探討新聞節目中片花與角標的運用

2016-12-21 06:13:50李亭香

中國傳媒科技 2016年11期

■文/李亭香

探討新聞節目中片花與角標的運用

■文/李亭香

在制作片花和角標時，要注意形式和內容的統一、風格和定位的統一，才能真正發揮其匠心獨具、相得益彰的效果。

新聞節目；制作；片花；角標

隨著互聯網水平的提高和社會經濟的發展,電視節目已經成為人們生活中不可缺少的一部分,就像吃飯、穿衣一樣，主導著人類的生活。尤其是新聞類節目，更是備受觀眾關注。而片花和角標——新聞節目播出的一部分，同樣起著重要的作用，在新聞內容貼近實際、貼近生活、貼近群眾，其風格日益縝密的今天，片花和角標也成了新聞節目的一大亮點。如果將新聞比作紅花，那么片花和角標就是綠葉，有了綠葉的陪襯，紅花才顯得格外奪目。

片花，相當于某個領域的宣傳片,其畫面多、節奏變化快、音樂獨具風格、字體明快亮麗，用于新聞欄目的前面或相對應的新聞版塊的前面，起著引導下面看點的作用。角標是配合新聞標題而設定的，有的出現在題目上方，也稱為欄目；有的出現在新聞播出時電視屏幕的四周，有的固定、有的淡隱淡出、有的移動播出，根據節目需要而定。靜止的角標在過去的一段時間里，各個電視臺基本上都在用，因為那時的技術不發達，制作動畫的專業人才跟不上。而現在所有的衛視以及縣、市級的電視臺都使用動態的角標，而且動態的角標也可以插播廣告，給欄目組帶來經濟效益。片花和角標雖然沒有內容重要，但其傳播的作用絕對不能小看。所以我們在制作片花和角標時，一定要慎重考慮，不能隨便選幾個畫面，簡單組合在一起。要取出能反映這個片花要表達的中心思想，突出新聞版塊主題的畫面，加上動感的特效和明快的音樂，短短幾秒能反映出主題風格。例如：灌云新聞中《我們的小康》片花，如下圖（綠藍底圖、黃白漸變字）。

看到這個片花和角標，我們就知道這條新聞或者這個版塊的新聞跟小康有關。那么，片花與角標如何運用，才能使新聞節目貼近性、可看性強，達到有品位、有內涵、有新意，深化報道主題，加強傳播效果呢？根據幾年制作節目的經驗和學習，談談本人粗淺的看法。

1.配合運用，相得益彰

片花要達到聽其音、觀其形，便盡知內容的境地。這一點，中央臺的《新聞聯播》堪稱典范，音樂響起便知這個節目。其獨特的片花和角標沿用十幾年不變，幾乎家喻戶曉、盡人皆知。《新聞聯播》片花是一個地球儀轉出，隨之紅帶、綠帶、藍帶相繼飄出，球的周圍光芒四射，配上金黃色的黑體字和豪放的音樂，整個片花高端大氣。而角標是藍底、地球、黃字“新聞聯播”一直放在電視屏幕的左下角，時而靜止、時而旋轉。可以這樣說，欲知天下大事，請看中央臺《新聞聯播》。

地方臺的片花和角標也有地方臺的特色，如江蘇衛視的《新聞眼》，其片花是大紅底色，左邊是“新聞眼”三個字，右邊是一只眼睛，字和眼睛都是白色。我們知道，正常人的眼睛看東西，一眼便能分清這是什么，那是什么。而“新聞眼”是帶有嚴肅的、看清本質的意思。其實從片花就能知道這是一檔新聞雜志類欄目。《新聞眼》欄目的口號就是“看天下，知冷暖；關注民計民生，聚焦熱點難點。”這個片花與內容可以說是相得益彰，對提升欄目的品牌與知名度都有一定的幫助，設計得非常好。而它的角標是片花最后一幀畫面的縮小版，位于電視屏幕的右下角，大小也得體，值得學習借鑒。

2.單獨運用，匠心獨具

根據新聞的力度、節目的容量，可以只有片花不用角標，也可以只有角標不用片花。如中央臺《新聞聯播》曾經推出的子欄目《縣委書記風采》，它在標題的左上方，與題目形成正副標題（2015年7月25日新聞），副標題有提示引導節目內容的重要作用，這屬于大欄目中的子欄目，我們灌云臺這樣的欄目也有好幾個。片花單獨運用的，如：《走基層看亮點》（紅底圖案黃字）、《告別陋習牽手文明》等，這些片花動感很強，都非常樸素、接地氣，符合農村工作，也能傳遞正能量，看到這些片花忍不住就要向下看內容，達到了宣傳效果。

角標單獨運用的，如《開春看開局》《秸稈禁燒凈化家園》等，這些角標意思簡單明了，激勵人心。

3.恰當運用，因需設置

2016年7月份灌云縣委召開《中國共產黨灌云縣第十二次代表大會》，會議提出“一個主攻、三個爭創、五個提升”的重點任務會議。主一個主攻：攻招商引資；三個爭創：爭創江蘇沿海開發新高地、鄉村旅游示范區、融合創新發展先導區；五個提升：提升產業集聚力、統籌發展力、區域創新力、民生保障力、社會治理力。會議結束以后，為了鼓舞全縣廣大黨員干部和群眾萬眾一心、群策群力、依法行政、發展經濟，特開設《矢志跨越爭先奮力崛起蘇北》欄目，并配兩個角標交替使用，在一定程度上影響一大批黨員干部，他們起到先鋒模范作用，帶動廣大群眾積極投身于灌云崛起振興的蓬勃熱潮，提升了整個會議的影響力。