我國中小企業品牌形象塑造中存在的問題和解決對策

張天浩

(沈陽師范大學管理學院，遼寧 沈陽 110000)

?

我國中小企業品牌形象塑造中存在的問題和解決對策

張天浩

(沈陽師范大學管理學院，遼寧 沈陽 110000)

摘要：企業的品牌形象對于企業的發展有著十分重要的作用，對于我國的中小企業來說，由于企業品牌形象塑造中存在的問題較多就造成了其企業品牌的缺失，使得這些中小企業很容易就被激烈的市場競爭所淘汰。本文指出了我國中小企業在企業品牌形象塑造中存在的問題，并根據這些問題提出了相應的解決對策，希望可以起到一定的借鑒意義。

關鍵詞：中小企業；品牌形象；塑造；問題；解決對策

1企業品牌形象的重要性

1.1為企業帶來巨大的經濟利潤

一個企業一旦塑造了自己企業的品牌形象就會提高對自身的要求水平，例如生產、管理、銷售以及服務等環節都會進行改善和提高，這些方面的提高就會促使企業產品質量的提高以及企業信譽的提高。良好的產品質量和企業信譽將會獲得更多顧客消費者的信任，就會占據更大的市場份額。

1.2提高企業的競爭力，促進企業的長遠發展

一個優秀的企業往往是不會輕易地與其他企業進行價格戰爭的，因為優秀的企業有著自己良好的企業品牌形象，不會單一的利用價格來獲取短期的利益的。同時由于已經將企業的品牌形象深深地植入到了消費者的心中，就使得企業不會在市場營銷方面花費太多的成本了。又由于企業的品牌形象良好，這就為企業拓廣市場，研發更多產品提供了更好的市場銷路，消費者對擁有良好企業形象的企業有著較高的信任度，所以其推出的其他產品也會很容易的被群眾所接受。在激烈的市場競爭中，對于企業產品的忠誠度就將會影響企業產品的銷售，這也是一種企業的一種無形的競爭力，企業的品牌形象在這個時候就將會發揮出巨大的作用。

2我國中小企業品牌形象塑造中存在的問題

2.1企業品牌形象觀念缺失，忽視了企業品牌形象的重要性

中小企業由于建立時間短，企業也缺少屬于自身的企業品牌文化，所以其在運行的工作中往往就忽視了對企業品牌形象的塑造。中小企業的也沒有一個正確的品牌理念，這些中小企業大多數會夸大企業品牌在產品銷售中的作用，將企業品牌形象的作用定位的過于單一。這種夸大企業品牌形象的行為在短期內取得了一定的效益，但長久下去對企業發展卻造成了一種非常大的危害，即使有一些企業對品牌形象給予了一定程度上的重視，但卻沒有相應的實際行動，所以中小企業要想塑造一個良好的企業品牌形象就必要樹立一個正確的企業品牌形象意識。

2.2企業品牌管理運營不善，企業品牌不能深入人心

中小企業的企業品牌運營不善一方面體現在其不善于利用品牌形象的傳播途徑上。很多的中小企業過于迷信廣告的作用，認為加大廣告投入就會取得很好地效果，就可以塑造一個良好的企業品牌形象。這是錯誤的，因為經過大量的數據調查，消費者對于廣告的真實效果已經產生了不信任的態度。同時巨大的廣告費用也已經給中小企業造成了巨大的經濟成本負擔，與巨大的廣告支出相對應的是卻沒有得到相應的經濟效益。另一方面企業品牌管理不善的體現是缺乏科學的品牌策劃，我國的中小企業在品牌策劃方面大部分預先都缺少科學合理的研究分析，在沒有進行實際評估分析的基礎上就盲目地進行品牌形象的策劃營銷。

2.3缺少對企業品牌形象的保護，容易造成企業品牌的流失

造成我國中小企業品牌形象缺失的一大原因就是不重視對企業品牌形象的保護，據統計我國大概有300多個知名商標已經被國外所搶注，例如王致和已經被德國所搶注，同仁堂被日本所搶注了。我國的中小企業還沒有意識到品牌保護的主要性，所以在激烈的市場競爭中往往會被兼并或者淘汰。

3促進我國中小企業塑造良好企業品牌形象的策略

3.1對企業品牌形象要給予足夠的重視，還要有企業責任意識

要想解決這一問題，企業要對企業的品牌形象給予高度的重視，在企業的管理上更要彰顯企業的品牌形象，責任意識在這里就會發揮出非常大的作用了。因為當整個企業都十分重視企業的品牌形象的時候，在工作中就會更加的努力了。企業要將品牌形象的理念植入到全體員工的心目中，要讓整個企業都意識到企業的品牌形象關乎著企業的長遠發展。沒有品牌形象就沒有自己的核心競爭力，就會在激烈的市場競爭中被淘汰。

3.2要科學合理地經營企業的品牌形象

中小企業在經營企業品牌的時候要進行科學合理的市場調查，還有對自身更要有一個科學的認識評估。塑造的企業品牌形象要符合自身的實際，不能進行不切實際的包裝宣傳。還要建立一個科學合理的品牌體系，要有自己的品牌文化，對自身產品的內容、發展目標都要有一個清晰準確的認識，這樣才能保證品牌策劃科學進行。還有就是要注重產品的質量，不能單一的利用價格來吸引顧客，要努力做到以質取勝，這樣也會給消費者留下一個負責人的企業品牌形象。

3.3重視對企業品牌的保護

可以說對于中下企業來說，對企業品牌的保護是十分重要的，因為與大企業相比技術以及資金等方面的差距是可以彌補的但是企業的品牌形象卻不是短時間內就可以塑造起來的。所以中小企業要對品牌形象的保護給予高度的重視，不能輕易地就放棄自己的品牌形象，因為一旦失去了自己的企業品牌就意味著你沒有一個屬于自己的核心競爭力。

參考文獻：

[1]尚娟,夏會震.中小物流企業品牌建設研究[J].企業導報,2009,04.

[2]顧曉龍.中小企業品牌競爭力提升策略研究[J].企業導報,2013,06.

[3]何宜鋒.中小企業如何進行品牌管理[J].中國品牌,2011,05.

作者簡介：張天浩(1995-)，男，漢族，遼寧省盤錦市人，學生，大學本科，沈陽師范大學管理學院市場營銷班，研究方向：市場營銷。

中圖分類號：J524.2

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0132-01