傳統圖形在現代女性化妝品包裝設計中的實踐應用研究

◆李 卓

(黑龍江建筑職業技術學院)

傳統圖形在現代女性化妝品包裝設計中的實踐應用研究

◆李 卓

(黑龍江建筑職業技術學院)

我國歷史悠久，文化博大精深，有著五千年的歷史文化傳承，同時，我國的傳統圖形的發展歷史也比較悠久，它有著七千多年的發展歷程。我國的圖形在形式和形狀方面，都有豐富的特點。圖形能使人們的生活變得豐富多彩，能讓人們在視覺上有不同的感受。生活中到處都有圖形的存在，比如高大的樓房建筑，紋路秀美的橋梁紋飾等，其都少不了圖形的構成；人們生活中的日用品也少不了圖形的構成，比如蛋糕包裝盒，日用品的包裝盒，他們都是由精美的傳統圖形所組成的。傳統的圖形有很多種樣式和種類，色彩也多種多樣。主要分析了傳統圖形的特點，并且詳細地概括了傳統圖形在現代女性化妝包包裝設計中的應用。

傳統圖形 現代女性 化妝品包裝 設計實踐

我國的傳統圖形在生活中處處都有存在的地方，大到一些建筑，小到日用百貨，都需要傳統圖形去構成。部分圖形在固定顏色的搭配下，能夠為人們的生活帶來不同的感受。比如，紅色的中國結，給人祥和與安定的感覺，會讓人聯想到國家和民族的團結等，這就是圖形的魅力。我國的傳統圖形具有典型的地域性、鮮明的民族性和完整性。生活的變遷和時代的發展，都不曾影響人們對圖案的辨識。中國傳統圖形的特殊形態，從作用上來講，已經遠遠超越了文字，是我國民族精神的象征。我國的文化歷史悠久，傳統的圖形就是歷史文化的精髓，是中國文化的精華，傳統圖形是我國民族文化的傳承和重要組成部分。

一、傳統圖形在現代女性化妝品包裝設計中的實踐應用研究

傳統圖形在很多領域內都有運用。隨著社會的不斷發展，人們將傳統圖形運用于現代女性的化妝品包裝設計上，改變了女性化妝品傳統的包裝外觀，給消費者帶來不同的視覺感受，同時也使消費者的消費觀念發生了變化。傳統的化妝品包裝在外觀和色彩搭配方面，都與現在的包裝有很大的不同。比如，化妝品包裝的外觀色調，中國人都比較崇尚紅色，女性的化妝品包裝多以紅色為主要的外觀色調；傳統的化妝品包裝主要以絲綢和布料為主要的包裝材質，而在形狀上也與現在有很大不同，傳統的化裝品包裝的外觀形狀多數以圓形為主，因為在中國人眼里，圓形象征著完整，象征著和諧。因此，人們習慣于講化妝品的包裝外觀設計成圓形；最后是換裝品的外觀圖案，傳統的包裝多以花紋和圖案為主，多數化妝品的成份中都富含植物草本，因此，人們習慣在換裝品的外觀包裝盒上印上一些植物的圖案，如國花牡丹、純凈的蓮花和蘭花，還有梅花或者玫瑰等，這些花卉植物在人們心里都有非常好的寓意。牡丹象征富貴，蓮花象征純潔，梅花象征堅毅，玫瑰代表愛情，在化妝品的外觀包裝上印上這些圖案，力求吸引消費者的眼球。與現代的化妝品包裝完全不同，接下來就對現代女性化妝品在外觀包裝上的特點進行敘述，同時也對傳統圖形在現代女性化妝品包裝設計中的運用進行詳細的概括。

(一)包裝色調以藍色為主

紅色給人喜慶的感覺，白色象征著純潔，黑色象征著穩重，紫色象征著浪漫，藍色分很多種，對于化妝品包裝方面，多數以海洋藍為主要的色調。比如，對于珀萊雅海洋水動力補水保濕套裝中的潔面乳、水、乳液，以及一些小的贈品都是藍色，給人清爽的感覺。這種藍色能夠讓人的心思沉淀下來，這種淡雅的色調比較貼近女性白皙的皮膚，從視覺上給人不同的感覺。女性的化妝品有很多的顏色，而藍色能夠提高化妝品的檔次，使化妝品顯得更有品位，能夠最大程度的吸引消費者的眼球。

(二)包裝材質以紙質包裝為主

隨著經濟和科技的不斷發展，現在的很多化妝品主要以紙質包裝為主，而不是布和絲綢，用紙質包裝化妝品更環保，更自然，這種包裝給人比較隨和的感覺。紙在人們的生活中使用的非常廣泛，并且單從紙的材質和特點上來講，紙比較容易折疊，因為它具有質地柔軟的特點，方便包裝和加工，儲存也比較簡單，單從占用空間上來說，紙能夠節約空間，方便攜帶。珀萊雅海洋水動力補水保濕套裝的主要包裝材質就是紙，因為紙本身的材質比較輕，能夠減小運輸的壓力，無污染，方便回收和再次利用，現在的化妝品瓶多數都是玻璃材質的，用紙包裝能夠加強它的防護性，可以起到保護化妝品的作用。

(三)包裝外觀以方形為主

現在的多數化妝品，在包裝外觀上，多以方形為主，這樣方便展示化妝品的種類，如對水、乳液、潔面乳等進行排列，然后將其包裝。比如珀萊雅海洋水動力補水保濕套裝的包裝外觀就是方形的，這樣給人比較整齊的感覺，讓消費者對包裝盒中的化妝品種類一目了然。方形的包裝盒具有攜帶方便，以及擺放整齊的特點，同時，相對于圓形而言，方形的立體感比較強。

(四)包裝圖案以純色為主

花紋圖案給人比較豐富的感覺，同時，與花紋相對的純色圖案在適當的時候也能給人不同的感受。比如，珀萊雅海洋水動力補水保濕套裝這款化妝品，它的包裝外觀圖案主要是以純色為主，沒有花紋的修飾，在視覺上給人干練，利索的感覺，這正好符合海洋藍的顏色，能夠給消費者帶來簡潔的感覺，讓化妝品顯得更自然，象征女性的性格比較隨和。

二、結束語

總而言之，傳統圖形在各個領域中都有不同的運用，不同的圖形，不同的顏色給人的感覺也不同。對于傳統圖形在現代女性化妝品包裝中的運用方面，有很多的形式，不同的形式能夠決定消費者不同的消費觀念。中國的歷史文化非常悠久，傳統圖形的歷史也非常悠久，但是，時代的發展和科技的進步，并沒有影響傳統圖形的演變，反而促進了傳統圖形在人們生活中的運用狀態，將傳統圖形運用于現代女性的化妝品包裝上，也促進了傳統圖形更好地融入人們的現代生活。

本文為2015年度黑龍江省藝術科學規劃項目；項目名稱：黑龍江本土文化在化妝品包裝設計中的創新應用研究；項目編號：2015B049。