體育頻道賽事報道融合的三條路徑

□ 毛晶晶

在電視開機率下滑、頂級賽事版權費高昂、新媒體的沖擊等多重壓力下，傳統電視體育頻道都在媒體融合發展的道路上尋找新的動能。這其中，依托于廣電集團的融媒體布局和頻道自身的融媒體矩陣，地面體育頻道也在紛紛打破傳統理念，重新調整組織架構，拓寬自身宣傳渠道，豐富產品傳播形態，以此提升傳播效果，擴大自身影響力。在體育賽事報道中，在融媒視角下，地面體育頻道可以借助要素、空間和“Z世代”團隊的有效融合，提高報道質量，擴大影響力。

一、要素融合，提升傳播力

體育賽事報道大抵圍繞賽程賽制、賽況賽果、明星運動員、賽事場館及相關工作人員和運動器材等。這些要素構成了地面體育頻道在體育賽事報道中的重要內容及素材來源。現如今，融媒體視角下，地面體育頻道可以在做好體育賽事大屏小屏聯動的基礎上，借助抖音、快手、微博、視頻號、公眾號等眾多渠道，完成圖片、文稿、短視頻等報道的投放。而包括大小屏直播在內的多樣態多形態的報道也是地面體育頻道在體育賽事報道中需要合理統籌，科學融合的要素。

2022年7月，貴州臺江縣臺盤鄉臺盤村的一場鄉村籃球賽，因其熱烈的氛圍而迅速走紅網絡，火爆出圈。由于場地在農村、比賽由村民組織、參賽者以村民為主，甚至獎品都是黃牛、香豬等地方農產品，網友親切地稱其為“村BA”。隨著賽事本身在全網迅速走紅，在對“村BA”的報道中，貴州廣播電視臺官方新聞客戶端對姚明的獨家專訪火遍全網、貴州臺“百姓關注”制作的《村BA的位置到底有多難搶？大爺直接叫人送晚飯來現場吃，只為搶到一個最佳觀賽位！》在快手、抖音、微信視頻號、今日頭條的傳播量超過了1608萬，[1]人民日報客戶端等比賽現場直播累計觀看人數過億。[2]在后續推出的貴州“村超”鄉村足球聯賽中，哪怕是小組賽，央視新聞客戶端、新華社、新華網的直播間都異常火爆，引發了廣泛的關注。此外，在對福建“村BA”的報道中，人民日報、新華社、央視網、澎湃新聞，以及福建本地等諸多媒體對賽事進行網絡同步直播及報道，也收獲了關注。快手官方數據顯示，該賽事直播間累計觀看人數達1.2億，總播放量達2.44億次，最高有125萬人同時在線觀看。[3]筆者研究發現，無論是從體育賽事報道的內容要素出發，抑或是從傳播渠道和形態的要素出發，不同媒體都在各自傳播渠道取得了豐碩的成果，很好地提升了傳播力，為地面體育頻道在體育賽事報道中的要素融合提供了有力的參考。

二、空間融合，提升引導力

布爾迪厄在《體育社會學計劃》一文中提出了構建體育社會空間的研究課題，并以足球為例指出，“體育空間”是一個包含運動員、觀眾、贊助商和媒體等主體在內的、內部存在競爭關系的情境網。[4]筆者發現，在體育賽事報道中，媒介既可以從上述“體育空間”的構成要素為切入，也可以從其子空間進行切入，更可以跳出原有單一“體育空間”，實現同一體育活動多“體育空間”的聯動，還可以跳出原有“體育空間”，注入更為豐富的文化內涵，豐富傳播效果，提升引導力。

2023年端午前后，央視體育頻道先后完成了《中華龍舟大賽在江蘇鹽城重啟》《運動過端午 玄武湖競舟逐浪》《2023中華龍舟大賽江蘇鹽城站收槳》等多篇報道。央視新聞頻道先后完成了《龍舟激槳 江蘇常熟沙家浜龍舟賽：飛槳逐浪奮楫爭先》《奮楫中國 端午安康龍舟激槳 江蘇宜興龍舟“村賽”火熱 村民奮楫齊上陣》《端午假期龍舟競渡 江蘇金壇弘揚傳承傳統文化 感受濃厚節日氛圍》《江蘇淮安飛槳逐浪 古運河上端午賽龍舟》《江蘇蘇州金雞湖端午龍舟賽開賽 66支隊伍水上角逐》等龍舟賽的密集報道。通過打破單一賽事的“體育空間”，實現多場龍舟賽、多個“體育空間”的密集報道，從而有效強化了端午賽龍舟的節日氛圍，有力推動了中華優秀傳統文化的普及、傳承和發展。

□ 2023年，端午節期間，由江蘇省文明辦和江蘇省廣播電視總臺及南京市文明辦聯合主辦的特別項目“我們的節日·端午”在線上線下多平臺呈現。整個項目涵蓋全媒體直播、線下游園活動、龍舟賽、荔枝云集帶貨等多種形式，通過“媒體+體育+文化+旅游+電商”的充分融合，豐富人民群眾的精神文化生活，融合全媒體要素，將民俗文化與傳統節日相結合，弘揚中華優秀傳統文化和愛國主義精神,凸顯“我們的節日，人民的節日”的活動主題

2023年，由江蘇省廣播電視總臺聯合多家單位，共同推出了“我們的節日·端午”全媒體直播特別項目。該項目創新推出了“12+5+4+3”的大小屏聯動全媒體直播方案：12小時線下游園會、5小時荔枝云集直播帶貨、4小時全媒體直播特別節目和3小時龍舟賽直播。活動通過全媒體直播、文化市集、龍舟賽事等多種形態，將媒體、體育、文化、電商等元素充分融合。據不完全統計，6月22日上午8:00-12:00城市頻道、體育休閑頻道、荔枝新聞客戶端等平臺推出的全媒體直播特別節目在各平臺累計觸達人次達到670萬，玄武湖主會場的線下活動吸引了3萬多人次前來打卡體驗，在線上線下都取得了較好成效。值得注意的是，在該項目的線上直播過程中，運用最新的衛星直播技術和5G連線技術，打破時空局限，設置了南京玄武湖、蘇州金雞湖、徐州大龍湖、湖南汨羅、廣東車陂、美國紐約等多個連線報道點，聯動線下游園、龍舟賽活動，全方位報道全省、全國乃至全球各地“天涯共此時，一起過端午”的盛況，帶給觀眾更廣闊的視野。

三、“Z世代”團隊融合，提升生產力

宏觀理念上不斷加快媒體融合步伐，報道實務中始終強調全程媒體、全息媒體、全效媒體，在組織架構和隊伍建設中，大眾傳媒也在不斷推進團隊的融合。地面體育頻道同樣如此。新聞報道、賽事轉播、專題制作等團隊逐漸形成崗位屬性的融合報道特點和優勢，并在大型體育賽事報道中形成有效合力，進一步提升了地面體育頻道在體育賽事報道尤其是大賽中的報道質量。值得注意的是，大運會前后，圍繞“體育”與“Z世代”的探討，也給我國體育融媒體傳播生態提出了全新的思考。筆者認為，借助優秀的創意表達，依托新技術發展，充分利用“Z世代”融媒體生產團隊，為“Z世代”用戶講述“Z世代”體育故事，將成為眼下體育融媒體傳播事業的重要組成部分。

2023年7月，成都第三十一屆世界大學生夏季運動會在萬眾期待中拉開大幕。為了做好本屆賽事報道，呈現大學生運動員的風采，江蘇體育休閑頻道前后方聯動，后方演播室直播開閉幕式，前方團隊兵分三路，全方位觸及賽會的報道要素。值得注意的是，大運會期間，江蘇體育休閑頻道的前方報道團隊由三部分組成，涵蓋了賽事公共信號制作、新聞報道、專題制作。考慮到大運會重點呈現大學生運動員的體育風貌、受眾也更加偏向年輕群體，江蘇體育休閑頻道的前方報道團隊配置了更多年輕力量，旨在以“Z世代”的融媒體報道力量，講述大運會“Z世代”的故事，傳遞給“Z世代”的用戶，最終獲得了廣泛的認可。

伴隨著大眾傳媒步入快速轉型期，地面體育頻道也在不斷探索全新的發展路徑。受眾垂直領域的細分并不斷向用戶轉型的現狀，推動地面體育頻道不斷強化集團背景下融媒體傳播的矩陣化和融媒體報道的多樣化。此外，在體育賽事報道中，地面體育頻道可以嘗試要素融合，通過多形態、多渠道投放，提升自身的傳播力，通過空間融合，有效提升引導力，提升報道效果，并通過團隊融合，關注“Z世代”體育融媒體傳播，有效提升大型體育賽事報道期間的生產力，提高報道質量和影響力。