信息化時代背景下：淺談節目主持人角色形象的構建

白冰

【摘 要】電視媒體活動中，保羅·拉扎斯菲爾德認為信息本身并不是打動人們的主要因素，從符號學的角度來說，主持人作為信源到信宿的傳播載體，電視節目內容所隱喻的信息意圖通過其清晰明了的精準化誘導實現了讓受眾容易接受的目的。主持人也在這種媒介的“傳播-反饋”動態循環過程中扮演著舉足輕重的作用。信息化時代，電視節目主持人作為溝通節目內容與客觀受眾的橋梁，要不斷地尋求自我完善和突破，以滿足日益專業化、精準化節目制作和逐漸成熟起來的觀眾對于媒介呈現需要愈加高標準的訴求以完成角色形象的再構建。

【關鍵詞】電視節目主持人；角色形象；構建；細分化；突破

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0223-02

一、動態的嬗變：受眾的細分化與主持“明星制”的式微

伴隨傳媒大眾時代向分眾時代不斷遞進，依照個人職業愛好、教育成長經歷等諸多訴求意愿，受眾可以依照自我需求進行選擇，并無意識地形成相對固定的分化群體。受眾很難作為統一群體而存在，口味從全盤接受逐漸變為眾口難調，其意味著早期電視節目主持人“明星”時代終結。倪萍、趙忠祥等“大眾情人”活躍于熒屏的輝煌時代漸行漸遠。

從傳播受眾的角度來分析，受眾人群多在自我自主意識滿足的前提下，主動地進行節目傳播內容的選擇，面對冗余信息對于內容和形式都變得越來越挑剔，以滿足自身的觀看需求。作為媒體產品最為主要的消費者和反饋主體，受眾精準的自我需求的數據分析反饋、專業化的節目制作團隊以及充分的、有針對性的、高水準的計劃設置和準備工作等是打造吸引觀眾眼球、保證滿足商業化訴求收視率傳播內容的重要基礎。電視節目主持人如同泛濫于媒體洋流中的一葉扁舟應該順流而行才能乘風破浪，形成獨樹一幟的個性化特色和專業化個性，在不斷激變的媒介嬗變中巋然而立。

二、鏡中之風花：“花瓶”的終結與“智慧樹”的盛開

全媒體背景下，電視頻道專業化和欄目精細化地不斷推進與發展使首當其沖的全能型節目主持人的職業生涯面臨嚴峻形式，其轉型也變得愈加迫切。電視節目同質化現象嚴重。電視節目就需要實現頻道的專業化運營以鎖定不同層次、不同方面需求受眾的注意力。單調單一的早期主持風格與特點，受眾差異化的信息訴求相對較弱?！盎ㄆ啃汀北弧爸腔坌汀敝鞒秩怂〈菤v史發展的必然，主持人應走出演播室投入到具體節目制作的過程之中并充分發揮主導作用把政府、社會和受眾需求等有效、平衡地結合起來；制作出兼具藝術性和商業性，同時又能滿足受眾口味的優秀電視節目內容。

三、亂世之秋：英雄出何處

節目主持聲音、畫面與內容交互相織以視知覺與聽覺造型的方式形象共同構筑起媒介傳播內容的真實感、銀幕空間，完成節目內容的傳播與表達。忽略專業背景行業規則的國內主持人選拔，年輕漂亮的女性形象與高達挺拔的男性形象即“明星化路線”候選人往往成為香餑餑，經驗閱歷豐富而外貌不佳的人選就會被擋在門檻之外，外在容貌、聲音起決定性作用，內在潛質成為很多人不可逾越的障礙。形象的甜美和外形的英俊卓然可以表現和外化節目主持人對世界的感知和體驗，但是，節目同質化現象是低水平的抄襲與重復，表現手法、表達形式、制作理念等也在發生周而復始的同質化進程，其勢必會帶來電視節目主持人的同質化，走紅電視欄目的主持風格會引來諸多同行的競相模仿迅速成為潮流。

盲目的抄襲歐美發達國家以及國內同類型節目是已經獲得市場認可的、比較成功的風格特征，枉顧自身基礎現狀，硬性嫁接導致水土不服，最終不禁自我個性與特色被壓抑而受到埋沒、于觀眾而言也會造成審美疲勞，快速求成的結果同時也造成商業資本的流失，主持人最為直接的結果承擔著迅速走向衰退老化以致最后銷聲匿跡。盲目的模仿往往是表面化的簡單移植與抄襲，而一個節目存在的靈魂和其所散發的精神內涵是很難被模仿的，重要的是靈魂的存在，即創新理念與思維的借鑒，節目制作團隊的專業化水準，傳播內容是否符合廣大受眾最迫切的愿望，是否“走心”，簡單的模仿只會引起短期內的點滴關注，節目主持人也會因為刻意模仿而喪失積淀自我、突破自我的大好時機，最終職業生涯也會遭遇事業的瓶頸?！皠撔隆痹谖覀內諒鸵蝗盏恼Z言煎熬下變形，我們甚至以其作為我們推脫責任、裝飾自己光耀門面的說辭，但卻很少有人真正去搞清楚其與節目主持的關系，以及很好地踐行其所代表的意義和內涵。

四、突破：化蛹為蝶的良方

在新媒體時代下，信息爆炸削弱了媒體信息的價值。信息爆炸促使平民話語占據主導地位，成為新媒體傳播的一支重要力量，平民作為話語的主體，可以在網絡上任意發表自己的觀點和看法?，F在大多數電視欄目都開設官方微博，由此平民話語權的力量也得到充分發揮?！肮裥侣劇辈粩鄶U張的“碎片化”信息時代背景下，平民話語權在網絡上的廣泛使用，可以說是對傳統媒體力量的消解。在新媒體時代，人們可以通過微博、論壇、音視頻分享網站等發表自己的觀點，同時這些平民話語也生動的表現人們的生活，從而受到大眾的青睞。電視節目必須順應時代潮流從單純的信息加工變成提升信息附加者以滿足受眾成熟的消費心理，對新聞信息求新、求快、求真的需求才能實現良好的傳播效果。

在市場經濟環境中，高級階段商品競爭無疑是品牌的競爭，品牌是包含神話色彩的概念，是打造電視節目形象和擴大傳播效能的重要途徑，“品牌化”是擴展節目主持想象力和感染力的不二良方。從媒介層面來說，香港鳳凰衛視“三名主義”的先河有著較好的實踐，是追求視覺效果的電視媒體的正確選擇。主持人采編播一體，深入現場采訪使節目具有鮮明個人特色真正站在主導地位，建立專業團隊“重塑形象”包裝，讓觀眾更容易辨識和記憶。品牌主持人更能吸引、影響觀眾，創造出更高收視率并有效地提高欄目影響力與競爭力，主持人作為掌控節目者更應明確自己任務，面對來自媒介環境變化帶來的挑戰，需要正確理解和領悟在節目不斷創新中的轉換和定位，去適應、駕馭節目，贏得觀眾、打造品牌，在其職業發展中實現其個人的品牌化。

伴隨數字化技術的不斷發展，頻率資源消解了其原有的稀缺性，電視臺開始開辦新聞、經濟、體育、軍事等專業頻道，邁開專業化的道路，付費頻道也實現更為細化的專業化，其不僅是形式更是內容上專業化。在信息大爆炸的今天，受眾希望在手握遙控器高頻轉換的時候能夠減少不確定性，節目的可信度和權威性轉化成電視節目主持人的壓力。電視節目主持人要用專業化知識和視角進行解讀，話語對受眾而言有著鮮明的可信度易引起受眾關注，更能夠培養受眾對節目的忠誠度形成相對穩定收視群體。

五、結語

節目主持作為一種藝術的存在，一種連通媒介內容與受眾的交流手段，面對日新月異的媒體環境和市場變化，對于職業定位轉換、職業發展要求和職業空間前景的認識，電視節目主持人必須形成新的職業觀念，才能適應職業環境的挑戰。電視節目主持人作為電視媒體傳播的重要載體，主持人個人表現、受眾認可度以及市場認可度，直接決定電視節目的成功與否。受眾群體特征表現不斷細分，媒體之間競爭呈現白熱化態勢，研究電視節目主持人的發展規律，進而提高電視節目競爭力，促進電視傳媒經濟的發展。為電視產業指明方向，對增強電視產業數字化生存能力，提升其市場競爭力，繁榮電視文化產業具有重要的意義。

基金項目：本文是“重慶市研究生科研創新項目”（項目編號：CYS14014）階段性研究成果之一。