中國電視劇的非洲傳播芻議*

■ 李匯群

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中國電視劇的非洲傳播芻議*

■ 李匯群

2011年，國產(chǎn)電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，帶動非洲的“華流”熱升級。2013年，中國國家主席習(xí)近平出訪坦桑尼亞，特意提到該劇“使坦桑尼亞觀眾了解到中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣”，①強(qiáng)調(diào)了電視劇在跨文化交流中的重要作用。以影像產(chǎn)品為媒介搭建溝通橋梁，早已被證實(shí)為行之有效的跨文化傳播手段。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，電視劇年產(chǎn)量已經(jīng)躍居世界第一，如何以電視劇為載體，推動中國與世界之間的互動溝通，傳達(dá)中國價值觀并拓展海外市場，已成為主管部門、行業(yè)巨擘等矚目聚焦的重要議題。

一、中國電視劇非洲傳播的現(xiàn)狀及問題

《媳婦》在非洲成功播映后，2012年8月，國家廣電總局啟動“1052工程”（中非影視合作工程），即精選10部電視劇、52部電影、5部動畫片、4部紀(jì)錄片，翻譯成7種語言，供非洲國家主流媒體在黃金時段播出。截至2015年底，“1052工程”啟動3年來，已與44個非洲國家的主流媒體簽署78項(xiàng)合作協(xié)議，完成16個語種的國產(chǎn)影視劇譯制工程，并在30多個非洲國家播放，②標(biāo)志著中非影視合作進(jìn)入全面深入發(fā)展階段。

然而，從實(shí)際情況來看，國產(chǎn)劇深入非洲仍然面臨著諸多瓶頸，如語言不兼容、受眾分散化、技術(shù)渠道受限等。并且，國產(chǎn)劇并非由商業(yè)渠道落地非洲，“在非洲能否找到真正的盈利點(diǎn)，從‘節(jié)目落地'進(jìn)到‘商業(yè)落地'的階段，目前尚找不到答案”③。以《媳婦》為例，出品方無償提供了非洲版權(quán)，經(jīng)濟(jì)收益可謂毫不足道。

綜合而言，中國電視劇在非洲的傳播尚處于起步階段，亟需借助政府外宣推動和行業(yè)自身拓展的雙重合力，探索有效的傳播模式，深入開拓非洲市場。

二、中國電視劇非洲傳播的技術(shù)布局

國產(chǎn)劇落地非洲，正對應(yīng)著非洲媒體大規(guī)模進(jìn)行數(shù)字化提升的大背景。在非洲媒體數(shù)字化的進(jìn)程中，中國企業(yè)發(fā)揮了重要作用，如四達(dá)公司在非洲開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)，用戶已經(jīng)達(dá)到700萬。四達(dá)播出的節(jié)目需配套采用中國的移動數(shù)字多媒體標(biāo)準(zhǔn)（CMMB），直接帶動了中國節(jié)目的大量播映，也為中國相關(guān)企業(yè)進(jìn)入非洲市場提供了重要利好。就立足于非洲國情基礎(chǔ)搭建傳播平臺、整合傳播渠道而論，中國企業(yè)已經(jīng)占得先機(jī)。而要保持長期優(yōu)勢，還需長遠(yuǎn)規(guī)劃，借鑒國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，突破已有模式，在尚處于起步階段的網(wǎng)絡(luò)平臺、移動互聯(lián)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵點(diǎn)，盡早占位布局。

如非洲媒體產(chǎn)業(yè)雖仍處于數(shù)字化的初級階段，但已在移動傳媒領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。全球移動互聯(lián)用戶訪問增長最快的地區(qū)就是非洲，數(shù)據(jù)顯示并預(yù)測: 2014年非洲8.84億移動用戶中，移動寬帶用戶僅占17%，2016年非洲將突破10億移動用戶，到2020年，移動用戶將達(dá)到13.2億，其中76%將為移動寬帶用戶④。這說明非洲國家雖然基礎(chǔ)薄弱，卻完全有可能憑借對移動傳媒領(lǐng)域的大力投入，贏得后發(fā)優(yōu)勢。中國媒體必須立足于以往合作基礎(chǔ)，提前為即將到來的又一波非洲媒體產(chǎn)業(yè)升級做好準(zhǔn)備，爭取更多機(jī)會，將目前單向輸送節(jié)目為主的合作模式，深化為電視臺、制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站、移動傳媒等多平臺的全方位互動，拓展交流廣度和深度。

三、中國電視劇非洲傳播的內(nèi)容創(chuàng)新

非洲有廣袤市場和光明前景，中國電視行業(yè)具備相對成熟的制作機(jī)制和旺盛產(chǎn)能，要架接合作橋梁，“內(nèi)容為王”的口號必須落到實(shí)處，在類型多樣化，制作精良化，價值觀普世化，內(nèi)容國際化、接地氣等方面，都力求創(chuàng)新，做到精益求精、深入人心。

1.類型多樣化

《媳婦》熱播非洲后，《北京愛情故事》《金太郎的幸福生活》《奮斗》等多部國產(chǎn)家庭都市劇接踵播出，展現(xiàn)當(dāng)代中國的都市面貌和文化氣質(zhì)、傳播中國家庭倫理觀念，以陌生化效果打動了非洲受眾。然而，要持續(xù)贏得受眾青睞，題材類型的多樣化必不可少。不妨借鑒本世紀(jì)初韓劇打開亞洲市場的攻略，韓國最初以《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》等偶像劇叩開他國大門，之后持續(xù)推出家庭劇、歷史劇、純愛劇、傳奇劇等類型，不斷制造奇觀、推陳出新，韓流得以風(fēng)靡亞洲近20年。“他山之石，可以攻玉”，中國也可推介多種題材類型的電視劇進(jìn)入非洲，展現(xiàn)多元的中國氣質(zhì)面貌。2015年非洲電視節(jié)期間，國產(chǎn)古裝電視劇《瑯琊榜》《少年四大名捕》被重點(diǎn)展示，還有多部紀(jì)錄片、動畫片、綜藝節(jié)目同時登陸展映，說明國內(nèi)行業(yè)對此已有深入考慮和相應(yīng)布局。

2.制作精良化

《瑯琊榜》登陸非洲電視節(jié)，也反映了電視行業(yè)力推精品劇進(jìn)入海外市場的決心。2015年實(shí)施的“一劇兩星”政策，引領(lǐng)國產(chǎn)劇朝著大制作化、精品化的方向發(fā)展，《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等IP劇屢見不鮮。IP精品劇的熱播，提升了出版、電影、電視、動漫等多個環(huán)節(jié)的盈利空間，并帶動海外市場，進(jìn)一步發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)鏈長尾效應(yīng)。前有《甄嬛傳》遠(yuǎn)銷日韓北美，后接《瑯琊榜》登陸非洲，均可視為電視劇傳播鏈的延長。力推IP精品劇的海外輸出，能創(chuàng)建獨(dú)特的中國影視文化品牌和經(jīng)典影像記憶，創(chuàng)造多種溢出價值，惠及多個行業(yè)。如國內(nèi)IP劇以邊播邊賣的形式，帶動劇中同款服飾、食品等的線上銷售，倘若國產(chǎn)劇今后能走進(jìn)非洲的千家萬戶，而非洲的電子商務(wù)發(fā)展也略具規(guī)模，則完全可以借鑒這種行之有效的營銷方式，推動“中國制造”深入非洲腹地。

3.價值觀普世化

《媳婦》之所以受到非洲民眾的廣泛喜愛，重要原因就是成功塑造了毛豆豆這個親切溫和的當(dāng)代中國女性形象，不少非洲民眾談到觀后感，都不約而同說起她的可愛，從她身上感受到中國女性的魅力和中國家庭的溫馨，并引起共鳴。可見，推廣國產(chǎn)劇的關(guān)鍵在于以精彩故事、亮點(diǎn)人物來溝通情感，傳達(dá)普世化的價值觀。2015年12月，國家廣電總局和人保部舉辦了以“講好中國故事”為主題的廣電高級研修班，總結(jié)了三個關(guān)鍵詞:“共鳴”“簡單”“有希望”，即講述有情感共鳴、模式簡單、傳達(dá)正能量的故事。講好中國故事、傳播普世價值觀念，決定了國產(chǎn)劇能否被非洲乃至其他海外市場廣泛接受，是需要繼續(xù)努力的方向。

4.內(nèi)容國際化、接地氣

中國電視劇在非洲的傳播，也映照著全球化的時代大背景。跨越不同國家的頻繁交流、互動，是全球化時代的顯著特征，使得了解、欣賞遙遠(yuǎn)“他者”的文化和現(xiàn)實(shí)成為可能。中國與非洲貿(mào)易往來密切，中國企業(yè)、中國人在非洲的活躍，為非洲民眾了解中國提供了最直觀的想象圖景，也為國產(chǎn)劇的傳播奠定了基礎(chǔ)。致力于開拓非洲市場的電視劇，應(yīng)該以更開闊的視角，展現(xiàn)國際化背景，打造接地氣的細(xì)節(jié)，提純、再現(xiàn)中非交流中可歌可泣的人生故事。如《溫州兩家人》是第一部中國和非洲國家電視臺合作拍攝的電視劇，還原了中國商人海外打拼，與非洲朋友共經(jīng)風(fēng)雨的真實(shí)歷程。該劇2015年11月26日由央視黃金檔首播，播出后人氣極高，豆瓣網(wǎng)評分高達(dá)8.0分（2016年3月25日評分顯示）。這部劇洋溢著濃郁的非洲風(fēng)情，它在國內(nèi)的受歡迎程度證實(shí)了自身的過硬品質(zhì)，也意味著有更多可能被海外受眾喜愛，而其國際化、接地氣的內(nèi)容制作，則昭示了國產(chǎn)劇打造精品、開拓國際市場的新方向，值得推廣和借鑒。

四、中國電視劇非洲傳播的價值和意義

國產(chǎn)劇在非洲國家的意外走紅，為我國電視行業(yè)進(jìn)軍海外市場帶來了全新的視閾拓展。目前我國已經(jīng)啟動了“一帶一路”國家戰(zhàn)略，以影視文化產(chǎn)品打通民心、搭建溝通橋梁，是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分。非洲作為“一帶一路”戰(zhàn)略的重要覆蓋地區(qū)，中國電視劇在非洲的成功試水，為國產(chǎn)影視劇開拓海外市場樹立了標(biāo)桿、積累了經(jīng)驗(yàn)，也為“一帶一路”的建設(shè)提供了更多的思路和啟迪，值得更多矚目。

注釋：

① 《習(xí)近平在坦桑尼亞尼雷爾國際會議中心的演講》，http://www.gov.cn/ldhd/2013-03/25/content_2362201.htm，2013年3月25日。

② 李彥:《中國影視劇非洲掀熱浪》，《中國新聞出版廣電報》，2015年12月30日，第5版。

③ 陶短房:《非洲觀眾愛看中國的電視劇嗎？》，http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1295429，2015年1月21日。

④ 《Ovum:預(yù)測2016年非洲移動用戶數(shù)將突破10億》，http://www.199it.com/archives/412492.html，2015年12月3日。

（作者系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部傳播研究院副研究員）

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】

*本文系北京市青年英才項(xiàng)目“全球化時代的中國時尚傳播”（項(xiàng)目編號: YETP0604）、中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心項(xiàng)目“中國電視劇在坦桑尼亞的傳播”（項(xiàng)目編號: AMRC2013-6）的研究成果。