新媒體視域下的網絡化廣播技術開展研究

■文/孫華紓

新媒體視域下的網絡化廣播技術開展研究

■文/孫華紓

由于經濟、科技的發展以及網絡媒體技術的更新換代為廣播技術的發展提供了一個更好、更高的平臺。在新媒體時代下，現代信息傳播技術的進步更是成為廣播技術發展的一大挑戰，將廣播技術的發展推向了新的高度。本文圍繞新媒體時代廣播技術的發展展開討論，先闡述了新媒體時代廣播技術發展的形勢，深入探究傳統廣播技術向網絡化廣播技術的演化發展，了解網絡廣播的特征和優勢，并提出網絡化廣播發展的策略，為新媒體廣播技術的發展貢獻力量。

新媒體時代；網絡化廣播技術

1.新媒體時代廣播技術演化與形勢

新媒體被稱為“第五媒體”，較之與傳統的報紙、廣播、電視、雜志更加新穎。主要有數字化的報紙、廣播、電視、雜志、電影以及網絡、桌面視頻、手機短信等等。在計算機網絡技術和數字多媒體時代下信息傳媒日新月異，在各種技術科技日益普及和傳播需求日益增長的今天，廣播事業的發展面臨著嚴峻考驗。傳統的廣播技術在發射頻率和信息資源方面有很大限制，內容不可存儲，稍縱即逝。而新媒體時代背景下，人們要求更為輕松便捷的信息傳遞方式，更為充實豐富的內容形式，這就使傳統廣播技術難以滿足用戶的多樣化需求，難以呈現新的內容形式，促使了新的廣播技術在此背景下誕生。廣播技術積極轉變和改進傳媒方式，不斷改良和創新傳播方法，經過了激烈的競爭和與時俱進的改革，網絡化廣播技術應運而生。網絡化廣播是傳統廣播發展的必然趨勢和結果。便捷性、互動性等特點為人們所青睞，在很大程度上彌補了傳統廣播技術中存在的不足與缺陷。

2.網絡廣播

互聯網傳播平臺為廣播的發展提供了視頻、音頻等文件，促使傳統廣播與網絡相互融合，形成網絡廣播。網絡廣播可以打破地域和時空的限制，改變收聽方式，充分發揮廣播的信息量豐富、傳播速度迅速等優勢。那么什么是網絡廣播呢？網絡廣播主要包括廣播網絡化和網絡化廣播。下面，我們一起來認識一下網絡廣播：

2.1 廣播網絡化

直播和點播是廣播網絡化的主要形式。直播是將電臺播出的節目通過網絡進行傳播，具有時效性強，受眾及時，傳播迅速等特點。點播則是分片段播送，按節目內容劃分片段并分別注釋標題再將其傳送給用戶。這兩種形式的本質都是將節目放在網絡上進行轉播。

2.2 網絡化廣播

互聯網在傳播技術中的輔助性作用稱之為網絡化廣播。即在傳播過程中利用互聯網的多媒體信息，充分發揮互聯網優勢，結合互聯網的特點，實現實時互動，進行網絡直播。由此擴大了交流方式，壯大了互動規模，打破了傳統廣播與用戶之間交流屏障與界限。

3.網絡化廣播技術的特征與優勢

3.1 較強的互動性

網絡化廣播改變了傳統的被動聽廣播形式，使聽眾可以主動地與主持人進行多項的互動和交流。打破了以往聽眾與主持人只能進行電話一對一互動的局限。用戶可以通過互聯網的形式參與廣播活動，可以自主選擇廣播內容和形式，并能在網絡上查詢自己感興趣的節目，儲存自己喜愛的內容，增加了對廣播的積極性。由單項交流拓展為多項互動。聽眾還可以自己安排收聽的時間和內容，使廣播傳媒具有更強的吸引力。

3.2 打破時空限制

傳統的廣播傳播只能在當時當地進行，受眾面小，信息傳播慢。用戶很多時候不能及時收聽廣播，也受到了所在地點信息傳遞條件的限制。網絡化廣播可以打破以往固定時間、固定地點聽廣播的局限性，可以有選擇性地對廣播的內容、時間、形式、地點進行篩選，具有更強的自主性和趣味性。在全球范圍內的網絡化廣播收聽相對自由，內容更為豐富，信息傳遞更加通暢。

3.3 多樣化的收聽方式

眾所周知，傳統的廣播只能用于“聽”，而且受到信息傳遞的局限，聽眾所聽的內容比較單一。而現在的網絡化廣播實現了聽覺和視覺的完美結合，既可以通過雙耳獲取信息，又能通過圖片、視頻等視覺信息實現“看”廣播。將多樣化的信息內容、豐富的信息形式傳遞給用戶，使廣播傳遞的內容更加具有可視性、形象性和真實性。提高了收聽廣播的效率也豐富了廣播傳播的內容和信息量。

3.4 廣泛的覆蓋面

網絡化廣播在徹底擺脫時空局限的前提下，深化了廣播信息傳遞的范圍，拓寬了信息領域和渠道，增加了信息受眾面和傳播空間。隨著互聯網的應用和普及，網絡化廣播的擴展是大勢所趨。在經濟日益發達的今天，網絡走進千家萬戶，世界各個角落都能通過不同形式獲取廣播信息。廣播的受眾面不僅跨越了時間、地點的限制，還包含了年齡和性別的區分，更寬地拓展了廣播信息收聽量，為大眾所廣泛追求。

3.5 便捷的溝通方式

新媒體視域下，網絡為廣播提供了更廣闊的平臺，讓聽眾有廣泛的參與度與自由度，且傳遞范圍無邊界性。另外，手機、電腦等傳播設備的改進，讓廣播的傳播方式更為多樣化。傳統的溝通只能通過電話交流的形式，現在網絡的興起，出現了貼吧、微博、微信、論壇等網絡互動方式。人們可以利用各種多媒體設備接收廣播、與廣播節目進行溝通交流。不僅實現了多方式溝通，更實現了多方向溝通，使得來自世界各地的聽眾都可以在同一時間進行溝通交流，更便捷地享受互聯網帶來的樂趣。

3.6 高質量的信息傳遞

廣播技術在信息傳遞中的作用不言而喻，也是較為直接便利的信息傳播方式。在新媒體視域下，網絡更是實現了信息傳遞的便捷化。有了網絡的助推作用，使廣播信息內容更加豐富多彩，形式更為多樣。在很大程度上改變了傳統單一的服務形式，提高了服務質量，滿足了用戶的感官需求，提高了傳遞信息的水平和質量。

4.網絡化廣播的建設策略

在新媒體時代的前提背景下，科學技術日新月異，廣播事業發展態勢良好。各廣播電視臺為了獲得更高的收聽率大力引進各種先進技術并結合互聯網的功能，對現有系統進行改造和創新，由此促進了網絡化廣播的進步，為其發展創造了有利條件。其中包括以下幾個方面：

4.1 改變陳舊的運營觀念

打破聽眾被動接受信息的局面，實現網絡化廣播與用戶的互贏，打破低投資局面，實現投資與發展互贏，打破單項發展，實現同行業相互進步態勢；形成準確定位，面向全國性、全球化的受眾群；把握成熟穩定、滿足實現業務需求、符合網絡發展態勢的網絡技術原則；改變重硬件設施，輕軟件技術的觀念，開發設計高質量的硬件設備并配之以高技術的軟件。

4.2 明確電臺網站的總體目標

首先，電臺網站要為電臺廣播服務，并確定其主旨。朝著信息準確化、服務高質量、頻道專業化、定位高標準、欄目精品化、內容個性化的角度發展。要建立網絡營銷的概念，樹立創新意識、競爭意識、服務意識和效率意識。以明確的總體目標引領并指導廣播發展的前進方向，以目標求發展。并用精品節目吸引聽眾，以此獲得更多的收聽量，穩定其市場地位。

4.3 實現廣播與互聯網的優勢互補

廣播與互聯網各有千秋，如果把兩者相結合，將會取得更好的成效。廣播本身就是傳播信息的媒介，在傳播上實時性強，又具有直接性。而互聯網信息內容豐富多彩，使用方便快捷，因此廣播可以在充分發揮自身優勢的基礎上，積極向互聯網進軍。結合互聯網的便捷性、廣泛性特點，實現優勢互補，擺脫以往翻版節目的誤區，重點突破。建立高質量、高標準、強陣容的廣播、互聯網合作。

4.4 規劃廣播電臺網絡的主要功能

與電視等強勢媒體相比較，廣播在財力物力投資方面較少。要實現廣播功能的充分發揮，必須做到以下兩點；要樹立新形象，實現信息的及時有效發布，電臺作為一個不可分割的整體，應該具有一定的規模效應，實現廣播的一體化，規范化管理；要精益求精，追求更高質量和目標，以日益精湛的技術在同行媒體中取得優勢。

4.5 樹立品牌化戰略

品牌是走向成功的必由之路，品牌又是知名度的象征。對用戶來說，品牌價值是產品在用戶中的綜合體驗，品牌依賴于用戶的評價。因此不僅要打響品牌戰略，還要促使節目內容品牌化，主持人品牌化，廣播電臺品牌化。用品牌的力量求得發展。

4.6 改變受眾方式

對聽眾來說，任何一種新的媒介形式都需要一定的接受過程和習慣。網絡化廣播以其新的面孔顯現在公眾視野，對絕大部分聽眾來說，都需要一定過程去接受和適應。因此，網絡化廣播要通過媒體對公眾進行傳播推廣，以此培養聽眾的受眾方式，改變傳統聽廣播的習慣，培養新的與網絡化廣播相適應的受眾習慣，讓人們正確使用和有效利用各種傳播媒介。

綜上所述，網絡化廣播為了求生存謀發展，必須與時俱進，力爭上游，必須采取新技術引進新科技來保障廣播事業的發展，必須借助互聯網的力量使其豐富多元化。在改進網絡化廣播缺乏穩定性、成熟性、創新性等缺點的基礎上，不斷優化產業結構，促進新媒體視域下網絡化廣播事業不斷向前發展。

［1］張欣奇.關于新媒體時代廣播技術的發展從廣播網絡化到網絡化廣播的探討［J］.電腦知識與技術：學術交流，2014（11X）.

［2］劉芳.淺談新媒體時代廣播技術的發展從廣播網絡化到網絡化廣播［J］.黑龍江科技信息， 2012（18）.

［3］王春雷.新媒體時代廣播技術的發展［J］.中國傳媒科技， 2012（20）.

［4］王晁晟.基于新媒體時代的廣播技術發展研究［J］.西部廣播電視，2014（22）.

（作者單位：天津廣播電視臺）

TN934

A

孫華紓（1983-），漢族，女，天津市人，碩士，工程師，主要從事廣播設備管理工作。