聚向“視”界 智能發(fā)展

張?zhí)m蘭

還記得小時候，誰家買了一臺電視機都是轟動的大事，每到放映時間，都會圍滿觀眾。上個世紀，我國就被冠以“世界第一彩電大國”的稱號。而今，隨著時代的進步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，觀看視頻早已不再拘泥于電視，在手機、平板等移動端觀看視頻的人越來越多，彩電行業(yè)開始面臨了前所未有的沖擊。

2016年1月19日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京順利召開。此次會議以“聚向視界·共贏未來”為主題，匯聚工信部、協(xié)會等主管機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，傳統(tǒng)電視行業(yè)巨頭、知名互聯(lián)網(wǎng)品牌、面板制造企業(yè)、智能芯片廠商、內(nèi)容應(yīng)用商、渠道商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表，就當下行業(yè)熱點——面板、顯示技術(shù)、智能應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、渠道、O2O等熱點話題展開了深層次研討交流。此次會議的召開，為彩電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)技術(shù)交流、商務(wù)合作創(chuàng)造了良好的行業(yè)平臺，同時也是對中國彩電行業(yè)在2015年發(fā)展狀況的一次檢閱，助力彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

2015年彩電行業(yè)逆勢增長

中國已然成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，2015年中國彩電零售市場逆勢上揚。奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%，市場均價3363元，同比增長2.6%。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個方面;分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產(chǎn)品向差異性分化。同時，彩電市場產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%。55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%;智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計2016年高端產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機廠商的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進一步提升。

當前，中國彩電行業(yè)參與者眾多，話語權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進入了一個眾屏?xí)r代。之所以說是眾屏?xí)r代，主要表現(xiàn)在三個方面，第一個“眾”體現(xiàn)在品牌主體：眾多品牌的屏。第二個“眾”體現(xiàn)在用戶需求：眾多作用的屏。第三個“眾”體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)：眾多種類的屏。

彩電行業(yè)智能化

當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，彩電行業(yè)開始注入時代的印記，將電視發(fā)展成為智能電視。

智能電視的到來，順應(yīng)了電視機“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。智能電視的出現(xiàn)，打破了以往傳統(tǒng)電視受制于遙控器的束縛，也順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，走向更加智能、清晰和更多個性體驗的趨勢，給顧客帶來超多價值和便捷的真實體驗。

彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮、技術(shù)革新日新月異。眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來越多非傳統(tǒng)意義的品牌進入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中產(chǎn)階級的興起，中國消費者對電視產(chǎn)品的消費需求也不斷升級，對產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點。

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，顛覆與創(chuàng)新強勢來襲，面對市場需求，企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，改變彩電企業(yè)盈利模式，逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)并重。從長遠來看，智能電視的經(jīng)濟價值、發(fā)展前景可觀，彩電行業(yè)將迎來一個新的時代。

線上/線下場景+線下資產(chǎn)

線上/線下場景+線下資產(chǎn)成標配。2015年，彩電線上市場表現(xiàn)優(yōu)異，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電線上市場零售量1301萬臺，同比增長65%，占整體市場的28%;線下市場零售量3373萬臺，同比下降8%。電商經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，市場越來越成熟，但線上的人口紅利正在消失，電商亟須從線下發(fā)掘增量市場。

這其中，以京東和阿里等為代表的電商在各自的O2O布局中顯得尤為積極和大膽。2015年“京東幫服務(wù)店”在四至六線城市的線下店將超過1200家;阿里對接全國27個省，在全國5870個村設(shè)立了農(nóng)村淘寶點;蘇寧建立超過1000家蘇寧易購服務(wù)站及600家蘇寧易購自營店;樂視完成3800家線下體驗店的開設(shè)，銷量占比20%。

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了用戶消費時的需求和行為路徑，也讓電商巨頭們開始意識到：線上不過是消費場景之一。因此，電商以及一部分電商之外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭表示出了對于線下資源的極度渴望。一方面，電商想要占領(lǐng)線下形態(tài)各異的消費場景;另一方面，電商對線下零售商供應(yīng)鏈能力的需求也愈發(fā)強烈。未來，“線上/線下場景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)將成為彩電業(yè)的標準商業(yè)雛形，線上和線下將共同推動對消費者消費行為的服務(wù)，在這個過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營運體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂。

精彩亮點

PPTV聚力智能硬件事業(yè)部總經(jīng)理殷宇安深入分析了視聽行業(yè)“合縱連橫時代”特征，集團軍作戰(zhàn)的關(guān)鍵就是要緊緊圍繞一個核心，這是行業(yè)不可或缺的一把鑰匙。不管是傳統(tǒng)廠家還是互聯(lián)網(wǎng)電視，必須打造具有品牌的特色服務(wù)內(nèi)容，這些軟實力還都需要靠持續(xù)的運營才能在后期爆發(fā)出真正的能量。

華數(shù)集團市場總監(jiān)蘇松表示，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視在繼承原有的大屏產(chǎn)品經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，打造“一體兩翼”戰(zhàn)略——以互聯(lián)網(wǎng)電視融媒體平臺為一體，用戶與內(nèi)容為核心兩翼，集成影視、購物、旅游等多維內(nèi)容與服務(wù)。2016年華數(shù)的發(fā)展重點不僅是視頻，還將為千萬用戶打造互聯(lián)網(wǎng)電視家庭娛樂服務(wù)新平臺。

青島海信電器營銷股份有限公司副總經(jīng)理王偉指出，在當前嚴峻的市場形勢下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是必然的選擇。圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代客廳場景的競爭，將成為電視新的使命，由此，電視將進入傳統(tǒng)屬性和場景屬性并重發(fā)展的新時代。要積極提升企業(yè)的硬件運營力和生態(tài)構(gòu)建力。