媒介融合態勢下電視劇創作及運營模式創新研討會綜述

■ 潘可武 魯昱暉

媒介融合態勢下電視劇創作及運營模式創新研討會綜述

■ 潘可武 魯昱暉

由中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會、中國傳媒大學藝術學部、北京大學戲劇影視研究中心、北京電影學院深圳研究院、北京愛奇藝科技有限公司聯和《現代傳播》編輯部合發起的“媒介融合態勢下電視劇創作及運營模式創新研討會”于2016年10月21日在中國傳媒大學圖書館圓形會議室隆重舉行。多位知名學者、業界專家、青年學人匯聚一堂，把脈媒介融合背景下新興的電視劇生態格局，探討了內容生產與消費形式的市場模式、互聯網化的創作和多元化發展策略。會議由中國傳媒大學曾原紀教授主持。

一、媒介融合開啟電視劇生態新格局

媒介融合全面革新了電視劇市場的生存態勢，特別是迅速崛起的互聯網對傳統的電視劇制作業更是產生了深刻影響。毫無疑問，電視劇發展的新語境已經全面開啟，新興的電視劇生態格局成為本次研討會關注的首要熱點。

中國傳媒大學副校長廖祥忠教授首先致辭。他指出互聯網影視的發展勢不可擋，這是科學發展的必然，也是社會發展的必然。面向互聯網的電視劇創作不僅順應了時代發展的潮流，更是迎接時代的挑戰。如今，“VR元年”已經全面到來，影視的觀賞從平面走向了立體；當“5G+VR”普及以后，影視市場的生態格局將再次升級。但是不論技術如何更新換代，人作為影視創作、傳播與接受的主體地位不會改變，影視的未來充滿希望。

中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會會長張明智肯定了電視劇與互聯網聯姻的市場意義，認為得益于視頻網站強大的資本支持，電視劇的市場格局不僅沒有受到“一劇兩星”及“限廣令”等客觀因素的影響，其成本及利潤反被抬升。同時，傳統媒體與網絡市場之間的關系也從競爭走向了高度融合，網民為電視劇的版權升值創造了巨大空間。電視劇產業正在全面開啟互聯網化發展的新趨勢，電視劇的創作與運營也正在更好地協調和兼得著傳統電視臺與新興視頻網站之間的融合市場。

北京華錄百納影視有限公司總經理劉德宏認為，每一種新傳播模式的出現都會對傳統模式帶來改變，網絡時代的電視劇形態至少有以傳統為主、以網絡媒體為主、以網絡和傳統兼容為主的這三種基本形式。網絡與電視劇的融合屬于內容的融合，市場功能與題材內容的不同決定產品模式的不同，媒介技術與觀眾喜好的不同影響表達方式和審美觀點的變化，制作方理應根據平臺及觀眾偏好的不同把關題材與內容的不同。

北京愛奇藝科技有限公司副總裁張語芯梳理愛奇藝網絡劇創作與播出為案例，分析了網絡劇的用戶使用偏好、性別、年齡及學歷構成，詳細介紹了《傻根進城》《老九門》《余罪》等熱門網劇的市場狀況，認為網絡劇的市場現狀是出品量與播放量井噴增長、類型與題材多元發展。電視劇與網絡劇在題材上并無刻意區別；當前的電視劇究竟主推電視臺還是網絡，需要評估和考慮；網絡劇并非都是低成本，演員成本、內容成本、制作成本是關鍵。

中國傳媒大學陳曉春教授運營的電視劇項目《傻根進城》在互聯網平臺斬獲了市場與口碑。他以此為例，分析了媒介融合態勢下電視劇全新的生態格局，認為，互聯網的崛起緩解了電視劇傳統市場惡化的風險，全新的生態格局以高科技為支持、以數據為本，凈化了市場環境、縮短了發行時間、降低了營銷成本、創新了商業模式，創造了新興的播出平臺與盈利市場。《傻根進城》成功的關鍵在于講述了一個好故事，而內容為王是永遠的制勝法寶。

二、融媒時代電視劇迎來多元發展新策略

面對全新的生態格局與市場語境，電視劇的未來將何去何從？在媒介融合的態勢下，電視劇發展的多元化策略成為本次研討會探尋的焦點。

中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會會長張明智強調，要注重行業協會及政府管理部門制定的審查標準與指導原則，放棄“打擦邊球”的錯誤思路，堅持內容為王。

中國廣播電影電視社會組織聯合會電視劇制片委員會秘書長杜大寧認為，網絡給電視劇帶來了明顯和清晰的影響，當前的電視劇內容制作必須用正能量來影響和服務觀眾，注重年輕人的消費觀念，同時也要吸取傳統媒體的經驗教訓。

慈文傳媒集團常務副總裁魏麗麗認為，面對媒介融合的機遇與挑戰，傳統電視劇的發展模式，在創作層面，要分清類型風格、內容屬性及政策要求；在發行營銷層面，要處理好電視臺與網絡的側重關系；在觀念層面，要始終堅持制作以老百姓喜歡的劇為核心的理念支持。

北京大學陳旭光教授肯定了《傻根進城》作為研究案例的學術意義及實踐價值，并以此為線索，探討了在融媒時代，如何實現電視劇與網絡劇融合發展的重要策略。他認為，網生代的觀眾已經產生，網絡化的觀看方式也應運而生，必須依靠年輕化的創作開發團隊以及互聯網思維才能夠適應全新的受眾群體，才能實現真正的融合。網絡劇與電視劇在劇幅、受眾、審查、類型題材等多個方面各有不同，必須在創作與投資的開始階段就明確制作定位，采取不同策略。他還表示網絡劇的市場前景非常好，鼓勵網絡劇創作與研究的百花齊放。

北京多美數字娛樂有限公司總裁杜現潮提出，對于新興的影視公司而言，面對融媒時代的大潮流，必須以求生存明確商業模式，以運作商業項目尋找公司定位；對于具體的項目運作而言，要堅持以年輕用戶的受眾為王、以正能量的內容為王、以精品的制作為王相互統一的發展策略。

中央戲劇學院教授孫宏華認為，國家審查制度決定了電視劇與網絡劇的本質區別，二者創作的核心策略都在于故事本身的情節性、節奏以及細節處理。海潤影視制作有限公司副總裁趙浚凱認為，網絡劇未來理應注重題材的火力全開、精耕細作與手法創新。北京兄弟時代影視公司董事長王欣認為，要嚴格審核網絡劇的創作尺度，力求實現網臺聯動的良好效果。印紀娛樂傳媒集團高級副總裁陳彬認為，電視劇的未來理應以東方的敘事手段展現科學的生活方式和價值觀念，實現網絡與家庭的觀眾融合，迎合時代的發展所需。

本次研討會立足于媒介融合的時代潮流，肯定了新興的電視劇生態格局所創造的產業意義，全面深入地探討了電視劇互聯網化生存與發展的多種策略，從學術研究與實踐指導的雙重視角觀照了中國電視劇創作及運營模式的新藍圖。

(作者潘可武系中國傳媒大學研究員；魯昱暉系中國傳媒大學藝術研究院碩士研究生)

【責任編輯:劉 俊】