新媒體宣傳如何助推技工教育發(fā)展

張紅雨

【摘 要】當(dāng)前技工院校迅速發(fā)展，但是也存在宣傳不強(qiáng)的問題，這對技工院校發(fā)展十分不利，本文主要闡述了加強(qiáng)宣傳工作的重要性，并提出充分發(fā)揮新媒體作用的建議，以期推動技工院校進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】技工院校；新媒體；問題；建議

近年來，我國不斷加快經(jīng)濟(jì)體制改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，對實用型人才的需求也越來越強(qiáng)烈。“十二五”是我國社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時期，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，我國各地方經(jīng)濟(jì)難免遭遇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級緩慢、資本嚴(yán)重外流等危機(jī)，地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸，人才配給結(jié)構(gòu)性矛盾突出。實用型人才是一種能夠熟練掌握社會生產(chǎn)的基礎(chǔ)知識和基本技能，并能將專業(yè)知識和技能應(yīng)用于社會實踐中的專門人才，其專業(yè)技術(shù)水平和實踐能力較強(qiáng)，是推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要人才力量。國家之所以大力培養(yǎng)實用型人才，其目的就是要通過實用型人才加快社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。技工院校以培養(yǎng)實用型人才為主，推動技工院校發(fā)展，有利于滿足經(jīng)濟(jì)建設(shè)對實用型人才的需求。為此政府采取了各種政策，為技工院校發(fā)展保駕護(hù)航，技工院校不斷發(fā)展壯大。但是在技工院校發(fā)展中，存在宣傳不強(qiáng)的問題。當(dāng)前技工院校已面向社會公開招生，宣傳工作的好與壞直接影響技工院校的生源數(shù)量，加強(qiáng)技工院校宣傳工作勢在必行。

1 宣傳工作對技工院校發(fā)展的重要性

技工院校招生的生源質(zhì)量對技工院校人才培養(yǎng)質(zhì)量有重要影響，與技工院校的生存與發(fā)展密切相關(guān)。在優(yōu)質(zhì)生源日趨緊張的情況下，技工院校必須整合自身資源，全面加強(qiáng)招生宣傳工作，為獲取優(yōu)質(zhì)生源打下良好基礎(chǔ)。隨著教育體制的改革，學(xué)生和家長選擇學(xué)校和專業(yè)的的意識不斷增強(qiáng)，就業(yè)已經(jīng)成為學(xué)生和家長關(guān)注的焦點。對于學(xué)生和家長而言，技工院校是一個新生事物。在這種情況下，加強(qiáng)宣傳工作，在全社會營造“技能成才、技能就業(yè)”的社會氛圍，提高學(xué)生和家長對學(xué)校的了解程度對做好招生工作十分重要。辦好技工院校，宣傳至關(guān)重要。重視宣傳，能夠事半功倍，反之則很可能走彎路。

2 新媒體概述

新媒體主要是指新的媒體形態(tài)，其是在報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的，它的種類很多，如手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有諸多優(yōu)點，如形式豐富、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、推廣方便等，滿足了受眾日益多元化的需求。

3 利用新媒體推動技工教育的發(fā)展

3.1 充分認(rèn)識新媒體的重要性

當(dāng)今信息社會新媒體的快速發(fā)展是有目共睹的，這給技工院校建設(shè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)使新聞和信息周期更為緊密快捷，技工院校必須積極利用新媒體，將學(xué)校的各種信息傳達(dá)給學(xué)生和家長，因此，充分發(fā)揮新媒體的作用必須對新媒體的重要性有一個充分的認(rèn)識。技工院校管理者應(yīng)以積極主動、開放包容的態(tài)度對待新媒體，通過教育培訓(xùn)引導(dǎo)干部科學(xué)認(rèn)識和正確對待新媒體，不斷提高運(yùn)用新媒體的能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，技工院校管理者首先要善于運(yùn)用新媒體主動發(fā)布關(guān)于學(xué)校的重要、權(quán)威信息，占據(jù)信息發(fā)布制高點，營造良好的媒體輿論氛圍，努力提高學(xué)校的社會影響力。其次是要充分利用網(wǎng)上調(diào)查等新媒體互動方式，征集學(xué)生和家長的意見和建議，準(zhǔn)確把握動向，為正確制定學(xué)校發(fā)展決策提供科學(xué)依據(jù)。第三是要自覺接受新媒體監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜多變，技工院校管理者應(yīng)坦誠面對，確保發(fā)布的信息正確權(quán)威，對于誤解等問題，要及時通過新媒體與學(xué)生、家長進(jìn)行溝通對話，消除學(xué)生、家長心中的疑慮，提升技工學(xué)校的公信力。總之，技工學(xué)校管理者，在當(dāng)今新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，必須充分認(rèn)識到新媒體的重要性，充分利用新媒體，更好的宣傳學(xué)校。

3.2 充分發(fā)揮新媒體的積極作用

互聯(lián)網(wǎng)是上傳下達(dá)的利器，借助新媒體推動技工教育發(fā)展，必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的積極作用。如建立技工院校交流QQ群，技工院校志愿者QQ群、技工院校愛心青年QQ群等，將技工院校最新發(fā)展情況及時公布在QQ群里，提高大家對技工院校的了解程度，提高宣傳工作實效。當(dāng)前微博在學(xué)生和家長之中廣泛流行，并且影響很大，技工院校可以開通新浪微博、騰訊微博、搜狐微博等，充分借助微博平臺，使廣大學(xué)生和家長及時了解技工院校最新工作動態(tài)和活動信息，進(jìn)一步擴(kuò)大技工院校宣傳工作的覆蓋面。另外，還應(yīng)積極與學(xué)生和家長展開互動，及時了解學(xué)生和加長的最新需求，聽取學(xué)生和家長的新生，改進(jìn)工作，提高技工院校的吸引力。總之，微信、QQ、微博、貼吧等都屬于新媒體，技工院校應(yīng)積極利用這些平臺進(jìn)行宣傳工作，盡可能傳遞豐富的信息資源，使學(xué)生和家長能夠在第一時間對與技工院校相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了解。

3.3 建立專門機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)宣傳工作

加強(qiáng)宣傳工作不是一蹴而就的，技工院校應(yīng)建立專門的宣傳機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)宣傳工作。宣傳機(jī)構(gòu)應(yīng)積極履行網(wǎng)絡(luò)宣傳的日常維護(hù)、新聞發(fā)言等工作，不斷拓寬受眾群體，增強(qiáng)用戶粘度，同時要做好與傳統(tǒng)媒體的對接工作。積極與學(xué)校各部門進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，為充分發(fā)揮新媒體的作用創(chuàng)造條件。

3.4 完善新媒體宣傳管理機(jī)制

在新媒體時代，技工院校宣傳部門承擔(dān)著諸多任務(wù)，完善新媒體宣傳管理機(jī)制，是做好技工院校宣傳工作的重要保障。隨著新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，學(xué)生和家長掌握信息的方式已經(jīng)從雜志、報紙、電視等轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、微博、網(wǎng)絡(luò)電視等，這給技工院校帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體拓寬了學(xué)生和家長了解學(xué)校信息的途徑，但新媒體傳播的迅捷性也使學(xué)校負(fù)面效益更易擴(kuò)散。新媒體的高度開放性，也使其成為滋生虛假信息的場所，如果不及時進(jìn)行制止對學(xué)校不利的效益，任由其傳播，勢必會對學(xué)校造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此，技工院校必須完善新媒體宣傳管理機(jī)制，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，及時化解各種誤解和矛盾，維護(hù)學(xué)校穩(wěn)定。

3.5 新媒體與傳統(tǒng)媒體雙管齊下

數(shù)字技術(shù)的推動力和影響力不可小覷，它能使得媒體方方面面發(fā)生翻天覆地的變化，新媒體注重渠道，傳統(tǒng)媒體則更重視內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的特性注定其在速度上不能領(lǐng)先手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，然而其具有深度、理性及力度的內(nèi)容使其具有自身獨(dú)特的魅力，因此，做好技工院校宣傳工作不可忽略傳統(tǒng)媒體。技工學(xué)校一方面要充分利用新媒體，如建立學(xué)院網(wǎng)站、微博、貼吧，運(yùn)維微信公眾平臺等，另一方面還要做好傳統(tǒng)媒體宣傳工作，如制作數(shù)字雜志、成立網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播、匯編學(xué)院學(xué)報等。技工院校應(yīng)充分借助新媒體與傳統(tǒng)媒體的作用，雙管齊下，對學(xué)校進(jìn)行全方位立體式的宣傳。

4 結(jié)語

新媒體對技工院校的品牌提升具有重要作用，但是當(dāng)前由于許多技工院校并沒有充分認(rèn)識到宣傳工作對學(xué)校發(fā)展的重要性，思想仍停留在教育體制改革之前，或者由于自身對新媒體新技術(shù)掌握不充分，發(fā)揮不出其優(yōu)勢，并沒有足夠重視新媒體。受傳統(tǒng)觀念影響，學(xué)生報考技工院校的積極性仍不太高，技工院校忽視宣傳工作勢必會對自身壯大產(chǎn)生負(fù)面影響。如今各類新媒體的蓬勃發(fā)展和信息傳播技術(shù)的日趨完善，在無形中為技工院校加強(qiáng)宣傳工作提供了重要契機(jī)，因此，技工院校管理者應(yīng)充分認(rèn)識新媒體的重要性，積極發(fā)揮新媒體的作用，完善新聞宣傳機(jī)制，做好宣傳工作，努力擴(kuò)大社會影響，促進(jìn)自身進(jìn)一步發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：王楠]