二次元經(jīng)濟(jì)的中國(guó)故事

繆定純

在2015年暑期檔，一部動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》成為了最大黑馬。上映62天，斬獲9.56億元票房，《大圣歸來(lái)》向市場(chǎng)展現(xiàn)出了動(dòng)畫電影和泛二次元文化巨大的消費(fèi)潛力。

“二次元”作為動(dòng)漫的一種分支，發(fā)源于日本，意即二維平面，特別指代ACGN（Animation，Comic，Game，Novel的簡(jiǎn)寫，意為動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)）愛好者眼中由虛擬角色構(gòu)成的、與三次元的現(xiàn)實(shí)世界相對(duì)的烏托邦。二次元社區(qū)次元社的創(chuàng)始人陳漠稱二次元是一個(gè)永遠(yuǎn)“在場(chǎng)”的精神空間，具有想象和真實(shí)的雙重屬性。

鬼畜、腐、CP（CP是英語(yǔ)中couple的縮寫，即配對(duì)）、賣萌、偽娘是這種文化的主要標(biāo)簽詞;提取現(xiàn)實(shí)世界的素材，運(yùn)用二次元的世界觀進(jìn)行變?cè)欤沁@種文化的主要傳播形式。二次元彈幕網(wǎng)站Acfun（以下簡(jiǎn)稱A站）的總編輯劉焱焱告訴《財(cái)經(jīng)》記者，和20世紀(jì)初的話劇熱、七八十年代的搖滾熱，還有90年代興起的游戲文化一樣，二次元本質(zhì)上是一種屬于年輕人的亞文化，但伴隨著傳播介質(zhì)——互聯(lián)網(wǎng)和受眾群體成長(zhǎng)為社會(huì)主流群體，其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也在被逐漸釋放。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者咨詢公司艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)二次元用戶報(bào)告》為我們勾勒出了中國(guó)二次元消費(fèi)群體的形象：目前該群體數(shù)量達(dá)2.6億人，97.3%左右是90后到00后，盡管沒(méi)有獨(dú)立收入來(lái)源的學(xué)生占到這個(gè)群體的80%，但他們?nèi)詷?lè)此不疲地購(gòu)買動(dòng)漫周邊、游戲、手辦（動(dòng)漫人物的人形玩偶）等二次元及衍生產(chǎn)品。

據(jù)日本三菱研究所調(diào)查，以二次元為代表的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)占到了日本GDP的10%以上，虛擬動(dòng)畫偶像Love Live五年內(nèi)帶動(dòng)了500億人民幣的消費(fèi)。……