新媒體賦權與農村綠色社區建設*

侯志陽

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新媒體賦權與農村綠色社區建設*

侯志陽

[摘要]社交媒體的興起給傳統的賦權理論帶來了巨大的張力，也促進了新媒體賦權理論的誕生。新媒體賦權給農村綠色社區建設提供了新的理論視角與實踐啟示。研究表明，新媒體的透明性、脫域性等特征促進村民信任感、成就感、歸屬感等社區情感的培育；媒介近用權保證村民隨時隨地獲取綠色社區建設的信息；媒介框架塑造的媒體奇觀吸引村民樂于參與綠色社區建設；自媒體促進了綠色社區有效獎懲機制的形成；媒介受眾對象的設定促進了綠色社區建設的資源鏈接與社會支持。

[關鍵詞]社交媒體新媒體賦權農村綠色社區

*本文系國家留學基金委資助項目（201508350017）、福建省社科基金“福建省城鎮化進程中環保社會組織與綠色社區建設研究”（2014B195）、華僑大學高層次人才科研啟動項目（12BS135）的階段性成果。

一、問題的提出

農村綠色社區也稱農村生態社區或可持續社區，指以綠色文化為背景，以可持續發展為核心，追求人與環境和諧相處的理想家園為目標的生活共同體，包括硬環境（生態產業、生態規劃、生態景觀等）和軟環境（生態意識、生態文化和綠色生活方式等）。這里的社區既是各種生態資源整合的平臺，也是生態建設的主體。農村綠色社區建設是農村全面建成小康社會的題中之意與重要工作。2016年中央1號文件特別強調要“促進農村綠色發展、建設宜居美麗鄉村”；2015年4月25日，中共中央國務院《關于加快推進生態文明建設的意見》頒布，也強調要“加快美麗鄉村建設”、“推進綠色城鎮化”。……