河南旅游紀念品的前景展望和對策研究

張瑞

(黃淮學院 藝術設計學院，河南 駐馬店 463000)

河南旅游紀念品的前景展望和對策研究

張瑞

(黃淮學院 藝術設計學院，河南 駐馬店 463000)

摘要：隨著社會經濟的發展，人們對精神生活也有了更高的追求，于是旅游成為人們業余放松最喜歡的選擇的一種方式。近年來，由于旅游業的興起，河南省的旅游業得到了迅猛的發展。但是與之相關的旅游紀念品的發展卻是十分令人堪憂，其一直處在旅游業整體項目的開發和利用中的薄弱薄弱環節。本文旨在通過對河南旅游紀念品發展的現狀和存在的問題的研究，提出以下三點措施來改善河南旅游紀念品的發展。一是：調整河南省現有的旅游紀念品的產品結構，優化產品組合；二是：開發富有地方特色的旅游產品，吸引游客購買；三是：提高產品質量，建立完善的旅游產品銷售體系。希望可以通過這些措施的實施來改善河南省旅游紀念品發展中面臨的問題，推動河南省整體旅游業的發展。

關鍵詞：河南；旅游紀念品；展望；對策

1河南旅游紀念品的發展現狀

隨著現代社會經濟的不斷發展，時代的進步，人們不僅追求物質生活，更是對精神生活的質量要求和追求也越來越高，旅游越來越成為人們放松心情、解放自身束縛的一種方式，因此帶動了整個旅游行業的興起和發展。

1.1河南旅游業發展勢頭良好。河南省地處中原大地，有著得天獨厚的自然條件和地理位置，自然風光十分優美，旅游資源十分豐富，擁有多個5A級風景區。同時河南也是中國古代文明重要的發源地，中國七大古都中的洛陽、開封、安陽這三大古都都在河南。龍門石窟、白馬寺、登封少林寺等著名景點都是河南省旅游項目中赫赫有名的好去處。這些著名的旅游景觀和旅游景點為河南省帶來了十分龐大的游客群，旅游業的迅猛發展為河南的經濟做出巨大貢獻，極大的推動河南經濟的發展，是河南經濟發展的重要推動力量和整體形象展示的重要窗口，在整個河南經濟體系中占據著重要地位。

1.2河南旅游紀念品發展較為落后。但是與河南發展突飛猛進的旅游業相比，河南的旅游紀念品發展卻是處在旅游業整體項目的開發和利用中的薄弱薄弱環節，已經遠遠的滯后于旅游業的發展，成為河南旅游業發展的“短板”。已經阻礙了旅游業帶動其他相關產業發展有效發揮的示范作用，嚴重制約了河南整體旅游經濟發展效益的提高。因此找出河南旅游紀念品發展過程中存在的問題，采取有效的措施來應對和解決這些問題，對于河南旅游經濟效益進一步提高，拉動河南省整個社會經濟發展都有著重要的作用。

2河南旅游紀念品發展中存在的問題

2.1現有的旅游紀念品產品結構較為落后。現在的旅游紀念品中有很大一部分的產品的附加值是比較低的，河南旅游紀念品中有一些精品，但是這些精品價格昂貴，數量較少，讓很多普通游客望洋興嘆。然而普通的紀念品，雖然價格較低，但是產品品質不佳，而且沒有經過深加工和精包裝，加上產品的做工不精，因此價格無法提升，產品的附加值低。也無法吸引游客的眼球，讓其產生購買的欲望。

2.2旅游紀念品沒有地方特色，對游客吸引力不高。旅游紀念品能通過產品體現旅游目的地的特色、模擬旅游目的地內容或文物并能被我們保存和收藏的商品。可以通過旅游紀念品反映一個地域的歷史、風俗文化和地方特色，因此旅游紀念品一定要有屬于自己的鮮明的地方特色。而河南的旅游紀念品的地方特色很不明顯。一般銷售的旅游紀念品有，民族風情的小背包、仿制的牛角梳子、各類銅制的小飾品以及簡單工藝品等等的這些商品，這與很多景區的旅游紀念品大同小異，沒有什么不同，不能讓游客分辨出它來自哪里，沒有屬于的地方特色，這就無法引起游客的注意，以及激起游客的購買欲望。

2.3產品銷售體系混亂，質量不過關。由于旅游紀念品最初興起的時候，產品種類較少，但是蘊含著巨大的利潤和商機，在隨著經濟的發展，越來越多的旅游紀念品品種進入市場，造成同行嚴重的競爭，采取價格惡戰的手段。商家為了降低成本，占據市場份額，很多產品都是從小作坊進貨的，無法保證質量。旅游市場發育較差，體制不完整，管理混亂，產品品質不受消費者信賴。由于市場缺乏統一的銷售規范，產品的銷售體系十分混亂，同一種商品在景區和商店出售的價格差異很大，讓人對其質量不敢恭維，無法相信產品的質量。

3河南旅游紀念品發展的對策研究

3.1調整河南旅游紀念品產品結構，實現規模效應。要走出河南旅游紀念品發展的困境，首先要轉變其以低附加值為主的產品結構，加大對產品精包裝和深加工的資金投入，增加產品的附加值，慢慢走上以質量取勝的“精品”旅游紀念品道路，通過提高旅游紀念品的銷量帶動相關產業的發展，實現規模化效應，推動整體經濟的發展。

3.2開發富有河南特色的旅游紀念品，吸引游客光顧。河南旅游紀念品之所以發展緩慢還跟其產品沒有鮮明的河南特色，無法吸引游客注意力有關。因此要開發富有其地方特色的旅游紀念品，使其富含河南地域的歷史、風俗文化和地方特色，吸引游客的關注，進而引起游客的購買欲望和消費沖動，最終實現其經濟價值，達到促進旅游紀念品的發展的目的。

3.3建立完善的旅游紀念品銷售體系，嚴把產品質量關。目前河南旅游紀念品銷售的各個商家為了實現經濟效益，使低質量低價格的產品大量的充斥著整個市場，造成市場十分混亂，使得游客對其產品不信任，無法激起購買欲望。因此要改變這種情況，需要地方政府建立完善的旅游紀念品銷售體系，整頓旅游紀念品銷售行業，制定有效價格制度，以及制定嚴格的質量標準，嚴把產品質量關，使游客能夠放心購買旅游紀念品。

4結語

總而言之，要改善河南旅游紀念品的發展狀況，需要做好以下三個方面的措施，要調整現有的旅游紀念品產品結構，開發富有河南特色的旅游紀念品，嚴格把控產品的質量關，建立完善的旅游紀念品銷售體系，吸引游客的購買欲望和消費沖動，進而推動河南省整體旅游業經濟的發展。

參考文獻：

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中圖分類號:TB472

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)12-0107-01

基金項目：本文為2016年度河南省科技廳軟科學規劃研究項目“河南省特色旅游紀念品創新設計研究”(項目編號：162400410363)階段性成果。