“新十億”階層的崛起與全球新聞傳播的新趨勢

史安斌 王沛楠

“新十億”階層的崛起與全球新聞傳播的新趨勢

史安斌 王沛楠

從2012年到2016年間，全球有25億人接入互聯(lián)網(wǎng)，這些主要來自亞非發(fā)展中國家的新網(wǎng)民，形成了正在崛起的“新十億”階層，深刻改變了互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)生態(tài)和秩序，也改變了其自身在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中長期缺席和失語的狀態(tài)。與此同時，這一群體也推動著世界新聞信息流動從“國際新聞”模式向“全球新聞”轉(zhuǎn)型，使得未來的國際媒體向著信息平等多元流動、覆蓋全球社群的全球化趨勢、UGC崛起激發(fā)草根民眾參與新聞制作的全民化趨勢以及媒介融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動的全媒化趨勢轉(zhuǎn)變，這三大趨勢也將成為我國未來全球傳播戰(zhàn)略部署和實踐的必由之路。

新十億；全球新聞；用戶生產(chǎn)內(nèi)容；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

早在20世紀(jì)60年代，麥克盧漢就預(yù)見到未來的電子媒介將通過加快信息的流動速度，將世界縮小為一個村落的形態(tài)。①McLuhan M, Understanding Media: The Extensions of Man，MIT press, 1994.p338.互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使他提出的“地球村”日益成為現(xiàn)實。但是，由于數(shù)字鴻溝的存在，互聯(lián)網(wǎng)在世界各地的普及程度相差懸殊，發(fā)達(dá)國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率比發(fā)展中國家高出近50%；②Wu P, Jackman M, State of Connectivity: A Report on Global Internet Access, Facebook Internet.org.信息在互聯(lián)網(wǎng)上的流動嚴(yán)重不均衡，互聯(lián)網(wǎng)上的英語內(nèi)容所占比重超過其他所有語種之和。在很長一段時間內(nèi)，絕大多數(shù)人在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的地球村中處于缺席或失語的地位。

近年來，這種不平衡的局面開始發(fā)生變化。2015年全球傳播領(lǐng)域有兩個新的變化值得關(guān)注。首先，阿拉伯語和漢語的使用頻率大幅增長，在一些熱點事件的傳播過程中一度超越英語而成為全球社交媒體的優(yōu)勢語言。這意味著長期以來由美英兩國壟斷、英語主導(dǎo)的全球信息傳播秩序?qū)⒈活嵏病?/p>

其次，2016年底全世界網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到50億，①Q(mào)uartz, The Next Billion, http://qz.com/on/the-next-billion/.從數(shù)量上看，亞洲增長最多；從速度上看，非洲增長最快。從結(jié)構(gòu)上看，2012年是前25億，2012到2016年間是后25億，這后25億加入到全球傳播秩序當(dāng)中，對重建國際秩序的影響是很大的。年輕化、多元化、多極化是“后25億”的特征，前25億是“意見領(lǐng)袖”，或者說“有影響力的人”，即各國的中產(chǎn)階級和精英人士，主要分布在西方國家；而后25億則主要分布在西方以外的國家和地區(qū)，以出生于1985年后的“千禧一代”草根和基層網(wǎng)民為主，是“容易被影響的人”。他們?nèi)菀妆徊倏v和發(fā)動，形成“群聚效應(yīng)”，是輿論場上的“新意見階層”。

美國數(shù)字新聞網(wǎng)站石英（Quartz）啟動的“新十億計劃”（The Next Billion）旨在關(guān)注這場將影響到整個互聯(lián)網(wǎng)和傳媒業(yè)的重大變局。根據(jù)“新十億計劃”的預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將在2012年到2016年間翻一番，從25億人增長到50億人，從數(shù)量上這部分用戶的增長主要集中在亞洲和非洲地區(qū)。因此，這些被稱為“新十億”的互聯(lián)網(wǎng)用戶在生活方式和媒介接觸習(xí)慣上很有可能不同于前25億網(wǎng)民，他們代表著更加多樣的語言、文化、收入和技術(shù)接入方式。②An Xiao Mina, Adapting to a more global, more diverse Internet, http://www. niemanlab.org/2015/12/Adapting-to-a-more-global-more-diverse-Internet/.

伴隨著技術(shù)進(jìn)步和全球化的深入，這些曾經(jīng)缺席或失語的群體開始逐漸被納入到互聯(lián)網(wǎng)之中，形成了正在崛起的“新十億”階層。這股新的力量不僅將對全球新聞傳播的生產(chǎn)方式、行業(yè)生態(tài)和發(fā)展方向產(chǎn)生重要的影響，同時也將推進(jìn)傳統(tǒng)國際新聞的概念演進(jìn)和理論創(chuàng)新。本文將以“新十億”為切入點，從理論和實踐的層面上對全球新聞傳播的新趨勢進(jìn)行深入解讀，給我國新聞傳播學(xué)界和業(yè)界提供鏡鑒。

一、“新十億”崛起的歷史溯源和現(xiàn)實考量

長期以來，全球范圍內(nèi)的新聞、信息和輿論傳播格局始終處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。少數(shù)國家憑借著自己強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和資本實力掌控著世界大部分新聞、信息和輿論的生產(chǎn)和傳播，并在多年的實踐中建構(gòu)起一套以西方為中心的國際秩序，旨在維護(hù)以美英為首的西方發(fā)達(dá)國家在全球傳播中的優(yōu)勢乃至壟斷地位，而包括中國在內(nèi)的廣大發(fā)展中國家只能服從于這一“秩序”，被控制、受支配，其境遇誠如卡爾?馬克思所言，他們無法代表自己，他們必須被別人代表。①《馬克思恩格斯選集》（第一卷），人民出版社，1995年版，第677—678頁。

米歇爾?福柯指出，話語即權(quán)力。換言之，話語并非僅僅是“紙上蒼生”，更是一股以社會實踐為主體的、具有支配性和役使性的力量。在持續(xù)的表述過程中，話語背后所代表的制度和意識形態(tài)反復(fù)被強(qiáng)化。②（法）米歇爾?福柯著，肖濤譯，“話語的秩序”，收錄于許寶強(qiáng)、袁偉選編《語言與翻譯的政治》，中央編譯出版社，2001年版，第1—31頁。西方國家對世界其他地區(qū)的民眾不僅施行政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等“硬實力”層面的征服，同時也進(jìn)行“軟實力”維度上觀念、文化的隱性植入，二者同步施為，并行不悖。在全球傳播領(lǐng)域，由于西方國家先期掌控了媒介平臺和傳播技術(shù)，并將自身的意識形態(tài)、價值標(biāo)準(zhǔn)、生活方式歸化為“常識”，引導(dǎo)其他國家的受眾自覺認(rèn)同“普世標(biāo)準(zhǔn)”，進(jìn)而構(gòu)建和鞏固前者在價值觀和意識形態(tài)上的合法性，這也是西方國家推行包括“話語霸權(quán)”在內(nèi)的“全方位宰治”的重要手段。

在這一方面最為典型的案例莫過于1870年的世界三大通訊社——法國哈瓦斯社、英國路透社、德國沃爾夫社——締結(jié)“聯(lián)環(huán)同盟”，與當(dāng)時處于相對弱勢地位的美聯(lián)社聯(lián)合簽署了《通訊社條約》（或稱“三社四邊協(xié)定”），藉此壟斷并瓜分世界新聞市場，合力壓制與排斥各國本土新聞機(jī)構(gòu)，迫使后者只能遵循西方的口徑和視角來呈現(xiàn)新聞事件。③李彬著，《全球新聞傳播史》（公元1500-2000年）（第二版），清華大學(xué)出版社，2009年版。雖然1934年美國以“妨礙信息自由流動”為由，聯(lián)合列國共同廢止了這一條約，但其真實目的是由于后者只允許美國媒體報道北美地區(qū)的新聞，限制了美國在全球事務(wù)上的話語權(quán)。有鑒于此，《通訊社條約》的廢止是美國重構(gòu)國際秩序的一個重要舉措，構(gòu)建并強(qiáng)化了以“美利堅秩序”（Pax Americana）為核心的新型霸權(quán)體系。

值得注意的是，2015年世界GDP總量排名前六的國家中除中國外，都是近代主要的殖民國家，大多是當(dāng)年“聯(lián)環(huán)同盟”的發(fā)起和參與國，可見，現(xiàn)今的國際政治版圖與歷史上的殖民體系存在著一定程度的歷史延續(xù)性，尤其是它們在信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢積累也同樣延續(xù)至今。在當(dāng)今世界，西方國家仍占據(jù)著國際信息生產(chǎn)和流通的制高點，“雙頭（美英）主導(dǎo)、西強(qiáng)東弱”的整體格局也并未明顯改變。在全球范圍內(nèi)，發(fā)展中國家在信息覆蓋和輿論聲勢上仍然居于弱勢地位，且無法與發(fā)達(dá)國家進(jìn)行平等的交流與對話，更無法實現(xiàn)真正意義上的“全球傳播”（global communication）——即信息、符碼、觀念在全球范圍做跨越民族－國家邊界的共時性流動。

無論從歷史溯源還是從現(xiàn)實考量來看，“新十億”階層的崛起將改寫原有的由少數(shù)西方國家壟斷的新聞輿論場版圖，為建立更加公平、合理的全球新聞傳播新秩序打下了堅實的基礎(chǔ)。首先，“新十億”階層的互聯(lián)網(wǎng)用戶大多來源于亞洲和非洲的發(fā)展中國家。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及率，依然處于高度不平衡的狀態(tài)。臉書（Facebook）的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年北美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了87%，同時期的中東地區(qū)只有38%，撒哈拉以南的非洲只有不到20%。①Wu P, Jackman M, State of Connectivity: A Report on Global Internet Access, Facebook Internet.org.雖然發(fā)展中國家在互聯(lián)網(wǎng)普及率上與發(fā)達(dá)國家存在著較大的差距，但同時已經(jīng)開始呈現(xiàn)出迎頭趕上的趨勢?！靶率畠|計劃”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在近幾年互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時期，網(wǎng)民數(shù)量增長主要集中在亞洲，而增長速度最快的地方是非洲。

發(fā)達(dá)國家日益飽和的市場難以拓展新的用戶群，這使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始將目光更多瞄向了有巨大潛力可以挖掘的發(fā)展中國家。谷歌公司設(shè)立“谷歌氣球”（Project Loon）項目，通過熱氣球為印度尼西亞的偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)射達(dá)到4G速度的無線網(wǎng)絡(luò)信號，幫助當(dāng)?shù)孛癖姭@得免費的網(wǎng)絡(luò)。臉書公司則建立了規(guī)模更為龐大的“天網(wǎng)計劃”（Internet.org），該計劃利用衛(wèi)星和無人機(jī)等設(shè)備搭載網(wǎng)絡(luò)信號，為全球三分之二沒有連接互聯(lián)網(wǎng)的人口提供免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

谷歌和臉書公司的網(wǎng)絡(luò)覆蓋計劃雖然在實質(zhì)上仍是商業(yè)行為，但同時也能夠幫助這些欠發(fā)達(dá)的地區(qū)實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連接，解決當(dāng)?shù)卣y以完成的打通互聯(lián)網(wǎng)接入“最后一公里”的難題。當(dāng)這些來自發(fā)展中國家的民眾進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)空間，發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的觀點時，將會對互聯(lián)網(wǎng)的輿論生態(tài)產(chǎn)生重大的影響。

其次，移動終端成為“新十億”階層接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。到2014年末，全球96%的地區(qū)已經(jīng)覆蓋了2G網(wǎng)絡(luò)，②同上。為發(fā)展中國家的偏遠(yuǎn)地區(qū)利用移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)提供了可能?！靶率畠|計劃”刊文稱，2015年中國35%的互聯(lián)網(wǎng)訪問來源于移動端，比上一年增長50%。這一趨勢在印度同樣顯著，2015年內(nèi)超過四分之三的互聯(lián)網(wǎng)訪問來源于移動端，比上一年增長33%。③Alice Truong, China saw a massive shift from desktop to mobile computing in 2015, http://qz.com/622543/china-saw-a-massive-shift-from-desktop-to-mobile-computing-in-2015/.

相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)接入方式，利用移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)的成本更低。在非洲，僅有4%的家庭能夠上網(wǎng)，但是有超過50%的家庭擁有手機(jī)，這是因為當(dāng)前非洲超過20%的智能手機(jī)售價都不足100美元，其價格是大多數(shù)家庭能夠承受的。一家印度公司更是生產(chǎn)出了售價僅4美元的智能手機(jī)，從而極大地降低了接入互聯(lián)網(wǎng)的硬件成本。④Omar Mohammed, Google is bringing cheap smartphones to Africa, but it has a problem: China got there first, http://qz.com/482807/google-is-bringing-cheap-smartphones-to-africabut-it-has-a-problem-china-got-there-first./.

網(wǎng)絡(luò)信號的廣泛覆蓋和廉價移動設(shè)備的普及，為發(fā)展中國家的民眾接入互聯(lián)網(wǎng)鋪平了道路，推動了互聯(lián)網(wǎng)“草根階層”的形成。利用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，原本處于弱勢地位的草根階層展開了被稱之為“數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)行動”的新型社會運動，發(fā)動的“全球99%的結(jié)盟”（solidarity of global 99%）反抗專制政權(quán)和權(quán)貴資本，對傳統(tǒng)國際秩序產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。①Bennett W L，The Logic of Connective Action: Digital Media and the Personalization of Contentious Politic，Perspectives on Politics, 2014,12(2):470—471.“阿拉伯之春”和“占領(lǐng)華爾街”就是其中的代表性事件。

總而言之，“新十億”階層并不僅僅是擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量與規(guī)模，同時也深刻改變了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)和語境。曾經(jīng)身處“西方路燈光影以外世界”的民眾成為互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的全球社群的新進(jìn)入者，將對這個社群的話語體系和權(quán)力結(jié)構(gòu)帶來顯著影響。對于傳媒業(yè)來說，傳統(tǒng)的“國際新聞”（international journalism）也開始面臨向“全球新聞”（global journalism）轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。在理解“新十億”階層對傳媒業(yè)所帶來的影響之前，首先需要對國際新聞和全球新聞的概念進(jìn)行辨析。

二、從國際新聞到全球新聞的概念和理論演進(jìn)

國際新聞作為“國際傳播”（international communication）的重要組成部分，最早由美國學(xué)者沃爾特?羅杰斯（Walter S. Rogers）在1922年提出。他認(rèn)為新聞信息的跨國傳播主要是為了捍衛(wèi)國家的利益，爭取國家在國際事務(wù)中的話語權(quán)。②Rogers W.S. International Electrical Communications, Foreign Affairs, 1922,1(2):144—158.國際新聞的提出適逢兩次世界大戰(zhàn)之間的“間歇期”，美蘇等國都開始利用大眾傳媒進(jìn)行戰(zhàn)爭宣傳，因此國際新聞在出現(xiàn)之初就帶有較為明顯的民族國家屬性，要求新聞服務(wù)于民族國家的利益。

全球新聞（global journalism）由新西蘭學(xué)者霍華德?弗里德里克（Howard Frederick）在1993年提出，與“全球傳播”（global communication）的概念聯(lián)系在一起。他將全球傳播界定為個人、群體、組織、民眾、政府以及信息技術(shù)機(jī)構(gòu)跨越國界傳遞價值觀、態(tài)度、意見、信息和數(shù)據(jù)的過程。③Frederick, Howard H. 1993，Global Communication and International Relations，Belmont，CA: Wadsworth Publishing Company.全球新聞即是在這樣多元背景的主體參與到新聞生產(chǎn)與傳播過程的背景下出現(xiàn)的。此時人類社會已經(jīng)開始步入全球化的軌道，傳播技術(shù)的進(jìn)步使得更多群體開始參與到信息傳遞與意見表達(dá)的過程中。因此，全球新聞與國際新聞存在以下幾個方面的不同。④戴佳、史安斌：“‘國際新聞’與‘全球新聞’概念之辨——兼論國際新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新”，《清華大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》 2014年第1期。

道義戰(zhàn)勝強(qiáng)權(quán)；以價值觀的競爭求和平（話語權(quán)屬于故事講得更好的一方）傳播方式 基于信息管控的宣傳和灌輸 基于信息分享的對話與說服信息符碼 以維護(hù)自身利益為訴求的主控性符碼以非傳統(tǒng)力量（NGO等）和虛擬社群作為“節(jié)點”平臺 地理空間 賽博空間出發(fā)點 強(qiáng)調(diào)國家與民族自身利益與義務(wù) 強(qiáng)調(diào)人類共同福祉與責(zé)任準(zhǔn)則 強(qiáng)權(quán)即公理；以斗爭和角力求和平（話語權(quán)屬于力量更強(qiáng)大的一方）國際新聞 全球新聞主體 以“民族-國家”和“政府”作為“單位”以構(gòu)建人類命運共同體為訴求的普遍性符碼結(jié)果 零和；短期的權(quán)力平衡（“一家獨大”）共贏；持久的和諧共存（“和而不同”）

在國際新聞時代，信息的流動存在嚴(yán)重的不平衡性。英美兩國憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力，形成了對國際新聞市場的“雙頭壟斷”。在此基礎(chǔ)上，英語成為國際新聞的主導(dǎo)性語言，新自由主義成為國際新聞的主導(dǎo)價值觀，其實質(zhì)是美式全球化語境下發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家單向度的信息流動。發(fā)展中國家在這個語境下處于失語的地位，其國際形象完全受制于英美媒體的操控，因而有學(xué)者認(rèn)為國際新聞呈現(xiàn)的是一些透過民族國家的“濾鏡”過濾之后的視角與觀點。①Stephen D. Reese, Journalism and Globalization, Sociology Compass, 2008,4(4):344—353.

諸如CNN、BBC等媒體雖然在跨越民族國家的邊界互動并搜集新聞，但其依然從屬于特定民族國家并代表國家利益，受制于本國的政治和經(jīng)濟(jì)影響，也不能夠被視作是真正的全球媒體（global media）。②Kai H. Global journalism for global governance? Theoretical visions, practical constraints. Journalism, 2011,12(4):483-496.因為全球新聞強(qiáng)調(diào)新聞的搜集、編輯與傳播不再局限于國家和地域的界限，不再僅僅針對特定社群，而是追求傳播和分享能夠被廣泛理解的“普遍符碼”。這種對“普遍符碼”的追求使得新聞業(yè)必須改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，形成一種能夠分享共識性規(guī)范和價值的傳播模式。③Stephen D. Reese. Theorizing a Globalized Journalism, Global Journalism Research: Theories, Methods, Findings, Future, Blackwell Publishing, 2008.

“新十億”階層的崛起，一方面改變了這個群體在互聯(lián)網(wǎng)中缺席與失語的局面，增加了互聯(lián)網(wǎng)空間的多元性，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了真正意義上的“全球公共領(lǐng)域”，為全球新聞的轉(zhuǎn)型提供可能；另一方面，這個階層開始利用互聯(lián)網(wǎng)主動為自己的利益發(fā)聲代言，英美主導(dǎo)的“雙頭壟斷”國際新聞的局面將難以為繼，使全球新聞的轉(zhuǎn)型成為必然。在全球新聞的時代，國際新聞下的新聞生產(chǎn)和話語結(jié)構(gòu)將被顛覆，媒體將圍繞著“全球化、全民化、全媒化”三大趨勢演變和發(fā)展。

三、全球化：由“西方主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“他國崛起”

在國際新聞的語境下，英美兩國主導(dǎo)了新聞信息在世界范圍內(nèi)的流動。著名的世界四大通訊社中，美國的美聯(lián)社、合眾國際社和英國的路透社就占據(jù)其三。根據(jù)美國一家調(diào)查機(jī)構(gòu)2015年發(fā)布的《全球三十大媒體排名》，前十名全部被英美傳媒公司所占據(jù)。①Jonathan Barnard, Google strengthen its position as world’s largest media owner, http://www.zenithoptimedia.com/google-strengthens-position-worlds-largest-media-owner.在這樣的環(huán)境下，西方以外的地區(qū)長期以來很難獲得在國際媒體上主動發(fā)聲的機(jī)會，淪為西方媒體有色眼鏡審視下的“他者”。西方媒體有關(guān)非洲的報道大多與饑荒、貧困和疾病相關(guān)，中東則被深深烙上了恐怖主義與戰(zhàn)亂的標(biāo)簽，就是這種霸權(quán)體系下信息高度單向流動的表征。

但是近些年來，全球化也驅(qū)動著發(fā)展中國家的國力不斷提升，以“金磚五國”（BRICS）為代表的“他國崛起”對國際格局產(chǎn)生了重要影響，同時也推動媒體內(nèi)容形成了從以發(fā)展中國家為主體的“全球南方”向以發(fā)達(dá)國家為主的北方的“回流”（contra-flow）。②史安斌：“探析全球傳播變局與我國外宣思路”，《中國國情國力》2014年第11期。典型的案例是立足中東的半島電視臺和俄羅斯的國際新聞臺“今日俄羅斯”（RT）。二者不僅立足本土，在重大的國際問題上別求新聲，力圖打破英美“雙頭壟斷”國際信息流動的局面，同時也主動迎合“新十億”階層崛起的趨勢，融入國際主流媒體市場，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播自己的聲音。半島電視臺和今日俄羅斯都開設(shè)了多個語種的頻道，并在優(yōu)兔（YouTube）上建立直播平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)面向全球受眾傳遞新聞，進(jìn)而增加自身影響力。截至2014年，今日俄羅斯在優(yōu)兔上的直播平臺點擊量已經(jīng)突破20億次，總訂戶達(dá)到250萬，兩項數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)超西方主流媒體。

在2015年11月12日和13日兩天，黎巴嫩首都貝魯特和法國首都巴黎先后遭遇恐怖襲擊，都造成了上百人死傷。臉書網(wǎng)站在13日當(dāng)天就針對巴黎恐怖襲擊開啟安全檢查功能（safety check），幫助身在巴黎的民眾通過登錄臉書向親友報平安，但卻對前一天發(fā)生在貝魯特的恐怖襲擊置若罔聞。這樣的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”激怒了黎巴嫩的民眾，眾多黎巴嫩網(wǎng)友在臉書、推特等社交媒體上留言表達(dá)不滿。在飽受網(wǎng)民質(zhì)疑后，扎克伯格出面表示“臉書在乎世界上的每一個人，我們將盡力幫助遭受災(zāi)難的人”。①Shafik Mandhai, Facebook gets flak for Beirut-Paris“double standard”, http://www. aljazeera.com/news/2015/11/facebook-flak-reaction-paris-attacks-151115071745802.html.不久之后的11月18日，尼日利亞發(fā)生造成三十人死亡的自殺式炸彈襲擊，臉書在第一時間開啟了針對尼日利亞民眾的安全檢查。

由此可見，隨著“新十億”階層的崛起，基于互聯(lián)網(wǎng)的全球公民社會（global civil society）正在形成，甚至正在取代民族國家成為影響一些國際議題的重要力量，②Castells M. The New Public Sphere: Global Civil Society, Communication Networks, and Global Governance. Annals of the American Academy of Political & Social Science, 2008, 616(40):78—93.代表民族國家利益的信息流動趨勢正在被覆蓋全球社群的媒體所取代。正如臉書在安全檢查的議題上所面臨的挑戰(zhàn)，“新十億”階層正在攪動傳統(tǒng)的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)，推動媒體轉(zhuǎn)向構(gòu)建信息和觀念自由平等流動的“命運共同體”。

四、全民化：UGC與草根記者的勃興

“新十億”階層的崛起也同時在改變著新聞生產(chǎn)的模式，專業(yè)新聞媒體在很多時候也必須與“新十億”通力合作，完成一些單純依靠職業(yè)記者無法完成的報道，這種新的新聞生產(chǎn)樣態(tài)就是UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。網(wǎng)絡(luò)信號的廣泛覆蓋和移動終端的日益普及，把無所作為的“受眾”（audience）變?yōu)橹鲃拥摹爱a(chǎn)消者”（prosumer），③史安斌：“全球傳播的新視域和中國新聞媒體的國際品牌戰(zhàn)略”，《對外傳播》2013年第8期。使他們有能力將目擊到的新聞事件拍攝下來并第一時間利用社交媒體廣泛傳播。當(dāng)前，UGC的內(nèi)容已經(jīng)成為主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分。據(jù)哥倫比亞大學(xué)的一項調(diào)查顯示，當(dāng)前CNN、BBC等媒體的電視新聞平均每天要使用11段UGC的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞使用則達(dá)19段，平均每段UGC視頻的長度超過10秒。④Fellows T. Offerings S，Snowden J.A. et al. Amateur Footage: A Global Study of User-Generated Content.UGC能夠幫助新聞記者獲取第一手資料，還原新聞現(xiàn)場，從而搶占新聞的“第一落點”。

UGC的快速發(fā)展，很大程度上改變了記者單槍匹馬進(jìn)行采訪報道的模式，將其升級為借助于社交媒體平臺完成的協(xié)作式“眾包產(chǎn)制”新階段。⑤Cohen AA. Global newsrooms, local audiences: A study of the Eurovision news exchange. John Libbey & Company, 1996.“新十億”階層身處傳統(tǒng)媒體通常難以涉足的地區(qū)，通過移動終端參與到新聞生產(chǎn)的過程中，改變了過去長期失語的局面；新聞機(jī)構(gòu)則通過與“新十億”階層構(gòu)成的草根記者合作，向全球受眾展現(xiàn)原來難以被捕捉到的暴力沖突與恐怖襲擊的現(xiàn)場畫面。

在2013年的敘利亞化學(xué)武器危機(jī)中，UGC新聞已經(jīng)得到了充分的體現(xiàn)，BBC、CNN等七家國際主流媒體在報道中一共使用了842段UGC片段。BBC自己的記者未能第一時間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場，但BBC通過在本地培養(yǎng)的草根記者源源不斷地傳送現(xiàn)場的視頻和信息，幫助編輯部完成了報道。這些草根記者被BBC視作“可信賴的信源”。身處敘利亞的“新十億”階層也集結(jié)起來，形成了較為體系化的UGC生產(chǎn)組織。一個名為“本地協(xié)作委員會”（Local Coordinating Committees）的組織涵蓋了分布在敘利亞各地的14名成員，他們一方面與BBC等國際媒體合作，另一方面也搭建基于社交網(wǎng)絡(luò)的自媒體平臺，將新聞素材發(fā)布在這些平臺上，以親歷者的身份向世界講述敘利亞正在發(fā)生的災(zāi)難。

在UGC快速發(fā)展與草根記者不斷涌現(xiàn)的背景下，信息的跨越國界的流動進(jìn)一步加速，國際新聞已經(jīng)不再是少數(shù)英美媒體壟斷下的產(chǎn)物，新聞生產(chǎn)的信息來源和話語結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。“新十億”借助移動終端與社交媒體，形成聲勢浩大的本土力量，展開了一場全民參與的新聞產(chǎn)制。以“社交化、本土化、移動化”（即SoLoMo）為特征的新聞生產(chǎn)、制作和發(fā)布模式成為全球新聞傳播的主體范式。

五、全媒化：技術(shù)變革與媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

伴隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體的概念也開始發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦、虛擬現(xiàn)實（VR）等新的媒體形態(tài)層出不窮。技術(shù)變革在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)的新聞實踐，使媒體與全球化的進(jìn)程緊密聯(lián)結(jié)。①Stephen D. Reese, Journalism and Globalization, Sociology Compass, 2008, 4(4):344—353.② Amy Mitchell, State of the News Media 2015, http://www.journalism.org/2015/04/29/stateof-the-news-media-2015/.平板電腦和智能手機(jī)不僅是“新十億”階層接入互聯(lián)網(wǎng)、參與全球新聞生產(chǎn)的重要途徑，而且也深刻改變了發(fā)達(dá)國家受眾的新聞接收習(xí)慣。根據(jù)美國皮尤研究中心的調(diào)查，有66%的美國人將智能手機(jī)和平板電腦作為獲取新聞的主要手段。與此同時，美國的傳統(tǒng)媒體開始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報紙的年收益額連續(xù)9年下滑，2015年的總收益已經(jīng)跌破200億美元。退訂有線電視服務(wù)的“剪線族”興起，使得2015年美國有線電視收視率下滑達(dá)到8%。②

與之形成鮮明對比的是，數(shù)字媒體在近幾年飛速發(fā)展，特別是在移動端，2014年的廣告收益相比2013年增長了78%。這種爆炸式增長主要有賴于“千禧一代”在新聞接收習(xí)慣上的變化。美聯(lián)社的調(diào)查顯示，82%的“千禧一代”主要通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲取新聞，超過40%的“千禧一代”曾經(jīng)或正在以付費的方式獲取網(wǎng)絡(luò)新聞。相比于老一輩的數(shù)字移民（digital immigrants），作為“數(shù)字原住民”的“千禧一代”更加依賴數(shù)字平臺與社交媒體獲取新聞信息。

為了適應(yīng)“千禧一代”新聞接收習(xí)慣，各大國際主流媒體都展開了有針對性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。BBC提出了“數(shù)字優(yōu)先”（digital first）的發(fā)展理念，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為當(dāng)前發(fā)展的主要戰(zhàn)略措施。為此，BBC構(gòu)建了“中央廚房”式的編輯平臺，建立技術(shù)統(tǒng)籌部門協(xié)調(diào)各個內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。記者將素材發(fā)送到新聞集成平臺（Media Operation），再根據(jù)不同平臺的需求生產(chǎn)符合電視、網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端特點的產(chǎn)品。同時，BBC也開始面向移動端搭建自己的APP矩陣。在2010年推出第一款A(yù)PP產(chǎn)品之后，BBC陸續(xù)推出包括BBC新聞、BBC 天氣、BBC 體育、BBC兒童等十款A(yù)PP產(chǎn)品，總下載量超過7500萬。多元化的數(shù)字產(chǎn)品覆蓋了BBC的絕大多數(shù)信息內(nèi)容，有力推動了BBC的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些戰(zhàn)略的推行，很大程度上實現(xiàn)了全球新聞對“多媒體同步發(fā)展，全業(yè)態(tài)百花齊放”的要求。

六、結(jié)語

“新十億”階層的崛起，帶來了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大變化。曾經(jīng)在國際社會中處于弱勢地位的群體從缺席走向在場，從失語走向發(fā)聲，帶來了國際新聞向全球新聞的轉(zhuǎn)向，也使得全球新聞需要遵循“全球、全民、全媒”的趨勢所提出的要求，立足于構(gòu)建適應(yīng)“新十億”階層崛起和傳播技術(shù)變革語境下的全球社群，促成信息跨越民族國家邊界的流動和在世界范圍內(nèi)的共享。

中國新一屆政府提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的國家戰(zhàn)略，作為全面深化改革和全面建設(shè)小康社會的助推器。習(xí)近平總書記就推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合作出了具有前瞻性的部署，提出要打造一批新型主流媒體。中國的傳統(tǒng)主流媒體機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)，以“開放、互動、參與”為核心的互聯(lián)網(wǎng)思維作指導(dǎo)，主動調(diào)整戰(zhàn)略部署，在網(wǎng)站、客戶端、社交媒體平臺上加大投入，在內(nèi)容生產(chǎn)、話語體系和推廣營銷方面深化傳統(tǒng)媒體自身的轉(zhuǎn)型，吸引“新十億”的青年受眾。

隨著“一帶一路”倡議和亞投行、“互聯(lián)網(wǎng)+”等的全面推進(jìn)，我們可以預(yù)期一種“中式全球化”模式也會在媒體和傳播領(lǐng)域逐漸成型。它不同于歷史上出現(xiàn)的“英式全球化”和“美式全球化”模式，后兩者依靠的是政治、經(jīng)濟(jì)和軍事等層面的征服，中式全球化與中國古代的絲綢之路類似，更倚重商貿(mào)和文化的互聯(lián)互通，最終實現(xiàn)的是人類不同群體和文化的共生共榮。據(jù)清華大學(xué)對外傳播研究中心的統(tǒng)計，截至2016年5月，習(xí)近平總書記在各類講話中78次提及了“人類命運共同體”的理念，向全世界宣示了中國與世界各國堅持合作共贏、謀求共同發(fā)展的信心和決心。中國媒體將以這一歷史機(jī)遇為契機(jī)，從理念和實踐層面上銳意創(chuàng)新，超越民族國家中心主義的藩籬，以世界主義（cosmopolitanism）的廣闊視野觀察和分析中國與世界的共同發(fā)展，與世界各國媒體一道為推動構(gòu)建人類命運共同體作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯：姬德強(qiáng)）

史安斌，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長，教育部青年長江學(xué)者特聘教授；王沛楠，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向為政治傳播與全球傳播。