杭州的城市品牌的基本研究

王琛

(山東理工大學(xué)，山東 淄博 255000)

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杭州的城市品牌的基本研究

王琛

(山東理工大學(xué)，山東 淄博 255000)

摘要：21世紀(jì)以來，我國城市高速發(fā)展，國內(nèi)城市的競爭力也逐漸增強(qiáng)。城市也是現(xiàn)代化的集中表現(xiàn)，“城市，讓生活更美好”，是順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。而城市品牌是城市的無形資產(chǎn)，是提升城市競爭力的要素。塑造城市品牌，能夠幫助城市在競爭激烈的現(xiàn)代社會獲得一定的優(yōu)勢，城市的品牌化成為了城市提高自身的競爭力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的一個重要的手段。

杭州屬于東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大市，較早的展開了城市品牌的發(fā)展工作，讓杭州在如今的城市競爭中能夠取得較好的優(yōu)勢。通過對杭州城市品牌的定位、識別和傳播三個方面的分析，進(jìn)行杭州城市品牌的基本研究。

關(guān)鍵詞：杭州；城市品牌；品牌定位；品牌傳播

1杭州的城市品牌定位

根據(jù)杭州發(fā)展特色，主要做從產(chǎn)業(yè)定位和功能定位兩個方向的進(jìn)行城市品牌定位分析。

關(guān)于杭州的產(chǎn)業(yè)定位。在07年末，杭州城市的服務(wù)業(yè)的GDP比重和增加值總量都實現(xiàn)了對工業(yè)的全面超過。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，金融服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新科技產(chǎn)業(yè)等成為牽動杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量。《杭州市“十二五”規(guī)劃綱要》指出，“著重發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，把杭州建成高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、全國文化創(chuàng)意中心、電子商務(wù)中心、重要的旅游休閑中心、區(qū)域性金融服務(wù)中心。”其中還提出了十大重點的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息軟件服務(wù)業(yè)、旅游休閑業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、科技服務(wù)業(yè)等。……