盤點2015年影響傳媒的重大事件

范以錦

盡管2015年傳統媒體陷入了多年來少有的經營困境，但媒體人、媒體單位和媒體管理機構尋求突圍的銳氣未減，各類新媒體更是以其精彩的呈現令人矚目。泛媒時代的到來，休刊、互聯網+、整合轉型、資本運作、新品上線——關鍵詞下的各類事件層出不窮，構建新模式、引領新業態的改革創新力量異軍突起。這里只選擇部分有代表性的案例進行點評。

習近平接受華爾街日報書面采訪，國家高層主動參與國際傳播，有利展示中國大國形象

事件回放：據新華社報道，在對美國進行國事訪問前夕，國家主席習近平2015年9月22日接受了美國華爾街日報書面采訪，就中美關系、兩國在亞太及國際地區事務中的合作、兩國人民交往、完善全球治理體系、中國經濟形勢、中國全面深化改革、外國企業在華投資、中國互聯網政策、反腐敗等回答了提問。

點評：接受有國際影響力的媒體采訪，通過他們傳達中國的聲音，有利于擴大中國的話語權和展示中國大國的形象，提升中國在世界舞臺上的地位。習近平主席此次接受華爾街日報書面采訪的答問和訪美時發表的演講，引發國際社會和輿論的高度關注，就是一個很好的注腳。

“互聯網+”概念寫進《政府工作報告》，網絡新技術助推傳統產業轉型上升為國家發展戰略

事件回放：2015年3月5日，李克強總理在全國人大會議上作《政府工作報告》時，將“互聯網+”的概念首次引人報告中。

點評：李克強在2015年上半年的六次考察中就有四次提到“互聯網+”的概念，與此相關的“網速”從總理口里說出之后也成為大家熱議的話題。7月21日至23日在北京舉行的第十四屆中國互聯網大會也把大會定調“互聯網+”，以“產業融合互聯共享”為主題。工信部積極落實“互聯網+”行動計劃，推動互聯網+協同制造、互聯網+創業創新的發展。從一系列的舉措來看，許多傳統產業已與互聯網、云計算、大數據、物聯網等相結合，網絡新技術助推傳統產業轉型上升為國家發展戰略。

新一輪新聞客戶端紛紛啟用，走不同路徑，避免同質化才是正道

事件回放：2015年10月28日，四川日報報業集團華西都市報社與阿里巴巴集團組建封面傳媒，以新聞客戶端為主打，以The cover.cn網站為基礎，涵蓋微博、微信、視頻、數據、論壇和智庫等，逐步推出多個垂直細分范疇的產品矩陣。10月23日，南方報業傳媒集團舉全集團之力打造的拳頭產品南方+客戶端上線。此前的4月15日，南方報業下屬的南方都市報推出了“并讀新聞”客戶端。6月6日，“新華社發布”被整合升級后的新華社同名新聞客戶端上線。9月16日，由財經雜志母公司財訊集團，聯手新疆維吾爾自治區和阿里巴巴打造的無界新聞客戶端正式上線。

點評：新華社客戶端連接覆蓋全國31個省、市、區縣，構筑1200多家地方黨政企客戶端網絡，其獨家優勢是其他媒體難以復制的。封面傳媒強調“個性化定制”。南方+試圖打造融“新聞、服務、社交”于一體的平臺型移動互聯網產品。南方并讀其獨特之處在于讀者參與廣告分成，打造全球首家“讀者獲利”新聞平臺。無界新聞客戶端則進行政、企、媒三強混搭打造新媒體的新嘗試。早期的新聞客戶端普遍存在同質化問題，新一輪新聞客戶端的一個顯著特點就是試圖走一條與別人不同的成功之道。

媒體轉型中紛紛組建“中央廚房”，探索中應多點理性思考

事件回放：以“中央廚房”式新型全媒體采編發空間揭幕和一批新技術系統的啟用為標志，新華社全媒報道平臺2015年7月7日啟動運行。在此之前和之后，各地許多媒體也紛紛創建“中央廚房”。

點評：新華社此舉被視為國家通訊社積極推進傳統媒體與新興媒體融合發展的“關鍵一步”。新華社建造這樣的平臺，有強大的技術、暢通的渠道、優質的人才乃至資金等支撐。各地各媒體探索中應多點理性思考，不能一轟而上。而且，還要看到把同樣的信息包裝成適合不同媒體的產品一物多用，雖可以相對節省成本，但如何避免同質化，如何滿足當今用戶迫切需要，打造與他人不同的定制產品，這也是一個亟待解決的問題。

微信活躍用戶達6億，成就眾多用戶也成就了自己

事件回放：2015年6月，微信擁有月活躍用戶6億，據9月份的統計，日活躍用戶5.7億。目前微信已開公眾號上千萬，第三方開發者達20萬。有20種外語版本，涉及200多個國家及地區。

點評：微信2010年11月啟動研發，2011年1月21日正式上線。幾年間如此快速發展，就是堅持了以創造用戶最佳體驗為導向，把連接人的工作做到位，讓眾多的用戶不斷獲取微信提供的創新服務。用戶因微信而改變了自己，微信也在成就更多人中成就了自己。正如騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰所說：“騰訊自己只掌握‘半條命，而另‘半條命依靠更為廣泛的社會各界以及合作伙伴。”

騰訊財經借助機器人協同寫稿，將引發新聞生產模式的變革

事件回放：2015年9月10日，騰訊財經發表的《8月CPI漲2%創12個月新高》一文，是由騰訊財經開發的機器人寫出來的。文章聲明：“本文來源：Dreamwriter，騰訊財經開發的自動化新聞寫作機器人，根據算法在第一時間自動生成稿件，瞬時輸出分析和研判，一分鐘內將重要資訊和解讀送達用戶。”

點評：目前的機器人寫出的文章是基于網絡已有的數據和材料抓取后加工處理的，從文章來看，數據羅列較強，分析能力較弱，不可能普遍取代人工寫稿。當然，未來的寫作機器人將更加智能化，分析能力會提升。不管怎樣變化，機器人在網絡的汪洋大海中抓取數據的能力肯定比人工強，未來的媒體人會充分利用機器人協同寫稿，這將引發新聞生產模式的變革。

今日頭條推出“千人萬元計劃”，自行孵化優質內容破解侵權困局

事件回放：2015年9月8日，今日頭條創始人兼CEO張一鳴宣布推出“千人萬元計劃”，即在未來一年內，今日頭條平臺將確保至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入，且重點扶持100+以上“群媒體”，單月至少獲得2萬元的保底收入。endprint

點評：頭條號發布的包括資金扶植、自媒體孵化器、產品支持等一系列針對優質內容的扶持舉措，是為了破解洶涌而至的侵權起訴困局。通過給創作者輸送利益以聚攏優質內容，既提升內容傳播影響力，又給自己構建起了“防護墻”。不過，“千人萬元計劃”即便實現，也還不可能完全支撐今日頭條的內容運作，如何協調與其他媒體的關系依然是無法回避的問題。

中國傳媒大學新增數據新聞專業，適應時代人才需求趨勢，深謀遠慮

事件回放：2015年4月9日，中國傳媒大學招生負責人做客北京城市廣播《教育面對面》節目時，談到中國傳媒大學新增三個專業，其中，新聞學數據新聞方向主要培養專門從事數據新聞報道、挖掘、分析的高級人才。

點評：大數據時代下的新聞生產和報道方式都發生了巨大的變革，但能從事這方面工作的人才奇缺，作為培養新聞傳播人才的新聞院校毫無疑義要承擔這一重任。中國傳媒大學新增數據新聞專業，順應了新時代人才需求的趨勢，深謀遠慮，前景看好。對這類人才應重視跨學科培養，才能達到良好效果。

湖南報業與湖南廣電分別進行整合，優化資源配置和產業結構邁出重大一步

事件回放：2015年6月12日，湖南省屬國有文化資源整合重組交接儀式在長沙舉行，瀟湘晨報社和長株潭報社由湖南出版投資控股集團整體劃轉至湖南日報報業集團。7月2日，湖南廣播影視集團有限公司舉行掛牌儀式，該集團由已經完成轉企改制的湖南廣播電視臺與芒果傳媒資源整合成立。

點評：2014年年底，湖南省《深化省管國有文化資產管理體制改革方案》出臺，此次湖南報業與湖南廣電的分別整合，標志著湖南省媒體的優化資源配置和產業結構邁出了重大一步。當然，重組之后如何謀劃，如何將原有的優勢通過規模經營形成良好的效益，真正打造出“媒體航母”，依然任重道遠。

阿里斥資12億元入股第一財經，聚合相互優勢實現共贏

事件回放：2015年6月4日，上海文廣集團與阿里巴巴集團聯合在滬宣布，阿里巴巴將投資12億元參股上海文廣集團旗下第一財經，戰略入股第一財經30%股份。

點評：阿里巴巴是強大的商業數據公司，第一財經主打財經新聞，其對數據的設備、專業的團隊依賴程度相當高，而阿里巴巴正好具有這方面的優勢。第一財經作為具有專業化內容生產能力的財經媒體集團，其長期積累沉淀的財經資訊生產、編輯、處理經驗和能力是阿里巴巴最為看重的價值。雙方合作可構建強大的高品質商業大數據服務平臺，有希望打造成中國最大的投研資訊服務商之一。這種合作除了自身的努力，還需要外部環境的優化。能否打造出“中國版的彭博社”，仍需拭目以待。

《中國傳媒投資發展報告（2015）》發布，資本手段推動行業發展有新進展

事件回放：2015年7月10日，《中國傳媒投資發展報告（2015）》新聞發布會在北京舉行。該報告由中國建投集團旗下專注于文化傳媒領域投資的建投華文傳媒投資有限責任公司發起并策劃，聯合中央財經大學文化與傳媒學院、國家新聞出版廣電總局廣電發展研究中心、中國新聞出版研究院等學界和業界力量共同編著完成，是國內第一部公開出版的全面反映中國文化傳媒業投融資的研究報告。

點評：《中國傳媒投資發展報告（2015）》對201侔傳媒投資狀況進行了總體描述，并對2015年中國傳媒投資進行預測。2014年中國傳媒投融資總額超過4000億元，其中，來自傳媒業外投資超過1000億元。該報告表明，以資本手段推動行業發展有新進展，投資已成為推動傳媒產業整合創新的重要力量。

上海商報等休刊，即將卷入倒閉潮的媒體應及早做好應對準備

事件回放：有著30年歷史的民生財經類報紙上海商報自2015年10月1日起休刊。之前的7月1日，有著近17年歷史的云南生活新報休刊。9月21日，發行了1454期的湖南長株潭報休刊。

點評：報紙休刊歷來都有，但自2014年上海新聞晚報休刊后，接二連三的報紙休刊似乎形成了從未有過的倒閉潮。這也不奇怪，在新媒體沖擊下，報紙的影響力在弱化，競爭力弱的退出市場是必然的。中國報紙本來就太多，壓縮規模勢在必行。預料這一倒閉潮不會很快結束，各報業應有足夠的心理準備，采取積極措施應對。

媒體人轉型趨勢加劇，借助原有身份延伸更有成功可能

事件回放：2015年6月7日，第一財經日報總編輯秦朔在其微博中透露，在新聞一線奮斗25年后，內心有種強烈的驅使，希望轉向以人為中心的商業文明研究，推動中國商業文明的進步，并進行自媒體的新嘗試。央視名嘴郎永淳、張泉靈、趙普也相繼離職。4月，微信公眾號“黎貝卡的異想世界”主理方夷敏從南方都市報辭職，全力經營她的“異想世界”。

點評：轉型的媒體人中，有內容型的、經營型的、管理型的，像方夷敏就屬內容型的媒體人的轉型。她原本是南方都市報的文化娛樂記者，2014年10月創建微信公眾號“黎貝卡的異想世界”，其內容主要為穿衣搭配技巧、消費購物指南、時尚潮流趨勢等，引發明星和明星粉絲的關注。目前其粉絲數已達40萬。方夷敏說：平臺雖然改變，但做的工作仍然是內容生產。這表明，在轉型中借助積累的資源和將原有身份延伸更有成功的可能。

南方都市報記者臥底替考組織，引發關于臥底行為法律邊界的討論

事件回放：2015年6月7日是全國高考的第一天，南方都市報的新媒體推出《重磅！南都記者臥底替考組織此刻正在南昌參加高考》，立馬成為輿論關注的熱點。在獲得大量贊揚聲的同時也有批評意見，對記者的這種采訪方式是否違法展開了熱烈的討論。

點評：臥底揭黑方式，是出于某種輿論環境的無奈選擇。當下仍有必要，但不可濫用，見好就收。從報道效果來看，南方都市報臥底替考組織的報道帶來了良好社會效益，國家有關部門加大了對高考中違法犯罪行為的打擊力度，維護了社會的公平正義。從采訪方式來看，如果事先已與有關方面協調過不應成為問題；如果未協調，就有一個如何把握好度的問題。在邊界比較模糊的情況下，以維護國家和人民利益為最高準則就具有其正當性。

編造或故意傳播虛假信息最高可判七年徒刑，嚴懲不法之徒有利網絡凈化

事件回放：2015年11月1日起，《刑法修正案（九）》正式施行，在第291條中增加一條規定：編造虛假的險情、疫情、災情、警情，在信息網絡或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網絡或者其他媒體上傳播，嚴重擾亂社會秩序的，處3年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴重后果的，處3年以上7年以下有期徒刑。

點評：虛假信息傳播嚴重擾亂社會、渙散人心，尤其是在網絡上傳播具有廣泛性和更大的危害性。《刑法修正案（九）》正式施行，有利于凈化網絡環境。“嚴重擾亂”“故意”“嚴重后果”等關鍵詞，彰顯很強的政策性、法律性、程序性，在執行中如何拿捏很有講究。

全國政府網站第一次普查，失信于民的僵尸網不關停，有損政府形象

事件回放：2015年3月，國務院辦公廳發布《關于開展第一次全國政府網站普查的通知》。對于沒有保障能力、運轉不佳的政府網站，陸續進行“關停并轉”。

點評：截至7月7日，全國各地區、各部門通過全國政府網站信息報送系統上報的政府網站共85890個，其中地方82674個，國務院部門3216個。政府網站的其中一個功能就是要及時回應民眾提出的問題，但一些政府網站明顯存在“不及時、不準確、不回應、不實用”等問題。僵尸網失信于民，給政府聲譽造成影響，倒不如關掉好。

（作者系暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師）

摘自《新聞與寫作》endprint