“互聯網+”時代下農產品自媒體營銷的發展研究

張媛 (西安財經學院商學院 陜西西安 710100)

“互聯網+”時代下農產品自媒體營銷的發展研究

張媛 (西安財經學院商學院 陜西西安 710100)

自2014年11月李克強總理在首屆世界互聯網大會中提出“互聯網+”這個概念以后，”互聯網+”時代的到來在社會各個領域內掀起了一股浪潮。也使農產品營銷模式的發展發生了歷史性的變革。由于傳統市場上的農產品供不應求而農民自產的農產品卻銷售不暢，價格低廉，為了解決市場需求與供給信息交互不對等，農產品自媒體發展中的物流、法律、以及技術缺陷等問題，文章將對農產品自媒體營銷的特點及其面臨的問題做進一步的分析，提出了自媒體營銷過程中面臨問題的解決建議。

互聯網+；農產品；自媒體營銷；前景研究

一、引言

自2011年始，就開始有個別商家和個人通過微博、QQ等自媒體來發展粉絲，進行產品的推廣和銷售。我國46.6%的網購人群表示能夠接受自媒體中的商品信息，顧客的接納與信任給予了自媒體營銷生存的土壤。2012年，微信推出了朋友圈和微信公眾號功能，一些美妝品牌開始利用朋友圈作為其營銷的一種銷售渠道，這就是最初的品牌微商。2014年，隨著網購的快速增長，平臺微商也在此時應運而生，平臺的商品開始出現多元化發展的趨勢，這一趨勢不但豐富了微商的宣傳和分銷渠道，微商的分銷渠道也迎來了立體化發展的時機。微商由沒有監管體制到逐步規范化的發展過程中，為包括農產品在內的諸多待發展的產品提供了業務導向。……