淺議我國新媒體發展現狀與發展對策

■文/葉志瑜

淺議我國新媒體發展現狀與發展對策

■文/葉志瑜

隨著現代互聯網的廣泛應用和信息技術的發展，新媒體也得到了突飛猛進的發展，為人們的工作生活帶來了非常大的便利，同時新媒體借助其豐富的呈現方式、極強的互動性以及較高的覆蓋率、性價比等優勢在現代傳媒領域中占據了日益重要的地位。

新媒體；發展；現狀；對策

現階段，隨著信息科技技術的迅猛發展，我國新媒體發展態勢愈漸良好，已經成為社會各界人們關注的熱點話題之一。正是由于新媒體在業界的良好發展，使得學界對新媒體發展的研究也進一步加深，面對新技術的發展以及新媒體、新載體、新材料和新的傳播方式等，我國媒體該怎樣應對、順應潮流，是一個值得業界和學界探討的問題。文章針對我國當前新媒體發展現狀進行分析，就新媒體未來發展策略提出幾條措施。

1.當前我國新媒體發展現狀

1.1 主流地位明確，應用領域逐步擴大

互聯網技術的大力發展，逐漸發展與完善了移動通訊技術和數字技術，也在一定程度上擴大了新媒體的應用領域，早期的博客、BBS留言板、論壇社區以及網絡即時工具等已逐漸被如今的微博、微信、手機報、手機彩信以及手機電視等新的形式所取代；其涉及的范圍也包括多個方面，如政治、經濟、文化、生活與商業等，已大大超出傳播領域的范疇。從三大運營商最新提供的數字中可看出，中國的手機用戶規模已有10億之多，相關產業在新媒體快速增長趨勢的推動下獲得了極大的發展。

1.2 社會功能增強，滿足不同方面需求

新媒體的發展使傳播方式與傳播理念逐漸發生變化，且功能也在隨著時代的發展得到進一步完善，其社會化功能更是得以增強。新媒體的政治、經濟、教育以及娛樂等功能正逐漸在社會中產生強烈的影響，成為社會生活中不可或缺的重要部分。新媒體環境下，廣發民眾參與政治活動的主要形式為網絡參政議政和輿論監督，網民參政議政的積極性與主動性在新媒體環境自由性、低門檻以及草根性等特點下受到了極大地鼓舞。縱觀近年來的新聞報道可以看到，由網絡信息引發的網絡問責和反腐事件越來越多。

另外，隨著新媒體的發展也推動了數字出版與數字閱讀的形式的發展，不僅使人們的閱讀方式與閱讀習慣發生變化，也讓文化傳承模式從根本上發生改變。成千上萬本紙質圖書的內容在一臺小小的電子閱讀器就能呈現，并實現數據更新和個性分類的功能。相關資料表明，數字出版對提高國人閱讀量來說意義重大。這是因為新媒體發展帶來的淺閱讀模式，可以豐富讀者知識面，擴大其知識儲備。同時，內容檢索功能也讓人們可借助網絡檢索自己需要的知識，且不需受時間與空間的限制。

1.3 改變生活方式，影響大眾日常生活

由當前新媒體發展現狀可以看出，新媒體給傳播業帶來的影響和變化是十分明顯的，并且新媒體還在潛移默化中改變人們生活方式和意識形態［1］。人們對同網絡另一端的虛擬朋友進行交流和溝通已不再感到抵觸，其交談的內容還有可能涉及到部門不可透露的小秘密；還有部分網民傾向于借助新媒體網絡信息實現足不出戶便可以購物的愿望，并借助網絡銀行及支付寶等方式付款。新媒體時代充分聯系起了虛擬貨幣和現實商品。目前，手里拿著手機、平板電腦、MP4、PSP等各種數字終端設備的人在我們的日常生活中隨處可見，比如公車上、地鐵中以及排隊買票等車時。他們或利用這些新媒體載體來實現云端通訊、閱讀等，并進行語音或文字交流，或者是利用游戲來打磨時間。新媒體的出現以及發展，在無形之中對人們的生活方式產生重大影響，并逐漸形成一種時尚潮流，對人們的日常生活產生巨大影響。

2.我國新媒體發展對策研究

2.1 完善法律法規，加強監管

新媒體是近年來發展起來的一種新興領域，但是正是如此，與之相關的法律法規還較為欠缺，因此為了確保新媒體的健康發展還必須要加強法規建設。就新媒體自身長期發展的趨勢來說，必須要出臺和其相契合的法律法規，通過法律規范的方式對新媒體發展中存在的問題展開治理，讓新媒體逐漸走上法制化發展道路，獲得長遠健康的發展。與此同時，對于新媒體發展中表現較為突出的問題，相關部門應及時采取有效措施對該領域的發展予以規范，首先應對信息審核機制予以健全。對于新媒體傳播的信息，利用審核的方式確保新媒體傳播健康的信息，不對社會發展造成任何不良影響。其次，以實名制上網對網民上網行為予以規范。最后，還可建立輿論危機預警機制，對新媒體環境進行凈化，讓各類信息的真實性得到保證，以免出現網絡暴力的現象。

2.2 轉變傳播觀念，打牢基礎

我國新媒體得以飛速發展之前，大部分媒體人早就習慣了過去那種新聞信息創作模式，即是由記者尋找新聞素材，之后通過編輯人員對記者收集的素材予以加工，最后形成新聞內容［2］。但是這種陳舊的新聞創造模式在新媒體普及發展后也有了非常大的改變，因為新媒體的產生讓新聞從出現到報道的間隔時間大幅下降，過去的新聞創作模式不能夠跟上新聞報道的速度。因此新聞工作者必須要積極轉變新聞傳播觀念，如《人民日報》的發稿經驗是新聞信息首發官方微博與微信，之后再新聞客戶端進行發布，第三才是在報紙上刊登。這樣爭分奪標的新聞信息發布方式能夠被我國大多數電視臺借鑒。現階段各地媒體環境競爭激烈，各類微信公眾號以及微博在突發新聞以及重大事件中頻頻發聲，傳統媒體固守“陣地”的做法必須要予以創新，緊跟新聞傳播速度的要求。

2.3 創新傳播方式，推進融合

廣播電視臺的新聞傳播方式主要為線形傳播，而新媒體卻采取非線形的傳播方式，所以我國廣播電視臺把新聞節目給新媒體后，電視臺必須要對節目內容進行再次整合，變更節目原本的編排方式，讓節目更適合播出［3］。第一，可提升我國電視臺新聞節目自身的互動性，新媒體得以飛速發展的其中一個因素便是互動性很強，對于我國廣播電視臺來說，提升和受眾之間的互動性能夠有效的吸引更多受眾；第二，提升我國廣播電視臺新聞節目的實時性，新媒體的特征在于第一時間對新聞事件進行更新和播報，很多重大新聞事件我們往往能夠通過網絡第一時間獲取，因此電視臺必須要投入人力物力來提升新聞節目的更新速度，比如說可吸取網絡傳播的經驗，每天在固定時段進行新聞事件播報，進而促進節目實時性的提升；第三，要善于依靠新媒體傳播的全球性，大力宣傳樹立地方電視臺品牌，創新節目內容。新媒體的發展可以有效的擺脫時間和空間的限制，因此可借助于信息網絡在更大的范圍內進行宣傳播報，進而塑造我國電視臺品牌，提升國內媒體競爭力。

2.4 整合資源優勢，豐富體系

媒介在對受眾的行為和軌跡展開進一步解讀的同時，關注受眾需求和偏好也是不可忽略一方面。正如媒體大亨默多克所言：“未來的讀者與觀眾群必然會被富有朝氣的年輕一代所占據，他們對新技術有著很高的敏感度，即使面對激烈的媒體競爭環境，也能清楚的知道該如何獲得他們想要的資訊，這些年輕的受眾勢必會對進貨的媒體發展造成很大的影響。”因而，新媒體應以主動積極的態度面對技術改革，在短時間內完成穩定轉型。同時也應認識到，新媒體業務的發展更需要與之相適應的體制和機制，而不是只將注意力放在新媒體人才上。正如相關學者所說：“我們不能再墨守成規，局限新媒體業務的發展范圍，不要將所有的資源都死死的自己的手中，這樣將很難獲得突破性的發展。”

3.結束語

總之，數字信息技術的進一步發展使得新媒體發展有了技術依托，而在新媒體發展形勢下傳統媒體傳播方式正在逐步減弱。但是，并非說新媒體就一定比傳統媒體優秀、使用，傳統媒體經過多年的演變和發展具有其獨特魅力，新媒體發展并不能完全掩蓋傳統媒體的光芒，而我國受眾群體的變化也是隨著社會變遷而不斷演變的，所以隨著時代和環境的變化，未來也必將會誕生新的社會發展形態。

［1］范紅艷.新媒體時代的傳統媒體發展之路［J］.視聽，2015（01）：8-9.

［2］侯巧紅.國外新媒體文化發展的現狀及啟示［J］.中州學刊，2014（06）：173-176.

［3］張建敏.廣電媒體的新媒體的發展之路：現狀、困境與路徑［J］.新聞大學，2015（02）：139-143.

［4］沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰與發展機遇［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（10）：1-6.

（作者單位：江西廣播電視臺）

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