全媒體時代漢語稱謂詞語的發展及其社會輿情視角探析

■ 徐小婷

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全媒體時代漢語稱謂詞語的發展及其社會輿情視角探析

■ 徐小婷

稱謂詞語是一種表示人際網絡關系的語言符號系統，具有強烈的社會性。在融媒時代，“新媒體”“自媒體”與傳統媒體間的沖突與互動，社會輿情環境的開放化趨勢，促使了漢語稱謂詞語的爆發性激變。它們借助于大眾傳媒公共平臺及時地反映著社會現實和心理訴求，發揮著一定的社會力量，也反映出一定的社會問題。

一、從“農民工”到“國民老公”，看全媒體時代稱謂詞語發展的波及效應

漢語稱謂詞語的波及效應是指某個語義場中的某個詞語因受某種社會現象或突發事件的影響，導致某變量（詞根、義素、義項）數量、語義上的變動，該變量的變動又會通過同一語義場詞語之間、語義場與語義場之間的相互聯系對整個社會語境、輿情環境產生極大影響的一個動態變化過程。

在傳統媒體時代，單個社會稱謂詞語從產生、流傳，再到被主流媒體吸納進入全民詞匯范疇要經歷一個漫長的歷程。“農民工”上春晚用了整整20年。1990年春晚小品《難兄難弟》，農民工的形象首次登上春晚舞臺時是以“盲流”的稱謂出現的，極具歧視性含義，反映出當時進入城鎮務工的農民被貼上了“二等公民”的標簽，飽受歧視和傷害的現實。上世紀90年代初，當“打工仔”“打工妹”的稱呼已廣為流傳時，而為了緩解社會矛盾，避免諷刺的尖銳性，春晚舞臺選擇了刻意回避。1991年小品《陌生人》中，稱呼為“外地來的”“小妹妹”“小女同志”，1993年的小品《擦皮鞋》中，稱呼為“打時工”。進入21世紀，“農民工”一詞進入了政府法規文件，自然也堂而皇之地走上了前臺。2005年小品《裝修》中，黃宏飾演的裝修工人在最后吶喊:“農民工工資不能拖欠！”2008年《公交協奏曲》中，由王寶強飾演的農民工吐槽:“俺們農民工掙錢不容易，出錢更難！”承認他們為城市發展做出的巨大貢獻，更多地去關注他們遇到的生存困難和不公待遇。“農民工”上春晚的經歷成為中國社會進步、正能量傳遞的一個重要標志。

而到了“快餐文化”下的全媒體時代，單個社會稱謂的產生、發展則更容易引發具有即時性、連鎖性、群體性的波及效應。它們在網絡語境中產生、發酵，常常是首先被微博“大V”、微信公眾號、貼吧論壇等自媒體呈現，期間或夾雜著流向以互聯網網站為代表的傳統新媒體，之后逐步波及到報刊、廣播電視等傳統媒體，最終成為一種社會話語。正是由于自媒體或者網民自發是這一傳播鏈條的起點，所以這一過程中以草根階層為視點的詞根稱謂層出不窮。如由于王健林獨子王思聰的微博下面每天都會有大量的男性和女性粉絲留言稱其老公，這一稱謂迅速泛化為各種“高大上”的名人，波及產生出了“國民老公”，以及相關聯的“國民公公、國民岳父、國民校草、國民校花、國民女神”等?！皣瘛痹~根的波及效應更多地反映出當代人在浮躁的物質社會中，人生觀、價值觀、審美觀的現實化、利益化、趨同化。

又如，歷經30余年的高考制度成為中國社會資源分配不均、競爭慘烈的一個縮影。以“高考、考研、國考”為代表的當代“科考”制度，一面是大眾的橋梁，另一面也成為集體的夢魘。成功者稱為“學霸”，反之就會有“學渣、學弱”，由此以“學”為詞根波及產生的“學酥、學癌、學魔、學神、學痞”等稱謂反映出社會群體的集體無奈、調侃，甚至妖魔鬼怪化的負面情緒。

再如，陜西省安監局局長楊某視察事故現場微笑的照片引發網友對他進行了人肉搜索，網友從這位官員身上“搜”出了各種名表，被網友戲稱為“表哥”。根據網民提供的《個人名下房地產登記情況查詢證明》顯示，廣州市城管局領導蔡某擁有21套房產，被稱為“房叔”。這兩起社會輿情迅速點燃了社會壓抑多年的關于“房價”“腐敗”的負面情緒，波及產生了“房嫂”、“房嬸”、“房姐”、“房妹”、“房祖宗”等輿情稱謂，由此可見稱謂詞語波及效應的背后其實還是社會輿情的傳播勢頭。

另外，波及效應還表現在部分固有稱謂在社會關系變遷和新媒體傳播手段的疊加作用下，詞義發生的連鎖性變異上，如“同志”“小姐”“名媛”“土豪”等。語言是客觀世界的一面鏡子，這些稱謂的變異折射出的是社會變遷和人們的觀念、思維的變異。

二、全媒體時代稱謂詞語發展的社會輿情視角

1.國家戰略稱謂詞語的使用昭示宣傳話語體系的“供給側”改革

話語體系承載著一個民族國家特定的思想文化、價值觀念，是國家軟實力的重要組成部分，是一個國家在國際舞臺上確立話語權的前提和基礎。為了適應經濟發展新常態，應對國際市場競爭，國家在經濟領域提出了“供給側”改革的概念。在國家對外戰略實施過程中，對國家話語體系實施互動式、國際化的“供給側”改革，打造中國特色對外話語體系是構建“一帶一路”戰略和實現中國夢的必然要求。各類媒體在“一帶一路”的宣傳中，改變以往傳教式的宣傳模式，注重將歷史傳承性與現實合作性相結合，強化歷史文化的認同感，突出平等互利、合作共贏的理念。多使用“倡議、建議”等“軟性詞匯”；避免使用“嚴禁”、“堅決”等“硬性詞匯”；在稱謂詞語的選擇中盡量避開充滿戰爭味兒的“旗幟、先鋒、排頭兵、橋頭堡”等不具開放性、包容性，讓人產生誤解的軍事稱謂，轉而選擇“紅娘、大使、兄弟、全天候朋友、命運共同體”等社會稱謂來增強異域文化間的認同感。

2.親屬稱謂的泛化與顏值稱謂的爆發體現社會溫情和審美追求

全媒體時代，溝通上的零距離，平等意識的喚醒，使得人們對于社會溫情和真善美的追求空前熱烈。如，人們對遙不可及的大腕明星常使用“姐”“哥”?！澳冉恪薄按焊纭薄胺稜敗钡确Q謂拉近了人與人之間的距離。親友稱謂的泛化甚至沿用到了國家領導人身上，“習大大”“彭媽媽”更是增添了親民形象。“學術超男”“學術超女”等稱謂拉近了學者和百姓的距離。

“顏值”社會里，外在美被抬到了空前的高度。稱年輕、帥氣的新生代男偶像為“小鮮肉”“正太”，稱清新、自然、年輕的女生為“小清新”，稱時尚、前衛的小女孩為“蘿莉”“太妹”，稱年輕的模特為“嫩模”，稱青春偶像為“?；ā薄靶２荨薄０涯贻p女孩子的可愛稱為“萌屬性”，產生了“萌妹子”“萌神”“愛萌族”。在紀念抗日戰爭勝利70周年閱兵式上，白俄羅斯總統盧卡申科的兒子獲得媒體熱烈關注，“白俄羅斯小正太萌翻世界”為嚴肅的閱兵式帶來了一絲溫暖的親情。現代人也沒有減少對內在美的呼喚。如“最美教師”“最美新娘”“最美交警”“最美送藥哥”等，催生了更多關于“真善美”的共識。

3.社會特定現象稱謂的傳播折射社會矛盾的突出問題

2013年習總書記在中紀委全會上提出:“要堅持‘老虎'‘蒼蠅'一起打，既堅決查處領導干部違紀違法案件，又切實解決發生在群眾身邊的不正之風和腐敗問題”，還提出“反腐不封頂，沒有‘鐵帽子王'”，亦俗亦雅的稱謂反映出全國上下對貪官污吏的痛恨和反腐倡廉的決心。隨后，如“你懂得”和人名指代等調侃性隱性稱謂深入民心。

面對嚴肅的政治、經濟問題時，使用一些調侃稱謂，給人帶來一種輕松感。如，“美制裁普京及其小伙伴”源于網絡流行語“我和小伙伴們都驚呆了”?！爸袊髬尅币栽诤Ｍ馔顿Y置業買金，出手豪放留給世界各國人民以深刻的印象，轉戰比特幣、進軍國外房產市場、大跳廣場舞，經媒體的報道引起人們關注?！度A爾街日報》甚至專創了英文單詞“Dama”。

而江湖稱謂詞語被濫用到官場上，折射出了當前政治生態中的灰暗地帶。黨的十一屆三中全會公報強調，黨內一律互稱同志，不要叫官銜。中央反“四風”以來，發文重申黨內“同志”稱謂，不得以“老板”“老大”等稱呼領導干部。正所謂“上有所好，下必甚焉”，官本位的權力場，造成了對上級稱“老板”“老大”，對下屬稱“哥們兒”“兄弟”等庸俗化的江湖稱謂屢禁不止。稱謂不過是一種職場文化和習慣，如果官場一把手權力集中，一手操控下屬的財權和人事權，那么下級稱呼其為“老板”，實際上也是權力格局的真實反映，如何讓稱呼去掉背后的等級思想是關鍵。

另外，“留守兒童”“洋娃娃”“流動兒童”“留守老人”“空巢老人”“失獨老人”“留守婦女”“單親媽媽”等詞語反映了當下社會弱勢群體的生存狀態。“虎媽”“狼爸”“貓爸”各采取的是傳統棍棒式教育與現代民主式教育方式，反映出高考指揮棒下家庭教育的糾結?！皢为殹薄半p獨”“二胎”等反映了我國的生育政策沿革?！岸獭薄靶∪薄熬G茶婊”“外圍女”等反映出女性婚姻、道德問題。

（作者單位：濟南大學文學院）

【責任編輯∶劉 俊】