新媒體時代基層電視節目如何提高收視率

■文/李逸丹 毛 輝

新媒體時代基層電視節目如何提高收視率

■文/李逸丹 毛 輝

由于收視率與電視媒體的收益密切相關，收視率對電視媒體至關重要，所以電視媒體對收視率的追求未曾停止。收視率的影響因素是多方面的，本文依次對各個影響因素進行分析，最后根據分析的結果對如何提高收視率提出了建議。

基層；電視節目；收視率

前言

隨著互聯網走進平民百姓的生活并滲透到人們的日常生活中，傳統電視的地位受到了挑戰，一方面互聯網的出現使得其他媒體在某種程度上替代了電視，另一方面與互聯網結合研發的新型智能電視進一步擴張，與傳統電視爭奪市場。盡管如此，在平民百姓的娛樂方式中電視仍然占主導地位。由于收視率是各個電視頻道的命脈，電視頻道能有多少收益直接與本身的收視率相掛鉤，所以國內外的各個電視臺對收視率都極為重視，收視群體是基本固定的，電視臺想提高收視率，就面臨著與各電視臺之間的激烈競爭，如何占有收視率正是本文要回答的問題。

1.收視率的決定因素

收視率作為決定電視臺收益的重要因素，成為各家競爭的對象，那么到底收視率是如何被決定的呢？一方面，節目內容與收視率密切相關。節目內容被觀眾喜愛就能被觀眾關注和收看，觀眾喜愛節目內容就會收看節目來獲取知識或者滿足自己的情感需求，情緒需求；另一方面，節目播出時間還有觀眾的習慣是影響收視率的重要因素。電視節目如果能結合觀眾的習慣和生活以及工作時間安排，就能提高收視率。據調查，在同一天中，觀眾在晚飯后空閑時間比較多，有更多的時間觀看電視，半夜后有睡眠需求，因此收視率降低，在同一周內周末的收視率會高于平常時間，因為周末大部分人都會休息放松，看電視的時間會更長；同時于觀眾收看電視的習慣也是不容忽視的，兒童樂于觀看動畫節目，年輕人習慣于收看娛樂性電視節目，中年人偏愛新聞和科技雜談，老年人喜愛京劇奇談等。此外，宣傳力度是影響收視率的重要因素，宣傳力度大可以在節目播出之前吸引更多人的眼球，達到好的宣傳效果，喜歡觀看此類節目的觀眾也會更愿意去了解這類節目，以便在后面播出時觀看，否則，即便喜歡這個節目也可能因為沒有機會了解這個節目而錯過。

2.新媒體技術下基層媒體如何提高收視率

隨著電視行業的發展，電視頻道急劇增多，競爭也日益激烈，各個電視臺如果想在眾多競爭者中脫穎而出，搶奪市場，提高收視率，就要從根本上尋找決定收視率的因素，并整合自身資源，努力達到高收視率要求的各種條件，才能提高收視率，使電視臺處于持續發展的狀態，否則電視臺可能在眾多競爭者中淘汰出局。下面是提高收視率的四種方法。

2.1 加強新聞和電視劇節目的策劃、創新

為了提高電視臺節目收視率，其中一個重要措施是要增強新聞和電視劇節目的創新性，在策劃方面多下功夫。就電視臺而言，新聞節目和電視劇都是電視臺非常關鍵的節目。不但可以充分滿足觀眾實時接受信息的需求，而且還能滿足廣大電視觀眾的文化審美、精神娛樂方面的需求。在觀看新聞節目之后，觀眾還可以充分了解全球特別是本地最近發生的新聞事件；觀眾在觀看電視劇之后，不但能放松心情，而且可以打發閑暇時間。新聞節目假如辦得很好，而且電視劇內容緊隨大眾，觀眾必將長期關注，即便會出現收視率不高的現象，但這個時間段不會太長，依舊會有許多觀眾被該節目所吸引。就以《菊城報道》為例，即便是在公共頻道播出，而不是將其作為新聞頻道的首播，卻依舊有著比較高的收視率，逐步變成了公共頻道的主打節目，這在很大程度上源于該節目貼近群眾，以老百姓衣食住行為關注點。

2.2 用專業化提高質量

提高收視率要通過專業化方法以市場調查為前提選擇適合自己的目標市場，根據目標市場定位選擇優質的節目，并根據對市場和觀眾習慣的調查和了解在合適的時間段播出節目，這樣電視臺的節目才能在原來的基礎上更好地被觀眾接受，最后電視臺提高收視率。首先，在調查并了解市場的基礎上選擇適合電臺的電視節目，調查市場需要用科學的調查方法深入了解受眾群體，這對于市場定位是極其重要的，是市場定位以至于選擇節目的基礎；其次，篩選出優秀的節目，并在此基礎上對各個節目進行分類和編排，分類編排要根據對受眾群體的調查和了解，緊緊抓住觀眾的特點，在最大限度內提高收視率；最后根據編排的結果播出各個已經篩選出來的電視節目，播出時間的選擇要緊密結合預先確定的主要觀眾觀看的習慣和愛好。

2.3 迎合觀眾的口味

不同年齡階段、不同階級、不同工作領域的人對節目的偏愛程度是有差別的，從年齡上看，兒童普遍喜歡動畫等少兒類節目，年輕人則偏愛娛樂性節目和經濟類節目，老年人可能普遍喜歡看京劇雜談以及革命片等節目；從行業分工來看，上班族喜歡看輕松娛樂的節目來緩解白天工作后的疲勞，休閑時間較多的家庭主婦可能會偏愛大型倫理劇，從事經濟類工作的人可能把看經濟類節目以及新聞作為每日必須。因為不同群體對節目的愛好不同，空閑時間也不同，所以在適當的時間播放合適的節目就比較重要，比如對于上班族，工作時間無暇去看電視，他們的空閑時間一般是下班以后到睡覺前這段時間，因此主要針對這類上班族推出的節目就要在這段時間播出，以便有較高的收視率?？梢钥闯?，研究收視群體，并清楚明白節目是辦給誰的才是提高收視率的有效途徑。對于兒童，放學時間一般比工薪階層下班時間早，而且兒童的睡覺時間也比成年人的時間早，所以兒童喜歡的少兒類電視節目可以在放學到下班這段時間播出。

2.4 提高節目的創新性

大多數頻道選擇節目的標準是相似的，因此在同一時間內各個頻道播出的節目也是相似的，缺乏創新性使得市場占有率被其他電視臺瓜分，電視臺就不能擁有較高的收視率。因此，想要提高收視率可以在創新上著手，搶占先機播出創新性的節目不失為一種好方法，提高創新性的方法具體而言有以下幾種：首先是強化制度創新，協調內部競爭，促進整體收視率的提高。電視劇和綜藝節目之間，電視節目內部是存在競爭關系的，它們之間是一種此消彼長的關系，因此對于這些節目要進行重組，在不斷的實踐中去總結經驗，能夠得到最佳的方案，使電視臺整體的收視率最大化提高，以沿海城市為例，播出時以都市情感劇、家庭倫理劇、綜藝節目的順序為最佳組合。其次，管理上力求創新，建設一支團結協作有凝聚力的團隊是相當重要的，要求團隊個人在專業領域內有強硬的專業能力和獨到的見解，同時個人要能與團隊協作，這樣這個團隊才有戰斗力，進而達到采、編、播、合一的高水準。最后是技術創新，提高播放技術品質，采用先進的技術保證觀眾的觀看效果，還可以利用互聯網技術以及多方平臺加強與觀眾的交流。

2.5 打造精品節目

精品節目是一個電視臺的臉面，會產生品牌效應。首先，觀眾因為喜愛精品節目從而直接提高該臺的收視率；其次，精品節目會提高該臺的知名度，精品節目就像一個電視臺的廣告，人們通過這個精品節目從而加深對這個電視臺的了解，例如人們喜愛《快樂大本營》才更加熟知湖南衛視；最后精品節目也可以間接影響該臺其他節目的收視率，人們對電視節目有一定的惰性，休閑的時候一開始就是打開自己習慣或者喜歡的電視臺看自己喜愛的節目，而不會刻意去找其他節目，這樣就有更大的機會打開這個電視臺，即便不是正在播放喜歡的節目，也可能剛好碰上這個臺的其他喜歡的電視節目，從而間接地提高了該臺的收視率。

2.6 新媒體技術下電視臺的自我宣傳

在數字時代，三網融合下的跨區域發展背景中，電視收視率逐年下降，因此，電視即將面對極大的挑戰，與此同時，電視臺也將會有一次重大的發展機會。盡管節目編排以及節目的質量對電視收視率有非常關鍵的作用，但電視臺收視率另一個不容忽視的決定性因素卻是電視臺的自我宣傳。在宣傳過程中需要將重心放在品牌和整體形象上，進行相應且有效的自我宣傳。此外建立起專業的領導團隊和部門，做好日常工作，重視自我宣傳，實事求是，不無中生有，這在很大程度上能提高受眾對電視的好評率和好感，增加對該電視臺的支持，更多的去關注該臺所播出的節目，從而提高電視的收視率。

3.小結

從某個層面上講，收視率的確是評價電視臺的衡量標準，所以我們不能忽視它的重要性，但是收視率不是完全客觀的，我們同時也要看到以收視率作為評價標準的缺陷，從多個方面評價電視臺的質量。

[1]王蘭柱，肖海峰，鄭維東.聚焦收視率[M].北京：中國傳媒大學出版社，2002，4（1）.

[2]鄭維東.電視節目市場評價方法研究（2003中國電視收視年鑒）[M].北京：北京廣播學院出版社 ，2003.

[3]王革文，李瑾.應科學的看待收視率與滿意度[J].新聞傳播，2001（4）.

（作者單位：海南省儋州市廣播電視臺）

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1671-0134（2016）11-036-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.013