新媒體時代電視新聞面臨的挑戰及其發展策略分析

■文/李文生

新媒體時代電視新聞面臨的挑戰及其發展策略分析

■文/李文生

近年來，隨著互聯網產業的快速發展，傳統的電視新聞事業受到了前所未有的挑戰，由于新媒體的爆發式增長，電視新聞信息相對滯后、播報方式單一、內容實用性不足等不利因素顯現，已經無法滿足觀眾的信息需求。面對新媒體的挑戰，本文對新媒體時代電視新聞提高收視率的策略進行研究與分析。

新媒體；電視新聞；發展策略

新媒體的出現與發展，對于電視的發展既是挑戰也是機遇。新媒體以互聯網為媒介，其靈活性與便捷性得到了極大的發展，同時創造了全新的信息閱讀方式。電視新聞在新浪潮的沖擊下，需要發揮其自身固有的優勢和特色，對新聞播報方式和播報內容進行創新，在新的數字化信息傳播環境中，與新媒體共同發展、突出特色、與時俱進。

1.新媒體時代電視新聞傳播的時效性滯后

1.1時效性滯后

現在，許多新聞網站都采用了流動放送的方式來增強新聞的時效性。比如通過Instagram、Path、Twitter、Facebook、微信和微博等新媒體，擴大受眾群體的范圍，構造出新聞全景的“信息圖譜”。相比之下，傳統電視新聞節目時效性明顯不足。

1.2無法滿足受眾的個性化需求

傳統的電視新聞只能進行單向的新聞播報，其主要的信息傳播方式就是畫面和聲音。而單向的信息傳送情況下，受眾只能被動地接受信息。然而新媒體卻可以收集受眾的觀看喜好信息，并有針對性地推送觀眾感興趣的新聞內容，更加能夠迎合觀眾的喜好。我國目前已經有6億互聯網網民，互聯網普及率達到45%，共有68家互聯網企業在境內外上市，這標志著當下的中國已經全面進入互聯網時代。移動互聯網用戶達8.28億，3G用戶達到2.5億、4G用戶達到3.77億，尤其是隨著智能手機、平板電腦等終端移動設備的爆發式增長，我國的互聯網幾乎達到全覆蓋水平。新媒體時代，傳播載體和傳播渠道越來越多樣化，受眾群體的選擇也越來越多。尤其移動互聯網和手機設備等快速發展的今天，受眾獲取信息十分方便，以手機為物理載體的新媒體已經成為了目前青年人不可或缺的信息來源。移動多媒體的網絡客戶端，可以綜合利用音頻、視頻、文字等多種信息形式，采取視頻點播、博客、微信等方式單體化地展示新聞內容。受眾也可依照自己的喜好來主動搜索新聞種類，自行對節目的觀看進度進行控制，新媒體所具有的這些優勢決定了受眾群體從傳統媒體向新媒體的轉移。所有這些因素對傳統電視新聞造成了巨大的挑戰。

1.3電視新聞的播報內容缺乏實用性

電視新聞節目一直受到節目編排和播出時間的限制，其最大的播出特點是線性傳播。尤其是電視新聞一旦播出完成，觀眾就無法重新觀看，也不能對相關信息進行保存與收集。與新媒體相比，傳統電視新聞的動力性和實用性有著質的差距。新媒體借助百度、谷歌等搜索引擎，可以隨時隨地查詢新聞資料，獲取新聞資訊，還可以通過新聞門戶網站所提供的超鏈接，跨平臺獲取新聞資訊并收集完整的事件內容，使受眾可以對特定的新聞事件了解得更加深入且全面，體現了新媒體強大的實用性。

2.新媒體時代電視新聞的發展策略

2.1提高電視新聞的時效性

電視新聞之所以稱之為新聞，就是因為其在互聯網之前的時代有著超強的時效性。時效性也是電視新聞獲得收視率和關注度的關鍵所在。時效性要求新聞播報一是簡單明了，二是要迅速及時。所播報的新聞越是接近事件發生的時間，其新聞價值也就越大。在重大新聞事件發生的過程中直播的水平和質量、反應速度是檢驗新聞制作水平和編播實力的重要標準。新形勢下，電視新聞可以采用與互聯網平臺相結合，利用互聯網的實時性特點，開展電視現場直播方式新聞播報，進行新聞現場采集和現場處理。用最生動、最直觀的畫面，把新聞現場發生的一件件最新鮮、最有影響力的新聞事件傳達給受眾。在新聞的傳播渠道方面積極利用電視媒體的廣泛影響力，最大程度上擴展新聞信息的受眾群體。同時，利用電視新聞現有的人才優勢，發掘新聞線索，并利用網絡傳播直接將現場實錄無剪輯新聞傳送給受眾。電視新聞也可以利用插播的方式傳送即時信息。對于采集的圖像處理尚未完成后期處理的新聞稿件，也可以借鑒廣播媒體“先發制人”的優勢，采用口頭播報的方式先行播出。

2.2增加新聞節目的信息量

我們已經生活在一個全面信息化的社會。在這個信息爆炸的時代，人們普遍希望花最少的時間獲得最大量的新聞資訊。所以，我們要在條理清晰的基礎上，最大程度地擴大新聞的信息量。對時政新聞用信息化的方式進行處理，以短、平、快的方式進行新聞報道；對于政府會議新聞采用新型的播報程序，從收視群體最關心的內容出發，深層次地挖掘有關信息；行業新聞社會化，以采編的角度在行業題材上做文章，以社會大眾的普遍心理出發找尋新聞切入點；對于技術性較強、專業性比較強的新聞題材，我們要根據日常生活環境中的普遍現象對專業內容做知識化、通俗化、簡單化處理，只有這樣才能引發觀眾收看的興趣。

新聞從業者一定要摒棄以往信息量小、經濟“公告”多、工作總結多、領導活動多、會議新聞多的播報方式，盡量拓寬新聞的深度和廣度。在內容捕捉和題材把握上尋找新聞點，讓工作報告百姓化，讓事件新聞故事化。在節目制作上運用更新穎的手段，發揮電視新聞類節目的先天優勢和特有功能，做到聲畫到位，聲畫結合，持續不斷地推出有分量、有影響的重大報道，比如連續報道、系列報道、熱點追蹤，還要將欄目的板塊層次進行細分，在大欄目中也可以穿插一些小的單元板塊，形成類似《東方時空》的綜合板塊節目。

2.3充分發揮本地優勢

為收視群體提供本地新聞資訊是電視新聞欄目最基本的職責，新聞記者一定要深入人民群眾內部，最大程度地接近人民群眾，擴大電視新聞欄目的內容采編范圍，首先要在新聞欄目的所在地區做大做強。電視新聞的內容和形式一定要受到當地居民群眾的廣泛認可，使新聞節目受到收視觀眾的歡迎和關注。這就要求電視新聞工作者要將鏡頭接近基層人民群眾，重點反映他們的日常工作與生活，包括他們的生存條件和生活環境以及他們的思想狀況，把普通老百姓的真實生活、奇聞軼事、好人好事、喜怒哀樂通過電視鏡頭活靈活現地反映出來，充分體現廣大電視新聞工作者為人民服務的職業意識和社會責任感。了解群眾的愿望，聽取群眾的意見，對人民群眾最關心的難點和熱點問題做深入的報道和大膽的披露。因此，從平民百姓的日常生活出發，報道出他們的悲歡離合與酸甜苦辣，真正做到鞭撻落后、弘揚正氣，才能夠讓電視新聞欄目更加貼近電視群體，做到上下溝通，成為連接黨和群眾的橋梁和紐帶。

2.4增強新聞信息的互動性

電視新聞節目運用媒介與觀眾互動可以分為兩個階段：一是網絡產生之前。最早的電視新聞節目互動有信件互動、電話互動等，信件互動具有滯后性，往往是節目播出后，觀眾的意見才能反饋給節目組。電話互動改善了信件互動的滯后性，但是其主體一般是新聞事件的當事人、現場記者及相關方面的專家學者，與普通觀眾的互動還很少。二是網絡產生之后。個人和官方的微信、微博成為信息發布和日常交流的新方式，電視新聞節目也利用多媒體傳播手段搭建了即時性多方意見交流的平臺。現在很多節目播出時會截取公眾的微博內容，呈現人們對某一事件的評論。如《新聞1+1》在播出“地球發現孿生兄弟”的新聞時，截取了大眾的評論“地球都有伴了，我還是單身”“行李已打包”及“發現類地星球固然重要，但凈化地球更重要”等等。此外，還有通過互聯網視頻邀請大眾評論員現場發表觀點等方式，不斷滿足公眾的參與感和實現他們的話語權。

3.結束語

總而言之，在新媒體環境下，未來各種傳播媒體之間的競爭會越來越激烈，電視新聞要充分發揮自身優勢，不斷彌補自身缺陷，加快與新媒體的互動融合，持續開發潛在的內容資源，積極創新傳播模式，推動新聞直播的常態化，不斷探索未來的發展領域，促進自身的長期發展，為人們提供更加優質的電視新聞節目。

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［5］成方駿宇.電視民生新聞融媒傳播策略研究——以安徽電視臺民生新聞為例［C］.安徽大學，2015，05（01）29-30.

（作者單位：營口廣播電視臺）

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李文生（1968-），男，江蘇省高郵市人，大學本科學歷，副高級，研究方向：電視新聞。