映像中國:紀實影像對外傳播的國家形象研究*

■ 何蘇六 程瀟爽

映像中國:紀實影像對外傳播的國家形象研究*

■ 何蘇六 程瀟爽

紀實影像是傳播國家形象、提升國際影響力的重要載體。隨著對外傳播事業(yè)的發(fā)展,中國紀實影像傳播國家形象的歷程走過了數(shù)十年的風雨。本研究從歷史的角度,對建國以來的中國紀實影像國際影響力進行了一次較為全面的梳理、分析了各歷史階段中國紀實影像對外傳播的國家形象,并總結了中國紀實影像對外傳播的發(fā)展趨勢。

紀實影像;對外傳播;國家形象

國家形象是反映一個國家政治、經(jīng)濟、文化、精神、民族等層面的綜合形象,在國際關系中占有重要的地位。在全球化背景下,中國的發(fā)展與世界息息相關,強化對外傳播、讓世界了解一個真實的中國是歷史的必然選擇。紀實影像具有印刻時代精神、記錄社會記憶、描繪社會風貌的功用,而作為一種國際化程度很高的文化產(chǎn)品,紀實影像在國外受眾中接受程度高,具有對外傳播的天然優(yōu)勢。因此,紀實影像是傳播國家形象、提升國際影響力的重要載體。

1949年10月1日,開國大典隆重舉行,向世界宣布中國成為真正的獨立自主的國家。其盛況也在紀錄片《新中國的誕生》中留存,成為后人回顧這段歷史的寶貴影像資料,還將新中國成立的盛況傳向世界。可見,從新中國誕生的第一天起,中國紀實影像就肩負著傳播國家形象的重任。隨著對外傳播事業(yè)的發(fā)展,紀實影像在傳播國家形象的歷程中也走過了數(shù)十年的風雨,走過了一條從探索、發(fā)展到逐步成熟的曲折道路。

一、紀實影像對外傳播中國形象的歷史沿革

(一)探索(1949-1957)

建國初期,新中國發(fā)展的各方面都受到蘇聯(lián)的影響,中國紀實影像事業(yè)也不例外。早在解放前,蘇聯(lián)電影人就在中國拍攝了《中國在戰(zhàn)斗》等影片,蘇聯(lián)模式的創(chuàng)作手法在中國產(chǎn)生巨大影響。蘇聯(lián)電影也是當時中國國內(nèi)唯一可以觀摩的影片,因此,中國同行經(jīng)常以此為范本,學習其主題呈現(xiàn)、材料選擇、編輯手法、解說詞撰寫等方面的內(nèi)容,對照尋找“不足”。1953年7月7日,專門拍攝新聞紀錄電影的機構——中央新聞紀錄電影制片廠(簡稱新影廠)成立；時任新影廠副廠長的錢筱璋于次年赴蘇聯(lián)考察回國后,按照蘇聯(lián)電影事業(yè)的管理模式和經(jīng)驗制定了新方針,提出要用“黨報思想”來指導新聞紀錄電影創(chuàng)作,“蘇聯(lián)模式”的地位得到進一步鞏固。包括卡爾曼、克里斯基、謝特金娜等在內(nèi)的蘇聯(lián)著名攝影師、導演等赴新影廠講授創(chuàng)作心得。這種蘇聯(lián)式的形象化政論的紀錄片觀念隨著蘇聯(lián)專家的示范與指導,深深印刻在中國紀錄片工作者的心間。

這個時期,紀錄片的宣傳教育作用被作為最重要的功能,周恩來總理曾要求新聞紀錄片要“主題突出、交代清楚、有頭有尾、層次分明”①,而蘇聯(lián)式的形象化政論就極大地彰顯紀錄片的宣傳教育功能。在這個時期,走出國門的中國紀錄片也無一例外的沿襲“形象化政論”的模式,而且在當時的國際環(huán)境下并沒有一般的傳播途徑,多是通過外交途徑向建交國家傳播。因此,這個時期的新聞紀錄電影也獲得了“鐵盒里的大使”的美譽。

(二)初建(1958-1966)

20世紀50年代后期,中央提出全面“大躍進”的路線,影視領域也掀起了躍進風潮。1958年5月文化部電影局召開了電影事業(yè)躍進工作會議,通過了全國各省自治區(qū)建立電影制片廠的計劃,全國掀起建廠高潮。這些電影廠當時拍攝的雖然都是反映現(xiàn)實的新聞紀錄片,但由于電影生產(chǎn)陷入了混亂的狀態(tài),各電影制片廠鼓勵創(chuàng)作人員競相“打擂臺”“放衛(wèi)星”以求出片量,使得這些“躍進片”滿口虛假浮夸之辭。雖然當時新影廠已經(jīng)將“面向全國、面向國際宣傳,生產(chǎn)出無愧于我們偉大祖國的、具有共產(chǎn)主義思想的、民族形式的、在世界上獨樹一幟的新聞紀錄電影”作為外宣方針,但“躍進片”難以被國外接受。直到1960年后,中央才逐步對大躍進的偏差做出糾正與調(diào)整。

與此同時,躍進風潮客觀上也加快了中國電視事業(yè)的建立。在北京電視臺(中央電視臺前身)1958年5月1日實驗播出后,上海電視臺、哈爾濱電視臺(黑龍江電視臺的前身)等一大批大中小城市電視臺相繼成立。由于中國電視的國民普及率低,對外宣傳成為電視的主要任務,“立足北京、面向世界”就是當時北京電視臺的宣傳方針。北京電視臺專門成立“出國片組”,負責外宣片目的統(tǒng)籌、寄送和交流,并先后與一些社會主義國家的電視臺,以及日本電波新聞社、英國維斯新聞社等建立了電視片的交換合作關系。在中國電視事業(yè)出現(xiàn)后,紀實影像對外傳播國家形象的體系得以初步建立,“出國片”作為特殊時代背景下產(chǎn)生的載體,成為本階段中國紀實影像傳播國家形象的主力軍。

(三)重挫(1967-1969)

“文化大革命”不僅對國家和人民是一場災難,對中國外宣工作和紀實影像事業(yè)也是一場浩劫。在政治高壓下,紀實影像隊伍遭受迫害,紀錄片成為極“左”路線和為“四人幫”宣傳服務的工具,極大地侵害了紀錄片的真實底線。同時,在“文革”初期,外交工作一度陷入谷底。在“以階級斗爭為綱”和“世界革命”的沖擊下,中國的外宣事業(yè)受到了巨大的沖擊和破壞,紀實影像向國外輸送的途徑也因此被切斷,直到70年代才得以破冰。

(四)破冰(1970-1977)

隨著中美關系的重建以及聯(lián)合國代表席位的恢復,中國外交格局出現(xiàn)了重大突破。中國迅速與40余個亞非拉國家以及西歐的所有主要國家建立正式的外交關系,同東歐各國的關系也有改善。外國國家元首來華訪問也日漸增多,每次訪問都有相應的新聞紀錄片出爐,這對樹立新中國在國際上的友好形象起到了很好的作用。北京電視臺根據(jù)中央精神適時調(diào)整對外宣傳的方針,恢復“出國片”的制作,并加強其針對性、真實性和客觀性。陸續(xù)與英國維斯新聞社、科威特駐華使館、毛里求斯電視臺、西柏林“杜尼約克電視電影制片廠”以及英美合資的“合眾獨立新聞社”等機構簽訂互換影片的合同。由于新聞紀錄電影的制作流程復雜、傳播時效性差等原因,從本階段開始,“出國片”的拍攝逐漸從電影轉向電視。

(五)恢復(1978-1989)

1978年,中共中央提出必須加強對外宣傳工作,樹立中國友好開放的國際形象。從1980年到1986年,中央對外宣傳小組連續(xù)以文件的形式對對外宣傳的工作戰(zhàn)略以及規(guī)劃予以明確,并確定了電視在對外宣傳工作中的重要地位。紀實影像的外宣功能也得到全面恢復。在北京電視臺正式改稱中央電視臺后,專門負責對外傳播節(jié)目制作發(fā)行的“對外部”于1984年成立,中國電視開始有意識、有組織、有規(guī)模地開展對外傳播。

在改革開放初期,中外合拍電視紀錄片的窗口打開,涌現(xiàn)了《絲綢之路》《話說長江》《黃河》《龍之心》《萬里長城》(中國版為《望長城》)等一大批優(yōu)秀的合拍片。合作制片是擴大對外宣傳的一條捷徑,這種模式本著以我為主、內(nèi)外有別、對我有利的原則進行,不僅能夠充分利用國外方面的人員、資金、設備和通道擴大影響,還可從與國外攝制組的合作中學習國際化的創(chuàng)作手法和觀念。應該說,合拍實踐使中國紀實影像隊伍得到鍛煉,對外傳播范圍得到擴大,傳播效果得到保證。

(六)分化(1990-2009)

進入90年代,中國電視對外宣傳工作取得了突飛猛進的進展。傳播從航空郵寄轉變?yōu)樾l(wèi)星傳輸；播出從租用別臺到自建專臺；交流也從免費寄送到國際營銷,傳播途徑得到了極大的擴張。隨著DV攝像機的出現(xiàn),紀實影像創(chuàng)作主體出現(xiàn)了主流媒體和獨立個人兩個層級的分化。

1993年,中央電視臺外銷辦公室(后改名“中國電視節(jié)目代理公司”)成立專門負責節(jié)目的海外銷售工作。成立于1997年的英語頻道,專設有長度30分鐘的《中國各地》(Around China)、長度為5分鐘的《神州風采》(On This Land)等欄目,播放英文版紀錄片；國際頻道也在1998年至2000年進行了三次改版,設立了《紀錄中國》(1998)與《紀錄片之窗》(2000年)等專門播放對外傳播中國題材紀錄片的專題欄目。除了對外傳播的專業(yè)頻道、欄目以及節(jié)目外銷機構的開辟外,中國紀實影像的內(nèi)容和風格也發(fā)生了變化,DV攝像機的出現(xiàn),使得更適合外宣需求的平民視角、紀實手法成為創(chuàng)作主流。

這種內(nèi)容和風格的轉變也延伸到了電視臺。上海臺《紀錄片編輯室》、中央臺《生活空間》、北京臺《百姓家園》、福建臺《自己的故事自己拍》等以普通百姓為創(chuàng)作者的欄目陸續(xù)開設,還出現(xiàn)了上海“101電影工作室”、北京“電影實踐社”等由紀錄片愛好者自發(fā)組成的民間社團,不定期地交流自拍的紀錄片。

此時,紀實影像也不再是專業(yè)人士才能碰觸的精英文化。這種專業(yè)主義與平民精神的分化與雜糅,導致了一批紀錄片獨立制片人的崛起,其“地下”創(chuàng)作很快引起了海外的關注,并形成中國“新紀錄運動”的獨特風景。自90年代開始,一批獨立制片人在各類重量級國際電影節(jié)中獲取關注,《1966:我的紅衛(wèi)兵時代》《八廓南街16號》《彼岸》《廣場》《北京的風很大》《瘋狂英語》《西鐵區(qū)》等等獨立紀錄片作品在境外電影節(jié)獲獎、展映。但是,必須清楚認識到的是,“海外給予獨立制片作品的榮譽,在政治上的聲援已大大超過了對藝術的欣賞,對獨立制作方式本身的嘉獎超過了對作品內(nèi)容的品察”②。這些以邊緣人群為題材的獨立影像,表面上對國家形象產(chǎn)生了一定的負面影響;另一方面,也對中國紀實影像發(fā)展產(chǎn)生了積極影響:一是對主流紀錄片千篇一律的宣傳腔形成沖擊；二是對紀錄語言平民化、紀錄風格的多樣化有一定的推進作用；三是引起國內(nèi)相關領導部門重新認識紀實影像外宣功能。隨著政治環(huán)境的開放,獨立制片在中國也逐漸從“地下”轉為“地上”,這在一定程度上也說明了中國的包容度與開放度逐漸提升。

(七)加速(2010-至今)

在北京奧運會前夕,西方掀起反華輿論浪潮。面對“中國威脅論”的輿論攻勢,中國媒體對國際話語權的掌握程度并不樂觀。針對這種情況,中央制定了《2009-2020年我國重點媒體國際傳播能力建設總體規(guī)劃》(2009),提出推動中國重點媒體增強國際傳播能力建設的規(guī)劃。2010年,國家廣電總局出臺了《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出國產(chǎn)紀錄片是形象展示中國發(fā)展進步的重要文化傳播載體。此舉標志著對中國紀實影像發(fā)展的重視支持從行業(yè)層面提高到國家戰(zhàn)略層面,紀實影像對國家形象的傳播也進入加速期。

2011年1月1日,中央電視臺紀錄頻道(CCTV-9)正式開播,并實行了國內(nèi)版(中文,CCTV-9)、國際版(英文,CCTV-9 Documentary)分版播出。其中國際版是中國唯一面向海外播出的專業(yè)紀錄片頻道,與中文國際頻道、英語新聞頻道一同進入長城平臺播出,實現(xiàn)了衛(wèi)星信號全球覆蓋。據(jù)統(tǒng)計,2012年,該頻道共譯制播出約500小時的中國紀錄片,覆蓋全球超過60個國家和地區(qū),擁有近5000萬國際用戶,日首播量為4小時③。紀錄頻道還參加了全球知名的主流影視節(jié)展以及專業(yè)紀錄片節(jié)展,舉辦了一系列國際化、高水平的推介、論壇等活動,并與英國廣播公司(BBC)、美國國家地理頻道(NGC)、英國獨立電視臺(ITV)等等機構簽署了合作協(xié)議,開展廣泛的聯(lián)合攝制、改編等合作模式。紀錄頻道的建立,用紀錄片這一國際通行的傳播語態(tài)打造一張真實、客觀的國家形象名片；也搭建起一個平臺,讓更多中國題材紀錄片進入海外主流媒體,《舌尖上的中國》《故宮》《超級工程》《當盧浮宮遇上紫禁城》《京劇》《第三極》等紀錄片在國際紀錄片銷售市場上受到青睞。

此外,國內(nèi)一些制作機構也積極與國外知名紀錄片機構開展合作,保證掌握話語權的前提下,保證中國題材紀錄片在海外的精準落地與有效傳播。近年來,隸屬于國務院新聞辦公室的五洲傳播中心,與探索頻道、國家地理頻道共同打造中國題材紀實節(jié)目,并于2015年與其簽署合作計劃,分別在這兩大頻道開辦固定欄目“神奇的中國”和“華彩中國”,向全球觀眾展現(xiàn)快速發(fā)展和充滿活力的中國。

2013年,習近平主席在全國宣傳思想工作會議上作出關于對外宣傳工作的重要論述:要精心做好對外宣傳工作,創(chuàng)新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音。此后,在這一論述的指導下,越來越多的中國紀實影像因循著“講好中國故事”的方向,真實地、鮮活地、創(chuàng)新地講述國家戰(zhàn)略藍圖下普通人的夢想,向世界展示當代中國發(fā)展進步的社會風貌,把中國的“國家相冊”制作得更加生動、精美。

二、紀實影像對外傳播的中國形象分析

(一)“十七年”間紀實影像對外傳播的中國形象

1.解放重生。建國后,國家的經(jīng)濟恢復和發(fā)展是頭等要務,也成為了新聞紀錄片的重要內(nèi)容之一。“十七年”間,不少表現(xiàn)解放重生的紀實影像被送往社會主義國家參加評獎,如展現(xiàn)開國大典前各民族代表赴京接受領袖接見喜悅之情的《中國民族大團結》,反映娼妓改造的《踏上生路》,中蘇合拍、反映建國后變化發(fā)展的《解放了的中國》《歡樂的歌舞》等。電視事業(yè)建立后,專門服務于外宣的雜志片《今日中國》創(chuàng)刊,每月1本(有一個時期曾每月2本)定期對外報道新中國各個方面的重要事件、成就。這些紀實影像向世界展示了新中國改天換地的新變化和新形象。

2.軍事勝利。解放初期,全國性的戰(zhàn)爭尚未完全結束,抗美援朝、抗美援越等戰(zhàn)爭又先后打響,軍事報道也成為“十七年”新聞紀錄片對外傳播的重要內(nèi)容。《東北三年解放戰(zhàn)爭》《抗美援朝》《百萬雄師下江南》《中國人民的勝利》《交換病傷戰(zhàn)俘》等一系列紀實影像報送參加蘇聯(lián)斯大林獎電影節(jié)、捷克卡羅維·發(fā)利國際電影節(jié)、印度國際電影節(jié)等節(jié)展活動,將人民解放軍的偉岸形象向世界傳播。

3.和平外交。新中國成立以后,先后與蘇聯(lián)及歐亞十多個人民民主國家建立了外交關系,一批展現(xiàn)外交活動的新聞紀錄片出現(xiàn),包括:展現(xiàn)中國領導人外事活動的《祝賀》《亞非會議》《劉少奇訪問朝鮮》等等,記錄外國友人訪華活動的《蘇加諾總統(tǒng)訪問中國》《塞古杜爾總統(tǒng)訪問中國》《中蘇友好月》《波蘭瑪佐夫舍歌舞團在北京》,以及反映亞非拉國家民族獨立斗爭的《不屈的阿爾及利亞》《獨立的馬里》《非洲之角》等等。這些紀錄片表明中國支持世界和平、民族獨立解放的外交精神,也展現(xiàn)了新中國的和平外交面貌。

(二)“文革”十年期間紀實影像對外傳播的中國形象

在“文革”初期,外宣工作也受到了“極左”思想的影響,出現(xiàn)“從思想上武裝外國人民”等極端革命宣傳口號,嚴重破壞了“十七年”時期樹立的獨立自主、追求和平共處的中國國家形象。在這樣的外宣政策下,寄出國門的紀實影像也帶有“極左”色彩,產(chǎn)生了不少負面效果。歷史文化、自然風光等兼具知識性、娛樂性的題材統(tǒng)統(tǒng)被斥責為“軟調(diào)”而禁止涉獵。遴選寄送的紀錄片多為國家領袖檢閱紅衛(wèi)兵、主持活動等內(nèi)容,借以展現(xiàn)國家領袖“紅光滿面,神采奕奕”的偉大形象。事實上,這些片子的往往是在機場倉庫無人領取、拒收退回,甚至有的國家還提出抗議。這種“革命的”“好斗的”“狂熱的”中國形象引起了國外觀眾的不解和反感,增加國際社會對中國的誤解。

這種情況直到70年代中國外交工作正常化后才有所緩解。對外傳播工作者努力將“文革”初期“革命好斗”的形象轉變?yōu)椤坝押冒顕钡男蜗蟆！赌峥怂煽偨y(tǒng)訪問中國》《歡迎田中角榮總理》《毛澤東主席會見蓬皮杜總統(tǒng)》等一批反映外國元首來華訪問的新聞紀錄片,展示了中國調(diào)整外交政策后的友好形象。在與世界上大部分國家建立了外交關系后,中國對外經(jīng)濟也有所加強,開始對一些發(fā)展中國家開展經(jīng)濟援建。例如,坦桑尼亞政府為修建鐵路向世界銀行貸款和向蘇聯(lián)求援無果,轉而向中國政府求助。中國真誠無私地援助其建設了坦贊鐵路,援建過程被中國紀實影像工作者記錄了下來,拍攝了《坦贊鐵路開工典禮》《坦贊鐵路在建設中》《友誼之路》《中國醫(yī)療隊在坦桑》等紀錄片,反映了中國人民和坦桑尼亞、贊比亞人民的親密友誼。

(三)改革開放以來紀實影像對外傳播的中國形象

改革開放后,紀實影像的創(chuàng)作主體出現(xiàn)了一定程度的分化:一方面獨立紀錄片參加國外節(jié)展,小范圍內(nèi)構建了主流視野之外的中國形象；另一方面,通過合作制片、建立國際合作,主流媒體機構拍攝的紀錄片出現(xiàn)了了平民化、國際化的新氣象,傳播國家形象能力因此大大增加。

1.基本國情。1985年3月7日,中央電視臺對外部第一個對外播出的電視專題欄目《華夏掠影》創(chuàng)辦,每期15分鐘,由全國各地方電視臺供片,展示中國大江南北的經(jīng)濟建設、民俗風情、社會變革、文化生活等各領域的風貌。專門對外介紹中國基本情況的雜志片《今日中國》,1972年復刊后也改進編輯方針,攝制了《自行車的王國》《你知道的這座城》《大地震的廢墟上》等片,每期圍繞一個主題介紹中國的一個方面。新影廠也專門拍攝了《中國風貌》《金陵春暖》《海峽情思》等影片,這些影片在國外放映后影響較大,其錄像帶也在海外華人中廣為流傳。尤其是展現(xiàn)僑鄉(xiāng)生活面貌的《新會新貌》和《臺山紀行》,在美國放映時很多華僑專程觀看。此外,在海外具有廣泛影響的還有中英等地合拍的《龍之心》,該片介紹了古今中國人的信仰、宗教、司法監(jiān)獄、家庭婚姻、農(nóng)村改革、藝術、教育、名勝古跡等內(nèi)容,是一部深入介紹中國的大型系列紀錄片。其濃縮版于1983年12月在美國全國廣播公司(NBC)播出;而完整版于次年在英國廣播公司四頻道(BBC)⑨播出時，觀眾更是高達200萬。這部紀錄片還被80多個電視臺、教育機構發(fā)行播映,甚至被一些博物館收藏作為了解中國的教科書。

2.風光風情。“由于承載著教化的功能,帶有民族象征意義的山川河流以及長城運河等均成為這個時期紀錄片的最佳對象和載體。”④改革開放以來,中國紀實影像通過合拍、參展、發(fā)行等途徑,以大好河山、名勝古跡為載體,向世界展示了中國豐沛的人文風情。中外合拍片《話說長江》《話說運河》《萬里長城》《黃河》《魅力中國》等都是通過山川河流、自然風光將中華民族情感嵌入其中。電視系列片《遠方的家——北緯三十度》系列展現(xiàn)中國版圖內(nèi)北緯30度沿線的自然風光、歷史文化、民俗風情等,在國際紀錄片銷售市場上斬獲頗豐。此外,不少以祖國山河以及自然風貌為題材的紀實影像,也在國際節(jié)展上頻頻展現(xiàn),如《漓江畫童》《自古華山一條路》《黃山觀奇》《在中國旅行》《中國冰城》《內(nèi)蒙草原》《江蘇秀色》《河南尋古》《秦俑》《貴州風情》《浙江山水情》《中國西南行》《華北漫游》《怒江有一條丟失的峽谷》等等。

3.少數(shù)民族。改革開放后,人類學紀錄片的攝制工作逐漸恢復。1985年,由瑤族文化學家劉保元帶隊在廣西百色拍攝的《白褲瑤》,入圍1986年法國真實電影節(jié)并獲提名獎,這是我國人類學紀錄片首次亮相國際影壇。中央民族學院(現(xiàn)中央民族大學)成立電化教育中心后,有計劃地進行人類學紀錄片的拍攝,其中在福建拍攝的《龍舟》一片在美國發(fā)行。《普吉和他的情人們》《走進獨龍江——獨龍族及其生存環(huán)境》《山洞里的村莊》《甲次卓瑪和她的母系大家庭》《中國瑤族》系列片、《佤族》《苦聰人》《獨龍族》《鄂倫春族》《永寧納西族的婚姻》《最后的山神》《神鹿啊,我們的神鹿》《第三極》《喜馬拉雅天梯》等紀錄片陸續(xù)走向國際,將中國少數(shù)民族群體的現(xiàn)狀和變遷呈現(xiàn)給國際受眾。

4.國民生活。無論是主流媒體創(chuàng)作的還是獨立個人創(chuàng)作的紀錄片,都紛紛把視角轉向了中國普通百姓的生活樣態(tài),《沙與海》《中國人》系列、《盆窯村》《京城散記》《闖江湖》《母親,別無選擇》《遠在北京的家》《龍脊》《我的朋友》《舟舟和他的世界》《平衡》《北京彈匠》《幼兒園》《劫后》《含淚活著》《紅跑道》《高三》《歸途列車》《活著》《西藏一年》《我的詩篇》等在海外受到一定反響的紀錄片,以個人化的話語方式呈現(xiàn),將國家形象的宏大敘事通過個人故事呈現(xiàn),這種“在大時代下的小人物”的視角也更受國際受眾的青睞。21世紀后的中國紀實影像不再只關注“邊緣”和“底層”,而是承載了更多的社會主流價值觀,力圖展現(xiàn)個體所代表的群體在時代下的困難與選擇、機遇與挑戰(zhàn),從而更為客觀、全面地呈現(xiàn)當代中國人的面貌。

5.文化歷史。文化和歷史是中國紀實影像關注的主要題材之一,如何傳播中國價值觀也是外宣工作的重點。進入新時期以來,《故宮》《京劇》《絲路,重新開始的旅程》《透視春晚》(《春晚》國際版)、《茶葉,一片樹葉的故事》等一批展現(xiàn)中國文化歷史的精品紀錄片在國際市場受到歡迎。對于紀實影像而言,文化和歷史題材在傳播悠久歷史、燦爛文明中國形象的同時,還傳播了中國傳統(tǒng)文化中的價值觀。2012年,一部《舌尖上的中國》在國內(nèi)激起了收視熱潮。雖然該片表面上以中華飲食文化為內(nèi)容,但傳達的是一種民族集體情感與精神。它用美食講述人生百味、用美食展現(xiàn)國家變遷,這種質(zhì)樸的溫情將抽象的中國文化具化于屏幕之上,受到了國際市場的極大歡迎。先后銷售到了東南亞、韓國、日本、德國、法國、美國、比利時、澳大利亞、波蘭等國家,并在包括漢莎航空、芬蘭航空在內(nèi)的十多條國際航線播出。

6.改革成就。進入21世紀以后,中國經(jīng)濟崛起贏得世界矚目。當代中國的發(fā)展成為了海外觀眾感興趣的話題,展現(xiàn)中國改革成就的紀實影像也成為了講好中國故事的極佳載體。五洲傳播中心與探索頻道共同打造了包括《中國建筑奇觀》《上海世博園》等近65小時的中國題材紀實節(jié)目,并攜手國家地理頻道聯(lián)合制作完成了《全景中國》。2015年,五洲傳播中心又分別與探索頻道和國家地理頻道攜手推出《運行中國》《鳥瞰中國》及“一帶一路”相關的大型系列紀錄片等,向全球觀眾展現(xiàn)當代中國的魅力。此外,《公司的力量》《超級工程》等國產(chǎn)紀錄片在海外的熱銷,也說明了以傳播當代中國發(fā)展成就為主題的紀實影像,更易于獲得海外市場青睞,更利于展示中國的現(xiàn)代形象。

三、中國紀實影像對外傳播的發(fā)展趨勢

一是創(chuàng)作主體日趨多元。中國紀實影像事業(yè)最初建立時,其創(chuàng)作權被牢牢掌握在國家手中。一方面有政治的原因,紀實影像被當做宣教工具,不可能交到個人手中,紀錄片工作者也都是制片廠、電視臺等媒體機構中的體制內(nèi)人員,服從于國家意志；另一方面是技術的原因,生產(chǎn)紀實影像的攝影機、編輯器都價格不菲,且資源有限,獨立個人也無法擁有。改革開放以后,“解放思想、實事求是”的社會思潮使禁錮的思想得以解放,個體意識的加強使創(chuàng)作者有了更大的空間。如今,政治環(huán)境的開放和技術的革新帶來了創(chuàng)作主體的多元化,諸如GoPro、Google Glass等便捷攝錄設備以及具備拍攝編輯等功能的智能手機的出現(xiàn),開啟了紀實影像的“公民新聞”(Citizen Journalism)時代,創(chuàng)作紀實影像不僅是國家行為、媒體行為,更可以成為商業(yè)行為、個人行為。

二是傳播觀念日漸成熟。改革開放以來,中央采取了一系列措施加強對外宣傳工作,逐漸改變了過去“強加于人”“自說自話”的宣傳觀念。在1990年召開的全國對外宣傳工作會議上，達成了“內(nèi)外有別”“區(qū)別對待”的統(tǒng)一意見,認為外國人與海外同胞的生活方式、思維方法和語言習慣都和國人不同,而且每個國家和地區(qū)的情況也各不同,因此,外宣工作必須要認真研究這些特點區(qū)別對待,不能照搬國內(nèi)的方式方法⑤。國外媒體注重觀點的平衡,要把“中國夢”傳向世界,首先要讓國外受眾接受。因此,新時期中國紀實影像的對外傳播,不再一邊倒地只展示成就而回避問題。不回避難點、敢觸碰問題,方顯崛起自信。

三是題材語態(tài)的國際化。中國崛起引得世界矚目,涉及現(xiàn)代中國政治、經(jīng)濟、外交、軍事、科技、民生、文化等主題均是中國故事的好載體,也是國際社會感興趣的題材,尤其是凸顯中國與世界聯(lián)系、展現(xiàn)中國如何改變世界等內(nèi)容更具有吸引力。紀實影像對國家形象的呈現(xiàn)已從宏觀層面宣揚國家的強大,進化到從微觀層面剖析中國人在全球化浪潮中的奮斗和拼博。這種從宏大國家敘事向微觀平民視角的轉向趨勢也帶來闡釋視角的轉變——民安則國強,民強方能國昌。

四是傳播途徑的多樣化。一方面,中國積極探索海外合作新模式,除了提高自身的對外傳播能力外,探尋與國外機構的合作模式，借用對方成熟的制播平臺更利于中國故事“出海落地”；另一方面,互聯(lián)網(wǎng)將世界鏈接為“地球村”,視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、直播平臺等新媒體在跨文化傳播中的話題引發(fā)能力不容小覷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代下,中國題材紀錄片對外傳播途徑也將得到極大擴張。

五是日益注重傳播格局和效果。為了提升紀實影響的國際傳播效果,國家相關部門成立了專門的機構,從題材規(guī)劃、數(shù)量規(guī)模、藝術品質(zhì)、傳播平臺等多方面進行專業(yè)化運營和管理。同時,為了主動配合國家戰(zhàn)略的實施,紀實影像的制作和傳播越來越多開始進行議程設置,強調(diào)針對性、有效性的同時,也提升了紀實影像傳播的格局。

注釋:

①② 方方:《中國紀錄片發(fā)展史》,中國戲劇出版社2003年版,第195、376頁。

③ 劉文:《CCTV-9紀錄頻道生產(chǎn)經(jīng)營及國際化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》,何蘇六編:《紀錄片藍皮書:中國紀錄片發(fā)展報告(2013)》,北京社會科學文獻出版社2013年版,第78、82頁。

④ 何蘇六:《中國電視紀錄片史論》,中國傳媒大學出版社2005年版,第5頁。

⑤ 沈蘇儒:《對外傳播學概要》,今日中國出版社1999年版,第70頁。

(作者何蘇六系中國傳媒大學新聞傳播學部副部長、教授、博士生導師；程瀟爽系中國傳媒大學新聞傳播學部博士研究生)

【責任編輯:張國濤】

*本文系國家社科基金項目“我國紀實影像的國際傳播與影響力研究”(項目編號:11BXW017)的研究成果。