以有效平衡糾正新聞傳播偏向

□姚晶

（駐馬店日報社，河南　　駐馬店　463000）

以有效平衡糾正新聞傳播偏向

□姚晶

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

在媒介社會化的當代中國，新聞傳媒是整合社會資源、推進社會共識和認同、協調社會全面且有序發展的重要的基礎性工具，也是提高社會精神文明水平、弘揚公平與正義、引導輿論監督的重要手段。新聞傳媒傳播偏向現象的出現，對于新聞傳媒的發展以及社會的和諧建設都產生著消極影響。近年來，隨著市場經濟的快速發展，信息開放程度的不斷加強，新聞傳媒領域的偏向問題越來越突出，引發社會各界的廣泛關注與探討，如果對日益凸顯的偏向現象不加以遏制和扭轉，就不利于新聞傳媒的正常運行與社會和諧的真正實現。因此，以有效的平衡對策糾正與扭轉新聞傳媒傳播偏向問題，對于構建良好的傳媒輿論環境，實現新聞傳媒傳播的健康、可持續發展，有重要的現實意義。

新聞傳播偏向的表現

從新聞傳播實踐來看，新聞傳媒傳播偏向主要表現在傳播對象偏向和傳播內容上的正面報道過度拔高、負面報道過度集中。

傳播對象偏向，弱勢群體利益關注度低

我國正處于社會轉型階段，社會改革中還存在著一些不公平、不和諧的問題。自改革開放以來，我國經濟得到了快速發展，但是因為社會體制不完善、分配制度不健全，導致改革開放成果沒有得到落實，并且逐漸被精英階層所占有。此種情況進一步加大了精英階層和弱勢群體之間的差異，在新聞傳媒領域中，也就體現為偏向精英階層，忽略弱勢群體，即為精英階層服務，損害弱勢群體利益。這樣造成弱勢群體缺少話語權，無法保障其信息接收與想法表達；在利益訴求方面，缺少有效途徑，非常容易在精英階層和弱勢群體之間產生巨大隔閡，進而影響社會穩定。

正面報道偏向，過度拔高典型導致“高大全”

在傳達黨中央精神、維護社會穩定等方面，新聞傳媒發揮著十分重要的作用，然而，在思維定勢與傳統習慣的影響下，對典型人物與先進事跡的報道均是正面的信息，很少會對負面信息予以報道，進而塑造了一個高大完美的形象。盡管新聞傳媒想要突出報道的先進性與作用，但是會產生一種先進人物均是完美無缺的錯誤認識，進而造成新聞傳媒產生偏向。俗話說：金無足赤，人無完人，倘若刻意將先進人物塑造得十分完美，不僅不會增加先進人物的光彩，還會讓人產生懷疑態度，有損先進人物形象。只是報道正面信息，也就只能看到成績而無法發現問題，非常容易掩蓋一些影響社會穩定與發展的因素。

負面報道偏向，過度集中導致新聞倫理缺失

負面報道應為負面信息的收集整理披露，不僅僅是批評性報道。目前，新聞傳媒為了吸引更多的受眾，獲取更大的經濟效益，經常求新求異求奇，對災難、丑聞、事故、暴力等事件非常關注。在負面報道中，各媒體爭相挖掘相關信息，有時候根本不顧及當事人的感受與隱私，導致當事人出現悲痛、尷尬等情緒；有時候甚至未核實就捕風捉影，進行大范圍報道，此種情況不僅會對當事人產生影響，也會在一定程度上影響受眾。過度報道負面信息，追求更大的轟動效應，非常容易對當事人產生傷害，影響其個人的正當權益，進一步引起社會群體性恐慌，不利于社會的穩定發展。

新聞傳播偏向的平衡對策

在新聞傳媒傳播中，要想有效平衡其偏向問題，就要對其偏向癥結予以深入分析，這樣才可以結合實際情況提出有效的平衡對策。具體來說，在新聞傳媒傳播過程中，一定要加強媒介融合，創新閱讀形式，提高受眾素養，通過正能量的傳播，促進現代社會與和諧文明的發展。

加強媒介融合，實現互動互補發展

媒體融合是大勢所趨，也是前途所在。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，既是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，也是傳統媒體在數字革命和新興媒體的強烈沖擊下，應對全球傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。全媒體時代，必須明確媒體各自的特點與優勢，揚長避短、取長補短，實現差異化融合發展、共生共榮。為了有效改變新聞傳媒傳播偏向的問題，必須制定合理的平衡對策，激發各媒介的內在優勢，通過揚長避短加大合作與融合力度，為新舊媒介的協調發展奠定堅實的基礎。在眾多媒介合作與融合的過程中，傳統紙質媒介具有其他媒介無法匹敵的可保存性與深度性優勢；電視廣播媒介更易被受眾認可，具有很好的群眾基礎；手機、網絡媒介具有良好的便捷性與互動性。現階段，很多傳統媒介均認識到了與網絡媒介融合的意義。所以，很多傳統媒介均開辦了網站，或者通過認可度高的門戶網站設立板塊，在網絡中發布媒介信息，從而有效抑制了新聞傳媒傳播偏向問題。在長江沉船、馬航失聯、外灘踩踏等突發性事件新聞傳播中，約有一半的受眾就是通過微信公眾號、微博熱點、手機新聞推送等方式獲得了關于事件的第一條消息。

創新媒介閱讀形式，推動全民閱讀

在信息技術快速進步的形勢下，受眾的信息接受途徑也越來越豐富，讀圖時代的到來讓受眾越來越關注視覺文化，有圖有真相正好符合這一特點。但僅是通過視覺根本不能了解新聞真相，為此，語言、閱讀成為了一種非常必要的手段。隨著網絡的不斷普及，受眾可以更快的了解相關信息，在此過程中，就需要進行一定的閱讀，從而對閱讀媒介產生了巨大挑戰。然而受眾時間與精力大部分被社會活動所占據，缺少閱讀時間。所以，怎樣調動受眾的感官積極性，使其展開聯想與獨立思考，成為現階段的一項重要任務。不管是為了平衡新聞傳媒傳播偏向問題，還是促進社會文化建設而言，均要強調全民閱讀。在新聞傳媒傳播中，可以借助讀書節活動、讀書欄、讀報等方式，有效引導受眾，以此創造良好的社會文化氛圍，促進社會的和諧、穩定發展。

提高受眾素養，合理運用媒介

在新聞傳媒傳播過程中，會對價值觀、人生觀產生一定的影響，并且對促進社會發展有著重大意義。在選擇新聞媒介的時候，不僅取決于受眾對新聞內容的理解與掌控，還與媒介作用有著一定的關系。所以，必須引導受眾了解各媒介的優勢與劣勢，從而更加理性的選擇媒介，以免在運用媒介的時候出現偏向問題。在新聞媒介選擇中，受眾素養也會產生一定的影響，比如，網絡媒介內容非常豐富。如果想要通過網絡了解信息，但是卻不具備網絡應用技能，缺乏對網絡媒介特性的認識，那么也就無法充分利用網絡媒介，其新聞內容也就毫無意義。所以，在新聞傳媒傳播中，必須有效提高受眾素養，合理運用媒介，以此創建良好的傳播環境，為新聞傳媒的進一步發展提供可靠保障。