網絡終端環境下時尚品牌設計淺析

金智鵬（無錫商業職業技術學院 浙江無錫 214153）

網絡終端環境下時尚品牌設計淺析

金智鵬（無錫商業職業技術學院 浙江無錫 214153）

網絡購物已經在逐漸走進人們的生活，成為人們購物最主要的生活方式之一，二時尚生活品牌是網絡銷售的主體，運用互聯網更好的促進時尚生活品牌的的發展是當前互聯網電子發展的一個重要問題。本文針對現階段互聯網發展的狀況，對時尚生活品牌服裝設計進行探討。

時尚品牌；網絡終端；設計定位

在2016年第三屆世界互聯網大會開幕式上馬云表示，未來30年屬于“用好互聯網技術”的公司、國家和年輕人。隨著網絡的發展，對人們的生活產生了巨大的影響，服裝行業和時尚品牌也不例外。作為網絡終端環境下的時尚品牌，除了充分考慮產品市場定位、消費水平外，還應根據品牌的內涵和特點，構建和營造一種文化氛圍，以獲得更多消費者的認知和對品牌的認同。同時，通過差異化的品牌展示和宣傳，建立品牌自身獨特的可識別性。本文通過對時尚品牌的設計理念、設計風格的分析，探討網絡終端環境下時尚品牌服裝的設計理念和特點。

一、網絡環境下時尚品牌服裝的設計理念

隨著社會經濟的發展，消費者的購物方式和互動體驗都發生了很大的變化，在消費時更加的理性、更加的追求效率。針對消費的消費心理和訴求，網絡環境下時尚品牌的設計模式和的設計理念也隨之發生了改變，服裝設計師在為消費者提供設計的時候，不在滿足于考慮服裝的質量、品質和功能需求，而是滿足消費者對體驗式服務的要求。因此，服裝設計師與消費者之間的互動會更加頻繁，消費者也會在設計和消費的過程中享受到充分的過程體驗，設計理念和消費過程會高度契合。在網絡終端環境下，時尚品牌倡導了一種全新的生活方式，如UNIQLO（優衣庫）品牌倡導低價良品、品質保證”的理念，通過簡潔和標準化的裝修方式，采用倉儲型店鋪和自助型購物方式，為消費者提供了高性價比產品和富有親和力的服務方式。

二、網絡環境下時尚品牌服裝的設計風格

設計風格是服裝在外在形式和具體內容方面所表現出來的價值取向及特色。時代特色、材料特點、功能及藝術體現是設計風格的主要表現形式，不同的時代和環境，設計風格也大相徑庭，百花齊放。網絡終端環境下時尚品牌服裝的設計風格，體現了時代的潮流，隨著消費者的喜好和流行趨勢，設計風格會不斷發生變化。在保證自身品牌認知和定位的前提下，會不斷延伸和拓展產品的品類，產生相對應產品的次要服裝風格，以滿足不同消費群體和受眾的需要，適應互聯網更廣泛的市場。如：Zara結合潮流趨勢和服裝本身的設計理念，進而推出高度受歡迎的時尚單品。在銷售的時候以靈活變通調整商品的設計方向，根據消費者的不同需求和本身專業的時尚敏銳度，對商品的特色進行動態調整。

三、網絡環境下時尚品牌服裝的設計要點

隨著網絡的迅速發展，時尚品牌服裝的競爭也越來越激烈，產品更新的周期和頻率越來越快。因此，網絡環境下的服裝品牌設計和推廣，必須注重對潮流趨勢的跟蹤和反饋，以便不斷進行產品的規劃和更新。

1.緊跟時尚潮流的設計理念

人們的生活方式隨著網絡的發展不斷更新和改變。網絡購物不但為消費者提供了便利快捷的服務，也滿足了消費者對現代生活方式的一種追求。但是，消費者對于設計創作的需求并沒有減少，消費者與時尚是相輔相成的，消費者越來越接受喜歡，時尚也越來越受歡迎，逐漸成為生活的主流趨勢。因此，在網絡終端環境下，時尚品牌的最大特點就是緊跟時尚潮流，其產品一般都是通過國際大牌最新款發布會及其他渠道搜集時尚信息進行整合設計的，然后用大量的設計師，推出大量的版型。同時，時尚品牌所覆蓋的人群面相當廣，大部分時尚品牌都是包含適合不同年齡的物品，這就形成了穩定而多的顧客群，從而支撐起了它的客流量，從而確保品牌在互聯網上的推廣和銷售達到更好的效果。

2.創建品牌服裝獨特設計風格

品牌服裝要富有品牌的特色，才能不會喪失發展的陣地。時尚潮流與品牌特色并不矛盾，如何保證品牌特色的同時，能夠迎合流行元素，加大品牌的推廣和發展，這就要求品牌服裝應有本身獨特的設計風格。流行元素的運用應該是在原有設計風格的基礎上進行添加和改進，既能讓人耳目一新，同時又能保持設計中慣有的特點和優勢。有獨特的設計風格不代表設計上的千篇一律，而是能圍繞獨有的設計風格，進行不同設計方式的嘗試，在一個中心的基礎上進行延伸，根據不同消費者的需求進行多種嘗試，既保證產品有自己品牌獨有的特色，同時又要多款多樣，防止顧客審美疲勞。

3.引進多種設計方式

由于方便快捷的銷售方式，網絡終端極大推動了服裝行業的發展，也為消費者提供了更多的產品選擇和便利服務。同時，消費者對個性化服務和產品的需求也更加強烈，要求也越來越高。因此，在時尚品牌服飾的設計中，也可以根據消費者的差異化需求提供不同的設計方式，例如可以增加私人訂制的方式。這樣的方式不僅能更適合顧客的需求，也可以給設計師提供更豐富的設計創意，設計師可以從顧客的要求中發現更多的設計理念，運用到品牌設計中去。

四、小結

以依托品牌文化理念和強調風格為核心的互聯網時尚生活品牌服裝的設計應當緊跟時尚潮流，同時關注自身品牌的目標消費群體，以品牌的藝術底蘊為基礎，以專業的審美眼光為核心，同時結合實用性和美觀性，進行創新設計。同時，對于互聯網時尚快銷品牌，其網站設計和廣告展示還應注重特色鮮明，把自身的設計優勢有側重、盡可能的展現在消費者面前，以期刺激和吸引消費者。

10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.12.176

金智鵬(1971—)男，本科，無錫商業職業技術學院講師，研究方向：服裝設計。