電子商務浪潮下民族服飾制造的機遇性探析

周冰倩

(廣西藝術學院設計學院，廣西 南寧 530000)

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電子商務浪潮下民族服飾制造的機遇性探析

周冰倩

(廣西藝術學院設計學院，廣西 南寧 530000)

摘要：電商交易的高額數據證明電商的高速發展是民族服飾的災難，同時也是機遇。民族服飾要發展，必須抓住這個機會。文中分析民族服飾發展的難點，以及電商發展的優勢，進一步分析出民族服飾發展必須抓住這樣的機會的原因。得出民族服飾制造應該依靠電商互利互贏的結論。

關鍵詞：電商;民族服飾;災難;機遇

電商的發展之迅猛，是商業發展來前所未有的?？吹脚抨狀I取快遞的人群就可觀一二。另外，2011年1月21日崛起的微信更是為電商的發展注入了一股巨大的活力，截止到2015年第一季度，微信使用已經覆蓋中國 90% 以上的智能手機，月活躍用戶達到 5.49 億。這樣客觀的用戶數量，引動了微商的快速發展，與電商互為補充，使電商的發展達到了新的高度。

2013年，據阿里巴巴總部數據顯示，其“雙十一”交易額突破1億元只用了55秒，達到10億用了6分7秒，11月11日總交易額高達350.19億元。2014年11月12日凌晨消息，阿里巴巴公布了“雙十一”全天的交易數據，天貓淘寶雙十一全天成交金額為571億元。交易數據一年比一年高，2015年即將到來的的交易額更是讓人無限遐想。

當然，電商的高度發展，導致了大量實體店、零售店的消失，民族服飾業更是難以抵擋如此浪潮。但是，對于民族服飾業，這也是前所未有過的機會，能否利用電商的資源來展示銷售民族服飾是關鍵。

1民族服飾的困境

1.1審美標準的改變。中國幾千年的服飾史都是以“衣規服制”的模式發展著。中國傳統民族服飾審美在很大程度上講究的是“天人合一”、“向善為美”、“秩序為美”的古代衣著審美。古代服飾的款式、審美標準已不能適應今天現代化的快節奏的生活。而市場在一定程度上是檢驗民族服飾生命力的重要標尺，如果有市場，市場消耗能力強，說明民族服飾的生命力強，能更好的被人們所接受。在市場中養育，在市場中傳承，然而現在的難題在于民族服飾不能成為工業時代的主要衣著。

1.2實用性的局限。民族服飾在很大程度上受制于其功能性及適應性，不能滿足人們生活需求，與工業時代的我們著衣要求不符。服飾流行范圍的大小，制作服飾的時間長短，取決于服飾的客觀實用功能的高低，而非該服飾是否具有民族性。歐美的西服之所以在全球盛行不衰，但中國的長袍馬褂，日本的和服，愛爾蘭的男子裙裝卻不能在全世界通行也是這個原因。

1.3局域性的束縛。民族服飾在現代的工業服飾中，只能作為一種元素存在，而不能主導現代服飾的發展。在2015年的9月中旬去程陽八寨，黔東南千戶苗寨民族服飾考察中發現，民族服飾在局限于一隅時，其發展之勢是穩定的，但出了這一區域，其局限性將會暴露無遺，人們無法坦然的穿著民族服飾出現在別的區域。

1.4價格上的劣勢。電商的迅猛發展推動著現代工業制衣的發展，服裝價格對于客戶的吸引力不斷增強，民族服飾的手工制衣在價格上偏高。

2民族服飾的機遇

但是，電商的迅猛發展，在信息傳播、消費群體認同上對民族服飾的發展影響又是顯然易見的。抓住電商發展給民族服飾帶來的機遇謀求發展。

2.1儀式觀的營銷策略。值得我們借鑒注意的是電商的營銷方式。雙十一這樣一個“節日”是一個成功案例，“雙十節”“雙十二節”等也在醞釀之中，巨額的交易數據就是最好的說明，民族服飾應該借鑒這種儀式觀的營銷策略，把民族的特色節日介入到民族服飾的推廣與發展之中。一個大學生口中的“光棍節”可以被電商運用的如此淋漓盡致，我們的民族節日也應如此。如何從電商的營銷中銷售民族服飾，就是民族服飾的制造零售者要學習的。

2.2民族服飾的創新。民族服飾發展必須要創新，要在原有的制作工藝與審美理念上加入現代元素，現代服飾的經典款式，該汲取就要汲取到民族服飾的制作中來，而傳統民族服飾中的不符合現代生活所需要求的功能要大膽舍棄，民族的并不是守舊的，一成不變的。不能將人類服飾中通行的社會審美功能同本民族審美個性對立起來，而應當在努力將民族個性審美因素發展成世人所公認的社會審美通行上下功夫。民族服飾文化不能在真空里成長，只能在社會發展與民族交往中壯大。服飾是社會生產力的發展導致生產工具、生活形態的演變而發生改變的。在這一點上，服飾與社會發展同步，適者生存。

2.3小眾民族服飾品牌的誕生。民族服飾的地域性和民族性在民族服飾的發展中具有一定的阻礙性，卻也是民族服飾發展的另一條出路。The Row，Proenza Schouler，Alice + Olivia，Chloe等知名小眾品牌就是民族服飾發展的模范榜樣。民族服飾的地域性和民族性導致了民族服飾不可能成為像眾人可以接受的西服一樣的服飾。那么，民族服飾發展成為小眾品牌，為少數人定制服務，了解客戶的共性需求， 理解用戶的言喻，提供獨一無二的創意體驗，解決消費者的情感需求。

3積極與電商合作

民族服飾要積極主動地謀求與電商的合作。2005 年支付寶在《天下無賊》中的植入廣告為網絡營銷首開先河，其后，隨著2006 年《超級女聲》《背后的故事》等節目廣泛植入廣告，植入式營銷開始大行其道，迅速發展。在雙贏的前提下，會招來更多的合作伙伴，促進民族服飾的發展。

現代社會，服裝語言的國際化加深了民族傳統服飾所具有的神秘浪漫色彩與獨特的文化意味，因而更易被國際流行時尚所吸納，抓住電商發展的機會，讓民族服飾快速發展是設計師們的責任。

參考文獻:

[1]百度百科.微信[EB/OL].http:/ / baike.baidu.com/ view/ 5117297.htm.

[2]周明，李黎 我國實體店未來的經營模式與發展方向研究.中國市場,2014,[43]

[3]發商機[EB/OL].http://www.fashangji.com/news/show/3212/

[4]尹志紅 淺談我國民族服飾的傳承與發展.藝術與設計，2007

中圖分類號:TP311.13

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0026-01

作者簡介：周冰倩(1990.10-)，女，漢族，河南漯河人，廣西藝術學院，13級在讀研究生，碩士學位，研究方向：流行服飾。