報媒如何做到心中有“數”
——數據新聞報道形式及其特征初探

□尹燦虹

（衡陽晚報，湖南 衡陽 421001）

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報媒如何做到心中有“數”
——數據新聞報道形式及其特征初探

□尹燦虹

（衡陽晚報，湖南 衡陽 421001）

在信息渠道多元化的今天，“轉型升級”是報媒內容創新、價值得以升華的新思維。“精品化”不但是報紙內容創新的終極目標，而且是報紙在“融媒體”時代得以繼續生存發展的必然路徑。在此大背景下，數據新聞借助于日趨先進的技術平臺逐漸成熟并大放異彩。

從2015年6月起，湖南《衡陽晚報》推出了新聞專欄“晚報大數據”，截至目前已刊載40余期，對數據新聞這一形式進行了積極的嘗試與探索。

何謂數據新聞？國內相關研究學者提出：“數據新聞的內涵就是‘基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式’。”“通過挖掘和展示數據背后的關聯與模式，運用豐富的具有互動性的可視化手段來展現新聞事件和新聞人物。”①

對于紙媒而言，“如果僅僅從大數據‘海量’的特征出發，那么，大數據對報業基本上沒什么作用。但是如果理解大數據的核心是‘個性’，理解為‘量身定制’，那么，報業運用大數據進行轉型，則有很大空間。”②

由此可見，報紙的數據新聞不僅在于挖掘和統計數據，更在于分析并解釋其背后隱藏的深層現實。筆者認為，“數據新聞”具有兩個核心的要素：精細化處理和可視化呈現。

數據的獲得與處理

傳統新聞報道中一直不缺乏數據的身影。大到政府工作報告，小到社區的各類臺賬，對于一家地市級晚報而言，從當地各級的官方機構獲取精準、權威的數據并不難，但如何依照新的標準處理好它們，使之升級為數據新聞，卻是個很復雜的流程。

數據來源于官方機構，也就意味著蘊育數據新聞的先決條件——“海量”能夠得以保障，但同時也意味著它們基本上是未經琢磨的、原始的甚至是“粗獷”的材料。如果只是簡單的堆砌，那將是非常枯燥雜亂而且毫無美感的。舉個例子，2015年湖南《衡陽晚報》刊發的《交警五年統計數據顯示：近六成交通事故禍起五大違法行為》一稿中，衡陽市交警支隊提供的各類原始統計數據超過20余種類別近5000組。這樣的情景，幾乎在每一次數據新聞的采寫過程中都有可能出現，但這些數據是不可能全盤照搬的。那如何對這些海量數據進行選擇、分析以及處理呢？

解決這一問題的關鍵就在于數據團隊的有效篩選，具體可以概括為，根據邏輯關系、表述方式、操作空間等來重組核心數據，接著再提煉出其中最有價值的主信息，以此為中軸，縱橫發散、去粗存精，最終挖掘數據背后的深層次新聞故事。

比如，2016年春運結束后，《衡陽晚報》刊發的《春運40天衡陽超千萬人次出行，相當于希臘全國集體搬了一次家》一文中，報紙版面中只呈現了2016年春運總人數、幾大主要出行方式、衡陽人最愛去的外省城市等核心數據，但實際上，在文章中以此為發散，結合了高鐵、機場相繼建成投入使用前后幾年的春運數據進行對比，融合使用的數據超過兩百組，并最終得出衡陽春運人數增幅已放緩，衡陽勞務輸出大市的地位已逐漸被取代，本地就業機會逐年增多的結論。同時，將衡陽春運用大數據進行細節剖析，對于分析春運特點、指導市民出行，也起到了很好的效果。

數據新聞的可視化呈現

與傳統的紙媒報道模式相比，數據新聞對于可視化的要求達到一種前所未有的高度。各種數字信息轉變為形象化、可視化加工的圖表，為受眾提供輕量化的閱讀體驗，對數據新聞起到至關重要的作用。作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表、圖解、圖形、表格、地圖和列表等。將數據轉化為形象并且有意義的圖形，才是數據新聞最大的成功。

2016年1月11日，衡陽市兩會召開，《衡陽晚報》推出了政府工作報告解讀特別策劃。回顧2015年各項工作，包括經濟成就、財政預算、義務教育、民生實事、城鎮建設、兩院報告等方面，同時展望“十三五”衡陽工作的計劃目標。

在呈現方式上，由美編專門制作可視化的信息圖表，用標識性很強的圖例代替各項工作，如錢幣圖案指代財政收入，居民矢量圖代表養老事業，諸如此類。再加上幾百字的核心提示，受眾可以迅速地通過信息圖表了解衡陽這一重要時政新聞的核心內容，相較于傳統的洋洋數萬字的純文字報道，趣味性、可讀性更強。

再比如，衡陽在蔬菜的開發研究方面一直名列湖南省前茅，但之前缺乏系統報道與統計。2015年7月，《衡陽晚報》一篇《衡陽人每年都能吃上3、4個新品蔬菜》的數據新聞出爐，這其中對于圖例、圖表的利用更加充分。在一張衡陽市的全景地圖上，相關縣市的區域內，都用鮮艷的蔬菜圖片對應標記了本地蔬菜主要產地、種植面積、年均產量及上市月份；用二十多個菜籃子里物品的多寡，來標識衡陽二十多來年食用性蔬菜的變化趨勢；此外用餅狀圖標識市場上本地蔬菜與外地蔬菜在一年中的比例變化，用圖表來表現一種蔬菜從研究到最終擺上市民的餐桌需要經過哪幾個階段。讓原本充斥了專業術語、生澀難懂的科技新聞一目了然。

可視化呈現的大數據新聞，其實也是新媒體非常歡迎的報道模式，當這一系列報道被衡陽晚報官微、官網轉發后，簡潔的文字加上生動活潑的圖例圖表也獲得了超高的點擊率。

“不走尋常路”的新聞驅動模式

從《衡陽晚報》的“晚報大數據”專欄誕生到現在，采編團隊始終認為，數據新聞與傳統新聞相比，在選題思路、操作流程等諸多方面是必須“不走尋常路”的。

傳統的新聞寫作中，一篇新聞稿件要大致包括時間、地點、人物、事件、原因等要素。只要能夠確定這些要素，新聞報道就可以說已基本成型。所以，傳統新聞寫作，首要任務就是采集新聞所需的這些要素，而文字就是最為主要的表達載體。而在這一模式中，數字僅僅只是起到補充說明的作用。

反觀數據新聞，卻并非如此。

首先，數據新聞似乎很難找齊上述那些傳統新聞要素，即使有也是非常模糊和弱化的，因為數據新聞更多的是反映某個時間段在特定區域和范圍內的一種變化趨勢，而不是突發的或者新近發生的事實；其次，數據新聞中，文字的作用勢必會被極大地削弱了，不能依靠文字去展示數據，文字只是扮演了之前數字的角色——補充說明，數據成了整篇新聞的主角（“晚報大數據”專欄中，一個整版一般只有數百文字）。

比如，2016年1月7日《衡陽晚報》刊發的《65年來，衡陽市區正在逐漸變暖？》一文，如果按照單純的文字表述，就算是數千字報道，也難以生動描繪出衡陽天氣有記錄以來的變化趨勢。而利用數據新聞的表現模式，65年來的氣溫走勢、變化曲線、天氣極值出現的頻率等等都會一清二楚。

總而言之，不同于傳統新聞的主體由對事實的描述或當事人話語引用構成，數據新聞更多的是對數據的展示。通過依托有效數據，更全面地反映事件或現象，借由數據調查探究現象背后的原因、邏輯和規律，點明現象的趨勢，最終形成數據驅動的深度報道。

同時，我們也意識到，未來的數據新聞，仍需要在兩個方面尋求突破。首先是如何進一步將枯燥的數據信息轉化得更富有表現力、更通俗易懂；其次是如何提高從官方機構以外的途徑獲取、挖掘數據的能力，在報道時間上搶占先機，化被動為主動，從而成為報紙精品化報道的一大助力。

注釋：

①方潔，顏冬.《全球視野下的“數據新聞”：理念與實踐》［J］.《國際新聞界》，2013年第6期

②陳國權.《大數據與報業廣告轉型》.《中國記者》，2015第1期

（本欄編輯：高秉喜）