足球俱樂部盈利模式亟待轉型

環球時報/2016-02-20/ 第05版面/經濟訪談 /作者：李清

在中國體育產業井噴的背景下，關于中國足球的一舉一動都會在國際上引起關注。近日，隸屬于英國每日郵報旗下的《倫敦標準晚報》發表題為“前切爾西主帥穆里尼奧：中國足球追逐的香餑餑”的報道，文中稱：“不缺錢”的中國足壇大佬們，希望穆里尼奧能將他的足球理念和經驗帶來中國。文中推測，穆里尼奧可能將在阿里體育擔任特設顧問的角色，為中國足球各項賽事，尤其是國家隊、中超聯賽和廣大教練員提供專業的技術指導策略及培訓。

穆里尼奧與阿里體育1月共同簽署合作備忘錄。有分析稱，此次合作醞釀的將是一個明星IP電商化的平臺。阿里體育將利用電商平臺優勢，開設、運營和推廣明星產品、明星商店、明星培訓，促成明星在全球范圍內產生更大價值。2014年10月，中國國務院下發加快發展體育產業促進體育消費的文件，要求到2025年，體育產業總規模超過5萬億元。向好的大環境給中國足球帶入了巨額的投資。今年中超的轉會市場中，哥倫比亞球星球員杰克遜·馬丁內斯就以4200萬歐元轉會廣州恒大。江蘇蘇寧也宣布特謝拉以5000萬歐元加盟球隊。

中超的火熱使中國足球呈現出前所未有的繁榮表象，但必須看到，眼下的中超俱樂部即便是運營較成功的廣州恒大淘寶俱樂部，自身的造血能力還十分欠缺。俱樂部主要依靠政府資本注入、門票收入、廣告贊助的盈利模式亟待轉型。阿里體育CEO張大鐘表示，阿里體育希望打造一個平臺去幫助更多企業參與體育，幫助俱樂部完成轉型，通過IP的集成運營，如球隊球星衍生品的開發、體育旅游等，增強俱樂部的生命力和價值。……