“文化創意產業研究新視野”：首屆數字媒體研究年會綜述

■ 周 雯 陳亦水

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“文化創意產業研究新視野”：首屆數字媒體研究年會綜述

■ 周 雯 陳亦水

2016年8月25至26日，由北京師范大學藝術與傳媒學院數字媒體系、北京師范大學數字創意媒體研究中心和《現代傳播》雜志社聯合主辦，《全球傳媒學刊》雜志社協辦的國際學術研討會“數字媒體研究年會——文化創意產業研究新視野”(Annual Conference on Digital Media Studies (DMS’16):Perspectives and Approaches of Creative/Culture Industries)在北京師范大學京師學堂隆重舉行。

8月25日上午，北京師范大學“千人計劃”學者、香港中文大學新聞與傳播學院院長馮應謙主持大會開幕式，北京師范大學藝術與傳媒學院院長周星教授致辭。在兩天的會議中，來自傳播學、社會學、心理學、計算機科學等領域的40多名國內外優秀學者出席了本次會議，深入探討數字內容、文化創意產業、文化政策、網絡游戲、動漫、數字文化等主題的前沿學術問題。

一、主題報告：國際數字媒體前沿研究

本屆會議的主題演講呈現了國際數字媒體研究領域的開闊視野。

韓國翰林大學媒體與傳播學院Shin Dong Kim教授分析了韓國ICT(Information Communications Technology，即信息、通信和技術)的發展，將韓國創意產業劃分為工業模式(1961-1987)和后工業模式(1987-2015)兩個階段，論述了此過程中的技術優勢、商業成功和文化消費問題。

英國倫敦大學伯克貝克學院的Lorraine Lim博士對亞洲多國文化創意從業者進行了深度訪談及研究，認為數字化趨勢必將帶來藝術表現形式、文化傳承與表達的革新，但也對網絡媒介的局限性和數字版權等問題表示擔憂。

美國威斯康星大學麥迪遜分校傳播藝術系Derek Johnson副教授分享了他關于大眾流行文化中的“公民實踐主題運動”(Franchise Activism)實踐這一研究成果，認為這種文化實踐常常通過酷兒閱讀、解構主義等策略，消解了原文本中的原始意義，進而創造出新的文本內涵。

加拿大西門菲莎大學傳播學院的Dal Yong Jin博士將“韓流”在全球流行文化中的發展視為一種跨國界的文化實踐，將之分為“韓流1.0時代”(1997至2000年，在東亞地區傳播)和“韓流2.0時代”(2008年至今，在全世界傳播)，并從技術、社會性和互文性分析了“韓流”在數字化語境里的傳播效果。

澳大利亞科廷大學文化與技術研究中心主任Anna Lucille Montgomery副教授提出了“文化科學”的概念，認為這是一種進化系統的研究路徑(Evolutionary System Approach)，知識共享在全球互聯網系統中成為必不可少的訴求，但也會催生更多知識產權相關問題。她還分享了其團隊創建的“知識解密”(Knowledge Unlatched)網站社群，旨在幫助研究者免費而合法地獲取學術資源。

二、分論壇：數字內容與文創產業的新思路

本屆年會的分論壇報告者們，從多個研究視角闡釋了數字內容與文創產業的新思路和新進展。例如：

分論壇“數字內容研究的多面向”中，汕頭大學陳萊姬教授從全球化理論視角出發，分析西方奇幻類型游戲在中國市場的接受度，提出“全球—地域—地方”的三層結構。北京師范大學丁妮博士通過對觀眾觀看《奇幻森林》的眼動測試，分析受眾的用戶體驗。清華大學曹書樂副教授以量化方法研究了十年以來中國女性時尚雜志封面女郎形象的變遷，揭示了中國女性形象及審美趣味的變化。

分論壇“創意產業與文化政策”中，香港浸會大學何建宗博士研究了1997至2015年間的香港文化政策問題，試圖發現香港政治經濟發展與文化政策之間的互動關系。丹麥的獨立研究者JeroenGroenewegen Lau實地勘察北京大柵欄區域的城市改建狀況，發現大柵欄逐漸發展成獨立民謠、先鋒書店與藝術電影院等的小資文化聚集地，認為這是某種“去政治化”(de-politicization)的文化表征。北京師范大學張倫副教授基于2015年中國電影票房數據，研究了不同類型電影在同檔期內的票房競合關系。

分論壇“網絡游戲”中，臺灣政治大學的王喆報告了青少年電游行為的影響因素，根據臺灣傳播調查數據庫的相關資料，分析青少年家庭因素、父母態度、游戲動機、網絡社群等之間的交互關系。南開大學孫靜博士以“橙光游戲”為案例，分析游戲中的角色政治及其性別權力關系，探討中國大眾文化語境中耽美趣味和游戲中的越軌行為，這實際上束縛了玩家反抗主流話語霸權的想象力。

分論壇“數字文化、消費與政治”中，中國傳媒大學張磊教授研究彈幕網站的流行語，將其分為象形、縮寫、諧音、空耳、意義挪用、互文和行為導向六種建構策略，旨在發現青少年對既定的語言規范的挑戰與接納程度。北京師范大學唐宏峰副教授通過圖像話語分析，探索了“表情包大戰”的圖像政治意義，指出表情包圖像擁有“套層”和“脫域”的雙重機制，因而充滿反諷的話語張力。

分論壇“創意產業”中，清華大學張錚副教授基于對我國中部某市文化產業園區的調研數據，分析了數字文化產業小微企業的發展需求與困境。北京師范大學何威副教授，以近年來對中國動漫企業園區的實地調研訪談為基礎，展示了中國動漫產業的行業價值鏈，并提煉出當前最具代表性的12種商業模式，分析其核心競爭力、業務組合和盈利方法。

自2016年,數字媒體研究年會擬每年舉辦一屆，為世界各地的優秀學者搭建交流平臺，共同分享數字媒體學科的前沿動向與學術成果。

北京師范大學藝術與傳媒學院)

【責任編輯:張國濤】