曹昌程

（作者單位：瑞昌市廣播電視臺）

新媒體在電視廣播發展過程中的運用

曹昌程

（作者單位：瑞昌市廣播電視臺）

隨著社會經濟的發展，社會開始進入信息時代，其促使人們的思維觀念和生產方式發生了很大的變化，并對其發展產生推動作用。本文就新媒體在電視廣播發展過程中的運用進行分析與闡述。

新媒體；電視廣播；運用

電視廣播在此情況下就需要將新媒體技術滲入其中，豐富其形式和內容，完善其經營策略，充分發揮其優勢，從而實現更好的發展。

1 新媒體在電視廣播發展中的作用

1.1 有利于對電視廣播營銷策略進行創新和優化

在電視廣播中應用新媒體能夠對電視廣播營銷策略進行創新和優化，從而將良好的電視廣播品牌形象建立起來。對新媒體技術進行應用，從而對市場需求進行觀察，在此基礎上能夠更好地定位節目，將其營銷平臺設置為微信、微博等新媒體，抓住受眾的興趣點，從而滿足受眾的欣賞與審美需求，進而樹立良好的單位形象，充分發揮品牌的優勢。

1.2 有利于傳播電視廣播理念

新媒體在電視廣播中的應用，能夠使電視廣播理念與大眾需要更加貼近，除此之外，創新電視廣播內容，能夠對電視廣播單位今后發展的穩定性和長遠性起到促進作用。運用新媒體能夠把電視廣播傳播的抽象理念具體化，使受眾接受起來更加容易，從而對社會傳播效果起到提升作用。

1.3 有利于創新電視廣播技術

在電視廣播中應用新媒體能夠創新電視廣播技術，為電視廣播提供更好的技術手段。目前，將新媒體應用在電視廣播中，創新電視廣播的傳播方式，降低投入成本，完善經營策略，從而提高電視廣播節目的質量和效果。

1.4 有利于化解電視廣播發展的危機

一旦有危機事件出現在電視廣播發展的過程中，這一事件就會在很大程度上影響到電視廣播的效果。在此情況下，就可以利用新媒體影響廣泛、靈活快捷等優點，重塑電視廣播形象，消除受眾對電視廣播的誤解。

1.5 宣傳電視廣播

在電視廣播中應用新媒體能夠廣泛地宣傳電視廣播，加強廣播電視和受眾間的交流和溝通，從而使電視廣播在以受眾需求為依據的情況下，轉變宣傳策略，調整節目方向，將新媒體環境中的所有機會都抓住，從而提升宣傳的效率和質量。

2 新媒體在電視廣播發展過程中的運用

2.1 加大培養信息管理專業人才的力度

若想通過新媒體技術的應用擴大電視廣播節目的影響力，提高其質量，就需要加大培養信息管理專業人才的力度，創建一支應用型專業人才隊伍，且保證其具有先進的新媒體技術。隨著經濟社會的發展，電視媒體在社會大眾之中越來越常見，電視廣播也對宣傳越來越重視，所以電視廣播在發展的過程中應該盡量融合新媒體技術。部分電視廣播單位沒有進一步地了解、認識互聯網知識，部分缺乏足夠資金的單位，還非常缺乏計算機網絡技術專門人才，工作人員缺乏足夠的運用網絡的技能和經驗，因此無法將新媒體技術的優勢充分發揮。所以，電視廣播應該在培養專業人才方面加大力度，建立專屬網站，對于網絡專業人才進行管理和維護，從而提升電視廣播的營銷效果。

2.2 對新媒體進行適當的利用

在電視廣播發展的過程中，新媒體的優勢非常明顯，其有利且有弊。所以，在對新媒體技術進行運用的過程中需要避開其害處，利用其有利之處近，從而將新媒體的優勢充分發揮。除此之外，電視廣播要注意拓寬自身的業務途徑，對新媒體信息傳播途徑不能過分依賴，不能隨意使用新媒體，從而做出一些事情欺騙公眾。電視廣播在對自身形象進行宣傳時，需要真誠地面對受眾。在進行調查研究的過程中可以發現，利用新媒體能夠使廣播電視取得更好的效果。與此同時，電視廣播還應該多參與大型的展銷活動，在市場上到處活動，與客戶直接聯系溝通，將高質量的內容加入到節目中去，擴大廣播電視節目的影響力。

2.3 規范和監管新媒體

新媒體目前已在廣播電視中得到廣泛應用，廣播電視既具有優點也存在缺點，所以為了使電視廣播能夠更好地滿足社會發展的需要，為廣大受眾提供服務，就應該加大規范和監管新媒體的力度。對此，首先應該以目前市場經濟發展的需要為依據，轉變電視媒體管理機制，在監管工作開展時將自己的責任盡到，將大眾力量充分發揮。其次，應該為新媒體創造公正公平的環境，并安排人員防范新媒體營銷犯罪行為，加大打擊的力度，完善相關的法律，從而為新媒體提供制度保證。

3 結語

本文就新媒體在電視廣播發展過程中的運用進行了探討，首先介紹了新媒體在電視廣播發展中的作用，隨后闡述了新媒體在電視廣播發展過程中的運用。隨著經濟社會的發展，新媒體也得到了很大的發展，目前廣播電視是否跟上時代的步伐的判斷標準就是是否對新媒體技術進行應用，在電視廣播中融入新媒體技術，能夠體現其發展的生機。所以，電視廣播發展的過程中應該將新媒體技術的優勢充分發揮，豐富電視廣播內容，從而提升電視廣播節目質量，提高電視廣播的節目知名度和社會影響力，從而促進電視廣播穩定、長遠的發展。