從懼怕“狼來了”轉向“與狼共舞”
——淺談傳統媒體如何打造新型主流媒體

□邵金霞

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066001）

?

從懼怕“狼來了”轉向“與狼共舞”
——淺談傳統媒體如何打造新型主流媒體

□邵金霞

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066001）

2014年被傳媒界稱為媒介融合元年，國內外媒介融合以前所未有之勢掀起革命性的浪潮；2015年是移動互聯網大發展的一年，微博、微信、新聞客戶端占據著國人手機中的大部分空間，成為獲取新聞資訊的主要方式，特別是微信公眾號呈現幾何級數式增長。那么，2016年，傳媒界中的各方尤其是身陷重圍的傳統媒體將何去何從？

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上給出了答案：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。”

打造新型主流媒體，就是從一味地懼怕“狼來了”，轉向勇敢地“與狼共舞”，用全方位、全天候、立體化的新型傳播手段取代單一、陳舊、過時的傳播方式，走全媒體發展之路。這才是傳統媒體突出重圍，占穩主流地位的正道。

打造新型主流媒體，傳統媒體要認清自我，揚長避短

由于互聯網技術使信息傳播成本大大降低，現代化的數字壓縮技術使網絡傳輸系統兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統媒體傳播手段，帶來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，傳統媒體“單兵種作戰”的劣勢顯而易見，受眾規模漸趨縮小，市場份額逐漸下降，廣告收入持續下滑，受到的沖擊甚至一度讓傳統媒體人躊躇與遲疑“是生存還是毀滅”，唱衰之聲四起。

然而，筆者認為，面對新興媒體高速發展的蓬勃之勢，身為傳統媒體，既不能夜郎自大，也不能妄自菲薄。

新興媒體雖然以其信息傳輸快捷靈活、互動性強的在線傳播方式，博取了大眾的青睞，但是其信息傳播的零散化、碎片化、隨意性強、審核不嚴謹以及漸漸出現的同質化等缺陷使其無法“一統天下”。反之，傳統媒體在理論與實踐層面都經歷了較長的歷史發展，積累下了經過時間的積淀與受眾檢驗的獨特優勢，如專業的人才隊伍、強大的采編系統、豐富的新聞資源、嚴格可靠的審核機制、權威可信的媒體品牌，都是傳統媒體在全媒體時代應對競爭、發展自身的法寶。

認清自我，方能革新圖存。傳統媒體只有與新興媒體優勢互補，彼此融合，形成合力，才能揚長避短，化危為機。媒體融合是適應傳播技術變革，打造新型主流媒體的戰略抉擇。

打造新型主流媒體，傳統媒體要主動融合，有效整合

媒體融合是傳統媒體革新圖存的戰略選擇，但融合的具體路徑卻并非是把現有的報業、廣電、出版、雜志等傳統媒體“翻版”為新興媒體，也不是簡單的媒體合并，而是要把傳統媒體和新興媒體融合成一個綜合系統。不單純是信息采集渠道和傳播通道的多元化，而是以人才技術為支撐，內容平臺為根本，打造基于用戶大數據，以用戶為中心的信息交互平臺和政務生活服務平臺，實現傳統媒體與新興媒體在人才、內容、經營、管理機制等方面的深度融合與創新，建成具有強大傳播力、公信力、影響力和競爭力的新型主流媒體。

培養全媒體人才

融合的關鍵在人才。首先，要選拔既通曉互聯網新興媒體，又熟悉傳統媒體運營的高層管理者作為新型主流媒體的“掌門人”。其次，要對原有業務骨干、重要崗位負責人進行新興媒體素養與技能的系統培訓，培養一批具有獨立采訪、攝制、編輯、播發技能的“全能型”采編人員。最后，以引進、借調、合作等多種形式廣泛吸納優秀新聞人才和懂市場、善營銷的經營人才。

加強內容深度融合

內容是傳統媒體的核心優勢，加強內容融合就要充分利用大數據資源進行精準的市場定位，提高專業信息生產能力，把固有的內容優勢轉化為競爭力。首先，在編輯流程中，對同一內容產品要根據不同的接收終端和傳播平臺進行“再造”，以適應不同的終端用戶的需要。其次，內容融合還體現在新聞內容與非新聞內容內容的融合傳播。現在，受眾的信息需求已經從新聞事件、生活服務信息等新聞內容領域，向購物、旅游、娛樂、社交等非新聞內容領域擴展。最后，要采集、追蹤、分析受眾的興趣偏好，指導內容生產在特色化、分眾化上下功夫，針對受眾的個性化需求，生產出個性化內容，點對點地推送，實現精準傳播。

推動管理體制創新

媒體融合要從根本上建立適應融合發展的組織架構、傳播體系和管理體制。建立快速靈活的工作機制，重組媒體內部組織機構，設置核心是扁平化和項目化，減少管理層級，提高決策效率，建立適應內容生產流程快速化、互動化的工作流程。

科學高效開放經營

在融合發展中，傳統媒體的各類經營業務也要根據互聯網傳播的特質要求進行調整，建立科學高效的經營機制。同時，必須增強開放意識，不能關起門來搞融合，要通過并購、參股、引進、合作等多種方式，廣泛吸納各種內容資源、技術資源、品牌資源，拓展資本融合，利用現代商業模式，拓展多元化經營，引入資本和合作伙伴。

打造新型主流媒體，傳統媒體要導向不變，筑牢底線

新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。媒體深度融合發展面臨的任務十分艱巨，必須要認清大勢、把握趨勢，切實增強責任感、使命感和緊迫感，實現傳統媒體和新興媒體的一體化思維、系統化構造、多元化拓展，真正讓媒體融合產生“化學反應”，提升媒體發展質量，做大做強主流媒體。

一直以來，傳統媒體擔負著傳播主流文化、弘揚主流意識形態的社會責任。如何扭轉當前傳統媒體在輿論主導中的被動局面，贏得網絡輿論話語權，引領和主導網絡輿論，是傳統媒體需要重視和解決的首要問題。在融合發展、打造新型主流媒體的過程中，必須要始終堅持黨管媒體的原則，堅持正確的政治方向和以人民為中心的工作導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，創新方法手段，把權威性和貼近性更好地結合起來，讓內容產品更加豐富，技術水平迅速提升，用戶規模持續擴大，切實提高媒體的傳播力、引導力、公信力、影響力，進一步鞏固和壯大主流輿論陣地。

總之，推進傳統媒體與新興媒體融合，打造新型主流媒體，要始終堅持正確輿論導向，筑牢底線，做到守土有責、守土負責、守土盡責，大力弘揚社會主義核心價值觀，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚正能量。