吳金程

（作者單位：海南師范大學）

跨文化新聞傳播問題與應對建議研究

吳金程

（作者單位：海南師范大學）

文化既是一個地區人們交流的重要助力，也是不同地區人們交流的阻力，在一定程度上制約了我國媒體行業的發展。在如今全球化的發展背景下，其在文化方面存在很大的差異性，應當采取有效的措施應對這種文化差異，以促進我國新聞傳播的發展。目前，文化沖突是新聞傳播發展的主要障礙，如何能夠在這種情形下實現新聞的傳播是當下我國相關工作人員重點思考的問題。本文先對跨文化新聞傳播進行探討，希望能夠促進其得到良好的發展。

跨文化；新聞傳播；現狀；建議

在全球化發展的今天，各個領域都已經邁入了全球化的發展方向，新聞媒體也是如此。新聞媒體在發展中，由于受到文化方面的影響，出現了多種傳播形式。從本質上看，其不僅在文化傳播過程中扮演了重要的角色，還要滿足各地區人們對于文化的需求，并在傳播當中不斷積累文化，以促進社會的發展。本文對現階段跨文化新聞傳播的發展情況進行分析，然后對其在發展過程中所遇到的阻礙提出幾點應對建議，下面筆者就對其進行詳細闡述。

1 當前我國跨文化新聞傳播的發展現狀

跨文化新聞傳播在內容上看似與經濟、政治等方面存在一定的關系，但在實質上精神文化才是其核心內容。從另一層面而言，這種新聞傳播形式也是信息全球化的重要體現。信息全球化主要是指信息領域中的全球化，與其他方面全球化相比，擁有更強的反作用力。簡而言之，全球化發展的具體情況是與信息全球化息息相關的。

基于信息全球化的這一背景，我國在面對國外新聞所帶來的挑戰時，應當從以下兩個方面入手：首先，跨國媒體企業給我國媒體帶來了很大的壓力。從當前國際上的媒體形勢來看，全球最大的五家媒體全是西方發達國家的媒體，其中有兩家媒體已經落戶在我國大陸地區。此外，還有很多企業開始通過各種渠到進軍我國市場。其次，國際傳播秩序問題。分析當前國際新聞傳播情況能夠清楚地發現，絕大多數新聞傳播已經被西方企業所占據，所以要想充分實現我國跨文化新聞傳播，就應當對現行的國際傳播秩序進行相應調整。

在20世紀90年代，世界上便有學者對跨文化新聞傳播進行了探討，而在這方面的探討竟然長達十年，直到2005年相關學者才總結出其具體的體現。一是誤讀。誤讀主要是我國和西方國家在新聞報道上面的誤讀。二是編、解碼。該方面主要是相關學者對霍爾理論進行深入的分析和探討，以了解在雙方在新聞傳播上的產生誤讀的重要原因。三是文風。文風主要指通過利用文字報道的具象層面，對我國和西方國家在新聞傳播方面進行對比。人們之所以會對跨文化新聞傳播進行深入的分析和研究，主要是因為其在當下令人憂心的發展現象。一直以來，發展失衡都是全球新聞傳播發展最明顯的特征，在其身后有著政治和經濟的斗爭，而更多是來自于精神文化上的斗爭。現階段，我國還處于發展階段，想要在西方發達國家壟斷的新聞行業上實現全球化發展，自然會被西方媒體丑化，與一些具有積極向上的報道相比較，關于發展失衡、人權等方面報道將會變得更多，這是我國新聞媒體實現全球化發展所需要解決的重要問題。

2 應對跨文化新聞傳播的幾點建議

2.1 充分認識到不同文化之間的差異

從我國在跨文化新聞傳播上來講，首先，應當認識到文化間所具有的差異性，同時夯實我國自身的文化基礎。在全球范圍內，不同地域所具有的文化存在著巨大的差別，尤其中西方文化的差異性更為明顯，再加上不同地域的人們在宗教信仰等方面差距對于不同文化的接受程度也不相同，所以需要人們充分認識到這點，如此才能夠采取有效的方法打破這種差異。現階段，在我國新聞媒體發展中，應當對文化有全新的認識，根據所傳播文化的差異性做出相應的調整，切勿在主觀情感上過于重視本土文化，而使文化之間的交流產生阻礙。其次，新聞媒體在國際化發展過程中，應當從不同的視角來看待問題，應當充分考慮地域的特征和文化，最大限度地包容不同的文化，使其能夠與我國本土文化產生交流。最后，從新聞本身所具有的功能來看，在傳播其他國家新聞時，應當對當地群眾的心理有一定了解，并全面考慮當地受眾的心理感受，掌握中西方國家在新聞方面的觀察角度。

2.2 提高跨文化新聞傳播的認同感

在跨文化新聞傳播過程中，應當充分利用文化本身所具有的親近性來拉近不同文化背景下人們內心的距離。跨文化新聞的影響十分廣泛，并在一定程度上為不同文化下人們的心理接受程度上打下了良好基礎。鑒于此，我國應遵循以人為本的原則進行新聞傳播，同時考慮到不同國家和地區所具有的文化差異，在新聞報道中充分體現出人文關懷，取得理想的傳播效果。事實上，在新聞傳播整個過程當中，也就是不斷提供文化認同感、創新文化的過程，可以在某些方面體現出人們對跨文化新聞傳播的尊重。

2.3 協調不同文化之間的關系

在對不同文化進行新聞傳播時，最主要的問題在于不同文化所具有的差異性。針對現階段西方媒體壟斷式的新聞傳播現象，我國在進行不同文化新聞傳播時應當重點注意我國本土化和其他文化之間的關系，不僅要做到不過分追求西化新聞，還應當糾正西方新聞中存在的問題和一些較為極端的觀點。同時，應避免使用過于單一的視角對其他地區和文化的新聞進行傳播。總之，新聞傳播在文化上所存在的差異，實質上是新聞傳播在不同文化背景下求同存異。新聞傳播要想實現全球化的發展，并不是有著不可解決的矛盾，只要其在傳播過程當中，對不同文化下的觀點進行客觀分析和闡述，便能夠使其獲得全面的發展。

因此，新聞傳播應當以本土文化為基礎，借鑒其他文化中的精髓部分，來使新聞傳播具有較強的生命力與活力。我國作為四大文明古國之一，具有博大精深的文化，但基于新時代背景，其在人文方面存在很多不足，所以新聞傳播在充分發揮我國文化優勢的同時，還應當汲取其他文化中的優點，使兩者能夠形成共同發展的趨勢，以促進跨文化新聞傳播的發展。

3 結語

在我國跨文化新聞傳播中所存在文化差異問題，是實現新聞傳播全球化發展的重要難題。通過實現新聞傳播的全球化，能夠向世界充分展現我國所具有的文化和各項優勢，如果能夠獲得其他國家人們的認可，將會促使其得到更加長久的發展。因此，我國在此方面應當采取積極的應對措施，敢于創新新聞視角，并對各項新聞信息進行分析和傳播，以此來吸收國外文化中的精髓，并針對受眾的不同對我國新聞傳播方式進行相應的調整，最大限度獲得其他國家民眾的認可，使我國的新聞獲得更加廣闊的發展空間。

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