淺談紙媒編采人員如何借力新媒體

■文/杜 寧

淺談紙媒編采人員如何借力新媒體

■文/杜 寧

本文中筆者首先闡述了當(dāng)前紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)而結(jié)合紙媒借力新媒體的意義，分別從要學(xué)會新媒體運(yùn)用技術(shù)、要培養(yǎng)從海量信息中慧眼識珠的本領(lǐng)、要讓新媒體為己所用、做好用戶反饋設(shè)置等方面提出了應(yīng)用新媒體提高紙媒編采人員采編水平的可行性措施，具有較強(qiáng)的理論及實踐指導(dǎo)價值。

紙質(zhì)媒體；編采人員；新媒體；發(fā)展態(tài)勢；意義與措施

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷融合碰撞，促進(jìn)了媒體環(huán)境的變化與創(chuàng)新，這也給紙媒編采人員帶來了新的挑戰(zhàn)，促使他們不斷創(chuàng)新探索，以適應(yīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局和市場環(huán)境，最終提升紙媒的傳播質(zhì)量，促使其盈利。因此，紙媒編采人員必須要積極應(yīng)對當(dāng)前的時代發(fā)展，探究紙媒發(fā)展的最佳路徑，通過紙媒與新媒體的融合，借助新媒體的力量獲得更好的發(fā)展措施，讓紙媒在新時代依然煥發(fā)出新的魅力。

1.紙媒借力新媒體的意義

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，當(dāng)前新媒體在信息傳播方面的受眾群體較多，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體信息傳播的主要方式，很多主流媒體的表現(xiàn)方式都是趨向于網(wǎng)絡(luò)化，而相比之下，紙媒似乎越來越遜色。媒體傳播市場競爭日益激烈，紙媒廣告受限因素較多，僅僅從近幾年的情況來看，很多廣告商更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)化的新媒體，紙媒廣告市場占有率越來越低。沒有了穩(wěn)定的廣告收入，紙媒的經(jīng)濟(jì)效益逐年降低，甚至造成了很多紙媒企業(yè)資金鏈的斷裂，發(fā)展運(yùn)營舉步維艱，甚至出現(xiàn)破產(chǎn)。比如《世界新聞報》雖然已經(jīng)有160年的發(fā)展歷史，但卻從2011年不再印刷，美國著名的《華盛頓郵報》也申請了政府的援助。因此，紙媒勢必要借助新媒體的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化自身發(fā)展，營造更有利于自身發(fā)展的條件，盡可能地減少其成本，提高其傳播效率和覆蓋范圍。

2.紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展態(tài)勢

隨著新媒體的發(fā)展，很多紙媒體發(fā)行商也相應(yīng)地以自己的品牌建立了網(wǎng)站或者是論壇、APP來順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢，但是這個轉(zhuǎn)變只是將媒體信息轉(zhuǎn)換了一種媒介，而缺乏形式及內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富，因此，也難以吸引更多受眾群體的眼球，滿足讀者對多元化媒體的需求。文化的多元化、豐富化和滲透性是現(xiàn)代信息化時代的特征，新聞媒體最重要的表現(xiàn)形式就是文字和圖片，而網(wǎng)絡(luò)新媒體更傾向于“讀圖”式的新聞媒體傳播方式，因此相較于傳統(tǒng)紙媒單一的文字表現(xiàn)方式更符合當(dāng)代人碎片化時間的需求，也增進(jìn)了人們對閱讀的興趣，幫助大眾在獲取相應(yīng)的新聞或者資訊時能夠更加愉悅。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)用語和網(wǎng)絡(luò)詞匯也越來越流行，增強(qiáng)了受眾群體與媒體的互動感，增進(jìn)了情感交流。比如，在QQ表情中“清宮”系列的符號表情，或者是網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用的“甄嬛體”，都是網(wǎng)絡(luò)媒體的突出代表。

首先，信息多元化發(fā)展趨勢能夠引導(dǎo)紙媒編采人員在了解語言藝術(shù)的基礎(chǔ)上，能夠充分結(jié)合流行的社會熱點(diǎn)或者時事來提升對信息的掌握能力。相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體，紙媒需要在選材、排版、出版和印刷等過程花費(fèi)較多的時間和成本，而當(dāng)這些信息隨著紙媒傳播到讀者手中時，這些信息的時效性或許就更低了，有些新聞或許已經(jīng)不再是“新”聞了，因此，紙媒的編采人員要順應(yīng)時代形勢發(fā)展，積極通過現(xiàn)代化的傳播方式來對其傳播進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。

其次，傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)新媒體在信息傳播的速度、廣度和傳播手段上還有諸多不足，其傳播方式比較局限和單一，而且需要讀者購買報紙、書刊等才能實現(xiàn)閱讀，紙媒中文字較多，因此，讀者還需要騰出一整塊的時間進(jìn)行專門的閱讀，這樣一來，紙媒的傳播廣度及范圍就會很狹窄。

再次，紙媒發(fā)展時間較長，雖然也有固定的受眾人群，就目前來看還算比較穩(wěn)定，然而紙媒在發(fā)行與印刷過程中會受到諸多不確定性因素的影響，大大限制了紙媒的經(jīng)濟(jì)效益，因此也就制約了紙媒的持續(xù)發(fā)展。

因此，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的形勢下，紙媒如果想繼續(xù)保有其固定的市場，就應(yīng)當(dāng)不斷豐富其傳播形式，以提升與新媒體傳播的抗衡能力，但是紙媒也有其獨(dú)特的優(yōu)勢，即傳播信息的透明度和完整度較高，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息而言，其具有更強(qiáng)的真實感，可信度較高。在未來媒體發(fā)展中，紙媒還應(yīng)當(dāng)拓寬其平臺和渠道，建立個性化的傳播運(yùn)營基地，不斷彰顯自身特征，逐步實現(xiàn)媒體信息的交互，建立綜合發(fā)展的平臺。

3.紙媒編采人員借力新媒體的措施

3.1 要學(xué)會新媒體運(yùn)用技術(shù)

隨著計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電腦等辦公設(shè)備已經(jīng)十分普及，但是在一些經(jīng)濟(jì)比較落后的偏遠(yuǎn)山區(qū)或者是少數(shù)民族群眾較多的城區(qū)，雖然有計算機(jī)，但是設(shè)備大多比較落后，相關(guān)媒體人員對電腦的操作熟練度也較低。另外，很多傳統(tǒng)媒體的編采人員仍然習(xí)慣于使用紙筆進(jìn)行媒體采編和稿件創(chuàng)作，甚至對電腦等新型設(shè)備十分排斥，以至于一些紙媒采編人員不會用鍵盤和電腦進(jìn)行稿件和新聞錄入。或者是一些編采人員只會用電腦打字或者是使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎查閱資料，而不懂得如何通過多樣化的網(wǎng)絡(luò)平臺去獲取資訊，不會玩微博，不會播客視頻，也不會上百度貼吧，甚至根本就沒聽過這些新興的媒體平臺。因此，紙媒編采人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身對新媒體的認(rèn)識，通過現(xiàn)代化的方式加強(qiáng)輿論熱點(diǎn)的挖掘和信息采集，這樣才能寫出吸引讀者的稿件。學(xué)習(xí)的渠道應(yīng)當(dāng)積極通過微博、微信、QQ、貼吧、論壇等方式獲取并甄選其中的重要訊息，并學(xué)著以媒體人的身份在這些平臺上發(fā)布信息，只有能夠應(yīng)用新媒體技術(shù)，才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與其交融和發(fā)展，才能更好地渲染輿論氛圍。

3.2 要培養(yǎng)從海量信息中慧眼識珠的本領(lǐng)

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展必然會帶來信息大爆炸，每天都有龐雜的新信息或者數(shù)據(jù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，但是這些信息良莠不齊，很多信息看似十分真實，但實際上真?zhèn)魏茈y分辨。特別是一些閑來無事之人故意“創(chuàng)新”一些新奇事物發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，以吸引人的眼球，隨著這類信息的傳播，人們對其也就慢慢相信了，也跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)。因此，紙媒編采人員雖然可以借助新媒體之力進(jìn)行新聞采編，但是應(yīng)當(dāng)通過實地調(diào)查等方式，不斷提升自身各方面的素質(zhì)水平和業(yè)務(wù)水平，學(xué)習(xí)各領(lǐng)域的相關(guān)知識，這樣才能辨別其信息的真?zhèn)危M(jìn)而從海量的信息中找出媒體人想要的素材。紙媒編采人員不但要精通某個領(lǐng)域，也應(yīng)當(dāng)是一個“萬事通”，這樣才能使得紙媒的可信度不會打折扣，在激烈的媒體競爭環(huán)境中獨(dú)樹一幟。

3.3 要讓新媒體為己所用

傳統(tǒng)媒體人大多是親自到現(xiàn)場或者事件發(fā)生地進(jìn)行實地采訪，而隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，很多編采人員只需要動動手指，在特定的論壇等平臺上直接搜集相關(guān)信息，大大提高了材料的時效性。特別是與我國政府部門相關(guān)的權(quán)威平臺上，采編人員通過訪問網(wǎng)站或者論壇就能夠及時發(fā)現(xiàn)新的政策導(dǎo)向，并從中提煉自身所需。微信作為用戶人員較多的一種信息交流平臺，其朋友圈已經(jīng)成為諸多新聞線索發(fā)布的重要平臺，而且傳播較廣。以及微博等平臺，可以借助其“#話題”的發(fā)布，吸引更多網(wǎng)民的參與，表達(dá)自己的思想，媒體編采人員要從中找出自己所需的材料用于紙媒稿件的編寫。另外，紙媒編采人員還應(yīng)當(dāng)積極通過互聯(lián)網(wǎng)建立自己的社交圈，拓展人脈關(guān)系，以便于更加快速地知曉、了解并掌握新聞事件，并將其編寫成稿件發(fā)布。將新媒體作為紙媒采編者的有力工具，不斷提升其業(yè)務(wù)水平。

3.4 做好用戶反饋設(shè)置

在紙媒稿件發(fā)布后，紙媒編采人員還應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注受眾群體的反饋，借助網(wǎng)絡(luò)郵件、電話等用戶反饋渠道，促進(jìn)媒體傳播的影響力，讓更多的群體關(guān)注新聞及社會熱點(diǎn)問題，創(chuàng)設(shè)較強(qiáng)的輿論氛圍，并能夠在一定程度上提高新聞采編質(zhì)量。

4.結(jié)語

紙媒伴隨我們時間最長，帶給我們的影響力最大。隨著時代的進(jìn)步和發(fā)展，紙媒也需要進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展，尤其需要借助新媒體的力量，達(dá)到促進(jìn)紙媒發(fā)展的目的。紙媒編采人員作為重要的紙媒推動力，要從新媒體發(fā)展中尋找靈感，讓新媒體為己所用，促進(jìn)自我業(yè)務(wù)的開展予以精進(jìn)，讓傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展中煥發(fā)出新的光彩，讓紙媒與新媒體齊頭并進(jìn)，帶給人們更加富足的精神生活。

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（作者單位：江西省政協(xié)光華時報 ）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.018