探究全媒體時代中廣播電視的發展之路

謝成雙

（作者單位：西北大學影視編導學院藝術傳媒系）

探究全媒體時代中廣播電視的發展之路

謝成雙

（作者單位：西北大學影視編導學院藝術傳媒系）

隨著我國媒體技術的不斷發展，我國廣播電視也在逐漸完善，廣播電視是為廣大民眾傳播新聞節目的重要媒介，但其在迎來新的改革和發展過程中，全媒體時代也逐漸進入到人們生活當中。而現今人們最為關注的話題就是如何在電視、廣播、報紙、網絡等多種媒介全面整合的全媒體時代下找到廣播電視媒體的發展之路，并有效促進廣播電視新聞輿論引導力的提升，這些問題將成為所有電視媒體工作者應該深如思考的問題。本文就通過對廣播電視的分析，并根據其特點提出在全媒體時代下廣播電視的有效發展策略，進而促進廣播電視臺的穩定發展。

全媒體時代；廣播電視；傳播理念

現今我國正處在科學技術不斷發展、信息大爆炸的時代，信息的傳播途徑也逐漸變得多元化，新時代下傳媒手段也變得越來越先進，有效從傳統的報紙雜志傳播、廣播電視傳播，逐漸變為互聯網聯網傳播、移動電視傳播等形式，而全媒體這一關鍵詞也逐漸被人們所熟知[1]。全媒體是包括新媒體與傳統媒體的總稱，是現今時代下最為重要的發展形式，是促進我國媒體技術穩定發展的重要部分。

1 廣播電視媒體概述

廣播電視主要是利用無線電波或是利用導線等形式向人民群眾傳播音響、圖像節目的重要傳播媒介，而其中只傳播聲音的是聲音廣播，傳播聲音與圖像的則稱為電視廣播。廣播電視的主要功能包括以下三個方面。第一，具有一定的宣傳功能，廣播電視工作者通過廣播電視這一現代化傳播媒介，將黨的發展路線、發展方針、政策進行全面宣傳，也能將人們群眾在黨的路線、方針、政策的指導下取得的成就進行宣傳，進而促進我黨和人民健康穩定的發展[1]。第二，具有良好的教育功能，通過廣播電視這一媒介，來向廣大受眾傳播不同的知識，尤其是現代科學技術等知識，進而有效提升全民族的科學文化素質，提升全民族的文化素養。第三，具有一定的監督功能，通過有效運用廣播電視大眾傳媒技術，能夠對社會經濟活動進行全面的監督，也能對各界輿論進行監督，進而樹立社會正氣，糾正不良之風，促進社會健康發展。

2 全媒體時代廣播電視媒體的發展路徑

2.1 建立以人為本的媒體傳播理念

與新媒體相比，傳統廣播電視媒體的核心競爭力主要在職業化、系統化采集與發布新聞的能力上體現出來。傳統廣播電視媒體最主要的傳播理念就是以人為本，在長期的累積和堅持下權威性和公信力也在不斷提升。而對于以互聯網為代表的新媒體來說，其信息傳播相對比較開放，使新聞信息在一定時間內顯得魚龍混雜、真假難分，無法保障其真實性[2]。現今廣播電視逐漸擁有了采寫權，而廣播電視在受眾心理的形象也是為人服務、真實權威的存在，作為后來新生事物的新媒體，在傳播海量信息的過程中，使受眾對其的選擇度和信任度降低，甚至有很多受眾認為網絡信息的可信度不如廣播電視，因此傳統廣播電視媒體在堅持公信力和權威性的同時，也要堅持以人為本的傳播理念，這是廣播電視媒體在新舊媒體市場競爭中站穩腳步的關鍵因素。

2.2 建立良好的欄目，使節目品牌化

隨著觀眾對電視節目要求的不斷提升，電視節目市場競爭也變得日益激烈，電視媒體為觀眾提供的節目和頻道也越來越多，其形式和內容也變得越來越豐富化，因此觀眾的選擇也變得越來越多。為了在競爭激烈的今天占據一席之地，廣播電視媒體必須找到凸顯自己個性的頻道或是欄目，建立品牌化欄目或節目，這樣才能吸引更多觀眾的目光，更好地促進廣播電視的良好發展。廣播電視媒體在穩定生存中，對廣告的依賴是比較高的，廣播電視媒體中廣告經營的好壞對廣播電視節目的興衰起到了決定性作用，所以廣播電視媒體也必須重視廣告的運用，并且要打造良好的欄目、節目品牌，讓廣大觀眾更好地接受廣播電視媒體欄目、節目，進而促進廣播電視媒體在全媒體時代下良好發展。

2.3 創建多元化傳播模式，進而實現發展目標

廣播電視媒體在全媒體時代發展，要創建多元化的傳播模式，要打破傳統單向、單一的平面報道形式，要創建出一個全時段、寬受眾、立體化的信息傳播媒體形式，讓廣播電視傳播報道能夠更加及時、順暢，也能讓更多人接受這樣的廣播電視形式，并且這種多元化傳播模式能夠有效保障傳統媒體在全媒體時代下實現良好的發展。

3 結語

隨著我國廣播電視媒體的不斷發展，人們對廣播電視的要求也在不斷提升，廣播電視作為為廣大民眾傳播新聞節目的重要媒介，必須在全媒體時代下樹立以人為本的媒體傳播理念，建立良好的欄目，使節目品牌化，創建多元化傳播模式，進而實現發展目標，這樣才能在全媒體時代下，滿足觀眾對廣播電視媒體的新要求，進而實現廣播電視媒體的穩定發展。

[1]李智,劉長宇.全媒體時代中廣播電視的發展之路[J].文學界:理論版,2012(8).

[2]劉朝霞.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發展[J].中國廣播電視學刊,2013(6).

謝成雙（1993-），男，漢族，陜西紫陽人，本科在讀，研究方向：電視市場分析與節目發展，電視節目策劃學。