新型高校廣告智庫建設研究

■文/宋 妍

新型高校廣告智庫建設研究

■文/宋 妍

本文基于政府對于智庫建設的指導思想及社會發展需求，以高校為起點，以廣告為研究對象，分析新型廣告智庫的發展障礙及解決對策，促進新型高校廣告智庫的建設與發展。

新型； 廣告智庫； 高校

上海社會科學院智庫研究中心2014年2月發布的《2013年中國智庫報告》定義，智庫主要是指：以公共政策為研究對象，以影響政府決策為研究目標，以公共利益為研究導向，以社會責任為研究準則的專業研究機構。高校智庫是中國智庫的類型之一，是國家“軟實力”和“話語權”的重要組成部分，對政府決策、企業發展、社會輿論與公共知識傳播具有深刻影響。科技部辦公廳對我國軟科學研究機構的統計數據顯示，截至2010年，我國智庫的數量為2408家。美國賓夕法尼亞大學“智庫與公民社會計劃”項目組2013年1月份發布的《2012年全球智庫年度報告》顯示，中國智庫數量僅次于美國，位居全球第二位。國家廣告智庫建設近年來日益受到政府部門和高校的重視。2011年，經國家工商行政管理總局批準成立的中國傳媒大學廣告研究院(又稱國家廣告研究院)就是國內首個國家廣告智庫。

1.智庫發展概況

《全球智庫報告2014》中指出，目前全球共有6681家智庫，其中美國1830家，中國429家，英國287家，是世界智庫數量最多的三大國家。

2013年4月，習近平總書記作出關于加強中國特色新型智庫建設的重要批示，指出“智庫是國家軟實力的重要組成部分，隨著形勢的發展，智庫的作用會越來越大。要高度重視、積極探索中國特色新型智庫的組織形式和管理形式。”黨的十八屆三中全會進一步強調要“加強中國特色新型智庫建設，建立健全決策咨詢制度”。

現有智庫專門服務于教育事業的不是很多，但是很多智庫均有著高校背景，如美國有50%左右的智庫均屬于高校。《全球智庫報告2014》中，我國有七家智庫入圍“全球智庫150強榜單”，分別是中國社會科學院、中國國際問題研究院、國務院發展研究中心、中國現代國際關系研究院、上海國際問題研究院、北京大學國際戰略研究院、中國人民大學重金融研究院。

2.高校廣告智庫建設的必要性

2.1 社會價值的體現

廣告行業產業化規模趨勢突出，也是國家財政收入的來源之一，廣告業是現代服務業和文化產業的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象、推動創新、促進發展、引導消費、拉動內需、傳播先進文化、構建和諧社會等方面發揮著積極作用。以高校為起點，建設廣告智庫，對于黨和政府制定決策，廣告及相關行業專家交流溝通，以及廣告學專業人才的培養需求等方面，均起到極其重要的作用。

2.2 經濟價值的體現

廣告產業是國家文化產業戰略的重要構成。全國廣告經營額占文化產業增加值的比重目前已經很高。廣告智庫的建立，可以有效整合與廣告有關的相關資料信息，加強政府、企業及高校的廣告資源共建共享。從而提高國家對于廣告行業的重視與管理，推動廣告行業自身的科學發展，將高校科研成果有效轉化為廣告行業的利潤，促進廣告行業經濟價值的提升。

2.3 文化價值的體現

廣告行業在我國的起步較晚，且地位不高。我國廣告行業在國民經濟中受重視程度不高，學術成果的社會影響力低，社會及經濟貢獻率不高。所以以高校為陣地，積極投入廣告新型智庫的建設，可以在國家相關管理規定的引導下，融合行業專家的行業需求及發展動態，促成廣告相關信息資料數據庫的建立和科研成果的形成。同時，廣告學者可以為國家經濟和社會發展提供決策咨詢服務，以更好地提升廣告學等相關專業的學科地位及文化價值。

3.新型高校廣告智庫建設的主要障礙

3.1 定位不清晰

我國智庫研究的起步晚，且多屬于官方和半官方性質的機構創建，完全植根于高校的智庫比較少。廣告智庫發展，缺乏成功經驗及成熟的理論指導，由于涉及政府、企業及高校等多方利益主體，加之缺乏以廣告為特色的高校智庫的成熟經驗及理論的指導，所以新型高校廣告智庫的建設，仍處于摸索階段，定位不清晰。

3.2 資源配置整合不合理

高校廣告專業與政府及企業的聯系不是很緊密，既缺乏智庫建設及運作等方面的制度與機制保證，也缺乏來自于政府及企業方面的資金、信息、經驗、技術等方面的扶持。高校廣告智庫從總體而言，可利用的各種資源匱乏，且整合利用率不高。

3.3 成果轉化實效性不顯著

高校廣告科研成果存在著重理論輕實踐、重縱向課題輕橫向課題、重數量輕質量等方面的普遍問題，所以實際用于政府決策及企業經營管理等方面的廣告科研成果，用于解決實際問題的信息資料并不是很多，實效性不突出。

4.高校廣告智庫建設基本方略

4.1 高校智庫的戰略定位—體現社會價值、經濟價值及文化價值

2014年2月10日，教育部《中國特色新型高校智庫建設推進計劃》的實施，為高校廣告學專業智庫建設提供了政策指導和支持，指出要加快推進中國特色新型高校智庫建設，為黨和政府科學決策提供高水平智力支持。新型高校廣告智庫的定位應以專業為依托，體現 “新”與“特”的優勢和特色。

新型高校廣告智庫應依托大學廣告專業，保證其獨立性與科研性，同時與大學發展內涵及功能相適應，充分利用和整合大學資源，采取靈活的組合方式，以國家戰略需求為導向，以經濟和社會發展為目標，以服務決策咨詢為方式，發揮理論創新、文化傳承、決策咨詢、應用研究、政策建言和對外交流及人才培養等功能的綜合性機構，同時是高校核心競爭力提升和職能拓展的重要表現。

4.2 提升高校廣告智庫資源配置整合的科學性、合理性

智庫需要專業化的人才及專業化的軟、硬件條件相配合，這些資源的整合，是智庫建設的關鍵，是智庫創健中非常艱難的一項工作。

4.2.1 軟、硬件資源

廣告智庫雖以高校為依托，但應保持其獨立性與創新性。高校廣告智庫建設所需的硬件資源及軟件資源，均是首要解決的關鍵問題。硬件方面，包括資金、設備、場所（如實驗室、工作室等），均應與政府及企業單位積極溝通，或者通過社會公共力量，獲取相應的支持。軟件資源方面，包括專業的技術人員及應用軟件，可借助高校學術人才及社會技術專家等，綜合加以運用。通過數據的收集、整理、分析、存儲、傳輸等手段，構建多元化、多功能化的廣告智庫，從而實現廣告數據的共建共享。

新型高校廣告智庫的創建，應采用先進的管理理念，為廣告信息數據的開發及運用，科學整合各項軟、硬件資源條件。

4.2.2 人力資源

人才是高校廣告智庫的重要資源。高校廣告智庫的人員必須明確高校廣告智庫的真正意義及優勢。一是廣泛地接觸政府，了解政府的政策導向，為國家廣告產業政策和法規、國家廣告傳播戰略提供咨詢內容。二是提升廣告智庫建設所需的專業能力，充實廣告專業素養，具備與政府及廣告行業溝通及信息收集的能力，同時，還應具備較強的咨詢報告撰寫能力。

4.2.3 內容資源

高校廣告智庫的核心是內容，智庫的內容應該服務于智庫的定位，覆蓋與廣告信息資料有關的所有應用領域。作為高校廣告智庫，應廣泛地收集和科學整理各項內容資源，包括廣告行業的現狀與趨勢、高校廣告專業的人才培養、媒體發展概況、營銷學相關資訊、有針對性的行業市場概況、傳播理論的發展狀況等。

4.3 智庫建設的成果體現及應用

高校是一個相對獨立的特殊機構，就廣告學專業而言，匯聚了大量的廣告學以及與之相關的經濟學、營銷學、公共關系學等方面的知識和人才，與之相伴隨而產生的成果多體現在時效性的學術論文、多樣化的研究報告、科學性的專著、多元化的數據庫或者信息庫、廣泛接觸受眾的傳播媒介以及與之相關的橫向課題及縱向課題等方面。廣告學專業高校智庫，可以結合政府及行業需求，收集及分析相關數據資源，生產各類信息產品。一方面，為強化政府對于廣告行業的政策制定及管理活動提供依據，為行業發展提供科學指導；另一方面，促進了高校廣告學專業教育產學研的轉化及資源的共建共享，真正實現了“數字化校園”的理念。

[1] 廖秉宜. 高校國家廣告智庫建設芻議[J].廣告大觀（理論版），2014（10）.

[2] 朱毅凱. 交互式智庫：高校數字化校園建設中的一種新型組織模式[J].中國電化教育，2012（02）.

[3] 陳赟暢，白友濤. 新型高校智庫定位、構成及價值呈現，2016（05）.

(作者單位：武昌工學院)

F713.8

A

1671-0134（2016）11-033-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.011