淺談傳統平面設計專業的創新與轉型

加曉軍，王凱娜

(廣西藝術學院，廣西 南寧 530007)

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淺談傳統平面設計專業的創新與轉型

加曉軍，王凱娜

(廣西藝術學院，廣西 南寧 530007)

摘要：隨著中國經濟的逐步發展，平面設計的工具、輸出技術、呈現形式以及行業結構等發生了巨大的變化，傳統平面設計專業所培養的基本技能已經不能滿足市場的需求。因此，傳統平面設計必須考慮創新與轉型，才能夠適應時代發展的需求，并在激烈的市場競爭中獲得更加優質的發展。

關鍵詞：平面設計；創新；轉型

1概述

我們要跳出平面理解的視覺傳達，從經濟發展對平面設計專業人才的需求出發，研究新世紀平面設計專業的發展方向以及創新與轉型。

在科學技術飛速發展及國際化市場競爭愈演愈烈的今天，人們的生活品味與審美意識逐漸提升，使得新產品更新換代加速。在這樣的背景下，傳統的平面設計方法、制造體系，已經不能滿足瞬息萬變的市場需求，這就促使今天的平面設計師在數字化浪潮的沖擊之下改變他們的設計和思維方式。

2平面設計行業現狀

2.1平面設計人才需求標準提高，能力難以適應。我國自實行改革開放政策以來，社會主義現代化建設已經進入世界經濟發展和競爭的大循環。企業和社會對設計藝術人才的需求量和質量都有了很大的提升。伴隨國際化的飛速發展，對于人才的國際化需求逐步提升。

2.2初創企業猛增，成本能省則省。2015年我國日均“新生”企業達1.2萬戶。其中，能成為實體落地的企業如果過半，那么對于設計師的日需求量將是6000位。通常，研發一款新產品需要產品標志、網站、自媒體等，各項環節單獨雇傭一名設計師的成本較大，那么對于企業來講，同時具備解決多個端口問題的人才將是最理想的。

2.3互聯網時代，需要高效設計。對企業來講最重要的是生存問題，不愿意花太多精力和成本培育人才，更多愿意高價選擇資深設計師。

3平面設計專業能力需與其他專業能力的結合

3.1平面設計與插畫。具備平面設計專業能力的人才眾多。如果在具備較強平面設計功底的同時兼有較強的插畫繪制能力，將會大大加強自身業務水平。由于插畫具有原創版權特性，且一個形象的成功可延伸到很多文創產品。因此兼有平面設計與插畫功底將會得到更好的發展。

3.2平面設計與文案。平面設計與文案結合，對廣告圈來講顯得尤為重要。在出稿頻率如此快速，信息碎片化的新媒體時代，對于微信或微博的廣告，設計師本身能自帶解決文案的能力，將會省去企業雇傭一個基礎文案的成本。

3.3平面設計與營銷。對于品牌設計來講，從提案、策劃、項目分析定位、執行落地到營銷推廣將是一個完整的過程，對品牌清晰完整的掌控有利于品牌的成功，因此，對于平面設計人員來說，掌握營銷技能十分必要。

3.4平面設計與產品。在產品設計中，向客戶提供整體解決方案的同時，需對品牌的平面形象擁有系統性的掌握，如產品LOGO設計，平面包裝設計到產品VI系統。因此，掌握產品端的入口，對于成功完成產品設計項目有很大幫助。

4傳統平面設計應與新媒體等信息技術形式進行融合

隨著數字化技術的廣泛應用，設計領域在觀念、方法、技術上都發生了許多根本性的變化，設計學科已經打破了原有的專業劃分，出現了相互交叉、融合的現象。

信息、數字技術及設計藝術共同組成了新媒體藝術，新媒體藝術的蓬勃發展為平面設計的創新之路提供了更大的空間和動力，同時，使得平面設計具有更加豐富的視覺語言、更加多元的呈現方式、更加廣闊的發展空間。

傳統的平面設計經歷了從工業化到信息化的轉變，每一次技術與媒體的變革都賦予其新的內涵與活力，它的發展與人類的發展同步。平面設計是在二維空間，運用符號、文字、圖案、色彩以及相關美學知識創造、表達和呈現和人的創意及構想的一個有目的過程。與平面設計不同，新媒體可以呈現動態化設計，在加強平面設計作品的藝術性的同時也拓展了平面設計的設計內涵。

在平面設計專業的發展中，需要不斷與新媒體進行融合，從而使平面設計邁入一個嶄新的發展平臺。新媒體的互動性為平面設計不斷注入新的活力，受眾可以在連接、互動、交流的過程中得到一種全新的體驗。從延續和共融的層面看，多媒體和傳統的平面設計具有延續性，多媒體作為視覺傳達為主的媒介同時具備平面設計原理及設計要素。

新媒體藝術為平面設計提供了不竭的動力和發展的源泉。在設計中，平面設計者們不僅要考慮文字、圖片、色彩等信息在新媒體上的呈現形式，還要不斷融合多媒體、數字藝術等多種元素，使平面設計的呈現方式更加豐富多彩，發展前景更加廣闊。

5結語

平面設計專業與其他設計方向是相互依存、互聯互通、共同發展的，因此，在社會經濟高速發展的大趨勢下，互聯網以及新媒體對于平面設計的影響將會越來越大，做好平面設計與新媒體等其他信息技術形式的融合將會使平面設計在未來的發展前景更加廣闊。

參考文獻：

[1]張婧頔.新媒體藝術對視覺傳達設計的影響[J].科技創新與應用,2012(22).

[2]雷光,韓放.多感官設計在現代平面設計中的應用[J].美術大觀,2016(01).

[3]過嘉芹.數字多媒體傳播形式對平面設計的影響分析[J].美術大觀,2016(01).

[4]賈昆霖.平面設計的多維化發展趨勢[J].中小企業管理與科技(中旬刊),2015(12).

作者簡介：加曉軍(1991-)，男，漢族，山西臨汾人，設計學研究生，廣西藝術學院，研究方向：視覺傳達設計。 王凱娜(1992-)，女，漢族族，陜西渭南人，設計學研究生，廣西藝術學院，研究方向：視覺傳達設計。

中圖分類號：J524

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0050-01