，將其“為我所用”，例如：開設官方微博、官方微信，有條件的開設官方新聞客戶端，讓民生新聞報道成為手機新聞信息的主要內容。不僅要開設，而且還要加強新媒體運營，有條件的要成立新媒體運營中心，安排專人來負責新媒體的融合。只有這樣，才能從官方自身來使新媒體融合得到有效加強。

2.2 民生新聞報道要更加注重報道內容

新媒體時代，民生新聞報道者增多、報道方式增多、報道內容增多，這就更需要“優中選優”“精中取精”，更加注重報道內容的質量。如何讓受眾在海量的新聞信息中注意到最有價值的民生新聞，這其中的一個重點方向就是加強民生新聞的專業性。新媒體所發布的民生新聞有一個明顯的缺點就是碎片化嚴重，受眾難以完整了解新聞事件的來龍去脈，民生新聞制作機構就需要將民生新聞抓牢、抓深、抓實，杜絕虛假報道，避免淺淺而談，在深度和廣度上做文章，這樣才能更大限度地發揮新聞媒體的專業性，保證民生新聞報道的權威性。

[1]陳秋雷.探析新媒體環境下的民生新聞報道理念[J].新聞研究導刊,2016(6)..